劉昭

摘 要：隨著人民生活標(biāo)準(zhǔn)的提高和國民體育健身意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)已成為重要的方面。隨著可支配時(shí)間的增加，居民的休閑、學(xué)習(xí)、娛樂和體育消費(fèi)都要增加。倡議參加體育消費(fèi)，是為了確保人民的心理健康，提高生活的質(zhì)量。隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，體育消費(fèi)將成為時(shí)尚。簡述體育消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)中的地位與作用以及國體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，分析體育消費(fèi)的影響，給出促進(jìn)體育消費(fèi)的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)；體育運(yùn)動(dòng)

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0059-02

一、體育消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)中的地位與作用

所謂體育消費(fèi)，是指體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)，不僅意味著人們對(duì)體育活動(dòng)的熱愛。更重要的是，能夠促進(jìn)人們的身心健康，提高生活的質(zhì)量，促進(jìn)身體和智力的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)國家的能力，反映了國民的身體和精神健康，一個(gè)全面的民族體育的發(fā)展也將對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入的提高起到積極作用。大多數(shù)體育用品是混合型的商品，有國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)是公共用品，個(gè)人參與體育運(yùn)動(dòng)是私人用品。因此，體育消費(fèi)不僅是國家和政府或居民單獨(dú)的需求，其有自己的獨(dú)特的要求。在自然界中，體育消費(fèi)要滿足人的享受和發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)周期理論中，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，特別是在周期變化中，總的趨勢是對(duì)消費(fèi)品的需求的增長。健康的需求和提高人民的生活質(zhì)量的需求是直接與所需的服務(wù)增加相關(guān)的。因此，人們對(duì)體育的需求是無限的。在理論上，只要是在體育運(yùn)動(dòng)中適宜的年齡層的消費(fèi)者，其需求有無限的可能性。近年來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了新型的體育，使社會(huì)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

二、我國體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

高爾夫球場的建設(shè)，揭示著人們對(duì)體育場或體育館等體育和休閑區(qū)域的品位的提升，這也意味著，相關(guān)材料的有效利用會(huì)增加效益。體育運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)的消費(fèi)，使地方政府贏得了短期利潤，但這對(duì)公民權(quán)利和環(huán)境的破壞不容忽視。有些運(yùn)動(dòng)消耗了大量的能源和各種資源，如汽車、摩托艇、游艇，其排放的尾氣對(duì)環(huán)境和人類有巨大的危害。

三、體育消費(fèi)的影響

第一，促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)符號(hào)化發(fā)展。體育消費(fèi)導(dǎo)致了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇產(chǎn)生異化。使用價(jià)值，應(yīng)作為主要的消費(fèi)目的。體育的本質(zhì)和消費(fèi)品并沒有關(guān)系，體育是一種非生產(chǎn)性的活動(dòng)，也是一種非功利性的文化。如果標(biāo)記了物品的價(jià)值與價(jià)格，運(yùn)動(dòng)就需要不同的人的資源作為商品的貿(mào)易價(jià)值，把簡單、少資源消耗的運(yùn)動(dòng)忽視和丟棄。那些代表時(shí)尚高貴、消費(fèi)高的項(xiàng)目迅速象征了人的身份地位。甚至一些沒有特殊的訓(xùn)練、裝備的運(yùn)動(dòng)，表明人所追求的消費(fèi)觀不同，與大自然沒有和諧共處，而是通過控制運(yùn)動(dòng)和占主導(dǎo)地位來探索生命的意義和生命的價(jià)值。

