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        陜西鳳翔木版年畫(huà)旅游商品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)研究

        2017-06-08 16:00:04王遠(yuǎn)
        新西部下半月 2017年4期
        關(guān)鍵詞:旅游商品木版年畫(huà)鳳翔

        王遠(yuǎn)

        【摘 要】 本文分析了鳳翔木版年畫(huà)旅游商品開(kāi)發(fā)的資源條件,提出了鳳翔木版年畫(huà)旅游商品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略:找準(zhǔn)定位,傳承地域文化;創(chuàng)新設(shè)計(jì),深度開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品;改良包裝,樹(shù)立品牌形象;引進(jìn)人才,培養(yǎng)后備力量。

        【關(guān)鍵詞】 鳳翔;木版年畫(huà);旅游商品;創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

        隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅游市場(chǎng)不斷細(xì)化,旅游商品開(kāi)發(fā)成為這一大市場(chǎng)不可或缺的部分。民間美術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成,是旅游商品開(kāi)發(fā)的主要資源。因此,分析探討鳳翔木版年畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和精神內(nèi)涵,有利于相關(guān)旅游商品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),有利于推動(dòng)鳳翔旅游業(yè)發(fā)展。

        一、鳳翔木版年畫(huà)旅游商品開(kāi)發(fā)的資源條件

        鳳翔木版年畫(huà)源遠(yuǎn)流長(zhǎng),藝術(shù)成就卓著。作為一種根植于民間的藝術(shù)形式,不僅是人們逢年過(guò)節(jié)張貼的年畫(huà),更是一種象征與祈禱的精神產(chǎn)品。其多樣的題材、夸張的色彩、豐富的寓意,為設(shè)計(jì)和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)暢銷的旅游商品提供了廣闊的空間。

        1、題材功能

        鳳翔木版年畫(huà)題材豐富,大多取材于當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺?lè)見(jiàn)的內(nèi)容,將關(guān)中地區(qū)歷代的寺廟造像、秦腔人物造型及中國(guó)傳統(tǒng)版畫(huà)藝術(shù)相融合,精心設(shè)計(jì)出極具地方特色和藝術(shù)價(jià)值的形象圖案,并將文化知識(shí)、倫理道德以通俗易懂的方式傳達(dá)給人們,在長(zhǎng)期的傳承過(guò)程中“成教化,助人倫”。

        2、藝術(shù)風(fēng)格

        鳳翔木版年畫(huà)造型夸張、構(gòu)圖飽滿、線條粗曠、色彩明快,集民俗、審美、祈福、教化于一體,充分展示了濃郁的鄉(xiāng)土氣息及強(qiáng)烈的關(guān)中文化特性。在造型上,民間藝人以其豐富的想象力和高超的表現(xiàn)力,將抽象、夸張等藝術(shù)手法應(yīng)用得游刃有余,創(chuàng)造出一系列風(fēng)格各異的藝術(shù)形象。在色彩上,鳳翔年畫(huà)對(duì)比強(qiáng)烈、明快絢麗,多以大紅大綠等補(bǔ)色搭配為主,極具地域特征。因此,將鳳翔木版年畫(huà)獨(dú)特的圖案、造型、色彩等元素巧妙的應(yīng)用到旅游商品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)中,必能打造一系列獨(dú)特的、具有地域特色的旅游商品。

        二、鳳翔木版年畫(huà)旅游商品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略

        如何將旅游地的民間藝術(shù)與旅游商品相結(jié)合、進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)是當(dāng)務(wù)之急。在鳳翔木版年畫(huà)旅游商品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)過(guò)程中,應(yīng)最大限度的融入木版年畫(huà)的藝術(shù)元素,同時(shí)突出造型、色彩、制作工藝、使用價(jià)值等多方面的差異性,充分詮釋鳳翔木版年畫(huà)的文化內(nèi)涵,擴(kuò)大、拓展其內(nèi)涵與外延。

        1、找準(zhǔn)定位,傳承地域文化

        旅游地旅游商品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā),要迎合市場(chǎng)的審美需求,也要盡可能鮮明的體現(xiàn)地域藝術(shù)文化內(nèi)涵。所以,鳳翔木版年畫(huà)旅游商品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)要找準(zhǔn)自身定位,形成鮮明的地域特色。比如,將具有驅(qū)邪納吉功能的門(mén)神神荼、郁壘、秦瓊、尉遲恭等人物形象開(kāi)發(fā)為汽車(chē)掛件、兒童身上佩帶的護(hù)身符、立體卡通擺件等祈禱健康、平安的產(chǎn)品,這類商品不僅可以裝飾、美化環(huán)境,又能寄托人們美好的愿望,從而直接刺激旅游者的購(gòu)買(mǎi)欲望,大大增加旅游商品的銷量。

