王瑛暉

摘要：“總有一封書信，能引領(lǐng)我們重看家國歷史、閱歷歲月人生；總有一封書信，能打動我們，共證山河冷暖，感受世道人心。”2017年的春天，黑龍江衛(wèi)視、北京實力文化、騰訊視頻以一檔安靜的讀信節(jié)目《見字如面》拉開文化類綜藝帷幕，引領(lǐng)著一眾文化類節(jié)目昂首闊步攀上各媒體封面和話題榜，為略顯浮澡的大小屏注入了一股不可小覷的“清流”。這股“清流”能流多遠，能否細水長流？本文試圖做一次關(guān)于制播實踐的探討。

關(guān)鍵詞：綜藝清流；見字如面

正文：16年年底，“跨年”的概念正在各大衛(wèi)視的新年宣傳中爆屏，黑龍江衛(wèi)視首推《見字如面》合集作為“跨年”節(jié)目播出，用安靜的書信節(jié)目跨年，這是黑龍江衛(wèi)視一直以來追求、堅守文化情懷的體現(xiàn)。這之前，《見字如面》網(wǎng)絡(luò)合作平臺——騰訊視頻已率先在網(wǎng)絡(luò)上推出了第一期節(jié)目最精彩的一個片段，是張國立、王耀慶朗讀戲劇大師曹禺與畫家黃永玉1983年的往來書信。兩位演員的精彩演繹兩三個小時內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)點擊量突破兩百萬、并迅速占據(jù)了新浪微博綜藝榜。用《見字如面》跨年，既是一次網(wǎng)臺聯(lián)動、先網(wǎng)后臺的成功試水，更是一次跨年節(jié)目的全新嘗試。

《見字如面》播出后迅速引爆全網(wǎng)，與喧囂熱鬧的傳統(tǒng)綜藝隨即形成強烈反差。實力演員的二次創(chuàng)作、專家的歷史背景解讀和人物情感解讀，突破了受眾年齡界限；家書、情書、密信、請命書、自薦書，揭開了歷史和那些閃耀在歷史星空里的人物所不為人知的一面，贏得了良好口碑。豆瓣評分持續(xù)9.0以上，單集點擊量超過4000萬……《見字如面》在這個春天以“清流”之態(tài)平衡了“霸屏”許久的娛樂綜藝節(jié)目配比，通過共享、共情、共鳴使觀眾獲得審美體驗和價值體驗。

一、《見字如面》用最簡單的方式呈現(xiàn)了綜藝清流該有的模樣

（一）用聲音塑造角色 一封信一個演員讀出一部歷史大戲

歸亞蕾、張國立、張涵予、何冰、王耀慶、徐濤，這些不能僅用明星、更要用優(yōu)秀演員或優(yōu)秀表演藝術(shù)家來定義的明星，幾乎都是以表演深入和臺詞功底見長讓人熟知并受人尊敬。節(jié)目中，他們用聲音塑造角色，用抑揚頓挫演繹歷史，用聲情并茂呈現(xiàn)塵封書信里的情境與情感。讓我們在唏噓感嘆中“共證山河冷暖，感受世道人心”?！兑娮秩缑妗芬运貥愕男问?，讓書信和書信背后的故事成為熒屏主角，讓歷史、時代和中國人的樸素情感在這個春天里無窮回味。

（二）用白話解讀古人 讓情真意切、映照人性的文字穿越時間與空間

《見字如面》選擇了從古至今近90封私人信件，其中有家國情懷，有繾綣情意，更有靜水流深的親情和友情。為了實現(xiàn)更好的傳播，總導(dǎo)演關(guān)正文親自將其中的古代信件都翻譯成了白話文，后期配上文言字幕。文言的翻譯都非常嚴謹，采取的方式不是直譯而是意譯，幾乎寫了一篇與信件本意相同的絕好文章。而文言字幕和白話朗讀的結(jié)合，不僅使節(jié)目整體流暢、易于傳播，也同時有利于觀眾古文素養(yǎng)的提升，對中國古典文化知識的普及起到了推動作用。

（三）創(chuàng)新播出理念 適應(yīng)不同平臺 實現(xiàn)傳播最大化

以往的電視綜藝節(jié)目采取的都是“先臺后網(wǎng)”，《見字如面》在播出上首次試水“先網(wǎng)后臺”，騰訊視頻先上線，兩天后黑龍江衛(wèi)視合集首播；這種網(wǎng)臺互動方式也是《見字如面》做出的一個嘗試，特別是創(chuàng)新合集、單集、單曲、混合編排和主題編排等多種方式同步推送大小屏和新舊媒體的方式，在我國電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)營銷中尚屬首次。網(wǎng)臺融合相輔相成，極大促進了節(jié)目傳播渠道的多元化，實現(xiàn)了傳播效果的最大化，是傳統(tǒng)媒體媒融發(fā)展的一次有效實踐和探索。

