本報(bào)赴日本特派記者　邢曉婧

每年5月至10月，日本北海道要舉辦大大小小29項(xiàng)馬拉松賽事，吸引海內(nèi)外近9萬人參加。據(jù)估算，每年參賽的外國人有將近3000人，其中多達(dá)7成是中國人。以6月4日的“千歲JAL國際馬拉松”大賽為例，參賽總?cè)藬?shù)約1.1萬人，外國人有342人，其中中國跑者219人。

據(jù)本次大賽副會(huì)長中島喜一向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，該賽事已舉辦37屆，2014年只有1名中國人參加，2015年有6人，2016年增加到66人，今年則翻了3倍多。

為何有這么多中國人遠(yuǎn)渡重洋來跑步？日本旅游公司JTB運(yùn)動(dòng)觀光推廣部部長井上宏告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者：“大概從3年前起，中國跑者開始明顯增多，這或許與日本政府推出多次往返簽證有關(guān)?！?/p>

上海浙江商會(huì)副會(huì)長吳建光帶領(lǐng)近30名中國跑者組團(tuán)參加了此次馬拉松賽。他在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說，團(tuán)員們在事業(yè)上取得成功后開始追求健康，跑馬拉松是一種時(shí)尚的生活方式。跑完以后他們打算借機(jī)游覽北海道，順便考察是否有合適的商業(yè)機(jī)會(huì)，一舉多得。

按人數(shù)統(tǒng)計(jì)，中國跑者占參賽總?cè)藬?shù)的比例不算高，約為2.3%。但恰恰是這2.3%，保守估計(jì)每年為北海道創(chuàng)收超過5000萬元人民幣?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解到，包括報(bào)名費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)和往返機(jī)票在內(nèi)，單純跑馬拉松的平均消費(fèi)約為1.5萬元。不少跑者喜歡賽后游玩幾天再回國，按照北海道官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，外國人在北海道的平均消費(fèi)金額約合人民幣9000元。

對(duì)北海道來說，馬拉松只是其整體宣傳的方式之一。北海道觀光振興機(jī)構(gòu)海外推廣事業(yè)部副部長佐佐木潤告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國參賽者及其同行人員的基本開銷是最直接的經(jīng)濟(jì)效果，他們感到滿意的話會(huì)建議親朋好友來參賽或旅游，產(chǎn)生二次經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)“馬拉松經(jīng)濟(jì)”還會(huì)帶動(dòng)長跑相關(guān)產(chǎn)品的銷售，不少中國跑者都會(huì)借此機(jī)會(huì)添置計(jì)時(shí)器、跑鞋等新裝備。如果有中國跑者賽后發(fā)現(xiàn)北海道的商業(yè)機(jī)會(huì)，“馬拉松經(jīng)濟(jì)”的效果又會(huì)得到進(jìn)一步延伸。

事實(shí)上，為吸引更多中國跑者，日本航空公司今年首次聯(lián)合北京、上海、大連三地的中國旅行社，推出以馬拉松為主題的旅游產(chǎn)品，健身旅游兩不誤。在攜程旅行網(wǎng)上，“東京馬拉松4天3晚”旅游產(chǎn)品已上線。此外，目前的日本3年多次往返簽證需要通過首次入境登陸沖繩或東北三縣激活，井上宏說，“北海道政府也希望能被納入首次入境登陸區(qū)域，這樣將有望吸引更多中國跑者。”

在《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者看來，中國跑者遠(yuǎn)赴北海道顯示出國人在追求更有內(nèi)涵的出境游，而非一味爆買。當(dāng)然，北海道不遺余力推介自身的方式也值得借鑒。▲