劉進能

為了推動社會主義核心價值觀落細落小落實，湖南省文明辦認真貫徹落實習近平總書記關于“講好中國故事、傳播中國聲音”的重要指示精神，緊緊圍繞在全社會形成群星燦爛與七星共明的先進群體格局，推動社會主義核心價值觀宣傳教育更接地氣。2016年10月，在中央文明辦、中國文明網(wǎng)的指導下，湖南文明網(wǎng)攜手湖南人民廣播電臺新聞綜合頻道，發(fā)揮湖南衛(wèi)視、湖南電臺優(yōu)勢，用娓娓動聽的聲音講述《中國好人傳》中的人物故事，通過廣播、網(wǎng)絡和手機等平臺廣泛傳播，讓中國好人的感人事跡通過音頻、視頻傳遍三湘四水，取得了良好社會效果。

起源與背景

習近平總書記強調(diào)：用社會主義核心價值觀凝魂聚力，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為中國特色社會主義事業(yè)提供源源不斷的精神動力和道德滋養(yǎng)。先進典型是人格化的價值觀，為切實推動“我推薦我評議身邊好人”活動深入開展，2016年4月，湖南省文明辦組織開展“湖南好人·每周一星”集中宣傳活動，每周通過廣播電視、報紙、網(wǎng)絡、手機客戶端全媒體集中推介一名“湖南好人”，產(chǎn)生了強烈反響，營造了崇尚好人、學習好人、爭做好人、關愛好人的濃厚氛圍，得到中宣部、中央文明辦的肯定。中宣部組織新華社、中央電視臺、人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、中央人民廣播電臺等中央媒體專題報道了湖南開展“湖南好人·每周一星”全媒體集中宣傳的經(jīng)驗做法。

2016年6月，中央文明辦、中國文明網(wǎng)組織出版了《中國好人傳》，要求各地組織開展《中國好人傳》圖書贈書活動，讀好、用好、宣傳好這本充滿正能量的書，廣泛傳播中國好人的感人事跡和高尚精神，讓更多的人了解中國好人、學習中國好人、爭當中國好人，傳遞真善美、傳播正能量，引導人們向上向善，進一步推動社會主義核心價值觀落細、落小、落實。

在信息技術飛速發(fā)展時代，網(wǎng)絡新媒體得到了越來越廣泛的普及運用，尤其是音頻、視頻傳播方式更是獲得了突飛猛進的發(fā)展，它不僅為人們帶來了更加豐富、輕松、多樣化的信息內(nèi)容，同時也在潛移默化中影響著人們的思想意識、價值觀念和道德行為。運用新媒體，用音頻、視頻傳播“中國好人”故事發(fā)展空間巨大。湖南廣播電視臺擁有強大的人才和技術力量，在推介宣傳道德模范、身邊好人方面積累了豐富經(jīng)驗，用音頻、視頻傳播中國好人故事始終得到了他們的大力支持。

實踐與做法

故事化生動講述。湖南文明網(wǎng)攜手湖南電臺新聞綜合頻道，從《中國好人傳》一書中選取湖南籍的中國好人，通過改編使之通俗化、口語化。每篇中國好人故事由“小傳、人物故事、致敬詞”組成。故事錄制特別邀請了湖南省播音主持研究會盧莎莎、曾致老師，湖南廣電知名主持人舒高、丁文山、王歡、鄭慧琳、唐仲杰、潘楨等“芒果好聲音”全程參與。每篇故事敘述都樸實真摯、飽含深情，加上場景音效和背景音樂搭配，讓故事更加溫暖感人。聽眾隨著主講人極富磁性的聲音起伏，得到了情感上的共鳴、思想上的升華，拉近了主人公、受眾和媒體三者間的距離，凸顯了“中國好人·聲音故事”的社會價值。湖南省播音主持研究會會長、以“金嗓子”著稱的盧莎莎說：“每次參與‘中國好人·聲音故事錄制都是一次很特別、很棒的靈魂之旅，故事的主人公都是生活中的老百姓，我們都應該向他們學習，守住人性中美好的東西。”

