□ 文/南 辰

牽住系統(tǒng)性創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”
—— 2017新華社兩會(huì)全媒報(bào)道有感

□ 文/南 辰

作為新華社的“中央廚房”，全媒報(bào)道平臺(tái)按照新華社黨組精神，依托新華社國內(nèi)分社和國內(nèi)部、對(duì)外部、新華網(wǎng)等兄弟部門，牽住融合報(bào)道系統(tǒng)性創(chuàng)新這個(gè)牛鼻子，民主、民生主線多點(diǎn)開花，高端融合評(píng)論創(chuàng)新不斷，對(duì)內(nèi)對(duì)外融合互動(dòng)更有章法，交上一份銳意創(chuàng)新的出色答卷。

新華社 中央廚房 兩會(huì) 全媒報(bào)道

2017年全國兩會(huì)，既是一次黨的十九大召開前的兩會(huì)，又是習(xí)近平總書記“2·19”重要講話發(fā)表一周年后召開的兩會(huì)。

一年多前，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。

一年多過去，中央主要新聞單位積極貫徹總書記重要指示，在融合創(chuàng)新方面大步邁進(jìn)。如何在全國兩會(huì)這場(chǎng)世界矚目的新聞大戰(zhàn)中，落實(shí)好總書記提出的創(chuàng)新要求，是新聞單位的必答題。

一、民主融合報(bào)道創(chuàng)新厚積薄發(fā)

今年兩會(huì)，恰逢新華社“第一工作室”開始運(yùn)行。3月2日兩會(huì)召開前夕，全媒報(bào)道平臺(tái)徐壯志和國內(nèi)部央采中心楊依軍等同志，在社領(lǐng)導(dǎo)和總編室領(lǐng)導(dǎo)指揮下，精心制作，推出微紀(jì)錄片《共商國是》，以融媒體形式講述了習(xí)近平總書記4年來在兩會(huì)上與代表委員共商國是的故事。短片上線后，迅速在各新媒體平臺(tái)形成刷屏之勢(shì)，成為總瀏覽量超過1億次的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

為做好這部紀(jì)錄片，國內(nèi)部、攝影部、新華網(wǎng)相關(guān)人員與全媒平臺(tái)通力合作奮戰(zhàn)近一個(gè)月，片子幾經(jīng)推倒重來，付出了巨大努力。作為《國家相冊(cè)》特別節(jié)目，《共商國是》成功運(yùn)用各種特效、采訪手段展示中國特色社會(huì)主義民主的動(dòng)人細(xì)節(jié)。立意高遠(yuǎn)，主題厚重，與人民日?qǐng)?bào)社《人民代表習(xí)近平》等微紀(jì)錄片一道，在兩會(huì)召開前起到先聲奪人的壓陣作用。

今年兩會(huì)融合報(bào)道，一個(gè)很突出的特點(diǎn)就是對(duì)內(nèi)對(duì)外融合報(bào)道良性互動(dòng)。在全媒報(bào)道平臺(tái)推出微紀(jì)錄片《共商國是》后，為探索重大題材國際傳播的規(guī)律，新華社海媒平臺(tái)精心將此片改編成一個(gè)2分10秒的英文短片《茶樹油的民主》，取得非常好的傳播效果：僅一天內(nèi)，海外社交媒體總到達(dá)量即達(dá)555萬，媒體點(diǎn)擊觀看次數(shù)達(dá)110581次，互動(dòng)量6萬6千多人次。

值得一提的是，今年新華社首次安排外籍記者報(bào)道兩會(huì)，同步開展對(duì)外報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和渠道拓展，受到海內(nèi)外受眾積極評(píng)價(jià)。例如，《新華社外籍記者首次亮相全國兩會(huì)：中國兩會(huì)原來如此重要》等五個(gè)短視頻在海外社交媒體推出后，瀏覽量均接近1000萬人次，“反腐大棋”短片受到國家象棋隊(duì)微信公號(hào)和國象界知名人士轉(zhuǎn)推。在這方面，兄弟媒體也有精彩紛呈的微視頻民主短片。例如，《中國日?qǐng)?bào)》推出的《英國小哥再次穿越侃兩會(huì)，這次好像掉進(jìn)巨人國》，特效和策劃創(chuàng)意精彩，打通對(duì)內(nèi)對(duì)外視角，讓人耳目一新，受到網(wǎng)民好評(píng)。

