李貝貝

〔摘 要〕2012年最火的歌曲要數(shù)《江南style》了，自2012年7月在視頻網(wǎng)站Youtube發(fā)布MV以來，只用了3個月的時間，點擊率就打破了此前的世界吉尼斯紀錄。此后，這首單曲在美國、加拿大、挪威、阿根廷、新西蘭等18個國家及地區(qū)的下載量均為第一。同時質(zhì)疑聲和反對聲也接踵而來，它為什么這么紅、憑什么這么紅，演唱者為什么以一個微胖的體型，“屌絲”的造型，夸張的舞步，配以簡單而又重復(fù)的旋律就能風(fēng)靡滿世界。

〔關(guān)鍵詞〕《江南style》 神曲 音樂

《江南style》在視頻網(wǎng)站YouTube上發(fā)布之后，點閱率達到了76天3億人次的好成績。如今，歷經(jīng)5年，這首神曲所創(chuàng)造的紀錄依然未曾打破。

一、《江南style》爆紅的原因

1、強節(jié)奏感配合精心設(shè)計的舞步?！督蟬tyle》中的主要節(jié)奏型重復(fù)了100次以上，當人們聽到這個重復(fù)出現(xiàn)的節(jié)奏后，會不由自主地舞動起來。加之歌曲設(shè)計的舞步，其核心動作是“鳥叔”原創(chuàng)的“騎馬”動作，其實就是模仿性交時的動作，編排簡單，節(jié)奏感強又易于模仿。這種低俗又簡單的舞步很容易學(xué)，也能發(fā)泄人壓抑的情緒。

2、幽默搞笑中流露出諷刺的意味。“鳥叔”在《江南Style》的MV中完全顛覆了大眾的傳統(tǒng)審美觀，他用滑稽的表現(xiàn)手法把尷尬的騎馬舞很淡定地表現(xiàn)出來，配以他那夸張的表情以及不屑一顧的態(tài)度，很含蓄地嘲諷了首爾最富裕地區(qū)人們奢靡的生活。這種仇富的心理很容易就能引起人們的共鳴，生活壓力日益增大的人們能通過《江南style》來發(fā)泄負面的情緒。

3、網(wǎng)絡(luò)的傳播?！督蟬tyle》爆紅最大的驅(qū)動力就是網(wǎng)絡(luò)，正是具有超強傳播力的網(wǎng)絡(luò)制造了這一神曲的爆紅。網(wǎng)絡(luò)的誕生拉近了人與人之間的距離，它使我們的生活更加便捷，使我們接觸到的東西更多，處于這樣一個信息爆炸的社會，網(wǎng)絡(luò)讓偌大的一個地球變成了一個“村”。在這個以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播途徑的時代，信息會比以往的媒介要傳播得快的多?！督蟬tyle》充分利用到了網(wǎng)絡(luò)傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢，迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，這種傳播甚至是跨國界的。正是網(wǎng)絡(luò)造就了《江南style》的輝煌。

4、名人效應(yīng)。幾乎全世界的名人都在幫它做免費的宣傳，一些國際明星如凱蒂·佩里、“小甜甜”布蘭妮、麥當娜等，甚至聯(lián)合國秘書長潘基文和美國總統(tǒng)奧巴馬也紛紛在公開場合跳起“騎馬舞”，這些名人對它的肯定，極大地增加了它的影響力。這些名人的效應(yīng)在群眾生活中引起了巨大的反響，這種助推手段無疑是給《江南style》澆了油，讓它燃燒得更旺。

二、《江南style》的爭議

隨著《江南style》的爆紅，對它的爭議也接踵而來，有人開始對《江南style》提出質(zhì)疑，這首神曲憑什么這么紅。

有些人認為“鳥叔”就是以滑稽的形象來嘩眾取寵。不論是從歌詞、旋律、節(jié)奏、包裝中的哪個方面來分析，都會覺得它徹徹底底地顛覆了大眾以往的審美觀。所以在它紅極一時時，對它的批評聲也不少，有的說此歌庸俗不堪，歌詞無內(nèi)涵，旋律簡單重復(fù)，舞步也毫無美感，“鳥叔”的唱功也未見多好，體型更是不敢恭維。甚至有醫(yī)生站出來反對跳騎馬舞，表示對健康無益。盡管很多人都對《江南style》提出異議，但是依舊沒有阻擋住它紅透半邊天的趨勢，男女老少不斷加入到它的唱、跳隊伍中來。

三、《江南style》的價值？

《江南style》之所以引起了爭議，是因為有人認為它并不美，它有悖于正常的審美觀。但是對于美而言，是仁者見仁，智者見智，每個人的審美觀都不一樣，所以《江南style》存在爭議也是合乎情理的。美是一種享受，能給人養(yǎng)分，需要人用欣賞的角度來看待。就《江南style》而言，個人覺得它還沒有到達美感這個層次。它屬于消費型的娛樂，僅是用于放松人們疲憊的身軀、宣泄精神的壓抑，我們不必用過于挑剔的眼光來看它。那些覺得它好，為它點贊的人，是因為通過它能得到快感?？旄泻兔栏羞€是有很大區(qū)別的，快感在于發(fā)泄，而美感屬于欣賞，這兩者不在一個層次上。所以《江南style》能紅火起來也是能理解的，它契合了大眾的心理需求，能幫助人們發(fā)泄負面情緒，從中得到精神上的快感。那么這首歌也就有了它的價值體現(xiàn)。

結(jié)語

“鳥叔”的《江南style》之所以能在當時紅遍全球，只不過是迎合了當時整個社會的發(fā)展趨勢和大眾的審美情趣。現(xiàn)代社會經(jīng)濟迅速的崛起，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，接著誕生了一種娛樂的消費，這種消費心理折射出人們內(nèi)心的空虛。生活節(jié)奏的加快使人越來越難靜下心去補充精神食糧，人的精神壓力越大，越需要身體的放松和情緒的發(fā)泄。于是《江南style》誕生了，它的誕生是這個時代的產(chǎn)物，人們需要用這種簡單的旋律、低俗的歌詞、強烈的節(jié)奏以及夸張的舞步來宣泄，宣泄自己擠壓在心里的壓抑情緒，用它來放松身體，甚至是通過大聲唱出仇富的歌詞，以此來得到精神上的慰藉。但是很快就能發(fā)現(xiàn)，它紅得快，去得也快。因為這種消費式的娛樂很快就能被新的取代，人們對不斷進步的新鮮事物更感興趣，新的神曲馬上就能頂替它的位置，它終究會像一代又一代的神曲那樣被遺忘在歷史的長河里。