劉榮

摘 要：隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。作為區(qū)縣廣播電視臺(tái)，如何選擇新媒體平臺(tái)？如何發(fā)展壯大新媒體平臺(tái)為廣電注入新的活力？這是擺在區(qū)縣廣電工作者面前的一個(gè)十分重要的課題。下面以云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)創(chuàng)辦為例進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣 新媒體 發(fā)展

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）04（b）-0255-02

2014年12月30日，云陽(yáng)電視臺(tái)手機(jī)臺(tái)正式上線，成為重慶區(qū)縣電視臺(tái)中上線的第一家手機(jī)臺(tái)。此時(shí)此刻，我們?yōu)閭鹘y(tǒng)廣電在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之中，擁有自己的一個(gè)核心手機(jī)平臺(tái)、掌上新陣地而歡欣鼓舞。圍繞這個(gè)掌上新生兒，伴隨而來(lái)的是緊張、忙碌！這個(gè)新載體，生于廣電，但有別于廣電節(jié)目運(yùn)行、傳播及終端。它更輕便、更快捷、隨時(shí)隨地、隨心隨手、全媒體、跨區(qū)域、瞬間覆蓋、精準(zhǔn)推送……這些都需要我們廣電管理者和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以新的思維、新的方法來(lái)應(yīng)對(duì)，曾經(jīng)以為在手機(jī)上擁有一個(gè)APP這就是新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了，實(shí)際上這才是“萬(wàn)里長(zhǎng)征”第一步。

1 尋求廣電新的出路

2013年初，重慶市委宣傳部、市文化委決定用3年的時(shí)間對(duì)全市39個(gè)區(qū)縣廣播電視臺(tái)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，電視臺(tái)搞標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)重慶是開了全國(guó)之先河，確實(shí)讓我們區(qū)縣臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)系統(tǒng)、隊(duì)伍建設(shè)、節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量都得以全面的改善和提升。

但也正是這兩三年，讓我們?cè)絹?lái)越感受到傳統(tǒng)廣播電視的困惑和迷茫。采編播制設(shè)備更新了，節(jié)目數(shù)量增多了，節(jié)目質(zhì)量提高了，播出效果更好了，可是我們的開機(jī)率下降了、收視率下降了、廣告收入下降了。廣播電視在領(lǐng)導(dǎo)眼中的地位、在百姓心中的作用，越來(lái)越弱小。 現(xiàn)在大家的眼睛從電視轉(zhuǎn)向了手機(jī)，轉(zhuǎn)向了微博、微信、手機(jī)APP，廣播電視再也不可能一枝獨(dú)秀。傳統(tǒng)媒體正面臨危機(jī)，受眾流失、影響力下降，面對(duì)危機(jī)該如何應(yīng)對(duì)？

為適應(yīng)形勢(shì)變化，防止傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步被邊緣化，尋求廣電新的出路，確保廣播電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)的主流媒體還能夠發(fā)出主流聲音，讓廣播電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)的主流媒體還能夠發(fā)出主流聲音， 2015年，云陽(yáng)電視臺(tái)黨支部一班人經(jīng)過(guò)考察、調(diào)研，決定求新、求變，發(fā)展新媒體！通過(guò)廣泛深入調(diào)研后，形成了“傳統(tǒng)媒體與新興媒體齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展”的理念。

2 選擇比行動(dòng)更重要

2014年12月，我們開辦了掌上看云陽(yáng)手機(jī)APP，將自辦新聞、專題節(jié)目首次搬到了手機(jī)屏幕。2015年7月，我們開通了微信公眾號(hào)。這兩個(gè)舉動(dòng)，讓我們?cè)谛旅襟w上起了步，但情況卻不樂(lè)觀。這兩個(gè)平臺(tái)，形式不多，信息更新速度和數(shù)量都受到了極大的限制，沒(méi)有達(dá)到我們通過(guò)新媒體平臺(tái)提升形象、擴(kuò)大影響的目的。

形勢(shì)面前，無(wú)路可退。云陽(yáng)電視臺(tái)選擇迎難而上，決心擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開啟新征程。通過(guò)廣泛深入調(diào)研，我們立即決定開辦手機(jī)臺(tái)?，F(xiàn)在新興技術(shù)應(yīng)接不暇，互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代層出不窮，而且要建一個(gè)全新的APP，技術(shù)開發(fā)、人員投入、服務(wù)器投入、運(yùn)營(yíng)維護(hù)……動(dòng)輒需要幾十上百萬(wàn)的投入，這對(duì)區(qū)縣廣電，特別是作為貧困地區(qū)的廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，壓力可以說(shuō)是相當(dāng)大的，甚至可以說(shuō)短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。加上我們?nèi)狈I(yè)技術(shù)人員和先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，在技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)安全等方面無(wú)法保證。

廣播電視需要?jiǎng)?chuàng)新，需要主動(dòng)與新媒體融合發(fā)展，而且是越早越主動(dòng)、越早越有地位。

2015 年12月30日，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)與山東一家新媒體平臺(tái)合作正式上線。手機(jī)臺(tái)我們稱之為手機(jī)衛(wèi)視，方寸間實(shí)際是個(gè)龐然大物，必須有一個(gè)優(yōu)秀專業(yè)的廣電團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，必須有廣電提供的充足資源和養(yǎng)料來(lái)滋養(yǎng)。 運(yùn)營(yíng)之初，我們開設(shè)的欄目除了輪播圖、公告欄外，還設(shè)置了快訊、視頻直播、點(diǎn)播、報(bào)料、陽(yáng)光政務(wù)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、便民服務(wù)、大型活動(dòng)、全域全季游、職工之家、建材家居、汽車房產(chǎn)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、企業(yè)風(fēng)采等19個(gè)子欄目，集新聞服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等眾多內(nèi)容于一體，很好地解決了過(guò)去廣播電視傳播手段單一、傳播速度不及時(shí)、傳播內(nèi)容不豐富的諸多問(wèn)題，而且擴(kuò)大了我們的傳播范圍，特別是為40萬(wàn)在外地務(wù)工和工作的云陽(yáng)人，讓他們有了一個(gè)了解家鄉(xiāng)發(fā)展變化最便捷的渠道。

