□ 文/馬軼群

《無人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》如何煉成？
——“無人機(jī)+數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)”創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道

□ 文/馬軼群

近幾年，數(shù)據(jù)新聞、無人機(jī)航拍新聞的表現(xiàn)引人注目。將兩者結(jié)合起來報(bào)道兩會(huì)會(huì)碰撞出怎樣的火花？本文作者是榮獲第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的主創(chuàng)人員，文章解析了新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)“數(shù)據(jù)新聞+無人機(jī)”的兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新做法。

數(shù)據(jù)新聞 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 兩會(huì)報(bào)道 無人機(jī)+數(shù)據(jù)新聞

今年兩會(huì)期間，一條名為《無人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《看報(bào)告》）的移動(dòng)端短視頻在許多人的手機(jī)上刷屏。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部與新聞無人機(jī)隊(duì)組成的跨界團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作了這件讓人耳目一新的新媒體產(chǎn)品。

一、創(chuàng)意融合技術(shù)，催生新媒體產(chǎn)品

每逢兩會(huì)，解讀政府工作報(bào)告是媒體的重頭戲，如何做出新意？

“養(yǎng)創(chuàng)意”是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的創(chuàng)意孵化方式之一，通過不斷優(yōu)化、豐富創(chuàng)意，選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)，融入創(chuàng)意，推出成熟作品?！犊磮?bào)告》的創(chuàng)意源于2016年底的一次創(chuàng)意視頻頭腦風(fēng)暴。這個(gè)當(dāng)時(shí)保留“養(yǎng)”起的模擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合航拍的創(chuàng)意點(diǎn)子在兩會(huì)前被重新提出?；仡櫼酝男侣剤?bào)道，尚無類似產(chǎn)品以航拍疊加數(shù)據(jù)可視化特效貫穿全片。同時(shí)，用獨(dú)特視角解讀時(shí)政新聞的操作手法也不多見。我們經(jīng)過多輪評(píng)估認(rèn)為，方案雖有風(fēng)險(xiǎn)，但總體可行，做好了有可能成為“爆款”。

隨后，創(chuàng)意進(jìn)入具體實(shí)施。這時(shí)距兩會(huì)召開還有兩周，時(shí)間緊迫，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)必須高效融合。打破部門分割，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)有效融合是新華網(wǎng)推進(jìn)融合發(fā)展的重要一環(huán)，數(shù)據(jù)新聞部與無人機(jī)隊(duì)同屬融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心，這為項(xiàng)目加速實(shí)施創(chuàng)造了條件。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)迅速抽調(diào)人員組成攻堅(jiān)項(xiàng)目組，共同細(xì)化創(chuàng)意，確定視頻內(nèi)容、風(fēng)格、拍攝手法、制作流程，研究往年政府工作報(bào)告中的核心數(shù)據(jù)，最終把重點(diǎn)定為展現(xiàn)2017年政府工作目標(biāo)，并做出多個(gè)方案，草擬腳本。

該作品有三個(gè)亮點(diǎn)。前兩個(gè)亮點(diǎn)屬于技術(shù)層面，分別為無人機(jī)航拍和模擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。第三個(gè)亮點(diǎn)在于把握?qǐng)?bào)道內(nèi)容創(chuàng)意，提煉數(shù)據(jù)與畫面結(jié)合緊密，同時(shí)巧妙融入總理做報(bào)告的原聲?，F(xiàn)場(chǎng)聲音、航拍實(shí)景、數(shù)據(jù)可視化從不同角度讓受眾對(duì)報(bào)告的重點(diǎn)過目難忘。

在視頻畫面上疊加數(shù)據(jù)，對(duì)航拍技術(shù)、畫面比例等要求很高。因此，在視頻制作腳本的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目組還擬定航拍鏡頭腳本，對(duì)航拍場(chǎng)景、拍攝風(fēng)格等細(xì)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格要求，并制定方案：一、精選無人機(jī)中隊(duì)拍攝人員，同一個(gè)鏡頭指定兩個(gè)無人機(jī)中隊(duì)拍攝，優(yōu)中選精；二、視頻拍攝和后期制作交叉同步進(jìn)行，航拍視頻回傳后，同步進(jìn)行后期特效制作；三、專人負(fù)責(zé)梳理航拍視頻數(shù)據(jù)庫中的鏡頭，作為備選方案。

