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        還得回歸本業(yè)

        2017-06-07 10:30:39
        武漢廣播影視 2017年5期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)

        李 策

        特別關(guān)注

        還得回歸本業(yè)

        李 策

        最近電視劇《人民的名義》紅極一時(shí),各方評(píng)價(jià)甚高,收視更是創(chuàng)下近些年不太可能之最,武漢地區(qū)4月23日晚間收視率達(dá)到峰值8.01。一部反腐劇成為一時(shí)無論婦孺老幼、精英還是草根議論的話題,應(yīng)該是近些年來少有的電視劇現(xiàn)象。我是斷斷續(xù)續(xù)看完了。就我這個(gè)年齡和職業(yè),尚在情理之中。倒是很多低頭族對(duì)此劇著迷,出乎很多電視人的意外。因?yàn)闃I(yè)界得出結(jié)論,電視已經(jīng)被年輕人疏離,逐漸淪落為中老年人消遣之物,智能終端才是年輕人的最愛,再好的電視劇也難以讓他們?cè)诖笃两K端回頭。

        事實(shí)告訴我們,中國人往往容易給一個(gè)事物過早地下結(jié)論。這種教訓(xùn)我們不啻一次。自本世紀(jì)以來,知識(shí)經(jīng)濟(jì)大行其道,我們就把實(shí)體經(jīng)濟(jì)棄之若敝屐,全球金融危機(jī)之后,我們又來重拾河山,打造中國制造2025?;ヂ?lián)網(wǎng)崛起之后,我們對(duì)傳統(tǒng)媒體又失去了信心,預(yù)測(cè)報(bào)紙、電視將無法抵擋新媒體的攻勢(shì),未來將是互聯(lián)網(wǎng)一統(tǒng)天下。物理形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)往往因技術(shù)的進(jìn)步體現(xiàn)替代性,但文化生產(chǎn)與傳播往往呈現(xiàn)多元與伴隨。由此,我想到《人民的名義》對(duì)電視的生命也是一個(gè)重要的檢視,傳統(tǒng)媒體究竟出了什么問題?是廣播電視這種傳統(tǒng)渠道走入了暮年,還是我們的內(nèi)容生產(chǎn)缺少創(chuàng)意、民意和新意,答案是明確的。正如經(jīng)濟(jì)生活一樣,無論什么工具創(chuàng)新,人類的生存發(fā)展,怎么也離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì);文化生活同樣如此,無論渠道怎么多元,內(nèi)容產(chǎn)品始終是人們的精神食糧。這就是說,作為傳媒人,我們要適應(yīng)新技術(shù),擁抱新潮流,更要立足于文化創(chuàng)造,接續(xù)文化傳承。

        人們的精神需求多元了,但世道人心對(duì)公平正義的追求是永恒的。僅就電視節(jié)目內(nèi)容而言,我們不覺得節(jié)目選擇前所未有的多,反而覺得有意義的東西越來越少。經(jīng)濟(jì)生活我們已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走過了溫飽,更加關(guān)注質(zhì)量,但文化產(chǎn)品的生產(chǎn)我們是不是還停留在關(guān)注“生存需要”,從而忽視了“靈魂需要”。當(dāng)下電視劇制作機(jī)構(gòu)不可謂不多,中國擁有1.2萬家,電視劇生產(chǎn)不可謂不繁榮,2016年全國各類電視制作機(jī)構(gòu)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇333部,14867集。但電視劇的主打與時(shí)髦,內(nèi)容依然是婆媳、抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、宮廷、古裝。我們?cè)诙道先ψ?,中國卻在發(fā)生大變化?!度嗣竦拿x》之所以走心,以大話題實(shí)現(xiàn)電視劇的逆襲,我們不能把它當(dāng)成一個(gè)孤立的事情來看待,不能僅僅把它看成一部反腐大劇的成功,如此,我們將失去一次認(rèn)真反思近些年電視內(nèi)容生產(chǎn)得失的機(jī)會(huì)。是到了要深入研究電視內(nèi)容生產(chǎn)該關(guān)注什么,觀眾精神層面需要什么的時(shí)候了。這部劇成功就在于,很多人在以關(guān)心自我、小我為時(shí)尚的時(shí)候,它卻置身這個(gè)時(shí)代,走出了感覺、感官,關(guān)注了心靈、價(jià)值和意義。正如作家周梅森所說,反腐敗這么恢宏的一件事,肯定會(huì)在中華民族歷史上、中國共產(chǎn)黨的歷史上留下一筆,這么大的事件,我們的影視劇不能缺席。這個(gè)作品的成功還在于,把中國共產(chǎn)黨壯士斷腕、刮骨療毒的反腐決心寫出來了,把黨內(nèi)有些野心家“團(tuán)團(tuán)伙伙”、“幫幫派派”的做派寫進(jìn)去了?!度嗣竦拿x》告訴我們,觀眾呼喚好作品的滋養(yǎng),電視期待好產(chǎn)品的支撐,時(shí)代需要好作品的彰顯。

        傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的沖擊都在找生路,找出路。開出的藥方也五花八門。毋庸置疑,傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是大勢(shì)所趨。但不少傳統(tǒng)媒體所“加”的新媒體嚴(yán)格意義上是其內(nèi)部過剩產(chǎn)能的疊加,并沒有成為組織肌理的一部分,傳播渠道是加多了,但整體實(shí)力和競爭力并沒有做強(qiáng)。實(shí)際上新媒體經(jīng)過這些年的快速發(fā)展,也已形成產(chǎn)能過剩,正在經(jīng)歷寡頭平臺(tái)的重新整合。平臺(tái)渠道也不再是稀缺資源,稀缺的只是內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之所在,一定意義上也是生存之所系。有資料顯示,在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播率最高的還是傳統(tǒng)媒體播出過的有影響的內(nèi)容。好的電視劇放到網(wǎng)上,點(diǎn)擊率可沖到百億次,一年會(huì)有七八部可以沖擊這個(gè)量。而最好的網(wǎng)劇如《余罪》最高點(diǎn)擊才10億、20億。

        中國新媒體的發(fā)展,市場(chǎng)是它的天然盟友。正是企業(yè)化管理,市場(chǎng)化運(yùn)行,催生新媒體的急速成長,加上比較寬松的管制環(huán)境,成就了新媒體爆發(fā)式增長。由于體制機(jī)制、管理滯后、人才匱乏等原因,傳統(tǒng)媒體與新媒體不能在真正意義上實(shí)現(xiàn)平等議價(jià),傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容贏得了喝彩,但沒有真正贏得用戶;新媒體做到了不生產(chǎn)“水”,而是做“水”的搬運(yùn)工,享受了多年的免費(fèi)午餐。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在加快技術(shù)升級(jí)改造,加強(qiáng)生產(chǎn)流程再造,另一方面政府在不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理,當(dāng)下的媒體生態(tài)會(huì)發(fā)生某些改變,傳播工具競爭會(huì)逐步告一段落,下一步轉(zhuǎn)場(chǎng)的將是激烈的內(nèi)容競爭。要做到此長彼長,傳統(tǒng)媒體必須回歸本業(yè),進(jìn)一步加強(qiáng)專注力,把內(nèi)容生產(chǎn)放到重中之重的地位,在做強(qiáng)主業(yè)中謀求競爭優(yōu)勢(shì)。

        (作者系武漢廣播電視臺(tái)副臺(tái)長)

        責(zé)任編輯 葉寶妹

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