李旭

摘要：隨著我國大力倡導(dǎo)發(fā)展電子商務(wù)，各種電子商務(wù)平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的營銷模式，對實體經(jīng)營公司影響深遠。文中介紹了電子商務(wù)的基本模式，分析了電子商務(wù)快速發(fā)展的優(yōu)勢所在，探討了電子商務(wù)對實體經(jīng)營公司的影響。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；概念；優(yōu)勢；實體經(jīng)營公司；影響

中圖分類號：F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

前言

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的日新月異，依托健全的物流網(wǎng)絡(luò)，電子商務(wù)發(fā)展迅速，我國出現(xiàn)了門類齊全的電子商務(wù)平臺，滲透于社會的各個領(lǐng)域，各種商品都可以進行在線銷售，對消費者及實體經(jīng)營企業(yè)影響深遠[1]。一方面，電子商務(wù)的普及拉近了企業(yè)與消費者的距離，減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了貿(mào)易成本。另一方面，電子商務(wù)也對實體經(jīng)營公司產(chǎn)生沖擊[2]。因此，了解電子商務(wù)具有的優(yōu)勢以及對實體經(jīng)營公司的影響具有重要意義。

一、電子商務(wù)的基本概念

電子商務(wù)以電子和電子技術(shù)為基礎(chǔ)，依托互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)的購物、銷售通過電子通訊的方式來完成，買賣雙方不用見面即可完成交易，電子商務(wù)使得貿(mào)易變得方便、快捷，打破時空界限，拉近產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與客戶之間的距離，極大方便產(chǎn)品向市場的投放，使產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)具有虛擬性、世界性。電子商務(wù)按照對象不同可以分為企業(yè)對企業(yè)（B2B）、企業(yè)對消費者（B2C）、消費者對消費者（C2C）。

1.企業(yè)對企業(yè)（B2B）。這類模式是最為傳統(tǒng)，也是最主流的電子商務(wù)模式，代表性的有企業(yè)通過專用網(wǎng)絡(luò)或者增值網(wǎng)絡(luò)采取EDI的方式進行的商務(wù)活動，這種方式極大的方便了企業(yè)與企業(yè)之間的商業(yè)活動，有利于企業(yè)提升市場競爭力，確立競爭優(yōu)勢。

2.企業(yè)對消費者（B2C）。生產(chǎn)企業(yè)這種模式通過互聯(lián)網(wǎng)在線銷售，直接面對消費者，省去了中間的流通環(huán)節(jié)，節(jié)約了成本，提高的銷售利潤，消費者也能享受更低的價格。

3.消費者對消費者（C2C）。這種模式通常是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商依托互聯(lián)網(wǎng)搭建交易平臺，提供技術(shù)支持，買賣雙方可以在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上競價、議價，實現(xiàn)在線交易，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商收取一定的服務(wù)費用。

二、電子商務(wù)的優(yōu)勢

電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商業(yè)活動相比具有如下優(yōu)勢：①電子商務(wù)降低了商務(wù)活動成本、提高了效率。電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程數(shù)字化，大大減少了人力、物力、流通成本，減少中間環(huán)節(jié)，提高生產(chǎn)企業(yè)效益。同時由于電子商務(wù)不受時間和空間限制，提高商務(wù)活動了及時性和效率；②電子商務(wù)拓展了企業(yè)產(chǎn)品市場，為企業(yè)創(chuàng)造跟多的貿(mào)易機會。電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)，不受時間和空間限制，賣家將產(chǎn)品在線展示，買家通過網(wǎng)絡(luò)搜索產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，與賣家咨詢、議價等，任何時候任意地點都可以進行達成交易；③電子商務(wù)拉近了買家和賣家的距離，不受地理限制，均可以進行交易，并且省去了中間流通環(huán)節(jié)，多傳統(tǒng)的貿(mào)易形式是一種革新；④電子商務(wù)時效性高。結(jié)合電子支付功能及物流網(wǎng)絡(luò)支持，買賣雙方達成交易意向后，即可通過電子支付付款，賣家通過物流發(fā)貨，極大的方便了交易完成，提高了時效性；⑤電子商務(wù)有利于資源對接。在電子商務(wù)尚未興起時，存在矛盾，一方面賣家急需為產(chǎn)品打開市場，另一方面買家需求得不到滿足，依托電子商務(wù)交易平臺，可以很好的實現(xiàn)產(chǎn)品和市場的對接，同時為買家提供更多樣的選擇；⑥電子商務(wù)加強了貿(mào)易互動性。賣家和賣家直接可以方便的完成經(jīng)濟合作。依托電子交易平臺，買家可以及時反饋產(chǎn)品使用體驗，利于賣家對產(chǎn)品進行改進，買家之間也可以相互交流，從而選擇最適合自己的產(chǎn)品；⑦電子商務(wù)拓展了中小企業(yè)的生存空間。中小企業(yè)在配套資源上不及大企業(yè)，電子商務(wù)在一定程度上縮小了這種差距，使得中小企業(yè)和大企業(yè)具有相同的市場資源，有利于小微企業(yè)的發(fā)展。

