本刊記者|刁毅剛
軍網(wǎng)轉(zhuǎn)型,路在何方?
——專訪解放軍報(bào)社網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任武天敏
本刊記者|刁毅剛
2015年12月25日,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平視察解放軍報(bào)社,代表黨中央、中央軍委對解放軍報(bào)創(chuàng)刊60周年表示祝賀;并對軍報(bào)的新聞輿論工作創(chuàng)新提出了要求,寄予了殷切希望。
時(shí)隔一年有余,《中國傳媒科技》雜志專訪了解放軍報(bào)社網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任、中國軍網(wǎng)總編輯武天敏,對習(xí)近平主席視察解放軍報(bào)社后,報(bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作的情況進(jìn)行了采訪。
《中國傳媒科技》:習(xí)近平主席視察解放軍報(bào)并發(fā)表重要講話后,軍報(bào)開展了哪些關(guān)于媒體融合和新媒體創(chuàng)新工作,取得了哪些成績?
武天敏:在習(xí)主席的親切關(guān)懷下,解放軍報(bào)社網(wǎng)絡(luò)和新媒體事業(yè)緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo),按照中央加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署,更新思想觀念、完善戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)、加快人才培養(yǎng),積極搶灘移動端、發(fā)展融媒體、搭建新平臺、研發(fā)新技術(shù)、拓展用戶群,各項(xiàng)建設(shè)取得了顯著成績。
積極拓展傳播陣地。目前,解放軍報(bào)社網(wǎng)絡(luò)傳播中心已擁有包括中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、解放軍報(bào)網(wǎng)、八一網(wǎng)絡(luò)電視、中國軍事圖片中心、中國國防動員網(wǎng)、中國人民解放軍人才網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶端、軍報(bào)記者微博、軍報(bào)記者微信、中國軍網(wǎng)微信等眾多網(wǎng)站和新媒體平臺。2016年我們繼續(xù)拓展移動傳播陣地,先后完成了中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)手機(jī)版的改版上線,手機(jī)版網(wǎng)站采用響應(yīng)式設(shè)計(jì),軍網(wǎng)PC端和移動端可平滑切換,實(shí)現(xiàn)跨屏呈現(xiàn)和免維護(hù)、無障礙瀏覽,大大提升了軍網(wǎng)移動端的用戶體驗(yàn)質(zhì)量。2016年8月1日,解放軍報(bào)客戶端軍內(nèi)版和藍(lán)信訂閱號正式上線運(yùn)行,軍用智能手機(jī)用戶可以在掌心瀏覽軍報(bào)融媒體。這也標(biāo)志著解放軍報(bào)這張有著60年歷史的中央軍委機(jī)關(guān)報(bào),初步形成了橫跨外網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)、覆蓋社會軍營的移動網(wǎng)絡(luò)傳播新格局。
精品原創(chuàng)佳作大量涌現(xiàn)。一年多來,我們相繼制作推出了征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》、微博話題《部隊(duì)整容學(xué)院》等一批閱讀量破億的現(xiàn)象級網(wǎng)宣產(chǎn)品,不僅在國內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,也引起路透社、美聯(lián)社等外媒關(guān)注?!傲?xí)主席視察解放軍報(bào)親手發(fā)微博”網(wǎng)絡(luò)專題獲中國新聞獎一等獎,實(shí)現(xiàn)了中國軍網(wǎng)繼2015年兩件作品獲中國新聞獎二等獎以來又一次新的突破。在中央網(wǎng)信辦首次組織的“五個(gè)一百”正能量精品評選中,中國軍網(wǎng)有21件作品獲獎,在全國網(wǎng)站中獲獎作品數(shù)量最多。在中央網(wǎng)信辦組織的紀(jì)念紅軍長征勝利80周年“長征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”主題宣傳活動中,中國軍網(wǎng)榮獲優(yōu)秀組織獎,3件作品獲得優(yōu)秀作品獎,“理上網(wǎng)來·長征精神”大型網(wǎng)絡(luò)專題全網(wǎng)點(diǎn)擊量超1100萬次,系列沙畫作品受到中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)和網(wǎng)友廣泛好評。