（四）遵循視頻制作規(guī)律 同時打破視頻制作常態(tài) 創(chuàng)新制作形式

《見字如面》之所以在傳統(tǒng)媒體和新媒體雙平臺上均實現(xiàn)了良好傳播效果，是因為它既遵循傳統(tǒng)視頻的制作規(guī)律，又打破了目前流行的視頻制作常態(tài)，與內(nèi)容的配合天衣無縫。后期音樂的配合有效地增強了信件的感染力，與演員們前期的精彩表演相得宜彰。在后期制作上，《見字如面》規(guī)避了文化類節(jié)目制作中最常見的背景小片的插入，避免了節(jié)目的繁雜與割裂感，淡化了條塊分割的界線，而采用了插畫方式，使得聲音和情緒不被打斷而延續(xù)下來。

二、《見字如面》以最直接的方式打《開鮮活的時代場景 映照當下

（一）用信件打開時代場景 展示中華民族生生不息的家國情懷

每一封信都打開了一個無比鮮活的時代場景，穿越時空的書信不僅僅是個人的情感珍藏，更是國家、民族珍貴的歷史記憶。書信的字里行間，那些鮮活的心跳和火熱的靈魂映出了中華民族生生不息的軌跡。《見字如面》像一扇窗戶，窗外是我們所不知道的歷史的另一面和歷史人物心中與我們并無二致的喜怒哀樂，窗內(nèi)留下的是我們對歷史和人性的認知和思索。

（二）用書信傳承文化 觸碰中華人文魅力

新媒體時代，鴻雁傳書、尺素傳情的書信往來已被社交軟件所取代，但書信所承載的文化和在傳承文化中所起的作用，應(yīng)該通過其它方式繼承下來，信件背后的人文精神應(yīng)該被挖掘和放大。書信中對國家民族的摯愛，對真理和藝術(shù)的思考，對朋友和孩子的期許，對親人和愛人的深情，在人心底的最軟處著陸。

（三）以書信為切入點 領(lǐng)悟中華智慧和中文之美

書信蘊含著豐富的感情和哲理，它在瞬間開啟歷史的同時，也讓觀眾感知其中的文字之美和人情、人性，讓人享有思考和認知的快樂。以書信為切入點，引領(lǐng)大眾領(lǐng)悟中華智慧和中文之美，既是節(jié)目創(chuàng)新的一種途徑，也是當今媒體的社會責任。我們體會到的不僅僅是一封封信件的情感表達，更是人生智慧和大師情懷，是從書信中得到的思想的啟迪和靈魂的共鳴。

三、文化“清流”集中爆破 持續(xù)創(chuàng)新方可細水長流

《見字如面》作為一檔文化“清流”并不孤單，2017年的春天，文化類節(jié)目以它為代表持續(xù)受到關(guān)注：《國風和暢——2017首屆國學(xué)春晚》以高收視、高關(guān)注度、好口碑收官；《非凡匠心》迎春開播，憑借殿堂級大師的獨家技藝迅速聚攏口碑與收視；《中國詩詞大會》引發(fā)的余熱持續(xù)發(fā)酵；文化情感類節(jié)目《朗讀者》影響力和新媒話題指數(shù)持續(xù)走高。

面對這股文化“清流”能流多遠的質(zhì)疑時，眾多業(yè)內(nèi)專家也給出不同的預(yù)測，我們認為，但凡觀看喜歡這類文化節(jié)目的觀眾，大都關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容和傳播價值，而真正直抵人心的東西從來都不是小眾的，面向大眾的文化類綜藝節(jié)目受眾面更廣且黏性更強，因此，文化“清流”細水長流的核心是將力量放在做好內(nèi)容上，提高節(jié)目內(nèi)容的文化含金量，承載更多的文化傳播點，創(chuàng)新傳播渠道。

2017年的春天，是綜藝“清流”的春天，這個春天釋放了傳統(tǒng)文化類節(jié)目繁榮的信號，雖然由于文化類節(jié)目定位和訴求決定了它不可能像明星真人秀那樣，蘊含著巨大的商業(yè)價值，但是今年它以群體亮相的方式已經(jīng)呈現(xiàn)了文化節(jié)目集群該有的雛形，展現(xiàn)了一個正在騰飛的大國在文化自信的道路上下求索的決心，愿媒體人攜手努力，讓綜藝“清流”在未來的日子里細水長流。