第二，轉(zhuǎn)向綠色體育消費(fèi)與體育生態(tài)化發(fā)展。在社會(huì)全面控制的文化中，人民和他們的獨(dú)立的存在價(jià)值被舍棄。在這樣的社會(huì)中，體育文化、體育價(jià)值和崇高的精神消費(fèi)占主導(dǎo)地位。反映文化、生活的自然規(guī)律和生態(tài)需求類型的運(yùn)動(dòng)，使人們獲得自然的精神生活，但自然的不平衡使自然面臨枯竭的危機(jī)。因此，要促進(jìn)綠色消費(fèi)，生態(tài)體育的首要任務(wù)是克服和消除負(fù)面影響，如文化、體育、生態(tài)的概念和方法。體育行為不是讓人們不消費(fèi)，或過原始時(shí)代的人們的生活，而是以我們生活在現(xiàn)代社會(huì)的生活為基礎(chǔ)，減少消費(fèi)奢侈的物質(zhì)產(chǎn)品，盡量舒適地以精神需求綠色消費(fèi)。這不僅提高了生活質(zhì)量，而且人的精神和內(nèi)心世界的自我是幸福的，這才是改善的最終的目的。平靜的生活理念和生活方式，不是充滿無限的控制欲望，而是重視精神生活，這是中國傳統(tǒng)文化中的生態(tài)智慧。事實(shí)上，不僅在中國，世界上很多歷史悠久的國家和人民都有這樣一個(gè)簡單的“生態(tài)和諧思想”，注重人與自然的和諧。從古代到工業(yè)社會(huì)，順應(yīng)自然、維護(hù)生態(tài)平衡的經(jīng)驗(yàn)有很多，包括人類的所有生物忘記或忽視生態(tài)系統(tǒng)整體的可持續(xù)發(fā)展這寶貴的資源是對(duì)人類和地球的生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)巨大的損失。

第三，促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論（也被稱為“起飛”理論）是一個(gè)在許多國家得到了廣泛應(yīng)用的成熟的、自成體系的理論，理論中把人類社會(huì)劃分為幾個(gè)階段：傳統(tǒng)社會(huì)，創(chuàng)造條件“啟動(dòng)”的階段，從階段，消費(fèi)和生活質(zhì)量的階段。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入水平的提高，從發(fā)達(dá)國家調(diào)查發(fā)展的過程中我們可以看出，一般來說，中國經(jīng)濟(jì)應(yīng)創(chuàng)造條件啟動(dòng)階段。自改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國體育產(chǎn)業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和發(fā)達(dá)與其他國家顯現(xiàn)出巨大的差異，盡管差異還比較大，但是由于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過發(fā)展區(qū)域不平衡的正確道路，在提高“生活質(zhì)量”階段有了很大突破。有許多購買能力很強(qiáng)的消費(fèi)者和中國體育部門促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展，在較發(fā)達(dá)地區(qū)給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

四、促進(jìn)體育消費(fèi)的幾點(diǎn)建議

第一，積極推動(dòng)體育消費(fèi)低碳化轉(zhuǎn)型。大眾體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和其他企業(yè)不同，運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)力和財(cái)富的支撐是關(guān)鍵。體育消費(fèi)尤其能改善健康和促進(jìn)幸福的生活，這就是體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，這在大多數(shù)國家得到證實(shí)。在體育產(chǎn)業(yè)中，政府通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼，以支持體育消費(fèi)的發(fā)展，增加人民群眾的運(yùn)動(dòng)，減少體育消費(fèi)的負(fù)擔(dān)，提高民眾參與體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)，并為體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行專門研究和部署。積極地促進(jìn)政策的進(jìn)行，促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育多元化和個(gè)性化滿足大眾健身的需求。隨著中國生態(tài)文明的建設(shè)，宣傳和普及低碳模式的運(yùn)動(dòng)的進(jìn)行，如何降低體育場設(shè)備的能耗成為了關(guān)鍵的問題。以低碳體育促進(jìn)體育的健身費(fèi)用，避免以享樂主義和象征意義的社會(huì)競爭和模仿。

