孫毓含　王芳

摘 要：近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民的人均收入水平發(fā)生了顯著的變化，明顯對國內(nèi)旅游需求產(chǎn)生了一定的影響。從歷年的數(shù)據(jù)觀察中可以看出人均收入的提高和國內(nèi)旅游需求之間存在著一定的因果關(guān)系，本文以我國大陸31個省市的面板數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，通過文獻(xiàn)研究等的方法對人均收入和國內(nèi)旅游需求相關(guān)的文獻(xiàn)進行了研究，并使用eviews7.2為分析工具對人均收入和國內(nèi)旅游需求之間的相關(guān)關(guān)系進行驗證，最終通過歷年數(shù)據(jù)的分析結(jié)果得出了兩者之間的單向因果關(guān)系，并提出了一些建議，以加強人均收入對國內(nèi)旅游需求的影響，希望能夠為國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：人均收入；國內(nèi)旅游需求；面板數(shù)據(jù)

一、引言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活享受逐漸得到滿足，對旅游需求等更高層次的消費追求越來越強烈，在這一因素的作用下，我國的旅游消費總額逐步提升，國內(nèi)居民的人均旅游消費水平也在不斷提高。國內(nèi)旅游業(yè)服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施日趨完善，各地政府都把旅游業(yè)作為重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游消費基本上完成了由低級階段向高級階段的發(fā)展，我國國內(nèi)旅游消費的結(jié)構(gòu)也在逐步向發(fā)達(dá)國家的旅游消費結(jié)構(gòu)靠攏。

中國統(tǒng)計局2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國國內(nèi)旅游總收入為2.63萬億元人民幣左右，和上年相比有了較大幅度的增長。居民的收入水平在國內(nèi)旅游消費的中起著關(guān)鍵作用，收入水平的高低直接決定著消費水平和需求的滿足程度。本文在各種文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)2014年統(tǒng)計年鑒，對我國近二十年國內(nèi)旅游需求和居民人均收入之間的相關(guān)關(guān)系進行研究，初步了解居民人均收入以及國內(nèi)的旅游花費等情況，對城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民旅游總花費和國內(nèi)旅游消費等情況進行了描述性統(tǒng)計分析。因此，本文嘗試通過對大陸各省市的面板數(shù)據(jù)的分析，充分了解我國各省份人均收入的現(xiàn)狀，以及各省份人均收入與國內(nèi)旅游需求增長之間的關(guān)系，有助于優(yōu)化我國旅游消費結(jié)構(gòu)，對改善旅游消費環(huán)境、促進我國旅游發(fā)展提出建議和策略，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

二、我國旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

1.城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游總花費所占比例情況

從圖1中可以看出雖然旅游總體花費上升的趨勢明顯，但是總體來說城鎮(zhèn)居民對國內(nèi)旅游需求的貢獻(xiàn)率占據(jù)了主導(dǎo)地位，平均達(dá)到了75%左右，特別是從2008年以后所占的比例得到了進一步提升，反映出隨著生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民開始更加注重精神生活的享受。相對城鎮(zhèn)居民來說，農(nóng)村居民對國內(nèi)旅游需求的貢獻(xiàn)率則處于次要位置，所占比率在25%左右，而且2008年以后呈現(xiàn)出下降的趨勢，這和農(nóng)村居民保守的消費意識有很大關(guān)系。

2.城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游人均花費情況

從圖2中可以看出城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游的人均花費都在穩(wěn)步的上升。城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費的增長率要和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游花費的增長趨勢基本相似。

3.城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游總花費占人均收入的比例

從圖3中可以看出農(nóng)村居民旅游人均花費和城市居民旅游人居花費在人均收入中所占的比例都呈現(xiàn)了一定程度上的下降現(xiàn)象。

三、研究數(shù)據(jù)的處理與分析

1.數(shù)據(jù)模型的基本理論

在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上采用了基于eviews7.2軟件為工具的數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過面板數(shù)據(jù)單位根檢驗、面板數(shù)據(jù)協(xié)整分析以及格蘭杰因果檢驗等一系列分析。面板數(shù)據(jù)（Panel Data）分析法是處理時間序列上多個截面數(shù)據(jù)的分析研究方法。目前關(guān)于大陸各省市人均收入的統(tǒng)計數(shù)據(jù)只具體到了2002年，對于之前的數(shù)據(jù)沒有記錄，因此從數(shù)據(jù)處理上的難度和數(shù)據(jù)的可得性方面考慮，本文僅選取了1994年到2013年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入兩個維度來分析人均收入的提高對國內(nèi)旅游需求的影響。

2.研究數(shù)據(jù)的處理

本文使用1994年為基期的價格指數(shù)對城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均純收入、國內(nèi)旅游總花費進行平減，為了能夠更全面的反應(yīng)物價走向，本文采用了GDP平減指數(shù)來對各個變量的名義值進行處理，得到相應(yīng)的實際值，用來反應(yīng)國內(nèi)旅游需求的總體情況。處理公式如下：

GDPI1994t=本期GDP1978指數(shù)/1994年GDP1978指數(shù)*100

GDP平減指數(shù)=（各年名義GDP/GDPI1994t）*（基期GDP指數(shù)/基期GDP）

其中GDPI1994t指各年度以1994年為基期的GPD指數(shù)，GDP1978指以1978年為基期的GDP指數(shù)。根據(jù)各年度國內(nèi)旅游總花費除以GDP平減指數(shù)計算出各年度城鎮(zhèn)居民家庭人均實際可支配收入、農(nóng)村居民家庭人均實際純收入、國內(nèi)旅游實際總花費，并分別用AUI、ARI和ADT來表示。根據(jù)ADT、AUI和ARI三組數(shù)據(jù)生成時序圖4。