全媒體多維度宣傳。將“中國好人·聲音故事”采取全媒體多維度多層次宣傳，進而影響社會更多人群。

湖南電臺全頻道專欄播出。湖南人民廣播電臺旗下湖南交通頻道、新聞綜合頻道、經(jīng)濟頻道、金鷹955、瀟湘之聲、汽車音樂電臺、年代音樂臺、摩登音樂臺8個頻道均開辟《中國好人·聲音故事》專欄，在早高峰、晚高峰的黃金時段掛牌播出“中國好人·聲音故事”，并同步播出《好人就在身邊》公益宣傳片。目前，累計播出時長達8000多分鐘。湖南電臺新聞綜合頻道還專門以“好人頻道”為定位展開系列宣傳，推出12檔“好人整點報時”，24檔好人整點公益提醒，每天3次滾動播出《中國好人》主題歌曲。

各大網(wǎng)站專欄推出。湖南文明網(wǎng)首推“中國好人·聲音故事”欄目，省、市、縣三級文明網(wǎng)每天同步要聞推送，目前共發(fā)布46期聲音故事。省內(nèi)主流新聞網(wǎng)站紅網(wǎng)、華聲在線在首頁要聞或焦點大圖推送聲音故事專欄，分別推出《中國好人·聲音故事》大型綜合專題，網(wǎng)友在閱讀好人故事的同時，還可點擊收聽或下載。專題系列稿件一經(jīng)發(fā)布，即被新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，點擊量達到457.2萬人次。“中國好人·聲音故事”成為了網(wǎng)絡搜索熱詞。

新媒體專題推送。運用新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣及互動性強等特點，湖南文明網(wǎng)通過“文明湖南”微信、微博每天同步帶動全省市縣文明微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)“中國好人·聲音故事”；湖南省委機關刊新湘評論及其微信公眾號專欄刊登“中國好人”故事，通過掃描手機二維碼可直接收聽聲音故事；芒果廣播網(wǎng)及湖南電臺8個頻道官方微信均推出“中國好人·聲音故事”微信和H5，累計閱讀量超過100萬次。中國文明網(wǎng)“文明中國”客戶端和紅網(wǎng)“時刻”、湖南日報“新湖南”客戶端集中推送《中國好人·聲音故事》大型專題。專題分為敬業(yè)奉獻、誠實守信、助人為樂、見義勇為、孝老愛親等五個部分，用視頻和文字形式，立體式傳播中國好人故事。為進一步擴大傳播覆蓋面影響力，湖南文明網(wǎng)聯(lián)合湖南電臺新聞綜合頻道以“芒果好聲音”致敬“中國好人”為題，將系列音頻發(fā)布到專業(yè)有聲化喜馬拉雅FM、多聽FM等平臺，得到大量網(wǎng)友的關注和點評。截至目前，喜馬拉雅FM已有52.7萬次播放，多聽FM已有500萬次播放。

多渠道廣泛展示。讓“中國好人·聲音故事”進駐平常百姓的生活，進駐學生的心靈。制作了300套《中國好人·聲音故事》光碟，贈送給鄉(xiāng)村、社區(qū)、學校，通過廣播定時播放好人故事。制作中國好人、湖南好人事跡展板，放置于公共場館、社區(qū)、學校供大家閱讀。將“中國好人·聲音故事”中的人物事跡制作成“易拉寶”展架，人們在閱讀好人故事文字的同時，用手機掃描二維碼，便能聽到聲音版的“中國好人·聲音故事”。在長沙市開福區(qū)月島公園內(nèi)，建立了一條集中展示該區(qū)23名“中國好人”事跡的“好人足跡”長廊。郴州市將五嶺公園定位為“最美郴州人”主題公園，公園內(nèi)設立了“最美郴州人”宣傳牌，將郴州近幾年來的道德模范、中國好人等先進人物事跡，在醒目位置進行展示，引起市民廣泛關注。