在短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)新風(fēng)口的背景下，微紀(jì)錄片成為融合創(chuàng)新兵家必爭(zhēng)之地。幾分鐘的時(shí)間里，如何充分利用圖片、音頻、視頻等要素，以及動(dòng)畫特效等技術(shù)手段，抓住感人細(xì)節(jié)，講好精彩故事，吸引受眾點(diǎn)擊，《紅色氣質(zhì)》《心中的牽掛》《小賬本連著大情懷》《國家相冊(cè)》等微紀(jì)錄片都是起到標(biāo)桿作用的經(jīng)典案例，為《共商國是》這樣的戰(zhàn)役性報(bào)道中的“大片”鍛煉了融合創(chuàng)新人才，積累了制作經(jīng)驗(yàn)。下一步，“第一工作室”將繼續(xù)大膽創(chuàng)新，不斷摸索，擦亮新華社微紀(jì)錄片這張名片。

值得一提的還有今年兩會(huì)期間，新華社總編室評(píng)論部與全媒報(bào)道平臺(tái)繼續(xù)合作，以“第一工作室”品牌，推出多篇“兩會(huì)辛識(shí)平”融合評(píng)論，有的單篇在新華社客戶端點(diǎn)擊突破千萬次?！吨袊矫裰鞯谋举|(zhì)、特質(zhì)、品質(zhì)》這篇聚焦民主的融合評(píng)論也是佳作之一，僅在新華社客戶端點(diǎn)擊就突破160萬次。

兩會(huì)期間，總編室評(píng)論部根據(jù)何平總編輯指示，精心撰寫了署名“辛識(shí)平”的新媒體評(píng)論《中國式民主的本質(zhì)、特質(zhì)、品質(zhì)》，稿件以兩會(huì)為切入點(diǎn)，從本質(zhì)、特質(zhì)、品質(zhì)三個(gè)方面對(duì)中國式民主進(jìn)行解構(gòu)。文章語言平實(shí)、娓娓道來，用講故事的方式生動(dòng)形象地闡釋中國式民主的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，彰顯新媒體的傳播特色。

全媒平臺(tái)針對(duì)評(píng)論部專發(fā)新媒體的這篇高端評(píng)論進(jìn)行了精編，壓縮篇幅，將出鏡評(píng)論員口播時(shí)間控制在4分鐘內(nèi)，并選取習(xí)近平總書記今年兩會(huì)下團(tuán)、習(xí)近平在慶祝中國人民政治協(xié)商會(huì)議成立65周年大會(huì)上發(fā)表重要講話、“天梯村”外景、各界代表委員共商國是的新聞圖片在視頻中突出展示，還根據(jù)評(píng)論內(nèi)容，選取《共商國是》中贛南油茶林的視頻鏡頭突出展示，讓融媒體評(píng)論圖、文、視頻互動(dòng)，取得良好展示效果。

稿件在新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”欄目、新華社客戶端播發(fā)后反響強(qiáng)烈：被新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等300多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，新華社客戶端瀏覽量突破160萬人次，“共產(chǎn)黨員”“共青團(tuán)中央”等20多個(gè)微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。中央網(wǎng)信辦和共青團(tuán)中央有關(guān)部門對(duì)評(píng)論予以肯定，稱這樣的報(bào)道很好地解讀了中國式民主，應(yīng)該大力推廣，讓更多人看到。