三、電子商務(wù)對實體經(jīng)營公司的影響

電子商務(wù)對實體經(jīng)濟的影響是循序漸進、由表及里的，影響我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對實體經(jīng)營公司影響由產(chǎn)業(yè)鏈的后端轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈的前端，由銷售環(huán)節(jié)影響到產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，影響范圍不斷擴大。通常先影響產(chǎn)品的流通渠道，即中間和零售渠道。而后影響生產(chǎn)廠家生產(chǎn)加工流程、生產(chǎn)組織過程等。

1.電子商務(wù)影響銷售渠道

傳統(tǒng)銷售模式受到空間的限制，需要大量的中間代理商，否則產(chǎn)品難以到達遠方市場，失去大量客戶群體。由于傳統(tǒng)銷售模式存在大量的代理商、零售商等，遇上貨物調(diào)動分配，貨物退換等情況，企業(yè)運營成本高企。

電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)銷售，不受時間和空間限制，輻射面廣、涉及受眾多，產(chǎn)品展示方便，并且產(chǎn)品庫存、營運成本低，正是電子商務(wù)的這些優(yōu)點，使得很多線下賣家轉(zhuǎn)為線上銷售，依托種類齊全、方便快捷的電子商務(wù)平臺，結(jié)合健全的物流網(wǎng)絡(luò)，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，銷售額不斷創(chuàng)造新高，形成“雙11”購物節(jié)等網(wǎng)絡(luò)購物文化，電子商務(wù)方興未艾，影響著實體經(jīng)營公司的產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，企業(yè)可以使用互聯(lián)網(wǎng)與買家直接溝通，縮短銷售距離。

2.電子商務(wù)影響企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

隨著電子商務(wù)對實體經(jīng)營公司的影響加深，由產(chǎn)業(yè)鏈的末端開始影響產(chǎn)業(yè)鏈的前端，使得企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改變。原來生產(chǎn)企業(yè)對市場的判斷都是通過提前預(yù)測，設(shè)計市場需要的產(chǎn)品，然后組織生產(chǎn)，會出現(xiàn)判斷失誤，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷積壓的情況，給企業(yè)造成巨大經(jīng)營壓力?，F(xiàn)在，通過網(wǎng)上電子商務(wù)平臺，企業(yè)可以根據(jù)消費者的要求，進行提前定制，根據(jù)市場需求，組織生產(chǎn)，在產(chǎn)品生產(chǎn)之前已經(jīng)打下市場基礎(chǔ)，避免出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷的情況，減小企業(yè)經(jīng)營壓力，提高競爭力。

參考文獻：

[1]李國會.電子商務(wù)對零售業(yè)實體市場的影響分析[J].中國商貿(mào)，2011（8）：2-3.

[2]謝麗玲.淺論電子商務(wù)對實體經(jīng)濟的影響[J].東方企業(yè)文化，2013（19） ：170-170.

作者簡介：李 旭，男，黑龍江勃利縣人，本科，工程師，工作單位：大慶油田物資公司。