影響力迅猛提升。在2015-2016年度全國新聞網(wǎng)站傳播力榜上,中國軍網(wǎng)名列“全國行業(yè)新聞網(wǎng)站十強(qiáng)”。2017年2月,在全國480多萬個(gè)網(wǎng)站中,中國軍網(wǎng)ALEXA中文網(wǎng)站排名闖入200名大關(guān)、在中央新聞網(wǎng)站位居第6名。在最新一期的全國行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力榜,中國軍網(wǎng)位居第3名。解放軍報(bào)客戶端用戶下載安裝量突破640萬,名列中國新聞網(wǎng)站APP傳播力前10名,在最新一期的全國行業(yè)新聞網(wǎng)站移動端傳播力榜中位居第1名?!败妶?bào)記者”微博粉絲數(shù)超過3700萬、在最新一期的全國行業(yè)新聞網(wǎng)站微博傳播力榜中位居第1名,獲得中央級媒體類新媒體獎,并連續(xù)兩年蟬聯(lián)“中國微博影響力十強(qiáng)”。
《中國傳媒科技》:作為中央軍委的機(jī)關(guān)報(bào),推進(jìn)媒體融合和新媒體工作的行動指南是什么,和央媒與地方媒體的主要共同點(diǎn)和區(qū)別是什么?
武天敏:習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí),作出“三個(gè)堅(jiān)持”,即堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要和“三個(gè)更強(qiáng)”即政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)的重要指示。這是也是解放軍報(bào)社黨委推進(jìn)媒體融合發(fā)展和新媒體建設(shè)的根本遵循和行動指南。去年初,社黨委確定2016年為“融合發(fā)展突破年”,要求以深入貫徹習(xí)主席視察軍報(bào)社和在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話為引領(lǐng),堅(jiān)持課題調(diào)研與解決問題相統(tǒng)一,打造硬件與優(yōu)化軟件相結(jié)合,進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念、理清發(fā)展思路、推動傳播創(chuàng)新,努力構(gòu)建新型軍事傳媒旗艦。與其他央媒和地方媒體相比,我想大的原則都是一致的,軍報(bào)媒體融合和新媒體建設(shè),更加注重緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo),完成好傳播中央軍委聲音、闡述我國國防政策、記錄我軍強(qiáng)軍步伐、展示軍隊(duì)良好形象、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的使命任務(wù)。
《中國傳媒科技》:通過建設(shè)新媒體平臺,解放軍報(bào)對旗下哪些媒體平臺資源進(jìn)行了有效整合,在整合資源的過程中遇到了哪些挑戰(zhàn)和困難,是如何克服的?
武天敏:解放軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺積極整合軍隊(duì)新聞媒體的大量優(yōu)質(zhì)、特色資源,以解放軍報(bào)、中國國防報(bào)、中國國防報(bào)軍事特刊、解放軍畫報(bào)、環(huán)球軍事、軍事記者、國防參考、中國民兵、國防教育以及長征出版社、長城出版社、解放軍圖片社內(nèi)容為主要資源,同時(shí)集納全軍部隊(duì)各類報(bào)紙、期刊、圖書、圖片、影視劇等資源,在軍事新聞傳播的快速及時(shí)、內(nèi)容的權(quán)威準(zhǔn)確、信息的獨(dú)家獲取、形式的豐富多樣等諸多方面在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界獨(dú)樹一幟,享有聲譽(yù)。
