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摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)得到了充足的發(fā)展，在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展角度來說，傳媒模式與社會(huì)公眾的關(guān)系日益密切，其在人們的生活中有著重要的作用與價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)等自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展過程中，我們要對(duì)傳媒市場(chǎng)的定位以經(jīng)濟(jì)今后的主要發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)的探究分析。

關(guān)鍵詞：傳媒市場(chǎng)定位；市場(chǎng)發(fā)展；趨向分析

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）010-0-01

在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展過程中，傳媒作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)的整體發(fā)展有著積極的推動(dòng)與影響，人們生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷的發(fā)展，傳媒在我們生活的各個(gè)角度中均有所涉獵?？梢哉f其自身的發(fā)展與市場(chǎng)地位與人們的生活有著較為密切的關(guān)系。對(duì)此下文主要對(duì)現(xiàn)階段的相關(guān)傳媒市場(chǎng)的定位以及其相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)容進(jìn)行了探究分析。

一、傳媒市場(chǎng)定位以及優(yōu)化方式

在傳媒市場(chǎng)的定位過程中，基于效益最大化的角度來說，成功的傳媒市場(chǎng)定位模式可以在提升其整體的利益效果的同時(shí)進(jìn)行最小的資本投資，也就是說，在今后的傳媒的市場(chǎng)發(fā)展過程中，要想促進(jìn)其整體發(fā)展，就要保障其具有較為廣泛的市場(chǎng)需求，要滿足實(shí)際的市場(chǎng)需求且其競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較強(qiáng)。也就是說在此階段，無論對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行何種的市場(chǎng)定位，都要保障其處于一些高利益且競(jìng)爭(zhēng)低的環(huán)境之中，可以說這是一種缺乏市場(chǎng)定位的發(fā)展階段，這也是傳統(tǒng)的傳媒市場(chǎng)定位的有效縮寫，但是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，在經(jīng)濟(jì)影響之下，相關(guān)傳媒行業(yè)在累積了一定的內(nèi)涵與資本之后，其逐漸呈現(xiàn)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益化的定位趨勢(shì)，市場(chǎng)份額已與傳媒現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)利益息息相關(guān)，對(duì)此要想明確傳媒市場(chǎng)定位，在實(shí)踐中就要對(duì)其不斷的優(yōu)化與完善，其主要策略如下：

（一）優(yōu)勢(shì)化策略

傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是傳媒優(yōu)勢(shì)特征的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)。不同的傳媒領(lǐng)域有著不同的優(yōu)勢(shì)特征，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不是所有傳媒都可以脫穎而出的，這與傳媒的自身優(yōu)勢(shì)有著直接的關(guān)系，傳媒的自身優(yōu)勢(shì)主要涵蓋了資源優(yōu)勢(shì)以及能力優(yōu)勢(shì)兩種模式。在傳媒的市場(chǎng)的發(fā)展過程中，傳媒只要憑借著自身的優(yōu)勢(shì)就會(huì)獲得一定的機(jī)會(huì)，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，這種優(yōu)勢(shì)逐漸呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢(shì)。對(duì)此傳媒行業(yè)要想提升其資源以及能力的整體優(yōu)勢(shì)要提升一種優(yōu)勢(shì)，保持一種特征，進(jìn)而探究適宜其發(fā)展的整個(gè)市場(chǎng)空間，這也就是傳媒市場(chǎng)定位的結(jié)構(gòu)重構(gòu)與優(yōu)化的過程。

（二）周期性策略

傳媒產(chǎn)業(yè)整體以及傳媒單位在發(fā)展過程中都具有一定的周期性，要想有效的實(shí)現(xiàn)傳媒市場(chǎng)定位的最大化，就要對(duì)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展周期進(jìn)行探究分析，進(jìn)而獲得其產(chǎn)業(yè)周期與傳媒周期發(fā)展的平衡點(diǎn)。在實(shí)踐中因?yàn)橐恍┛陀^因素對(duì)額限制沒導(dǎo)致其無法提升其市場(chǎng)定位的最大化，但是其相關(guān)周期卻是整個(gè)傳媒市場(chǎng)定位的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)此在實(shí)踐中要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)的模式，有效的延長整個(gè)傳媒市場(chǎng)的周期時(shí)間，進(jìn)而明確傳媒市場(chǎng)的整體發(fā)展定位。

二、傳媒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與相關(guān)影響

基于現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展?fàn)顩r來說，其在實(shí)踐中收到社會(huì)發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)媒體的整體影響，在全新模式之下其主要發(fā)展具有如下的發(fā)展趨勢(shì)：