3 探索媒體融合發(fā)展

地方廣播電視臺(tái)如何運(yùn)行、經(jīng)營(yíng)好自己的手機(jī)臺(tái)？地方廣電手機(jī)臺(tái)如何快速覆蓋化地打造本土影響力？如何快速把聽眾觀眾轉(zhuǎn)化為自己的手機(jī)用戶？作為地方廣播電視臺(tái)，新媒體發(fā)展的出路究竟在何方，到底應(yīng)該怎么發(fā)展？我們臺(tái)一直在思考，也一直在摸索。要建設(shè)好一個(gè)平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易，但要經(jīng)營(yíng)好，把手機(jī)臺(tái)辦成一個(gè)有影響力的平臺(tái)，卻是十分的艱難。在合作方的指導(dǎo)下，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)迅速地進(jìn)入了角色。

一是以速度搶占先機(jī)。緊緊圍繞政府工作重點(diǎn)和民生實(shí)事，充分發(fā)揮輕快平臺(tái)方便快捷的優(yōu)勢(shì)，搶占新聞發(fā)稿速度的先機(jī)。我們要求新聞發(fā)生后1 h內(nèi)，手機(jī)臺(tái)必須有消息播出，很多時(shí)候做到了新聞發(fā)生時(shí)就快速播發(fā)，這在傳統(tǒng)的廣電媒體根本是不敢想的。 如正月初一，20萬(wàn)人登梯祈福，當(dāng)時(shí)我們就在手機(jī)臺(tái)上播發(fā)了一組萬(wàn)人空巷，登高祈福的圖片，將喜悅和祝福傳遞給每一個(gè)云陽(yáng)人，引發(fā)了市民的驚喜和關(guān)注。

二是開展行之有效地推廣活動(dòng)，讓手機(jī)臺(tái)深入千家萬(wàn)戶。在加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，不斷發(fā)展壯大用戶。在服務(wù)普通用戶上，（1）做好“地推”活動(dòng)，我們組織工作人員到部門鎮(zhèn)鄉(xiāng)學(xué)校，帶著宣傳資料上門點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)。（2）做好網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，充分利用朋友圈、QQ、論壇、微博等多種方式，建立微信和QQ粉絲群。（3）利用好本臺(tái)頻道頻率資源，制作各種類型的宣傳片反復(fù)滾動(dòng)宣傳。（4）開展互動(dòng)活動(dòng)，推出手機(jī)臺(tái)上線砸金蛋、投票砸金蛋、搖流量等互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)了對(duì)用戶的吸引力。

三是全員轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容取勝。為了保證手機(jī)臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)，我們通過(guò)強(qiáng)化新聞采編團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，打造全媒體記者，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，為保證手機(jī)臺(tái)的發(fā)稿量，全臺(tái)員工每個(gè)月都有3～15條的快訊考核任務(wù)。

四是加強(qiáng)政企合作和跨區(qū)域合作，服務(wù)好優(yōu)質(zhì)客戶。在經(jīng)費(fèi)不足的情況下，要保證手機(jī)臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，必須充分利用我們的影響力和優(yōu)勢(shì)，把社會(huì)資源變現(xiàn)。我們臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信先后達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)資源互換的方式，為下載注冊(cè)用戶贈(zèng)送流量，開展砸金蛋搶流量活動(dòng)。我們主動(dòng)上門服務(wù)，爭(zhēng)取部門和有關(guān)企業(yè)的支持與配合，為他們開設(shè)子欄目，增加手機(jī)臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。同時(shí)還積極探索與兄弟臺(tái)的跨區(qū)域合作，參加了輕快云平臺(tái)組織的《百臺(tái)春晚》《天鵝湖直播》等一系列活動(dòng)。

1年來(lái)，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)輕松、快捷、方便、靈活的特點(diǎn)不斷彰顯，讓云陽(yáng)媒體生態(tài)發(fā)生巨變。1年來(lái)，克服資金、人員、技術(shù)、設(shè)備上的諸多困難，舉全臺(tái)之力，探索媒體融合發(fā)展之路。1年來(lái)，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)訪問(wèn)量突破1 000萬(wàn)大關(guān)，排名重慶第一、全國(guó)第七。2016年，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)讓我們的生活發(fā)生改變！同時(shí)，初步構(gòu)建起了“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的全媒體傳播新格局。

4 結(jié)語(yǔ)

手機(jī)臺(tái)讓我們走上了新舊媒體融合發(fā)展之路，也讓我們找回了一些主流媒體的地位和尊嚴(yán)。而要形成手機(jī)臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模創(chuàng)收盈利模式的實(shí)現(xiàn)，則需要專業(yè)、高效、系統(tǒng)化的常年培訓(xùn)，更需要清晰、可執(zhí)行力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和本地服務(wù)，從而讓更多的人喜歡手機(jī)臺(tái)、天天愛用它，時(shí)時(shí)關(guān)注它，我們才有可能通過(guò)這個(gè)新平臺(tái)為傳統(tǒng)廣電注入新鮮活力。

參考文獻(xiàn)

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