每年全國兩會(huì)，如何砸開民主這個(gè)硬核桃，通過民主的細(xì)節(jié)展示中國式民主的制度優(yōu)勢(shì)和道路自信，是各大媒體兩會(huì)報(bào)道的重中之重。今年兩會(huì)，審議民法總則草案的議程是非常好的透視中國式民主的窗口。新華社全媒報(bào)道平臺(tái)與國內(nèi)部央采中心和四川分社合作，于3月9日推出H5頁面《民法總則草案三次變遷的背后》，以生動(dòng)活潑的動(dòng)漫深入淺出地讓網(wǎng)民讀懂民法總則草案的核心要點(diǎn)。兄弟媒體的創(chuàng)新創(chuàng)意同樣令人稱贊：人民日?qǐng)?bào)社推出的動(dòng)畫短片《當(dāng)民法總則遇上哪吒》可謂腦洞大開，取得刷屏的傳播效果。

記得2010年全國兩會(huì)召開時(shí)，微博正火，很多代表委員利用微博收集民意。當(dāng)時(shí)，我和同事寫了一條兩會(huì)稿件《讓民意民智插上“微博”的翅膀》，文章引用了武漢大學(xué)政治與公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師儲(chǔ)建國的觀點(diǎn)：民主事業(yè)是一項(xiàng)宏偉的事業(yè)，也是一項(xiàng)精細(xì)的事業(yè)。它有體制層面的顯著推進(jìn)，也有技術(shù)和行動(dòng)層面的增量發(fā)展。可以說，7年過去，新媒體的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的變化，中國真正進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國媒體的銳意創(chuàng)新無疑也將為我國民主事業(yè)的推進(jìn)帶來更多技術(shù)和行動(dòng)的增量。

二、民生融合報(bào)道創(chuàng)新主體和形式豐富多元

每年全國兩會(huì)，民生報(bào)道的熱詞往往離不開政府工作報(bào)告，第一個(gè)高峰往往出現(xiàn)在政協(xié)報(bào)道開幕前后，第二次往往出現(xiàn)在政府工作報(bào)告公布之后。

今年兩會(huì)，新華社全媒報(bào)道平臺(tái)在社領(lǐng)導(dǎo)指揮下，首次系統(tǒng)性組織融媒創(chuàng)新報(bào)道，“習(xí)近平關(guān)心的六件事”融媒體報(bào)道精彩紛呈，創(chuàng)意無限。

早在今年兩會(huì)召開前一個(gè)多月，全媒報(bào)道平臺(tái)就根據(jù)社領(lǐng)導(dǎo)指示，與山西、上海、四川、福建、西藏、重慶、云南、廣東、浙江、北京、河南等11個(gè)分社合作，就中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會(huì)議習(xí)近平關(guān)心的六件事，組織系統(tǒng)性融媒體創(chuàng)新報(bào)道，取得巨大成功。在新媒體各個(gè)端口總瀏覽量早已超過1個(gè)億，受到網(wǎng)民和媒體同行的關(guān)注好評(píng)。

□ 圖1為2017年3月15日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京人民大會(huì)堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者在采訪拍攝。（蘭紅光/攝）

□ 圖2為2017年3月15日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京人民大會(huì)堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者在采訪拍攝。（金良快/攝）

□ 圖3為2017年3月15日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京人民大會(huì)堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者舉手提問。（謝環(huán)馳/攝）

這些產(chǎn)品包括《習(xí)近平關(guān)心的六件事MV》，皮影戲《冬季之戀》，微視頻《你好，我是“獨(dú)聯(lián)派”》《一本舊書的重生》《小豬9403闖關(guān)記》《牛糞去哪兒了》《二樓的豬豬》《爸媽老了，家里來了“提燈女神”》《西藏養(yǎng)老院“聚”起來的溫暖》《大家一起唱起來，人人動(dòng)手分起來》《“廣漂”姑娘走出“握手樓”之后》《愛與陪伴》《辣條逆襲》，以及圖片故事《我不敢老，我是你永遠(yuǎn)的依靠》等，涵蓋MV、微紀(jì)錄片、動(dòng)漫、說唱、圖文故事等多種創(chuàng)新形式。尤其可貴的是，從創(chuàng)意策劃到執(zhí)行，主體多是新華社國內(nèi)分社業(yè)務(wù)平臺(tái)，是全媒報(bào)道平臺(tái)成立以來，首次大規(guī)模成系列地推出民生創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品。