        2、創(chuàng)新設(shè)計(jì),深度開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品

        鳳翔木版年畫(huà)旅游商品要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,就必須及時(shí)調(diào)整目前的狀態(tài),整合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的民俗資源,大力挖掘文化內(nèi)涵,彰顯地域特色。創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)只能在鳳翔本地購(gòu)買(mǎi)到的旅游商品,并積極申請(qǐng)商標(biāo)與專利,杜絕被其他旅游地肆意復(fù)制。同時(shí),樹(shù)立品牌意識(shí),嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),做到精細(xì)化、多樣化開(kāi)發(fā),根據(jù)市場(chǎng)需求深度開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。比如,將其制成精美掛歷、畫(huà)冊(cè)等,也可將其轉(zhuǎn)印于T恤、鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼等物品上,既能增加物品的藝術(shù)美感,又升華了其文化內(nèi)涵。再如,可將Q版的鳳翔木版年畫(huà)中的形象與優(yōu)秀的故事背景相結(jié)合,制作為動(dòng)畫(huà)短片,以迎合當(dāng)下熱衷于旅游的年輕消費(fèi)者,并對(duì)鳳翔當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)進(jìn)行了潛移默化的宣傳。

        3、改良包裝,樹(shù)立品牌形象

        “包裝造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)的法則,用有型的材料制作占有一定空間并具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝形體;是立體設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造的結(jié)合”。[1]在當(dāng)下產(chǎn)品市場(chǎng)中,產(chǎn)品包裝的地位越來(lái)越重要,是任何商品不可忽視的要素。鳳翔木版年畫(huà)旅游商品要想在旅游市場(chǎng)占有自己的一席之地,就不能忽視包裝設(shè)計(jì)。包裝對(duì)于商品而言,不僅僅在于它的保護(hù)作用,一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)本身就是一件藝術(shù)品,能直接影響到商品的推廣和銷售,更是旅游地免費(fèi)的商業(yè)廣告,具有重要的商業(yè)價(jià)值。

        4、引進(jìn)人才,培養(yǎng)后備力量

        人才的培養(yǎng)是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,鳳翔木版年畫(huà)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)要想取得長(zhǎng)足、快速、健康的發(fā)展,就必須注重新興力量的培養(yǎng)。但是,依靠個(gè)別人的單打獨(dú)斗很難實(shí)現(xiàn),需要政府出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策及用人機(jī)制,吸引鳳翔年畫(huà)藝術(shù)領(lǐng)軍人物加入。同時(shí),積極鼓勵(lì)、支持陜西甚至是全國(guó)的地方高校加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng),將鳳翔木版年畫(huà)藝術(shù)引進(jìn)高校課堂,將其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)及繪畫(huà)專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐之中,引導(dǎo)學(xué)生真題真作,以鳳翔木版年畫(huà)為個(gè)案進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

        三、小結(jié)

        綜上所述,傳統(tǒng)的民間民俗藝術(shù)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中具有舉足輕重的作用。在新形勢(shì)下,以鳳翔木版年畫(huà)為個(gè)案,探討其開(kāi)發(fā)模式,將其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和精神內(nèi)涵注入到旅游商品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中,對(duì)加快旅游商品精品化開(kāi)發(fā)與利用具有重要的意義。

        【注 釋】

        [1] 尹章偉.包裝概論[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2003.

        【參考文獻(xiàn)】

        [1] 楊學(xué)芹、安琪.民間美術(shù)概論 [M].北京工藝美術(shù)出版社,北京 1990.

        [2] 許從瑤.湘繡旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)研究[D].江蘇:江南大學(xué),2011.

        [3] 閆社霞.云南民間面具旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)研宄[D].云南:云南藝術(shù)學(xué)院.

        【作者簡(jiǎn)介】

        王 遠(yuǎn)(1982.4-)男,陜西西安人,碩士研究生,西京學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師,研究方向:民間藝術(shù),美術(shù)史論.

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