□ 文/徐 宏

《信息日報》緣何進入“融合傳播100強”

□ 文/徐 宏

《信息日報》近年來發(fā)揮黨媒采編優(yōu)勢，堅持深耕內(nèi)容，堅持嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正、快速的報道風(fēng)格，同時強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)，被評為2016中國報紙融合傳播100強的紙媒。本文是其實踐經(jīng)驗的分享。

信息日報 主流媒體 虛假新聞 權(quán)威聲音

一、 核實！核實！再核實！讓權(quán)威聲音傳播出去

《信息日報》是江西日報社主辦的一張有著三十多年歷史的市場類報紙，在近年來求新思變的探索中，牢牢堅持“兩個不變”：堅持深耕內(nèi)容的方向不變，堅持嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正、快速的報道風(fēng)格不變。以《信息日報》所辦的微信公眾號江西政讀為例，長期以快速、權(quán)威著稱，文章被國內(nèi)一些知名網(wǎng)站以及江西本地的政府、媒體所辦的兩微一端等轉(zhuǎn)載頻率非常高。為什么能做到？

細(xì)究那些虛假不實報道產(chǎn)生的原因，從客觀上來說，主要兩點：事實核對查證不力，記者專業(yè)素養(yǎng)不夠。江西政讀的定位是深入解讀江西重大決策出臺前后、重大人事變動等信息。其信息來源主要是兩個方面：一是依據(jù)官方的公開發(fā)布，如黨委政府以及相關(guān)部門的官網(wǎng)、官微以及黨報的報道，二是記者主動找相關(guān)部門了解，第一時間掌握相關(guān)信息。對于搜集的信息，記者都會主動持“懷疑”態(tài)度，多方核實。

比如，江西政讀對江西十一設(shè)區(qū)市常委的信息進行分析，依據(jù)的是各設(shè)區(qū)市官網(wǎng)。在搜集整理后，記者就逐一與設(shè)區(qū)市市委辦公室核實，遇到有含糊的，核實的對象就會從一般的工作人員到市委辦主任甚至設(shè)區(qū)市常委。最后發(fā)現(xiàn)，由于信息更新不及時，十一設(shè)區(qū)市100余名常委中，有近二十人的信息有誤。因為江西政讀整理出來的名單是最新、最準(zhǔn)確的，因此被許多黨委政府的官網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

又如虛假新聞，“江西九江發(fā)生6.9級地震”，面對國內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)媒體的報道，《信息日報》所屬新媒體并沒有跟風(fēng)搶發(fā)，而是第一時間聯(lián)系江西省地震局以及九江市政府，獲取權(quán)威消息后，在江西媒體中第一時間發(fā)出“江西九江發(fā)生6.9級地震為不實消息”的報道。

虛假不實報道產(chǎn)生還有一個重要原因是記者專業(yè)素養(yǎng)不夠。因此，《信息日報》要求記者學(xué)習(xí)中央和省委省政府的文件，學(xué)習(xí)黨報文章，提高專業(yè)素養(yǎng)，另外一方面建立專家?guī)欤锩姘h建、人事、法律等方面的專家，為江西政讀文章從專業(yè)性方面把關(guān)。正是因為一直保持著認(rèn)真的態(tài)度，所以造就了《信息日報》報道的權(quán)威性。

二、 擁抱新技術(shù)，讓權(quán)威的聲音傳播得更遠(yuǎn)

近年來，《信息日報》的報紙越來越薄，發(fā)行也在收縮，但是影響力卻未變小，為什么？答案是《信息日報》近年來走了一條媒體融合之路。

媒體融合主要體現(xiàn)在兩個方面，一是采編機制上，要求記者具有互聯(lián)網(wǎng)思維，實行一崗雙責(zé)，既是報紙的記者，同時也是微信公眾號、新聞客戶端等新媒體的全媒體記者。重大事件，先在新媒體發(fā)布。例如，江西省內(nèi)的重大人事變化有關(guān)消息，《信息日報》的新媒體常常是大會宣布結(jié)束幾分鐘后就發(fā)出，隨后，國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。準(zhǔn)確、快速為《信息日報》贏得了口碑。在考評方面，《信息日報》將記者在新媒體的發(fā)稿也納入考核，根據(jù)新媒體稿件的訪問量等指標(biāo)實行日好稿、月好稿的獎勵。