全媒報(bào)道平臺(tái)采用項(xiàng)目制，把十多個(gè)相關(guān)選題分包給牽頭人，再分別與分社對(duì)接，建立微信策劃群，把分社上報(bào)的清潔取暖、養(yǎng)老保障、規(guī)范房屋租賃、垃圾分類、食品安全、畜禽廢棄物處理等方面的策劃方案細(xì)化。

我牽頭負(fù)責(zé)廣東分社策劃拍攝的三個(gè)微紀(jì)錄片，在微信策劃群中，廣東分社領(lǐng)導(dǎo)與一線采訪的文字、圖片和視頻記者經(jīng)常與平臺(tái)編輯溝通到深夜。尤其是微視頻《二樓的豬豬》，表現(xiàn)主題是豬糞清潔利用，標(biāo)題如何取，畫面如何表現(xiàn)，海報(bào)如何設(shè)計(jì)，大家七嘴八舌，腦洞大開。

接下來，是催稿子和反復(fù)打磨修改。緊趕慢趕，在政府工作報(bào)告出臺(tái)前，系列融合產(chǎn)品基本備好。在確認(rèn)與政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容有所呼應(yīng)后，系列創(chuàng)新產(chǎn)品開始播發(fā)，迅速以新穎的表現(xiàn)手法和接地氣的民生視角，在新媒體輿論場(chǎng)引發(fā)巨大反響。媒體受眾認(rèn)為“習(xí)近平關(guān)心的六件事”系列融媒體產(chǎn)品運(yùn)用多種藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)了硬新聞的軟表達(dá)，傳播效果良好，社領(lǐng)導(dǎo)專門批示鼓勵(lì)。

盤點(diǎn)六件事系列融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，既有策劃體制機(jī)制創(chuàng)新，也有人才挖掘和使用創(chuàng)新。例如，動(dòng)漫皮影戲《冬季之約》是在社領(lǐng)導(dǎo)組織指揮下，由全媒報(bào)道平臺(tái)和山西分社聯(lián)合出品、全網(wǎng)重點(diǎn)推送的全媒體產(chǎn)品，講述一塊煤“黑蛋”與一位農(nóng)村老漢的冬季之約，采用電影蒙太奇敘事手法，動(dòng)漫皮影戲的視聽方式，生動(dòng)形象地展示了北方地區(qū)冬季清潔取暖的主題。在全媒報(bào)道平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和分社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，山西分社大膽引入電影制作流程，制作過程中分社調(diào)動(dòng)社會(huì)上動(dòng)畫、音樂、配音等領(lǐng)域的一流從業(yè)者通力合作，完全按電影制作流程推進(jìn)，取得很好的傳播效果。浙江分社擔(dān)綱的說唱《大家一起唱起來，人人動(dòng)手分起來》則讓主場(chǎng)和動(dòng)畫制作人、新華社記者孔令杭火了起來，“這樣的新華社我喜歡”“新華社厲害了”……網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊，形成刷屏之勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專家也高度評(píng)價(jià)該系列融媒體產(chǎn)品，認(rèn)為報(bào)道運(yùn)用多種藝術(shù)手法將“新聞紙”變成“藝術(shù)片”，把融媒體報(bào)道推上了一個(gè)新境界，體現(xiàn)了新華社報(bào)道文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，真正做到了權(quán)威新聞的通俗落地。尤其是《動(dòng)漫MV|習(xí)近平關(guān)心的這六件事》，玩轉(zhuǎn)新媒體元素，傳播內(nèi)容兼具審美性和時(shí)政新聞的特點(diǎn)，在朋友圈呈刷屏之效，還被華盛頓日?qǐng)?bào)網(wǎng)采用。

三、 “辛識(shí)平”高端評(píng)論融合報(bào)道品牌初立

上接“天氣”的高端評(píng)論，如何利用可視化手段更接地氣，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代占穩(wěn)高端理論宣傳陣地，必須大膽破題。

