凌秀英

摘要：農(nóng)村地區(qū)具有較為豐富的旅游資源，要加強(qiáng)社會(huì)主體新農(nóng)村的建設(shè)要求政府要加大對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展的重視，大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但是就目前我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)狀來(lái)看，其中還存在不少問(wèn)題，要求政府有關(guān)部門和人員要根據(jù)問(wèn)題采取相應(yīng)的對(duì)策。本文就新農(nóng)村建設(shè)中開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的意義以及開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要的飛行，然后就農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)路徑進(jìn)行具體探析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游市場(chǎng)；新農(nóng)村建設(shè)；開發(fā)路徑

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問(wèn)題一直是我國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民人口眾多，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)生活水平卻仍然有待提高，因此政府在2005年提出要建設(shè)社會(huì)主體新農(nóng)村，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。農(nóng)村具有較為廣闊的旅游市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)、發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)，以旅游行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)的有效策略。以下本文就新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)路徑進(jìn)行簡(jiǎn)要的探討。

一、開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的意義

（一）實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展

對(duì)比城市和農(nóng)村我們可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)在交通、技術(shù)和人才等方面趨于弱勢(shì)，但是卻具有較為豐富的自然生態(tài)資源和價(jià)值較高的農(nóng)副產(chǎn)品，這些是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)可以幫助農(nóng)村提高農(nóng)產(chǎn)品以及自然資源的價(jià)值，同時(shí)還能夠幫助吸引更多的人才和投資商，有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)會(huì)帶動(dòng)小部分旅游行業(yè)人員的就業(yè)發(fā)展，提高這部分農(nóng)民的工作收入，可以減小城鄉(xiāng)之間的收入差距，更好地開辟農(nóng)村市場(chǎng)，建立社會(huì)主義新農(nóng)村。

（二）有助于加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)

農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)實(shí)際上也是對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和合理利用的有效形式。雖然我國(guó)農(nóng)村地區(qū)擁有較為豐富的生態(tài)環(huán)境資源，包括水資源、森林資源以及土地資源等，但是由于部分農(nóng)民的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)不足，導(dǎo)致經(jīng)常造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。而農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)以及新農(nóng)村的建設(shè)則可以幫助農(nóng)民以更加科學(xué)和合理的方式進(jìn)行生態(tài)資源的利用，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。例如，農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)必然要發(fā)展各類旅游項(xiàng)目，包括小型旅游項(xiàng)目或者大型的旅游景區(qū)，為了吸引外來(lái)游客，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民必須要保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源，盡量保證景區(qū)的景色能夠以原生態(tài)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這就要求農(nóng)民加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)特色生態(tài)資源進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)，有助于加強(qiáng)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

（三）有助于加強(qiáng)農(nóng)村的精神文化建設(shè)

農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)要求從業(yè)人員必須要加強(qiáng)對(duì)自我素質(zhì)的提升，包括服務(wù)意識(shí)的提升以及專業(yè)素質(zhì)的提高，這對(duì)于加強(qiáng)農(nóng)村的精神文明建設(shè)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念、促進(jìn)農(nóng)民綜合素質(zhì)的提高有著重要的推動(dòng)意義。

二、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)狀和問(wèn)題

（一）規(guī)劃不夠合理

就當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的實(shí)際情況來(lái)看，雖然不少地區(qū)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的重要性，并且著手進(jìn)行旅游市場(chǎng)的開發(fā)，也開發(fā)了不少農(nóng)村旅途項(xiàng)目，但是其在統(tǒng)籌規(guī)劃方面還存在較多的不足，導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的效率不高。農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，先要對(duì)農(nóng)業(yè)部門、土地規(guī)劃部門以及旅游部門等進(jìn)行交流和溝通，然后根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和分析，研究農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)，如當(dāng)?shù)氐慕煌顩r、人員配置情況以及市場(chǎng)潛力的挖掘等，最后開發(fā)相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)展。但是當(dāng)前農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)大多是由農(nóng)民自發(fā)形成的，其開發(fā)選擇的項(xiàng)目主要為盈利較多的項(xiàng)目，并沒(méi)有從農(nóng)村當(dāng)?shù)氐穆糜魏唾Y源實(shí)際情況出發(fā)。此外，農(nóng)村地區(qū)交通問(wèn)題以及人員服務(wù)態(tài)度問(wèn)題等也沒(méi)有得到妥善的解決，因此導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的效率降低，項(xiàng)目開發(fā)較多但是卻無(wú)法吸引眾多游客，不僅造成了資金和人員的浪費(fèi)，而且影響了農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）服務(wù)和經(jīng)營(yíng)效率有待提高