數(shù)據(jù)新聞部后期特效團(tuán)隊(duì)對(duì)長(zhǎng)達(dá)20多小時(shí)的50余部航拍視頻進(jìn)行逐幀篩選，運(yùn)用模擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效技術(shù)將數(shù)據(jù)以可視化方式“植入”航拍視頻，其核心環(huán)節(jié)是三維跟蹤技術(shù)及相應(yīng)的動(dòng)畫特效。由于做足準(zhǔn)備工作，在報(bào)告公布當(dāng)天，我們選取了報(bào)告中的11組數(shù)據(jù)，用14個(gè)特效鏡頭表現(xiàn)。最初計(jì)劃的視頻中沒有配音，就在當(dāng)天，項(xiàng)目組獲得靈感，摘取總理做報(bào)告的音頻，形成總理為短片“配音”的創(chuàng)意點(diǎn)。受眾能直觀看到可視化數(shù)據(jù)及實(shí)景畫面，聽總理進(jìn)行“權(quán)威解讀”。音頻完美配合畫面，這使短視頻再次發(fā)生質(zhì)的飛躍。

通過技術(shù)和流程優(yōu)化，解決了視頻特效制作的長(zhǎng)周期與新聞時(shí)效性之間的矛盾，最終確保在政府工作報(bào)告公布當(dāng)天完成并播發(fā)了這條視頻，同時(shí)還調(diào)集前端力量，迅速以視頻為基礎(chǔ)開發(fā)出橫屏輕應(yīng)用產(chǎn)品。由于創(chuàng)意新穎、內(nèi)容權(quán)威、發(fā)布及時(shí)，《看報(bào)告》立即在朋友圈刷屏，在媒體圈也引發(fā)熱烈反響。

二、順應(yīng)融媒發(fā)展趨勢(shì)，不斷迭代創(chuàng)新

《無人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》視頻截屏。（新華網(wǎng)供圖）

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的這次創(chuàng)新并非偶然。自2014年兩會(huì)起，數(shù)據(jù)新聞部順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域探索新技術(shù)、新話語模式，每年都有亮點(diǎn)：2014年兩會(huì)，《50句話讀懂政府工作報(bào)告》以信息圖方式解讀報(bào)告，獲得超2000萬閱讀量；2015年兩會(huì)，以個(gè)性化新聞理念推出交互產(chǎn)品《政府工作報(bào)告與我》，用戶輸入個(gè)人信息，就能自動(dòng)生成與自身密切相關(guān)的定制版政府工作報(bào)告；2016年，踏上短視頻的風(fēng)口，出品了創(chuàng)意短視頻《報(bào)告兩小時(shí) 動(dòng)畫兩分鐘》，以微縮景觀拍攝與虛擬數(shù)據(jù)后期疊加的形式，提煉報(bào)告的核心數(shù)據(jù)，集知識(shí)性和趣味性于一體；今年則融合無人機(jī)、模擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，推出了前文所述的融合態(tài)創(chuàng)意作品。