第二，發(fā)展低耗能的綠色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。運(yùn)動(dòng)本身是一個(gè)高能耗、高污染的項(xiàng)目，體育作為一種文化活動(dòng)，人們要親自參與體育活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)。只有當(dāng)這些核要素的核心被重視，并且更積極和有效地采取針對(duì)性的措施，如體育場館、體育器材生態(tài)建設(shè)等，并且把外部的運(yùn)動(dòng)元素與低碳綠色的運(yùn)動(dòng)結(jié)合，才能從根本上把所有的綠色核心的元素加入體育消費(fèi)中。所以，體育和生態(tài)工程建設(shè)，特別是在節(jié)能的形式與環(huán)保運(yùn)動(dòng)體育中要節(jié)省能耗高標(biāo)準(zhǔn)，杜絕體育過度消費(fèi)，提倡體育健身和體育和休閑區(qū)的建立，并且建立“資源保護(hù)和回收、環(huán)保、可持續(xù)消費(fèi)、適度消費(fèi)”的文化價(jià)值觀。在自然環(huán)境中體現(xiàn)陽光、水、空氣等對(duì)人體健康的影響和對(duì)生物規(guī)律的運(yùn)動(dòng)的重要作用。這雖然不能帶來經(jīng)濟(jì)效益，但作為民生休閑健身的組成部分，保障了人民的基本權(quán)利。發(fā)達(dá)國家政府的體育消費(fèi)的完善程度，提高了人民的生活質(zhì)量和幸福感。政府應(yīng)該利用有限的自然資源和充足的資金，建設(shè)體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，以滿足需求。優(yōu)先發(fā)展綠色運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，如低能量、低能源消耗的綠色運(yùn)動(dòng)，不僅對(duì)人體健康有著積極的意義，而且對(duì)人們?cè)诔鞘猩畹膲毫?，也可以產(chǎn)生有效的緩解作用。所以，要積極保護(hù)自然環(huán)境，保護(hù)生態(tài)資源。

第三，改進(jìn)服務(wù)觀念。從供給和需求的角度來看，體育產(chǎn)業(yè)與其他部門一樣為社會(huì)提供體育服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)品。從市場營銷的產(chǎn)品的分類來看，體育產(chǎn)品屬于體育發(fā)展消費(fèi)品和供享受的消費(fèi)品，是對(duì)身體和精神能力的發(fā)展有著重要影響的產(chǎn)品。沒有品牌的體育產(chǎn)品的消費(fèi)品難以生存，好的品牌雖然有不低的價(jià)格但對(duì)消費(fèi)者有很大的吸引力，其根源是企業(yè)一個(gè)品牌的良好發(fā)展。

第四，引入新的服務(wù)方式。人們認(rèn)為，快樂使體育繁榮，促進(jìn)體育消費(fèi)的財(cái)富的積累。同時(shí)，如何建立體育營銷促進(jìn)體育消費(fèi)，體育營銷的重要性也更加突出。體育營銷不是人們通常意義上的電視廣告，體育營銷應(yīng)被理解為一種新的服務(wù)，其通過產(chǎn)品的交互性，使人們感覺到，即消費(fèi)者體驗(yàn)的核心——快樂。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然不成熟，但中國的國際化體育營銷正在向成熟的方向發(fā)展。體育營銷帶來了許多新的營銷模式，新的技術(shù)和方法促進(jìn)了中國消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，體育營銷成為市場新的活力。

第五，提供新的服務(wù)產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品，可以理解為一種商品或服務(wù)，也可理解為商品和服務(wù)的結(jié)合。體育產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益在本質(zhì)上是可以選擇的，而滿足消費(fèi)者的需求和利益的產(chǎn)品是以必須滿足消費(fèi)者的需求為服務(wù)的起點(diǎn)，應(yīng)該了解體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)品，了解體育用品市場，以尋求提供思路。其目的是引起消費(fèi)者的注意，使人們獲取需要的一種體育服務(wù)產(chǎn)品的信息，引起消費(fèi)的欲望。如果整個(gè)產(chǎn)品沒有客戶，就不可能真正實(shí)現(xiàn)營銷觀念的發(fā)展、體育消費(fèi)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，就不能滿足消費(fèi)者的需求。企業(yè)必須更加復(fù)雜和多樣化，從體育的動(dòng)態(tài)的角度正確把握產(chǎn)品的整體概念，創(chuàng)新改革，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。

五、結(jié)語

人們對(duì)健康的投資的偏好，促進(jìn)了體育消費(fèi)的新概念的產(chǎn)生。健康的重視隨著社會(huì)、時(shí)代的變化而變化。體育消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但也要注意一些出現(xiàn)的問題，積極推動(dòng)體育消費(fèi)低碳化轉(zhuǎn)型，發(fā)展低耗能的綠色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，改進(jìn)服務(wù)觀念，引入新的服務(wù)方式。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]