劉劍

摘 要 媒體融合，并不意味著傳統(tǒng)媒體被兼并或消亡，而是傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)、自我完善、自我發(fā)展的過(guò)程。媒體融合，是傳播要素和新聞資源優(yōu)化配置和深度開(kāi)發(fā)的需要，也是傳統(tǒng)媒體重塑的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，是一種相互依存、相互交融、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展的關(guān)系。

關(guān)鍵詞 媒體融合；相互依存；共同發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0015-02

1 融合，傳媒業(yè)的集約化發(fā)展模式

當(dāng)代社會(huì)新聞傳播呈現(xiàn)平臺(tái)多元化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體受眾的不斷流失，媒體融合成為關(guān)乎媒體生存和發(fā)展的必然選項(xiàng)。傳統(tǒng)媒體不與新興媒體融合，不斷吸收“新鮮血液”，傳播效果就會(huì)大打折扣，僅憑單一媒體“打天下”，就有被淘汰出局的危險(xiǎn)。

國(guó)際上比較流行的“媒體融合”操作模式，就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，即運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段，將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新興媒體有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，然后通過(guò)不同的平臺(tái)將信息產(chǎn)品傳播給受眾。

融媒體，是信息傳播渠道多元化下的新作業(yè)模式。媒體融合不只是建幾個(gè)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)那么簡(jiǎn)單，它要求傳統(tǒng)媒體從新聞生產(chǎn)、傳播渠道、后臺(tái)技術(shù)、組織構(gòu)架等環(huán)節(jié)都要打破原有格局，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。全媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等方式傳播。這種集約型模式，就是通過(guò)生產(chǎn)要素的合理整合、有效利用，實(shí)現(xiàn)最小的成本獲得最大收益。

有種觀點(diǎn)認(rèn)為，媒體融合是傳統(tǒng)媒體的自我拯救之舉。其實(shí)并非所然，新媒體只是形式，內(nèi)容為王才是王道。新媒體信息量大，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少本地化、接地氣的原創(chuàng)性內(nèi)容，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)。媒體融合，不存在誰(shuí)兼并誰(shuí)的問(wèn)題，它既是傳播要素和新聞資源的優(yōu)化配置和深度開(kāi)發(fā)，也是傳統(tǒng)媒體重新洗牌的過(guò)程。因此說(shuō)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，是一種相互依存，相互融合；取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展的關(guān)系。

從傳統(tǒng)媒體和新媒體的共存情況看，媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此融合，形成合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷，形成了信息傳播多渠道和分眾化的傳播生態(tài)。它的運(yùn)作模式是，多平臺(tái)采集，信息資源共享，多平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫隙傳播。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，關(guān)鍵是要做好“產(chǎn)品的分類(lèi)、轉(zhuǎn)化”。依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大采編能力，對(duì)原始素材進(jìn)行整理提煉和再加工，在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行策劃和統(tǒng)籌，生產(chǎn)出適應(yīng)不同媒介傳播特點(diǎn)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的集約化，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。

2 融合，“貌合” 更要“神合”

媒體融合是趨勢(shì)也是出路，已成為業(yè)界共識(shí)。廣電系統(tǒng)擁有聲、屏、報(bào)、網(wǎng)等媒體，初步形成“全媒體”新格局。許多城市的廣電媒體重點(diǎn)打造App，即以新聞資訊、互動(dòng)服務(wù)、生活服務(wù)為一體的應(yīng)用客戶端，并將此與網(wǎng)站合并，成為傳媒集團(tuán)旗下的一個(gè)獨(dú)立運(yùn)行的部門(mén)——全媒體中心。這種傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互整合所衍生的新產(chǎn)品，是跨媒介的融合的成果。