傳媒市場(chǎng)自身的發(fā)展趨勢(shì)：

第一，傳媒的受眾呈現(xiàn)廣泛化趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程中，新形勢(shì)的媒體會(huì)基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與特征，不斷的提升自身的受眾范圍，進(jìn)而提升傳媒的影響力，提升其自身的服務(wù)效能與價(jià)值，進(jìn)而充分的凸顯傳媒自身的社會(huì)屬性以及內(nèi)在質(zhì)量，進(jìn)而使得傳媒發(fā)展與社會(huì)的實(shí)際需求相契合?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展為傳媒市場(chǎng)發(fā)展明確了發(fā)展趨勢(shì)，提升了整個(gè)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，其使得傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中突破了傳統(tǒng)的模式與手段，呈現(xiàn)著多彩傳媒內(nèi)容，在根本上豐富了現(xiàn)有的傳媒形式，提升了其整體的覆蓋范圍。

第二，傳媒的整體覆蓋范圍也會(huì)越來越寬泛，基于現(xiàn)階段傳媒的整體發(fā)展來說，其具有一定的復(fù)雜性，并不局限于各種信息的傳播與新聞的播報(bào)，其早已成為人們獲得各種信息咨詢的有效方式與途徑，在今后的發(fā)展過程中，其整體覆蓋率則會(huì)越來越寬泛。

第三，傳媒自身的信息質(zhì)量以及程度得到了顯著的提升。在傳媒的角度對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)等相關(guān)信息的報(bào)道來說，其整體質(zhì)量以及深入程度也在不斷的優(yōu)化提升，人們?cè)诳创畔⒌耐瑫r(shí)，對(duì)其內(nèi)在的價(jià)值與含義更為重視，對(duì)待事物有著不同的觀點(diǎn)，其對(duì)于公眾產(chǎn)生的整體影響也呈現(xiàn)著積極作用。

第四，傳媒的社會(huì)角色會(huì)越來越重?；趥髅降慕嵌葋碚f，其已然成為了社會(huì)發(fā)展過程中的重點(diǎn)內(nèi)容，在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中有著較為重要的地位與作用，在利用自身的監(jiān)督管理以及信息傳遞功能，在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)的公平發(fā)展，推升對(duì)社會(huì)的監(jiān)督與管理，對(duì)于社會(huì)的長足發(fā)展有著直接的影響作用。

三、傳媒發(fā)展趨勢(shì)建議

在今后的傳媒市場(chǎng)發(fā)展過程中，其要具有一定的創(chuàng)新性，要充分的融合各種新媒體技術(shù)，充分的融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，基于對(duì)實(shí)際的數(shù)據(jù)信息的分析探究，了解顧客的實(shí)際需求，進(jìn)而明確其市場(chǎng)發(fā)展定位，為其今后的發(fā)展明確方向

（一）基于現(xiàn)有的全球大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，融合云端計(jì)算的，加強(qiáng)對(duì)傳媒受眾相關(guān)信息的探究分析，說笑呢信息的實(shí)時(shí)推送。在實(shí)踐中就是通過“大數(shù)據(jù)+云端+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)終端模式，對(duì)受眾瀏覽的網(wǎng)頁進(jìn)行分析，進(jìn)而了解受眾的愛好，有針對(duì)的推送各種服務(wù)信息內(nèi)容，這種具有差異化的信息推送方式，可以有效的突破傳統(tǒng)媒體的束縛與限制，可以充分的凸顯新媒體自身的優(yōu)勢(shì)與作用，對(duì)于傳媒行業(yè)的數(shù)值化發(fā)展有著直接的推動(dòng)作用。

（二）融合科技信息與文化內(nèi)容。在今后的發(fā)展過程中，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展過程中，各種移動(dòng)終端的普及會(huì)在一定程度上刺激網(wǎng)絡(luò)信息的三維立體發(fā)展，這種具有全方位、立體化以及多角度的發(fā)展模式，會(huì)充分的融合各種科技信息技術(shù)以及文化內(nèi)容，這種智能化的發(fā)展模式無疑是傳媒市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)在人們的生產(chǎn)生活中有著直接的影響，而傳媒行業(yè)要想充分的提升自身的社會(huì)作用與地位，就要明確自身的市場(chǎng)發(fā)展定位以及今后的發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣才可以在根本上推動(dòng)其長足發(fā)展。

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