近年來，新華網(wǎng)一直加大科技與傳媒的融合，率先在數(shù)據(jù)新聞、無人機(jī)、傳感器、人工智能等領(lǐng)域布局，不斷將新技術(shù)應(yīng)用于新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)。在這種創(chuàng)新氛圍中，數(shù)據(jù)新聞不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，大家都主動(dòng)或被迫離開“舒適區(qū)”，探索新媒體實(shí)現(xiàn)路徑。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目運(yùn)行4年多來，一直以“用數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念，以“創(chuàng)意加技術(shù)”引領(lǐng)，通過新媒體手段為受眾挖掘新聞深層信息，推出了《打虎拍蠅記》《全景交互看閱兵》等一系列優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)化提純、可視化呈現(xiàn)、故事化表達(dá)，改變以圖片、文字為主的傳統(tǒng)新聞面貌。在第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《數(shù)據(jù)新聞》欄目獲“中國(guó)新聞名專欄”，這也是數(shù)據(jù)新聞?lì)悪谀吭趪?guó)內(nèi)獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)欄目中還有兩件作品獲得一等獎(jiǎng)。數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)經(jīng)過幾年實(shí)踐，以新的理念逐漸成為新華網(wǎng)創(chuàng)意新聞報(bào)道的沖鋒隊(duì)。由數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，類似《看報(bào)告》項(xiàng)目的多團(tuán)隊(duì)融合模式已常態(tài)化。

數(shù)據(jù)新聞為媒體融合報(bào)道提供了一種全新的思路，可以基于更大的樣本，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、多媒體融合展示新聞內(nèi)容，更完整、更生動(dòng)地體現(xiàn)新聞主題，讓受眾擁有更好的視覺體驗(yàn)和“發(fā)現(xiàn)”的樂趣。隨著對(duì)數(shù)據(jù)分析技術(shù)、HTML5技術(shù)以及視頻可視化技術(shù)等深入理解，目前利用圖文式、交互式對(duì)大規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行可視分析解讀的數(shù)據(jù)新聞逐漸成為常態(tài)，以短視頻為載體的數(shù)據(jù)新聞作品也嶄露頭角。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞?wù)幵诳鐚W(xué)科、多維度、廣角度的結(jié)合點(diǎn)上，尋求敘事方式、展現(xiàn)形式、傳播價(jià)值的創(chuàng)新性進(jìn)化。

三、如何確保數(shù)據(jù)編輯團(tuán)隊(duì)更具競(jìng)爭(zhēng)力？

新媒體戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)賽越來越激烈，準(zhǔn)確、快速的常規(guī)報(bào)道是“標(biāo)配武器”，難以形成差異化，而“新武器”很大程度上由團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力決定。創(chuàng)意策劃水準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分析能力、視覺設(shè)計(jì)功底、動(dòng)畫三維后期特效，這些創(chuàng)意和技術(shù)的融合確保了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，組成了創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)核心成員包括數(shù)據(jù)編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、可視化設(shè)計(jì)師、前端工程師、視頻特效包裝等近20人，人員配置在同類媒體中首屈一指。但最初，團(tuán)隊(duì)也僅有數(shù)據(jù)編輯和可視化設(shè)計(jì)師，只能提供信息圖產(chǎn)品。

通過引進(jìn)與自主培養(yǎng)相結(jié)合的方式擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)規(guī)模、提升專業(yè)水準(zhǔn)，引入前端工程師、視頻特效包裝等人員，以培訓(xùn)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)的方式鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員持續(xù)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)融合思維，掌握多種技能，探索新軟件、新應(yīng)用。倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型人才。培養(yǎng)數(shù)據(jù)編輯的數(shù)據(jù)挖掘分析能力和產(chǎn)品思維，團(tuán)隊(duì)中幾名數(shù)據(jù)編輯成功轉(zhuǎn)型產(chǎn)品經(jīng)理；培養(yǎng)可視化設(shè)計(jì)師的視頻加工能力，在視頻項(xiàng)目中發(fā)揮重要作用。把創(chuàng)新、協(xié)作的氛圍融入團(tuán)隊(duì)，讓每位成員都具備創(chuàng)新實(shí)力，同時(shí)創(chuàng)新路上的碰撞又提供更多創(chuàng)新動(dòng)力，每個(gè)人的自學(xué)意愿和探索精神都是團(tuán)隊(duì)的未來福利。團(tuán)隊(duì)不斷加強(qiáng)新技術(shù)儲(chǔ)備，探索新興技術(shù)表現(xiàn)形式，積累豐富素材，確保在新聞發(fā)生時(shí)快速聚集資源，為產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)。（作者是新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心常務(wù)副總監(jiān)）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com