廣電是最早“觸網(wǎng)”的媒體之一，在媒體融合上，也可以說(shuō)動(dòng)靜不小。但無(wú)論是先前開(kāi)辦的網(wǎng)站，還是現(xiàn)在的融媒體，都未能達(dá)到預(yù)期，帶來(lái)實(shí)際效益，媒體融合仍然處于“磨合”階段。造成問(wèn)題主要原因：一是思維模式固化，缺乏創(chuàng)新意識(shí)?！按┬滦呃下贰?，以傳統(tǒng)媒體的慣性思維和方法來(lái)對(duì)待新媒體；二是管理模式落后，“行政”味太濃，缺乏內(nèi)在活力；三是傳統(tǒng)媒體和新媒體還是“兩張皮”，沒(méi)有真正的融合。集團(tuán)內(nèi)不同質(zhì)的媒介，仍然各行其道，“貌合神不合”。新媒體內(nèi)容，或是原樣移植到網(wǎng)站上，或是嫁接到商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站提供的平臺(tái)上；四是人才“瓶頸”制約。專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，缺乏復(fù)合型人才；用人、激勵(lì)機(jī)制老化，員工缺乏歸屬感，難以脫穎而出。

融媒體時(shí)代，傳播渠道和傳播平臺(tái)可以改變和拓展，表現(xiàn)形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”法則不會(huì)變，變的只是生產(chǎn)和傳播方式。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來(lái)一場(chǎng)供給側(cè)改革。融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，可以概括為4個(gè)字：一是“快”（時(shí)效性）；二是“優(yōu)”（質(zhì)量?jī)?yōu)）；三是“融”（多媒體化）；四是“真”（真實(shí)性）。因此看來(lái)，媒體融合不是“內(nèi)容搬家”，從紙媒“復(fù)制”“粘貼”到網(wǎng)絡(luò)，或是將廣播電視內(nèi)容“嫁接”到網(wǎng)絡(luò)上，而是要通過(guò)分眾化和差異化傳播，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性。無(wú)論是“復(fù)制”“粘貼”模式，還是“嫁接”模式，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的融合，難以保證新媒體的影響力與話語(yǔ)權(quán)。

要改變這種狀況，必須創(chuàng)新思維。在融合過(guò)程中，要做到“兩手抓”，即一手抓輿論導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)新和平臺(tái)拓展；一手抓內(nèi)部改革，盤(pán)活存量，完善用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展。同時(shí)，改革傳統(tǒng)媒體的管理模式，建立“扁平、高效”的融媒體的組織架構(gòu)，推行采編合一，制播分離運(yùn)行模式。打破員工原有的身份和部門(mén)界限，提高人力資源配置的科學(xué)性，為員工提供脫穎而出的成長(zhǎng)環(huán)境。

3 融合，也是新媒體的突圍之路

由于各種新媒介不斷涌現(xiàn)及新聞傳播路徑的多樣化，各種媒體之間的界限正在被打破，任何一家媒體都無(wú)法“單打獨(dú)斗，包打天下”。新老媒體從“碰撞”到“磨合”，直至開(kāi)始走向融合，多元化的傳播格局也已形成。

新媒體本身也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，近幾年各級(jí)政府都開(kāi)辦了官網(wǎng)和公眾微信平臺(tái)，并通過(guò)這一平臺(tái)直接發(fā)布政務(wù)公開(kāi)、民生政策等重大信息；與百姓“微”距離接觸、“零”距離交流，提高政府工作的透明度和公眾參與度；打造“指尖上的辦事窗口”，讓百姓真正感覺(jué)到辦事不出門(mén)的方便。這種集信息發(fā)布、公眾服務(wù)和互動(dòng)交流等功能于一體的新媒體平臺(tái)，其影響力和權(quán)威性，是任何媒體所無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是“官方”信息發(fā)布的“主渠道”，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，其傳播渠道和信息資源壟斷優(yōu)勢(shì)被打破，生存空間受到擠壓。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，只有通過(guò)融合，才能擺脫目前所遭遇的“尷尬”。

新媒體從誕生的那天起，就有“先天不足”：內(nèi)容匱乏，尤其是缺少原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，正是新媒體的短板，兩者結(jié)合就能取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。