盡管軍報(bào)本身有著豐富的新聞資源,但過去部分軍報(bào)內(nèi)容經(jīng)過簡單整理直接通過新媒體轉(zhuǎn)發(fā),效果并不理想。為此我們把軍報(bào)原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評論的優(yōu)勢向新媒體延伸,運(yùn)用圖表、動漫、視頻等技術(shù)手段,對軍報(bào)新聞資源二次包裝推廣,打造融媒體微精品。同時(shí),注重報(bào)網(wǎng)互動,聯(lián)合作戰(zhàn)形成常態(tài)??v觀一年多來,有關(guān)軍隊(duì)改革、重大軍事行動、大型軍事任務(wù),我們都能先聲奪人,搶占輿論高地,這得益于軍報(bào)兄弟部門的大力支持。無論是本報(bào)評論員文章、重大任務(wù)時(shí)一線記者采訪稿等獨(dú)家重大新聞題材,還是軍校招生、畢業(yè)分配、軍事法規(guī)訪談解讀等權(quán)威信息,報(bào)社編輯部的同仁都慷慨奉獻(xiàn),把自己精心編輯打磨的稿件,提前在網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺上呈現(xiàn)。每逢重大報(bào)道活動,報(bào)媒和網(wǎng)媒編輯都聯(lián)席策劃、合力組織。比如,神舟十一號載人飛船發(fā)射,軍報(bào)記者也是軍網(wǎng)記者,還幫助協(xié)調(diào)航天專家接受軍網(wǎng)視頻訪談。神舟十一號載人飛船新聞發(fā)布會剛一公布兩位航天員名單,權(quán)威消息便被軍報(bào)全媒體覆蓋,有效提升了軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)和新媒體各平臺宣傳的速度與質(zhì)量。
《中國傳媒科技》:在媒介融合時(shí)代,如何快速和有效地運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段宣傳黨中央精神、理論創(chuàng)新成果以及中央軍委重大決策部署,軍報(bào)有哪些好的做法和經(jīng)驗(yàn),取得了哪些成績和成功案例?
武天敏:技術(shù)研發(fā)是很多商業(yè)網(wǎng)站的長項(xiàng),曾經(jīng)卻是中國軍網(wǎng)的短板。一年多來,我們的前端呈現(xiàn)技術(shù)保障和研發(fā)有了歷史性的進(jìn)步,中國軍網(wǎng)專題模板和自主研發(fā)的H5模板投入一線應(yīng)用,H5創(chuàng)作數(shù)質(zhì)量穩(wěn)步提升?,F(xiàn)在,每逢重大新聞,軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)傳播中心的H5產(chǎn)品已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注和認(rèn)可的品牌。一年來,我們推出的H5《把人民放在首位》《統(tǒng)帥的勝戰(zhàn)之問,三軍將士答得怎樣?》被中央網(wǎng)信辦評為理論創(chuàng)新傳播優(yōu)秀作品。軍報(bào)12個(gè)紀(jì)念長征勝利專版,我們?nèi)恳訦5的形式進(jìn)行改造創(chuàng)作,涌現(xiàn)一批精品,廣受業(yè)界好評。去年,還是網(wǎng)絡(luò)傳播中心的VR元年,4月中旬,“軍報(bào)新媒體?西沙紀(jì)行”報(bào)道組和網(wǎng)友代表走進(jìn)西沙永興島,首次實(shí)現(xiàn)了億萬網(wǎng)友與軍報(bào)軍網(wǎng)記者同步360度看西沙。《全景互動|不去軍博也能看長征主題展 》《中國軍網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布:東方紅衛(wèi)星發(fā)射塔架全景漫游》、首部3D軍事VRMV《四渡赤水出奇兵》等新產(chǎn)品,令廣大網(wǎng)友耳目一新。年底,全國首個(gè)軍事VR頻道在中國軍網(wǎng)上線運(yùn)行。在長征宣傳期間,我們連續(xù)推出《雄關(guān)漫道》《血色征程》《二萬五千里的遠(yuǎn)行》等3部沙畫作品,不僅在央視四套《中國輿論場》欄目播出,還被中央網(wǎng)信辦評為理論傳播創(chuàng)新作品。此外,我們的無人機(jī)航拍、全景油畫、沙畫、GIF動圖和軍事題材裸眼3D作品,都有效豐富了軍事網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式。
《中國傳媒科技》:解放軍報(bào)新媒體平臺(或融合發(fā)展平臺、全媒體平臺、中央廚房等等)的建設(shè)構(gòu)想是什么?
