◆陳子夏

烤餅引出耐克鞋

◆陳子夏

喜歡運(yùn)動(dòng)的人都知道耐克運(yùn)動(dòng)鞋，也喜歡穿它，因?yàn)榇┲苁孢m，但很少有人知道它是如何被發(fā)明出來的。

它是美國俄勒岡州立大學(xué)體育教授威廉·德爾曼發(fā)明的。1972年的一天，威廉教授正在家里吃飯，突然，他發(fā)現(xiàn)用帶有一排排凹凸小方塊的鐵板壓制出來的烤餅非常好吃，很有彈性。他欣喜萬分，因?yàn)樗恢痹谘芯咳绾胃倪M(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋的彈性。這一發(fā)現(xiàn)給了他很大啟發(fā)：如果做鞋時(shí)能仿照烤餅的做法，將特制的橡膠壓一壓，然后釘?shù)叫紫?，鞋子的彈性?huì)不會(huì)變得很大呢？

性急的威廉教授立刻放下烤餅，動(dòng)手做起實(shí)驗(yàn)來。他先對(duì)橡膠進(jìn)行加工，再將其壓成凹凸小方塊的形狀，然后把這樣的兩塊橡膠釘在了太太的鞋底下。

威廉太太十分樂意協(xié)助試驗(yàn)。她穿著“烤餅”式運(yùn)動(dòng)鞋四處走動(dòng)，甚至跑跳，覺得鞋底彈性十足，非常輕快。

試驗(yàn)成功了！威廉教授大受鼓舞，進(jìn)一步研究、改進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋。不久，一雙既有彈性又防潮的耐克運(yùn)動(dòng)鞋誕生了。

耐克公司把這種鞋作為“拳頭產(chǎn)品”批量生產(chǎn)，并銷往世界各地。耐克運(yùn)動(dòng)鞋上市后，很受消費(fèi)者歡迎，相當(dāng)暢銷。來到中國后，它很快就占領(lǐng)了中國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

耐克公司特別注重提高運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量。之后，公司首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場(chǎng)革命，運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋。

耐克公司還巧于經(jīng)營。他們采用十分高明的推銷技巧，與運(yùn)動(dòng)員簽訂營銷合同，并把握時(shí)機(jī)，利用各大體育賽事進(jìn)行宣傳。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，耐克公司成為了美國運(yùn)動(dòng)鞋的最大制造商，在全世界也很有影響?！澳涂恕边@個(gè)名稱更響亮了。