通過(guò)融合，可以憑借傳統(tǒng)媒體人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備和傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深入采訪、收集背景資料和公眾反饋信息來(lái)解讀政府重大決策，“關(guān)注焦點(diǎn)、透視難點(diǎn)、解讀熱點(diǎn)”，在新聞報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度上做文章，打造自己的“新聞拳頭產(chǎn)品”；利用傳統(tǒng)媒體與新媒體等已有媒體平臺(tái)，完成媒體間的兼容，拓寬傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，實(shí)現(xiàn)信息的全方位、立體化傳播。鑒于此，許多傳統(tǒng)媒體和新媒體，正滿懷信心地相互融合，借助互聯(lián)互通來(lái)發(fā)展壯大自己。融合，不僅是傳統(tǒng)媒體，也是新興媒體生存和發(fā)展的必由之路。然而，融合并非萬(wàn)能，也非一片坦途。許多城市廣電傳媒，早在15年前就相繼開(kāi)辦了門(mén)戶網(wǎng)站，與投入相比，收益微乎其微；融媒體更是還處在投入階段和市場(chǎng)培育期。無(wú)論是廣電傳媒，還是紙質(zhì)媒體，所辦的新媒體，尚未有一家贏利的范例和可以復(fù)制和推廣的成功模式。這種“賠本賺吆喝”現(xiàn)實(shí)，正是媒體融合過(guò)程中的“陣痛”。

4 融合，呼喚“全天候”人才

在當(dāng)今時(shí)代，由于新聞傳播手段的多樣化，媒體之間的界限正在逐漸消失，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間由沖突走向融合，新的媒體格局和傳播業(yè)態(tài)正在形成。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合過(guò)程中，沒(méi)有可以“復(fù)制”的現(xiàn)成模式，大家都是在“摸著石頭過(guò)河”，這就需要激活人的積極性和創(chuàng)造力。無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣電媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，能適應(yīng)不同媒體，具有責(zé)任感、使命感和執(zhí)行力的融合創(chuàng)新的“全天候”人才是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融媒體時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)由淺表到更深的層面，人才成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前傳統(tǒng)媒體人力資源管理機(jī)制相對(duì)滯后：“唯身份論”，內(nèi)部等級(jí)森嚴(yán)，同工不同酬，聘用人員缺乏歸屬感。媒體融合不僅需要采編人才，還需要技術(shù)人才和經(jīng)營(yíng)人才，由于機(jī)制問(wèn)題，導(dǎo)致人才引不進(jìn)、留不住，無(wú)法滿足媒介融合對(duì)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的需求，全媒體人才和創(chuàng)新型人才更是奇缺。媒體融合，就是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和傳播方式，傳統(tǒng)媒體必須跳出固有的傳播格局和思維模式，以全媒體的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重塑傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部機(jī)制和管理模式。

只有創(chuàng)新頂層設(shè)計(jì)、完善體制機(jī)制，方能最大化地釋放人才核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體融合發(fā)展才不是無(wú)源之水、無(wú)本之木。首先，改革用人機(jī)制。堅(jiān)持“以人為本”，充分尊重個(gè)人創(chuàng)造能力，用制度規(guī)范人，以事業(yè)留人，建立優(yōu)勝劣汰的用人機(jī)制，啟用優(yōu)秀人才參與日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，完善內(nèi)部考核激勵(lì)機(jī)制。不唯“身份”憑能力，體現(xiàn)“績(jī)效優(yōu)先，兼顧公平”的分配原則。打通員工“身份”的“最后一公里”，實(shí)行真正意義上的全員聘用制和技術(shù)職務(wù)任期制。第三，完善人才培養(yǎng)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的采編人員以文科為主，廣電媒體的技術(shù)部門(mén)則大多是理科出身，缺乏文理皆通的跨界人才。以目前的情況來(lái)看，“換血”是不可能的，只有在吸收新鮮“血液”同時(shí)，通過(guò)“挖潛”來(lái)“盤(pán)活”現(xiàn)有人才資源。傳統(tǒng)媒體的采編人員要全面“轉(zhuǎn)型、升級(jí)”，以新媒體的思維，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。由此看來(lái)，無(wú)論傳統(tǒng)傳媒，還是新興媒體，激活人的因素是實(shí)現(xiàn)融合價(jià)值的重要路徑。

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