亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        受眾色彩心理對平面廣告設(shè)計的影響

        2017-06-06 20:11:45劉瑞琴
        商情 2017年16期
        關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計心理

        劉瑞琴

        【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展,平面廣告的發(fā)展也在隨之加快,廣告形式多種多樣,廣告的內(nèi)容更趨向于人性化并且與科技方法相結(jié)合,因此,在平面廣告設(shè)計方面的要求也更加嚴(yán)格。色彩是連接平面廣告和人們視覺感官的橋梁,色彩語言的應(yīng)用有利于把人們的視覺抓住,從而可以更好的把人們的心理抓住。

        【關(guān)鍵詞】受眾色彩 心理 平面廣告設(shè)計

        一般來講,廣告的藝術(shù)效果是通過色彩來體現(xiàn)的,色彩不僅可以給廣告帶來較強的視覺效果,同時也可以使廣告設(shè)計產(chǎn)生較強的人文藝術(shù)魅力。在平面設(shè)計的過程中,由于色彩可以吸引消費者的眼球并且也可以把產(chǎn)品的信息有效的傳播出去,由此可見,色彩直接影響著平面廣告設(shè)計。然而,要想設(shè)計出更好的平民設(shè)計,就應(yīng)該了解受眾色彩心理需求。

        1、色彩心理的特征和功能

        1.1色彩的象征意義

        任何一種色彩的象征性都很強,在視覺上,如果看見了某一種顏色,人的大腦本會對所接收到的色彩信號做出本能反應(yīng),立即就會產(chǎn)生一種聯(lián)想,因此,大家既要重點關(guān)注色彩的基本作用,又不能忽視色彩的象征意義。由于各個民族的色彩象征意義都不是相同的,一部分色彩象征意義已經(jīng)形成了色彩崇拜或者是禁錮。除此之外,各個民族不同的歷史文化背景以及審美心理導(dǎo)致了色彩象征意義的差異性,由于隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步,這種文化現(xiàn)象已經(jīng)根深蒂固了,因此它是經(jīng)久不衰的。

        1.2色彩的心理傾向

        色彩傾向也可以叫做色相,是通過人們的肉眼看見的物體原有的顏色。比方說,蘋果是紅色的,天空是藍(lán)色的,西瓜是綠色的。這些色彩都是大自然所給予的。色彩不同,心理傾向性也有所不同。將各種色彩組合在一起會產(chǎn)生不相同的情緒,不管是冷色調(diào)還是暖色調(diào),在視覺上所感受的效果都是不相同的。因此,把色彩組合對人的心理產(chǎn)生的影響做了重點研究,并且分析了各種顏色所體現(xiàn)的色彩心理。相比較而言,色彩在心理傾向的表達(dá)方面更注重大家的心理情感。人們在不同的區(qū)域以及文化背景下,會產(chǎn)生不同的色彩感知,這和職業(yè)、年齡的大小、社會經(jīng)驗以及色彩情感是有直接關(guān)系的。

        2、色彩心理在平面廣告中的運用

        目前,平面廣告設(shè)計主要包括三個部分,即文字、色彩和圖。要想抓住消費者的眼球,必須使廣告的色彩更具個性化。通常情況下,設(shè)計師會與具體形象相結(jié)合,為了使消費者對廣告產(chǎn)生購買的欲望,他們都會使用不同的色調(diào)。

        2.1將平面廣告中的各種色彩作對比。在平面廣告設(shè)計的過程中,為了在視覺的傳達(dá)方面有更高的關(guān)注度并且產(chǎn)生對比的視覺吸引,必須要運用好色彩對比。比方說,在設(shè)計海報時,補色與對比色之間要形成反差的對比,從而有利于把海報的關(guān)注度和遠(yuǎn)距離的視覺效果提高上來,可以使用紅綠、黃藍(lán)的補色關(guān)系或者是黃綠、黃藍(lán)的對比色關(guān)系等。舉個例子,有一則廣告是關(guān)于手部清潔的,表現(xiàn)手法上使用的是對比色彩,富有幽默性,色彩的搭配上也很和諧,極具親和力,人們在使用的過程中就可以感受到設(shè)計師的巧妙心思,通過這種設(shè)計手法也把對大家手部衛(wèi)生的關(guān)心表達(dá)了出來。

        2.2平面廣告中的色彩吸引力。從某一角度來看,色彩對平面設(shè)計的視覺效果會產(chǎn)生直接影響的。如果人用肉眼在同一時間觀察到兩種鄰近的色彩,在光學(xué)結(jié)構(gòu)和色調(diào)的高低方面所看見的色彩會存在差異性。為了把圖像的秩序感加強或者是降低,設(shè)計師既可以對色相和飽和度進(jìn)行改變,又可以對明度進(jìn)行改變。比方說,在對海報進(jìn)行宣傳的過程中,通常會使用純度比較高并且對比度比較強的色彩來讓大家產(chǎn)生視覺上的沖擊效果,有利于把產(chǎn)品的相關(guān)信息向大家傳達(dá)出來,進(jìn)一步引起消費者的購買欲望。

        2.3平面廣告中的色彩情感

        一般來講,人的情感上的聯(lián)想是通過色彩而產(chǎn)生的。把色彩的情感運用到廣告設(shè)計當(dāng)中能把廣告的主旨內(nèi)容凸顯出來,使大家對商品更加感興趣,從而有利于消費者對商品的選擇。