今年1月，按照新華社領(lǐng)導(dǎo)布置，總編室評(píng)論部與全媒報(bào)道平臺(tái)合作，在央媒中率先推出專供新媒體的高端融合評(píng)論，社領(lǐng)導(dǎo)為這個(gè)高端評(píng)論欄目起了“辛識(shí)平”的筆名，首篇《看習(xí)近平如何打通“任督二脈”》1月19日配合視頻、圖片播發(fā)，引發(fā)各界關(guān)注。

評(píng)論思想的可視化難度很大。目前，全媒平臺(tái)正在摸索利用漫畫、圖片、視頻、大屏背景等手段進(jìn)行創(chuàng)新，用更貼近網(wǎng)民的溝通技巧展示高端評(píng)論的思想內(nèi)涵。今年兩會(huì)，全媒報(bào)道平臺(tái)根據(jù)社領(lǐng)導(dǎo)和總編室領(lǐng)導(dǎo)要求，配合總編室評(píng)論部，以“第一工作室”品牌推出高端融合評(píng)論視頻欄目“兩會(huì)辛識(shí)平”，包括《辛識(shí)平：習(xí)近平給出的“交往指南”》《中國式民主的本質(zhì)、特質(zhì)、品質(zhì)》《習(xí)近平如何推進(jìn)政治生態(tài)“凈化工程”》等。視頻由國內(nèi)部新華視點(diǎn)記者杰文津出鏡，穿插大量總書記下團(tuán)照片、一線代表委員共商國是、調(diào)研等照片以及犀利的新聞漫畫，視頻張力強(qiáng)，是中央新聞單位中唯一的專供新媒體的高端視頻評(píng)論欄目。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“兩會(huì)辛識(shí)平”融合評(píng)論新華社客戶端頁面點(diǎn)擊喜人，僅在新華社客戶端一個(gè)平臺(tái)，《習(xí)近平給出的“交往指南”》點(diǎn)擊就達(dá)到1123萬，《習(xí)近平如何推進(jìn)政治生態(tài)“凈化工程”》點(diǎn)擊達(dá)420萬，《中國式民主的本質(zhì)、特質(zhì)、品質(zhì)》點(diǎn)擊達(dá)164萬。有的“兩會(huì)辛識(shí)平”還被網(wǎng)信部門全網(wǎng)推送，并被新華社內(nèi)多個(gè)新媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載，取得良好的輿論引導(dǎo)效果。

根據(jù)總編室領(lǐng)導(dǎo)要求，全媒報(bào)道平臺(tái)還與國內(nèi)部新華時(shí)評(píng)室合作，拍攝“兩會(huì)微視評(píng)”《給力！新華時(shí)評(píng)民生改善“三連評(píng)”》，點(diǎn)擊達(dá)684萬，受到總編室領(lǐng)導(dǎo)充分肯定。

目前，辛識(shí)平已經(jīng)累計(jì)發(fā)稿9篇，在各個(gè)平臺(tái)端口點(diǎn)擊超過6000萬，成為融合高端評(píng)論報(bào)道的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。下一步，全媒報(bào)道平臺(tái)將按照社領(lǐng)導(dǎo)和總編室領(lǐng)導(dǎo)精神，與兄弟部門密切合作，力爭(zhēng)讓“辛識(shí)平”這個(gè)品牌更具活力和影響力。

總結(jié)今年兩會(huì)“習(xí)近平關(guān)心的六件事”系統(tǒng)性融媒創(chuàng)新民生報(bào)道、高端評(píng)論融合創(chuàng)新報(bào)道和民主融合創(chuàng)新報(bào)道，充分反映了“一枝獨(dú)秀不是春，百花爭(zhēng)艷春滿園”，證明各個(gè)業(yè)務(wù)單元只要大膽解放思想，銳意創(chuàng)新，媒體融合就能更快、更成功、更深入地由相加走向相融。這種依靠高效、精準(zhǔn)的組織策劃，激發(fā)更多主體創(chuàng)新活力的系統(tǒng)性創(chuàng)新，也符合全媒報(bào)道平臺(tái)中央廚房的定位，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。（作者單位：新華社全媒報(bào)道平臺(tái)）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com