3.數(shù)據(jù)單位根檢驗

本文采用ADF單位根檢驗，根據(jù)Dickey和Funer于1979年給出的檢驗用的模擬臨界值和AIC準(zhǔn)則，運用eviews7.2分析工具進行分析檢驗，結(jié)果如表1所示。

4.數(shù)據(jù)協(xié)整分析

本文采用E-G檢驗法對LN（ADT）、LN（AUI）、LN（ARI）的協(xié)整關(guān)系進行檢驗，并分別用e1和e2來各自代表兩個公式的殘差序列。檢驗結(jié)果如表2所示：

由表2可知，回歸方程的殘差序列e1在10%的顯著性水平下顯著，回歸方程的殘差序列e2在5%和10%的顯著性水平下均顯著，可以認(rèn)為估計殘差序列e1為平穩(wěn)序列，殘差序列e2為平穩(wěn)序列。這表明ARI、AUI和國內(nèi)旅游需求存在從長期均衡的關(guān)系。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村家庭純收入的變動會對國內(nèi)旅游需求產(chǎn)生影響，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均收入的提高會引起國內(nèi)旅游需求的提高。

5.結(jié)論

由以上分析結(jié)果可判斷城鎮(zhèn)居民家庭人均實際可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均實際純收入與國內(nèi)旅游需求之間存在單向因果關(guān)系，城鎮(zhèn)居民家庭人均實際可支配收入提高和農(nóng)村居民家庭人均實際純收入提高在前，繼而引發(fā)國內(nèi)旅游總需求的上升。從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略角度來看，我國居民家庭人均收入的提高與國內(nèi)旅游消費之間存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，增加居民家庭人均收入對于擴大居民國內(nèi)旅游需求有著重要的推動作用。國內(nèi)旅游需求提高會進一步推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級，促進經(jīng)濟的良性循環(huán)。

四、對策與建議

1.引導(dǎo)轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費觀念

由于農(nóng)村人口所占基數(shù)大，雖然當(dāng)前農(nóng)村居民的旅游消費水平趕不上城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平，但是農(nóng)村居民的旅游消費潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城鎮(zhèn)居民，隨著農(nóng)村居民生活條件的改善，更多潛在的旅游需求將被激發(fā)出來，旅游企業(yè)將會獲得比城鎮(zhèn)居民旅游市場更大的收益。因此，關(guān)注農(nóng)民旅游，增加農(nóng)民收入，對提高國內(nèi)旅游需求有著深遠(yuǎn)的影響。

2.開發(fā)多種形式的旅游產(chǎn)品

近年來，隨著居民收入的提高，以購物等為主體的國外旅游火熱發(fā)展，用于國外旅游的消費水平逐年上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國內(nèi)旅游的發(fā)展速度，旅游管理部門與旅游企業(yè)要重視這一現(xiàn)象，繼續(xù)致力于擴大國內(nèi)旅游產(chǎn)品規(guī)模，健全旅游投融資多渠道化機制和旅游業(yè)投資主體多元化，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游配套服務(wù)設(shè)施等方面的建設(shè)。在進行旅游產(chǎn)品升級換代的同時，加強開發(fā)以購物、休閑、度假等為主體的多種旅游產(chǎn)品，更加注重旅游產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量，以滿足居民國內(nèi)旅游的消費意愿。

3.創(chuàng)造良好的國內(nèi)旅游消費環(huán)境

國家要利用宏觀調(diào)控手段對國內(nèi)的旅游消費環(huán)境進行調(diào)控，創(chuàng)造和維護良好的旅游消費環(huán)境，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，減少旅游者在旅行消費過程中的價格欺詐等。以旅游者滿意為導(dǎo)向，加強旅游企業(yè)規(guī)范化和個性化服務(wù)水平，提高整個旅游行業(yè)的消費環(huán)境。政府在經(jīng)濟方面要逐步推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，突出第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位，改善并不斷優(yōu)化國內(nèi)旅游消費環(huán)境，吸引出國購物旅游的游客在國內(nèi)消費。

4.切實增加人民收入

國內(nèi)旅游需求的提高和城鎮(zhèn)居民人均收入水平以及農(nóng)村居民家庭人均純收入之間具有直接的相關(guān)關(guān)系，旅游消費水平的高低最終取決于居民人均收入水平。政府作為政策的制定者應(yīng)為居民收入增加提供合理的政策導(dǎo)向，通過多種形式的政策手段來提高人民的收入，另外要盡快完善社會醫(yī)療等保障制度，通過制定合理的收入分配制度時更多的考慮低收入居民福利，適度增加城鄉(xiāng)居民的可支配收入，盡快建立和完善社會保障制度，提高居民的有效購買力。

五、結(jié)語

居民收入的高低對國內(nèi)旅游消費水平起著決定性的作用，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，居民的生活水平和收入水平的不斷提高，用于旅游消費等方面的精神生活追求正在逐步增長。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，城鎮(zhèn)居民人均收入和農(nóng)村居民人均純收入的提高對國內(nèi)旅游需求有著直接相關(guān)的影響，存在一種長期均衡和單向因果關(guān)系。目前來說雖然居民用于旅游的消費比例在純收入中所占的比例很低，但隨著消費觀念的逐步轉(zhuǎn)變，國內(nèi)居民的旅游消費潛力巨大，因此需要大力發(fā)展旅游產(chǎn)品，以滿足城市居民國內(nèi)旅游的消費意愿。

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作者簡介：孫毓含（1991- ），女，江蘇靖江人，江蘇師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院研究生，研究方向：旅游經(jīng)濟；王芳（1992- ），女，江蘇宿遷人，蘇州大學(xué)社會學(xué)院研究生，研究方向：中國近現(xiàn)代經(jīng)濟史