趙敏

摘 要：動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是基于新媒體與新技術(shù)發(fā)展下的時(shí)代產(chǎn)物，海報(bào)設(shè)計(jì)元素從平面的圖形、文字、色彩基礎(chǔ)上又增加了三維的運(yùn)動(dòng)、時(shí)間、空間。動(dòng)態(tài)海報(bào)借鑒了動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方法，本文從運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的角度出發(fā)，分析動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)意義。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào)；運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)；表意語(yǔ)言

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）15-0152-01

動(dòng)態(tài)的展示形式比靜態(tài)的展示形式更具備視覺(jué)沖擊感受。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠更迅速的吸引消費(fèi)者的注意，更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息內(nèi)容。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是將動(dòng)態(tài)為核心的視覺(jué)表現(xiàn)，以GIF作為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言達(dá)到表意效果。運(yùn)動(dòng)作為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)，是根據(jù)運(yùn)動(dòng)表意語(yǔ)言結(jié)合動(dòng)態(tài)技巧的設(shè)計(jì)應(yīng)用。

一、相對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)

在動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，運(yùn)動(dòng)需要相對(duì)范圍內(nèi)的參考。一般的運(yùn)動(dòng)展示效果將數(shù)字屏幕作為參照標(biāo)準(zhǔn)，由于屏幕的展示尺寸有限，很容易影響海報(bào)的整體運(yùn)動(dòng)范圍和視覺(jué)空間的拓展性。在動(dòng)態(tài)過(guò)程設(shè)計(jì)中，根據(jù)運(yùn)動(dòng)的相對(duì)規(guī)律，背景設(shè)計(jì)參照主要視覺(jué)元素的動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行相對(duì)設(shè)計(jì)，力求達(dá)到在有限的展示范圍內(nèi)表達(dá)更加豐富而寬廣的視野。換言之，要把元素的本我運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成本我元素的背景參照設(shè)計(jì)，背景動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是主要運(yùn)動(dòng)元素的相對(duì)物，能夠展示更大范圍的空間感受。這種背景和主要元素相對(duì)變換的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)方式，增添了視覺(jué)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的張力和表達(dá)內(nèi)容。

例如，宮崎駿的《千與千尋》動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)（如圖1），主角千尋坐著一把飛翔的掃把飛躍海洋，伴隨著海鷗與千尋相互交織呼應(yīng)的飛翔在空中。整個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景中的海洋、遠(yuǎn)山、天空、云朵等背景元素跟隨著千尋飛翔的相對(duì)角度而移動(dòng)變化運(yùn)動(dòng)。這樣很好的拓展了整個(gè)畫(huà)面的豐富性和空間感受效果。

二、運(yùn)動(dòng)擬態(tài)設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的模擬運(yùn)動(dòng)是一種具有典型特色的表達(dá)方法，與比喻的修辭手法有異曲同工之妙。將有特點(diǎn)的擬人動(dòng)態(tài)元素提取其典型性表現(xiàn)方式，賦予到動(dòng)態(tài)海報(bào)畫(huà)面中非生命體的身上，讓動(dòng)態(tài)海報(bào)添加情感因素渲染氛圍。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)動(dòng)擬態(tài)將海報(bào)設(shè)計(jì)中的抽象視覺(jué)元素模擬運(yùn)動(dòng)化，這些虛擬的運(yùn)動(dòng)模式除了具有擬人化的運(yùn)動(dòng)形式以外，還包括實(shí)際生活中的一切動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張放大設(shè)計(jì)處理，通過(guò)運(yùn)動(dòng)擬態(tài)的設(shè)計(jì)方式傳遞更加豐富的情感表達(dá)和視覺(jué)感受效果。在運(yùn)動(dòng)擬態(tài)設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，經(jīng)常會(huì)使用的動(dòng)態(tài)技巧應(yīng)用包括動(dòng)態(tài)切割技巧、斷裂效果、翻轉(zhuǎn)效果、粒子特效、重力效果、撞擊效果、三維粒子和特殊插件效果等的應(yīng)用。

