張晚汀

摘 要：旅游紀(jì)念品不光是商品，還是文化產(chǎn)品，更是一個國家、一個地區(qū)乃至城市的獨(dú)特名片。因此，除具有一定的觀賞性、時尚性、創(chuàng)意性和實(shí)用性外，還應(yīng)代表當(dāng)?shù)靥厣?、承載當(dāng)?shù)匚幕?。一個成功的旅游紀(jì)念品，不僅能形象地傳達(dá)出當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)特色和文化品位，而且也能創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；創(chuàng)意

中圖分類號：TB47；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0255-01

旅游活動是一項(xiàng)親身感受和精神享受活動，旅游商品則是旅游活動的例證和物化，是日后重溫旅游經(jīng)歷的象征和載體。對于每一位經(jīng)歷旅游的游客來說，每一次旅游活動都顯得非常的短暫，誰都希望能延續(xù)旅游的美好瞬間，對于旅游商品的品鑒往往伴隨著對旅游的美好記憶。旅游商品是景點(diǎn)風(fēng)土人情、生產(chǎn)生活方式全方位的濃縮與展示，這本身就是景點(diǎn)的流動廣告與宣傳。一個設(shè)計(jì)得很好的旅游商品，通過它可以傳遞大量的相關(guān)信息給群眾，讓更多的人了解并產(chǎn)生去親身感受的愿望。這樣的實(shí)物宣傳和口碑相傳、廣告宣傳的效果無異甚至更具備說服力，對提升景區(qū)的知名度是非常有效的。

一、設(shè)計(jì)思路的基本遵循原則

設(shè)計(jì)思路圍繞著“本質(zhì)”“本體”的設(shè)計(jì)順序有三種方式。設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師可以從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，從“揚(yáng)名”，“連情”“賦文”這三個不同角度進(jìn)行構(gòu)思，在充分調(diào)查了解旅游地的準(zhǔn)備后，結(jié)合自己的創(chuàng)意給出具體的可操作的表達(dá)方式。之后，再考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，選擇合適的產(chǎn)品類型來表達(dá)產(chǎn)品本質(zhì)的設(shè)計(jì)理念。而有時候可供生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)確定或者選擇有限，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品從造型新奇、風(fēng)格簡約、大小便攜三個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造，同時要嚴(yán)格把控質(zhì)量。之后再進(jìn)行本質(zhì)上的解構(gòu)，用可操作的內(nèi)涵表達(dá)方式進(jìn)一步賦予到產(chǎn)品中。最后，也可以從兩方面一起入手，最后找到交匯點(diǎn)。

二、紀(jì)念性

旅游紀(jì)念品的用途主要是收藏、紀(jì)念和作為禮品贈送，所以大部的三個成功的紀(jì)念品，都在造型上有創(chuàng)新，鐵塔鑰匙鏈把三角的塔形和長方形結(jié)合在一起，比例非常協(xié)調(diào)；上海城市紀(jì)念品設(shè)計(jì)出陶瓷玩偶，形態(tài)借鑒了城市的摩天大樓，又更多了一分圓潤和俏皮；周莊筷子筷架突破了一般同類產(chǎn)品的造型，巧妙的設(shè)計(jì)出了船槳和小船的形狀，非常有創(chuàng)意。而另一方面，還要注意產(chǎn)品的趣味性，新奇的造型不一定都會使游客感到有趣，所以不能盲目設(shè)計(jì)奇特，古怪的造型，還要考慮這么設(shè)計(jì)的意義和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，當(dāng)顧客感到這么設(shè)計(jì)是意料之外，又在情理之中時，新奇有趣的設(shè)計(jì)理念就算是成功的表達(dá)了。

三、實(shí)用耐用

旅游紀(jì)念品作為產(chǎn)品的一種，實(shí)用性是應(yīng)該充分考慮到的。景區(qū)售賣的紀(jì)念品往往價格較高，游客更希望購買到既好玩好看又有一點(diǎn)實(shí)際使用價值的產(chǎn)品。事實(shí)上，現(xiàn)在世面流通的各種產(chǎn)品都可以通過再設(shè)計(jì)變?yōu)槁糜渭o(jì)念品，因此基于實(shí)用性的考慮，可以選擇的產(chǎn)品非常多。但更重要的是，要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，現(xiàn)在中國的旅游紀(jì)念品普遍存在質(zhì)量差的現(xiàn)狀，由于游客重復(fù)購買可能性低加上出于成本的考慮，大部分紀(jì)念品都粗制濫造，做表面工作。目前，隨著新旅游法的頒布和越來越嚴(yán)格的質(zhì)量審核，低質(zhì)量產(chǎn)品將逐漸被趕出市場，未來的趨勢是倡導(dǎo)實(shí)用耐用的旅游品，因此，在設(shè)計(jì)中，一定要保證產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性。

四、簡約輕便

游客往往自身攜帶了大量行李，東西雖好卻難以攜帶成了很多游客的困擾。另―方面，即使提供了寄送服務(wù)，大件物品價格昂貴，在旅游地的競爭力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于城市的專賣店。因此，我們倡導(dǎo)設(shè)計(jì)便于攜帶的簡約風(fēng)格產(chǎn)品?；仡欀暗膸讉€成功案例，所有產(chǎn)品都充分考慮到了便攜性，鑰匙鏈、筷子、玩偶這些都是易于裝包的。同時在設(shè)計(jì)上，沒有過于繁復(fù)的裝飾，使生產(chǎn)比較簡單高效。同時簡約的造型更有利于使游客集中注意力在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和內(nèi)涵上，起到最好的展示效果。2016年黑龍江省各藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會、普通高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)院系、旅游景區(qū)、旅游紀(jì)念品及特色工藝品設(shè)計(jì)生產(chǎn)公司、職業(yè)設(shè)計(jì)師、個人愛好者等，征集具有黑龍江特色的旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖、模型及樣品，或具有黑龍江特色的雕刻、編織、彩繪、漆器、布藝、瓷制品等旅游紀(jì)念品。比賽要求參賽作品具有標(biāo)志性、時尚性、紀(jì)念性、民族性，體現(xiàn)黑龍江歷史、文化和地域特色，創(chuàng)意新穎，構(gòu)思巧妙，內(nèi)涵豐富，攜帶方便，目標(biāo)受眾明確，具有良好的市場前景。

旅游商品的可持續(xù)開發(fā)性任何一個旅游區(qū)，可供開發(fā)旅游資源都是相對有限的，不可能無限地、無止境地任意開發(fā)。相比之下，旅游商品的開發(fā)就可以不受這些條件的限制，可以大規(guī)模、批量化生產(chǎn)，只要設(shè)計(jì)研發(fā)的持續(xù)性能夠得到保證，旅游商品的生產(chǎn)、升級和更新就能持續(xù)不斷，旅游商品的支撐作用旅游商品經(jīng)營業(yè)的發(fā)展有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并將為一個國家創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)收入。隨著旅游者消費(fèi)水平的提高，用于旅游商品購物的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大，這有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并且有望發(fā)展成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

★基金項(xiàng)目：本文為黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題《新時期旅游紀(jì)念品開發(fā)對弘揚(yáng)哈爾濱市歷史文化與促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究》項(xiàng)目論文；項(xiàng)目編號：2016D021。

參考文獻(xiàn)：

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[2]何倍樟，張阿維.基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)方法研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論，2014（Z1）.