■文/張新玲 謝永生

國(guó)外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《Nature》新媒體應(yīng)用研究

■文/張新玲 謝永生

國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《Nature》，是學(xué)術(shù)期刊的常青藤，其獨(dú)到的辦刊模式及先進(jìn)的辦刊理念值得出版人研究和學(xué)習(xí)，尤其在新媒體應(yīng)用方面也走在了學(xué)術(shù)期刊界的前列。文章主要研究了《Nature》與新媒體“新聞媒體”“音頻與視頻”的融合發(fā)展模式，總結(jié)其新媒體應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，期望為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供借鑒。

《Nature》；自然；學(xué)術(shù)期刊；新媒體；融合

引言

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)講，如果沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容匹配，再好的媒體技術(shù)也是無(wú)用的；相反，如果有好的內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有適合媒體技術(shù)而影響了發(fā)展，更是令人惋惜。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)[1]，面對(duì)伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)期刊的延伸式發(fā)展，并借助新媒體在期刊出版、信息傳播等方面實(shí)現(xiàn)劃時(shí)代的進(jìn)步，最終提高學(xué)術(shù)期刊的影響力，成為大量學(xué)術(shù)期刊出版者和研究者關(guān)注的問(wèn)題。

1.文獻(xiàn)概述

相關(guān)研究者從不同角度研究了新媒體技術(shù)并總結(jié)了新媒體的概念。關(guān)于新媒體的概念，中央電視臺(tái)總編室的王燁認(rèn)為，新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。[2]陳唯真認(rèn)為，新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，它的外延隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷擴(kuò)大，內(nèi)涵也隨著傳媒產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新而更加豐富多彩。目前媒體形式有五種：①紙質(zhì)媒體，包括報(bào)紙、期刊等等；②廣播，即用電波傳播的聲音，本文研究的《Nature》的音頻欄目“podcast”就屬于廣播；③電視，以聲頻和視頻傳播；④網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)承載文、圖、音、影等多種信息表現(xiàn)形式；⑤手機(jī)等無(wú)線移動(dòng)媒體，可以即時(shí)地進(jìn)行大眾和人際傳播。故陳唯真總結(jié)了現(xiàn)在新媒體的技術(shù)并對(duì)新媒體下了一個(gè)定義，她認(rèn)為新媒體就是指新的數(shù)字技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電腦、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等[3]。

2.《Nature》的新媒體應(yīng)用研究

《Nature》（自然）創(chuàng)建于1869年，至今已有148年的歷史，影響因子38.14，涵蓋生命科學(xué)、物理、化學(xué)和應(yīng)用科學(xué)，屬于國(guó)際頂尖級(jí)的學(xué)術(shù)期刊。自然科研網(wǎng)站nature.com每月訪客人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，網(wǎng)站提供自然科研的出版物與服務(wù)，如《Nature》雜志的新聞和評(píng)論以及國(guó)際領(lǐng)先的科研人員招聘平臺(tái)Naturejobs?！禢ature》作為自然科學(xué)類的權(quán)威，在媒體融合背景下，積極利用新媒體來(lái)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究成果的傳播和傳承，在期刊發(fā)展中積累了很多值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)。因此，研究《Nature》的新媒體應(yīng)用策略及發(fā)展模式具有重要的意義。筆者主要從新聞媒體、音頻和視頻兩大方面研究《Nature》的新媒體應(yīng)用。

2.1 新聞媒體

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)講，我們更重視其科研成果的學(xué)術(shù)性，而不自覺(jué)地忽略了它的新聞屬性。實(shí)際上，學(xué)術(shù)期刊與大眾刊物、廣播、電視一樣，都具有其作為媒體的新聞屬性[4]。在多媒體迅速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，重視和發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的新聞屬性，是提升學(xué)術(shù)期刊影響力、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊新發(fā)展的有效途徑。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)成果大都經(jīng)過(guò)科研工作者充足的論證和試驗(yàn)，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和資料為依據(jù)，具有極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，可以彌補(bǔ)新聞媒體在科技新聞報(bào)道上的不足[5]。

《Nature》作為國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊，長(zhǎng)期重視期刊學(xué)術(shù)性和新聞性，將學(xué)術(shù)期刊與新聞媒體融合共同促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展，促使它成為科技學(xué)術(shù)期刊的“常青藤”。從《Nature》常規(guī)欄目設(shè)定就可以發(fā)現(xiàn)其非常重視學(xué)術(shù)論文的新聞屬性。《Nature》常規(guī)的欄目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters。7個(gè)欄目中有3個(gè)欄目與“News”相關(guān)，其論文數(shù)量也占了半壁江山。如隨機(jī)抽取2017年最新一期（2017年3月30日出版）作為調(diào)查對(duì)象，本期頁(yè)碼：589~741頁(yè)，153頁(yè)，共38篇文章。從表1可知：News、News Features、News & Views 3個(gè)欄目共有文章16篇，占本期總篇數(shù)的42.1%；共有40頁(yè)，占本期總頁(yè)碼的26.1%。相對(duì)于其他欄目文章，與“News”相關(guān)的欄目文章篇幅較短，也就迎合了新聞報(bào)道的簡(jiǎn)明扼要、短小精悍，滿足了讀者的閱讀需求。