互動式學習交流。組織開展“用心聆聽·致敬好人”暨中國好人聲音故事學習交流和“禮贊好人·大愛有聲”中國好人聲音故事進校園等系列活動。讓電視電臺知名播音主持人、社區(qū)居民、老師和學生現(xiàn)場共同講述“中國好人”“身邊好人”故事。在校園建立“中國好人聲音故事培訓指導基地”，聘請知名播音主持人擔任學校的輔導老師，選拔優(yōu)秀學生錄制“中國好人·聲音故事”。每季度組織開展“湖南好人入選名單發(fā)布儀式暨中國好人與湖南好人現(xiàn)場交流活動”，通過故事講述、現(xiàn)場訪談、詩歌朗誦和歌舞等表現(xiàn)形式，集中交流感人肺腑、激蕩人心的好人故事?；顒右纛l發(fā)布到“喜馬拉雅FM”有聲化平臺，再次放大了交流活動的覆蓋面和影響力。

成效與啟示

湖南省文明辦嘗試將《中國好人傳》一書中的人物傳記，制作成“中國好人·聲音故事”，在注重故事化講述、全媒體傳播、多渠道展示、互動式學習等方面打出了一套“組合拳”，讓“中國好人”所承載的價值觀得到廣泛有效的傳播，人們在傾聽“好人故事”中得到了“聲音美”的藝術享受，一個個接地氣、有溫度、真實具體的“凡人善舉”“草根英雄”事跡，通過聲音藝術感動人、教育人、激勵人，讓聽眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴，給人以思想啟迪。這種放大“好人效應”的創(chuàng)新正初顯成效，也給我們帶來新的啟示。

落實主體責任堅守責任擔當。講好中國好人故事，用凡人故事教育身邊人，讓群眾從好人身上領悟社會道德的風向，觸摸社會文明的溫度，從而使社會主義核心價值觀“動起來”“活起來”，精神文明戰(zhàn)線負有義不容辭的責任。各級文明委和文明辦作為組織者、策劃者要充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，聯(lián)合宣傳、文化、廣電、新聞出版等部門，積極抓好教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、行為實踐、制度保障等，在融入貫穿結(jié)合、落細落小落實上下功夫，廣泛傳播正能量，弘揚社會正氣，樹立文明新風。

創(chuàng)作接地氣有溫度的故事作品。每一個好人的背后，都有著一個感人肺腑的故事，都是一面道德文明的旗幟。要把好故事講好，必須借助于《中國好人傳》中一個個人物傳記，組織專業(yè)隊伍創(chuàng)作出思想性藝術性觀賞性相統(tǒng)一的優(yōu)秀文藝作品，如故事、微電影、詩歌、情景劇、廣播劇、歌曲等，從而增強好人事跡的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

實施全媒體聯(lián)動立體式宣傳。“中國好人·聲音故事”要傳播開，必須做到上下一盤棋，借助各種傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體和活動方式，運用“線上線下”同步宣傳傳播相結(jié)合，營造講好“中國好人”故事的大氛圍。“線上”多措并舉，多維度創(chuàng)新傳播渠道，充分借助廣播電視、報刊、網(wǎng)絡及新媒體專欄等各種陣地；“線下”組織開展“中國好人故事”進社區(qū)、進學校、進機關、進農(nóng)村、進企業(yè)、進軍營等活動，讓滿載中國好人故事的聲音、視頻、圖像、文字等信息通過各種形式廣泛傳播至千家萬戶，實現(xiàn)對各類人群的全面覆蓋，做到無時不有，無處不在，潛移默化中將“好人基因”內(nèi)植于每一個受眾的心中，成為一股強大的正能量。

（作者系中共湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任）