二是在傳播渠道上，建立三個層次的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)出口。第一個層次是推出了擁有17個公眾號的微信矩陣，根據(jù)不同的定位，實現(xiàn)精準(zhǔn)到達。經(jīng)過發(fā)展，信息日報官微、江西政讀、動吧聯(lián)盟等微信公眾號在江西省內(nèi)已經(jīng)擁有較高知名度，其中主打時政的江西政讀在短短一年多時間里，粉絲量突破十萬，其中不乏高層次黨政軍干部和企業(yè)精英。例如江西省紀(jì)委2016年發(fā)布陳陽霞等人違規(guī)出入私人會所的消息。當(dāng)天，省內(nèi)許多微信公眾號在省紀(jì)委發(fā)布后進行了信息轉(zhuǎn)載，而江西政讀不僅轉(zhuǎn)載了該通報，而且補充公職人員哪些飯局不能去的內(nèi)容。由于針對性強，該條微信獲得有關(guān)部門認(rèn)可，點擊量也達到近九萬。 第二個層次是江西日報報業(yè)集團內(nèi)新媒體平臺 ，如借助移動中國江西網(wǎng)、江西手機報客戶端等集團內(nèi)部的重量級的移動新媒體平臺第一時間抓取推送；第三個層次是與國內(nèi)知名的移動平臺如一點資訊、今日頭條等達成合作，借助他們的平臺進行推廣。

2016年，江西省人大修改條例，貫徹國家放開二胎政策，還給媽媽們發(fā)了一個大紅包，就是產(chǎn)假從原來的60天增加到158天。但是條例實施后，因為省政府實施意見的紅頭文件沒有下發(fā)，很多單位未能執(zhí)行這一休假政策?！缎畔⑷請蟆芳皶r關(guān)注，在獨家獲得省政府文件后，立即在新媒體平臺第一時間推送。該消息在社會上引起強烈反響，僅今日頭條信息日報號訪問量就達到20多萬 。

三、媒體融合之路初顯成效

如今的《信息日報》不僅僅是一張紙，而是擁有報紙、微信矩陣、客戶端、頭條號、一點號等多形態(tài)的綜合性媒體。在由人民日報社、中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，人民網(wǎng)研究院主辦的2016黨報網(wǎng)站高峰論壇上，人民網(wǎng)研究院首次發(fā)布2016 年中國媒體融合傳播指數(shù)報告，《信息日報》作為江西唯一一家進入2016中國報紙融合傳播100強紙媒 。江西政讀已經(jīng)成為了解江西時政的重要窗口和平臺。也有越來越多的黨委政府部門通過該平臺進行信息發(fā)布。國家網(wǎng)信辦協(xié)調(diào)騰訊公司，從2017年3月起，對全國一批主流媒體的微信公眾號開放一天發(fā)布多次的權(quán)限（此前為一天發(fā)布一次，），《信息日報》江西政讀就位列其中?！缎畔⑷請蟆肺⑿盘杽影陕?lián)盟已經(jīng)成為江西體育領(lǐng)域的權(quán)威。江西日報傳媒集團在推進傳媒改革探索中，以動吧聯(lián)盟團隊為基礎(chǔ)，組建了專門的體育公司，目前，整個集團正在以體育公司為模板，設(shè)計產(chǎn)業(yè)項目孵化模型，培養(yǎng)新的增長點。（作者是江西《信息日報》副總編輯、主持工作）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com