表1 Nature 欄目設(shè)定及頁(yè)碼分布

在《Nature》官網(wǎng)，一級(jí)欄目的設(shè)定也體現(xiàn)了《Nature》對(duì)新聞的重視，如《Nature》在其主頁(yè)上建立了強(qiáng)大的獨(dú)立的新聞?lì)l道“News & Comments”，主要報(bào)道最新的學(xué)術(shù)新聞及觀點(diǎn)，使科研成果第一時(shí)間出現(xiàn)在大眾的視野。如圖1所示。

2.2 音頻與視頻

圖1 《Nature》官網(wǎng)一級(jí)欄目“News & Comments”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體技術(shù)的普及，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求也發(fā)生了很大的改變，呈現(xiàn)出碎片化和多媒體化的趨勢(shì)，知識(shí)獲取途徑也日趨多樣[6]。

學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)知識(shí)傳播和傳承的重要載體，僅有文字和圖片已不能滿足新媒體時(shí)代的讀者需求，雖然文字信息傳播更加準(zhǔn)確性與簡(jiǎn)潔化，但與文字相比，視頻或音頻帶給讀者的信息量更大，內(nèi)容更豐富直觀，傳播效率會(huì)更高。視頻實(shí)驗(yàn)期刊于2006年創(chuàng)刊，是一個(gè)專門展示可視化實(shí)驗(yàn)的期刊，同時(shí)也是是世界上第一個(gè)同行評(píng)議的科技視頻期刊，成為學(xué)術(shù)期刊視頻新媒體的應(yīng)用試金石。視頻期刊受到讀者的關(guān)注和好評(píng)，幫助研究者克服面對(duì)當(dāng)前科學(xué)研究中的巨大挑戰(zhàn)，節(jié)約了重現(xiàn)性差和學(xué)習(xí)新實(shí)驗(yàn)技術(shù)的時(shí)間。2017年2月8日，美國(guó)雜志媒體大會(huì)（American Magazine Media Conference）在美國(guó)紐約舉行，技術(shù)創(chuàng)新、高質(zhì)量的內(nèi)容和冒險(xiǎn)式的探索，成為與會(huì)者的共同心聲。視頻和音頻也成為了美期刊尋求快速發(fā)展的途徑之一。[7]

《Nature》非常重視“音頻與視頻”的應(yīng)用，在其官網(wǎng)上設(shè)有獨(dú)立的“Audio & Video”欄目，如圖2，這些視頻或音頻一般出自該期論文，可以幫助讀者領(lǐng)會(huì)文章的核心內(nèi)容，尤其是視頻，畫面唯美、場(chǎng)面宏大，有強(qiáng)烈的震撼感，能給讀者留下深刻的印象，如2017年3月發(fā)布在官網(wǎng)上的視頻“The mystery of mosquito flight”給讀者呈現(xiàn)了一個(gè)精美絕倫的畫面，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。而這個(gè)視頻就是該期文章《Smart wing rotation and trailing-edge vortices enable high frequency mosquito flight》的立體延伸，將枯燥單調(diào)的學(xué)術(shù)論文以動(dòng)態(tài)、立體的方式展示給讀者可以大大提高學(xué)術(shù)信息的傳播效率。

每周《Nature》出版免費(fèi)的音頻節(jié)——podcast，由Kerri Smith和Adam Levy主持。節(jié)目重點(diǎn)概述當(dāng)期文章的核心內(nèi)容，包括采訪的著名的科學(xué)家，以及來(lái)自世界各地的記者的深入評(píng)論和分析。

圖2 《Nature》官網(wǎng)一級(jí)欄目“Audio & Video”

3.結(jié)論

在學(xué)術(shù)期刊界，新媒體技術(shù)逐漸成為主要的信息載體和傳播工具，對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的影響很大。從《Nature》在新聞媒體、視頻及音頻方面的成功應(yīng)用給我們提供了啟示：在新媒體時(shí)代，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)新媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，探索適合學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的創(chuàng)新之路，促進(jìn)期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

[1]李穎，李帥.新媒體環(huán)境下基層政府治理流程優(yōu)化研究[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（1）.

[2]王燁.新媒體沖擊下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展對(duì)策研究[J].網(wǎng)絡(luò)財(cái)富，2010（6）.

[3]陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，24（3）.

[4]高健，陳新石，游蘇寧．應(yīng)增強(qiáng)綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的新聞屬性［J］．編輯學(xué)報(bào)，2009，21（2）.

[5]楊海峰.基于文化模因的電視新聞“被組合”的傳播與變異[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（4）：105-108.

[6]呂進(jìn).時(shí)代與讀書[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（05）：87-92.

[7]曉雪.視頻音頻：美期刊創(chuàng)新兩翼[N].中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2017-02-14.

（作者單位：重慶三峽學(xué)院）

G237.6

A

1671-0134（2017）04-075-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.017

重慶三峽學(xué)院校級(jí)青年項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高地方高校學(xué)報(bào)影響力的途徑”（15QN04）；重慶三峽學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目“地方高校學(xué)報(bào)名欄建設(shè)研究”（10QN08）。