例如，《元宵節(jié)》動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)（如圖2），以白紅色漸變的圓形作為主元素，整個(gè)圓形在畫(huà)面中上下移動(dòng)，并進(jìn)行形象擠壓和變形。讓整個(gè)圓形賦予像兔子一樣活潑的彈跳節(jié)奏，圓形在跳動(dòng)至底部的同時(shí)將底邊處被壓扁的“元宵”文字零散的結(jié)構(gòu)比劃粘黏于圓形底部，并進(jìn)行向上移動(dòng)，這樣又賦予圓形一個(gè)粘貼的屬性。整個(gè)圓形仿佛彈性十足又靈活調(diào)皮的元宵，使得整個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)，很好的將擬態(tài)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的趣味性與傳統(tǒng)元宵佳節(jié)元素結(jié)合。

三、預(yù)測(cè)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)海報(bào)抽象元素的運(yùn)動(dòng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)需要未知趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，其中包括動(dòng)態(tài)發(fā)生前的準(zhǔn)備性趨勢(shì)預(yù)測(cè)和動(dòng)態(tài)發(fā)生后的慣性趨勢(shì)預(yù)測(cè)。這種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)預(yù)知是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中物體物理動(dòng)態(tài)表現(xiàn)規(guī)律而設(shè)計(jì)完成。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，針對(duì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的預(yù)測(cè)除了加強(qiáng)“動(dòng)”的視覺(jué)感官體驗(yàn)和“動(dòng)”的逼真狀態(tài)以外， 還能在動(dòng)態(tài)前期提示觀者的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)落在運(yùn)動(dòng)發(fā)生的起始位置，更高效的將動(dòng)態(tài)海報(bào)信息內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)。

例如，《臘八》中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)（如圖3）。在整個(gè)海報(bào)的運(yùn)動(dòng)語(yǔ)言發(fā)生前期，以左側(cè)半圓型米盒的顏色由黑色變紫色作為動(dòng)態(tài)開(kāi)始的提示，快速吸引觀者的視覺(jué)注意力，依次進(jìn)行展示了三個(gè)不同形態(tài)的米盒自動(dòng)打開(kāi)、旋轉(zhuǎn)、擺放的過(guò)程。當(dāng)米盒打開(kāi)后展現(xiàn)了臘八粥的各種食材原料，以此來(lái)表達(dá)臘月初八喝臘八粥的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣。

四、夸張運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)

在動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，元素的運(yùn)動(dòng)速度、變形效果、運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)方向等運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言可以進(jìn)行一定的夸張和放大，這樣能夠更好的展現(xiàn)海報(bào)的動(dòng)態(tài)空間和展示效果。比如，上文中提到的《元宵節(jié)》動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)案例中，將主視覺(jué)元素進(jìn)行夸張放大彈跳、擠壓和變形的運(yùn)動(dòng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)，讓整個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)動(dòng)視覺(jué)感受更加強(qiáng)烈、主題內(nèi)容更加鮮明、運(yùn)動(dòng)表達(dá)更加形象。

五、總結(jié)

運(yùn)動(dòng)表意語(yǔ)言設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，以運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)展現(xiàn)海報(bào)，打破了傳統(tǒng)平面的呆板和古樸。讓海報(bào)的畫(huà)面世界設(shè)計(jì)元素更加豐富多彩，如立體效果的展現(xiàn)、三維空間的場(chǎng)景搭建、材質(zhì)質(zhì)感的運(yùn)動(dòng)形態(tài)等內(nèi)容。運(yùn)動(dòng)讓整個(gè)海報(bào)變得活潑生動(dòng)，不僅加強(qiáng)了視覺(jué)沖擊感受，而且還攜帶大量信息方便傳達(dá)。在數(shù)字媒體發(fā)展的大時(shí)代背景下，GIF的動(dòng)態(tài)海報(bào)備受人們關(guān)注。掌握動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言和表現(xiàn)方式，能夠更好的完成動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)使命。

參考文獻(xiàn)：

[1]李渝.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].重慶：西南師范法學(xué)出版社，2011.

[2]董理.基于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐[D].武漢：武漢工業(yè)大學(xué)，2016.

[3]于熙.構(gòu)成之“動(dòng)”——海報(bào)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)探索[D].南昌：江西師范大學(xué)，2013.