武天敏:解放軍報(bào)以建設(shè)“中央廚房”為抓手,整合信息數(shù)據(jù)、生產(chǎn)要素和運(yùn)維保障,打造融合文字、圖片、視頻、音頻、動漫、虛擬現(xiàn)實(shí)等多樣化產(chǎn)品的融媒體傳播平臺,實(shí)現(xiàn)一次性采集、全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。目前,報(bào)社技術(shù)部門正在籌劃依托大型國有和地方企業(yè)建設(shè)新一代云數(shù)據(jù)中心,為全媒體采編播發(fā)提供底層技術(shù)平臺支撐;依托中央級媒體和地方大型網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè),對國防部網(wǎng)和中國軍網(wǎng)安全防護(hù)體系進(jìn)行升級改造,兩個(gè)項(xiàng)目已納入《經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國防建設(shè)融合發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。
《中國傳媒科技》:2015年,習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)時(shí)指出:內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。解放軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)和新媒體開展了哪些內(nèi)容創(chuàng)新工作,這些工作產(chǎn)生了哪些成效?
武天敏:曾經(jīng),我們的主要任務(wù)是轉(zhuǎn)載軍報(bào)以及子報(bào)子刊的內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量偏少。一年以來,我們不滿足于做“大自然的搬運(yùn)工”,重視思維方式的轉(zhuǎn)變、話語體系的轉(zhuǎn)變、呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變,努力把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢,相繼制作推出了征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》、微博話題《部隊(duì)整容學(xué)院》等一批閱讀量破億的“現(xiàn)象級”的網(wǎng)宣產(chǎn)品,不僅在國內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,《參考消息》《中國日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》給予關(guān)注報(bào)道,也引起路透社、紐約時(shí)報(bào)、美聯(lián)社等外媒關(guān)注,美國媒體甚至向其軍隊(duì)高層喊話:“不要被中國軍隊(duì)落下太遠(yuǎn)?!卑艘浑娨晥A滿完成“雄關(guān)漫道——紀(jì)念長征勝利80周年”主題宣傳融媒體報(bào)道啟動儀式、迎接維和烈士回家,天宮二號空間實(shí)驗(yàn)室、神州十一號飛船發(fā)射等18場大型網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道,初步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)化。八一電視發(fā)布的《余旭:這是給你個(gè)人收藏的影像我已珍藏》等作品,僅中國軍網(wǎng)源頭點(diǎn)擊量就超百萬次,被央視一套晚間新聞節(jié)目和諸多地方電視臺轉(zhuǎn)發(fā)播放。在中央網(wǎng)信辦首次組織的“五個(gè)一百”正能量作品評選中,中國軍網(wǎng)有21件作品獲獎,在全國網(wǎng)站中獲獎最多。盤點(diǎn)全年,網(wǎng)絡(luò)傳播中心獲得國家和軍隊(duì)級各項(xiàng)獎勵達(dá)到54項(xiàng),超過網(wǎng)絡(luò)傳播中心成立以來歷年獲獎總和,按我們百人團(tuán)隊(duì)人數(shù)平攤,平均兩人獲得一項(xiàng),取得了大面積的豐產(chǎn)豐收。
《中國傳媒科技》:在新媒體平臺建設(shè)過程中,軍報(bào)在人才隊(duì)伍建設(shè)等方面有哪些新的創(chuàng)新舉措?