        人們的觀看興趣是通過色調(diào)的興奮感而引起的。暖色調(diào)和較強的色彩對比直接影響著人們的視覺沖擊,這樣會把人變得更興奮,從而把其注意力轉(zhuǎn)移到廣告上。雖然冷色調(diào)不可以在短時間內(nèi)帶來較強的視覺沖擊力,但是可以讓人產(chǎn)生一種沉穩(wěn)、安靜的感覺。把冷色調(diào)運用到高科技產(chǎn)品當(dāng)中會顯得產(chǎn)品具有較高的科技含量,進(jìn)一步凸顯了品牌的特色。

        3、受眾色彩心理與平面廣告之間的關(guān)系

        3.1了解受眾的色彩心理有利于平面廣告的設(shè)計

        現(xiàn)實生活中,人們的需求都有所不同,因此,不同的需求會產(chǎn)生不同的期待心理,從受眾的角度來看,對平面廣告的設(shè)計同樣會產(chǎn)生期待心理,由此可見,在設(shè)計平面廣告時就要考慮到受眾的色彩心理。通常情況下,人們在色彩方面都具有較高的敏感度,如果處理色彩的方法得當(dāng),那么整個平面廣告設(shè)計就會給人一種耳目一新的感覺。在運用色彩的過程中,要使色彩效果整體看上去比較協(xié)調(diào),除此之外,由于色彩具有象征意義,還要按照設(shè)計的內(nèi)容來選擇色調(diào)。

        3.2平面廣告色彩可以引導(dǎo)受眾的色彩心理

        為了使平面廣告獲得更好的傳播效果,我們必須掌握色彩的具體含義。色彩起著關(guān)鍵性的作用。在平面廣告設(shè)計中,受眾首先看到的就是平面廣告的色彩,色彩可以喚起人們對商品特性的聯(lián)想,有利于其初步了解商品。受眾全程通過感官來感覺不同的信息。人們在色彩的作用下產(chǎn)生了視覺沖擊,然后大腦接收到了刺激的信號,最后產(chǎn)生了購買商品的欲望。

        3.3擴展平面廣告的想象空間

        一則好的平面廣告既要對受眾的感官產(chǎn)生刺激,同時也不能違背聯(lián)想的規(guī)律。受眾的聯(lián)想得到了激發(fā),情感就會隨之提高到反思的層次,從而可以使受眾對廣告留下較深的印象。相比較而言,平面廣告的動態(tài)效果沒有影視廣告的效果強,因此,平面廣告能留給受眾較多的想象空間。另外,設(shè)計平面廣告時,應(yīng)該盡量規(guī)避模式化與重復(fù)化,多強調(diào)廣告的原創(chuàng)特性。

        結(jié)束語:綜上所述,隨著全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的不斷加快,受眾的消費趨勢開始慢慢向著大眾情感性發(fā)展,在實際的購物以及購買廣告產(chǎn)品的過程中,性別以及年齡對消費的影響已經(jīng)不大,而受眾心理色彩卻具有極大的影響力。因此,在未來的平面廣告設(shè)計中,一定要全面了解和掌握受眾的色彩心理,合理的對其進(jìn)行利用,從而設(shè)計出更多符合受眾需求的平面廣告作品。

        參考文獻(xiàn):

        [1]趙紅潔.論色彩在平面廣告設(shè)計中的作用.大觀周刊,2011

        [2]唐先平:《平面廣告設(shè)計的原創(chuàng)性表現(xiàn)分析》,《大舞臺》 2013年第4期。

        [3]張媛媛.廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用.包裝世界,2010.3

        猜你喜歡
        平面廣告設(shè)計心理
        看見具體的自己
        光明少年(2024年5期)2024-05-31 10:25:59
        心理“感冒”怎樣早早設(shè)防?
        Distress management in cancer patients:Guideline adaption based on CAN-IMPLEMENT
        心理感受
        娃娃畫報(2019年11期)2019-12-20 08:39:45
        圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
        平面廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用研究
        平面廣告設(shè)計素材管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)
        圖形創(chuàng)意在平面廣告中的情感表達(dá)
        戲劇之家(2016年20期)2016-11-09 23:23:30
        不只是創(chuàng)意
        平面廣告設(shè)計對當(dāng)今商業(yè)的重要性
        成在线人免费无码高潮喷水| 久久无码人妻精品一区二区三区 | 亚洲精品国产精品国自产观看| 精品日韩欧美| 日本一二三区在线不卡| 99久久无色码中文字幕人妻蜜柚| 亚洲中文字幕无码久久| 日韩精品成人无码AV片| 午夜视频在线观看日本| 性欧美丰满熟妇xxxx性久久久| 水蜜桃无码视频在线观看| 日本免费一区二区三区在线看| 长腿丝袜在线观看国产| 18禁止进入1000部高潮网站| 成 人 免费 黄 色 视频| 亚洲最大无码AV网站观看| 日本女优禁断视频中文字幕| 亚洲av中文无码乱人伦在线视色| 99久久久无码国产精品试看| 99国产精品无码专区| 成人一区二区三区激情视频| 色综合中文字幕综合网| 99re6在线视频精品免费| 国产国语熟妇视频在线观看| 国产欧美日韩图片一区二区| 国产精品女同av在线观看| 精品人妻少妇嫩草av无码专区| 免费无码肉片在线观看| 亚洲av高清资源在线观看三区| 日本伦理精品一区二区三区| 中文日韩亚洲欧美制服| 亚洲最大天堂无码精品区| 亚洲伊人久久综合精品| 亚洲天堂精品成人影院| 免费a级毛片永久免费| 国产自产av一区二区三区性色| 一个人午夜观看在线中文字幕| 真实国产精品vr专区| 精品国产网红福利在线观看| 国产视频一区二区三区在线看| 中文字幕免费在线观看动作大片|