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的思想和觀念也在不斷變化。對(duì)于農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展而言，要大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展必須要求相關(guān)的從業(yè)人員能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理方式，提高經(jīng)營(yíng)和管理的質(zhì)量。但是就目前我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的實(shí)際情況來(lái)看，大部分的農(nóng)村旅游行業(yè)人員在專業(yè)領(lǐng)域上受到的培訓(xùn)不足，自身專業(yè)素質(zhì)也有待提高，因此導(dǎo)致管理人員的經(jīng)營(yíng)管理理念較為落后、管理方式單一，且從業(yè)人員的客戶服務(wù)意識(shí)較為薄弱，嚴(yán)重影響了旅游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）特色項(xiàng)目開發(fā)不足

要建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)必須要求農(nóng)村開發(fā)本地的特色旅游項(xiàng)目，吸引更多的游客。但是事實(shí)上，不少農(nóng)村地區(qū)在旅游市場(chǎng)的開發(fā)中沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的重要性，特色項(xiàng)目開發(fā)較少，文化體驗(yàn)性不足，過(guò)度模仿城市旅游生活，削弱了自身的優(yōu)勢(shì)，因此限制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、新農(nóng)村建設(shè)中開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的路徑

（一）重視統(tǒng)籌規(guī)劃

農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)關(guān)系到整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也關(guān)系到各個(gè)相關(guān)部門的規(guī)劃，要保證農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)效果，推動(dòng)農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并以旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求各級(jí)政府以及各個(gè)部門要進(jìn)行有效的協(xié)作，幫助農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的合理開發(fā)和利用。

（二）創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)新

農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)以及旅游經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展出了要求政府能夠進(jìn)行一定的支持，解決交通、資金方面的問(wèn)題，還要求能夠提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。從經(jīng)營(yíng)者來(lái)看，農(nóng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)以及經(jīng)營(yíng)管理人員必須要學(xué)習(xí)現(xiàn)代化管理知識(shí)和理念，創(chuàng)新旅游管理模式，提高管理質(zhì)量和水平。此外，旅游行業(yè)人員必須要培養(yǎng)客戶服務(wù)意識(shí)，要堅(jiān)持從客戶需求出發(fā)，為客戶提供貼心的服務(wù)。此外，要求所有的行業(yè)人員均必須會(huì)普通話，以便提高自我的接待能力，提高服務(wù)的質(zhì)量。

（三）開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目

旅游行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位必須要求農(nóng)村能夠從本地的實(shí)際情況出發(fā)，開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣糜雾?xiàng)目，增強(qiáng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，例如，部分農(nóng)村地區(qū)的風(fēng)土人情與其他地區(qū)不同，在項(xiàng)目開發(fā)當(dāng)中，開發(fā)人員可以將這些風(fēng)土人情融入其中，發(fā)展旅游副業(yè)，一方面促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品以及其他行業(yè)的發(fā)展，有助于加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的大環(huán)境下，開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)、發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。但是目前我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)還存在不少的問(wèn)題，要解決這些問(wèn)題必須要求政府有關(guān)部門能夠進(jìn)行必要的扶持，同時(shí)要求轉(zhuǎn)變旅游從業(yè)人員的觀念，創(chuàng)新服務(wù)和管理模式，并以當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目為主進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。endprint