武天敏:一年多來,我們有一個(gè)共同的感覺,曾經(jīng)我們認(rèn)為“觀念一變天地寬”。現(xiàn)在看來,從傳統(tǒng)媒體平行遷移到新媒體,我們的觀念之變恰恰是一個(gè)極難的改變。難就難在駕馭新媒體的觀念之變,已經(jīng)不是一種純粹的思維活動,而是一場必須依賴專業(yè)技能的策動才能刮起的思想風(fēng)暴。新媒體生而具有互聯(lián)網(wǎng)基因和數(shù)字基因,具備互聯(lián)網(wǎng)思維、懂?dāng)?shù)字開發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂用戶體驗(yàn)、懂互動交互的人,才能稱得上是“換腦”。習(xí)主席說,“互聯(lián)網(wǎng)主要是年輕人的事業(yè),要不拘一格降人才”。這個(gè)“降”字傳神而貼切,就是說我們不能單單指望穿著“老鞋子”的人自發(fā)地轉(zhuǎn)型為新媒體的內(nèi)行人,而應(yīng)當(dāng)更多地把目光投向“光著腳”的新生代。他們在哪里?就在我們身邊。一年來,從《戰(zhàn)斗宣言》到《軍營整容學(xué)院》,網(wǎng)絡(luò)新生代的智慧和能力讓我們更加堅(jiān)定地認(rèn)識到,軍事網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)的前途屬于新生代、未來屬于新生代,我們必須給予他們充分的信任,為他們創(chuàng)造更好的成才的條件,幫助他們平穩(wěn)起步,加鞭快跑。一多年來,我們主動實(shí)施了生產(chǎn)流程再造和人力資源配置調(diào)整,縱向設(shè)立了策劃、媒資、新聞、電視、圖片、前端呈現(xiàn)、監(jiān)審檢查、項(xiàng)目運(yùn)營等專業(yè)團(tuán)隊(duì),橫向又分為網(wǎng)文、專題、直播、H5、VR、漫畫、動圖、沙畫、圖解以及裸眼3D等工程項(xiàng)目組,初步具備了兵種相對齊全的網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)能力,趟出了一條依靠精兵打造精品的新路。可以預(yù)計(jì),隨著軍隊(duì)新聞單位調(diào)整改革的到來,軍網(wǎng)在編制體制和人力資源上會有更加靈活高效的方式,我們對此充滿期待。
《中國傳媒科技》:2017年,解放軍報(bào)在融合發(fā)展方面有哪些重點(diǎn)工作和戰(zhàn)略部署?
武天敏:一年多來,解放軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力有了顯著的進(jìn)步。但從總體上說,我們還處在發(fā)力的途中、追趕的路上。談到追趕,我們以往總習(xí)慣說“任重道遠(yuǎn)”?,F(xiàn)在看來,“任重”是肯定的,“道遠(yuǎn)”卻不能曠日持久,更不能遙遙無期。當(dāng)今媒體競爭,突出地表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)和新媒體驅(qū)動的融合發(fā)展競爭上。網(wǎng)絡(luò)傳播中心作為報(bào)社整體轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)尖兵,必須要有“不日新必日退”的危機(jī)感,要有砸爛一些壇壇罐罐的勇氣,更要有明晰創(chuàng)新目標(biāo)、找準(zhǔn)創(chuàng)新路徑的智慧和韜略。今年我們工作的總體思路是:以習(xí)主席視察解放軍報(bào)社的重要講話精神為指導(dǎo),以新聞單位調(diào)整改革為契機(jī),以提高全平臺影響力為核心目標(biāo),繼續(xù)深入推進(jìn)生產(chǎn)流程調(diào)整和人力資源優(yōu)化配置,在生產(chǎn)關(guān)系層面繼續(xù)解放和釋放生產(chǎn)力,全面提升人員思想和業(yè)務(wù)整體素質(zhì),狠抓原創(chuàng)生產(chǎn)規(guī)模和質(zhì)量,大力推進(jìn)體制創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新,力爭在去年“有突破”的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)“大發(fā)展”。為此,我們將以下幾個(gè)方面聚焦發(fā)力:一是著眼內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本,成立專業(yè)化的項(xiàng)目產(chǎn)品團(tuán)隊(duì);二是整合技術(shù)力量,把優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)技術(shù)作為最活躍的創(chuàng)新血脈;三是調(diào)整組織結(jié)構(gòu),改變以往圍繞發(fā)布平臺架構(gòu)人力資源、設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程的路子,打造一支質(zhì)量效能型的軍事網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍;四是持續(xù)豐沛媒資來源,與軍內(nèi)外媒體開展廣泛戰(zhàn)略合作;五是強(qiáng)化用戶意識,加強(qiáng)運(yùn)營推廣,顯著提升軍報(bào)網(wǎng)群品牌影響力,讓“解放軍報(bào)”這塊在歷史風(fēng)雨中鑄就的“金字招牌”在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加光彩奪目。