周偉

摘要：伴隨著人們價(jià)值觀念與生活方式的變化，休閑體育消費(fèi)以其獨(dú)具的娛樂性、休閑性以及對(duì)身體健康的積極影響，迅速成為人們的新寵。本次研究采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法在假日休閑體育發(fā)展背景下，針對(duì)假日休閑體育的發(fā)展提出了一些發(fā)展策略，希望能夠引起相關(guān)部門的重視，促進(jìn)假日休閑體育的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：假日休閑體育；發(fā)展策略

休閑體育活動(dòng)以它特有的不帶任何強(qiáng)制性，以普遍的、自娛自樂的、消遣性的、游戲性的活動(dòng)方式迎合參與對(duì)象，使其從中得到直接的、愉悅的情感體驗(yàn)。在節(jié)假日里，人們可以借體育活動(dòng)來將各種焦慮、緊張、不安等情緒發(fā)泄出去，從肉體到靈魂的暢快感、從身體到心靈的愉悅感是休閑體育帶給參與者的非凡享受，是很多其他活動(dòng)無法媲美的。休閑體育已經(jīng)成為現(xiàn)代人在假日里的一種文明、健康、積極、科學(xué)的休閑生活方式。也為人們提供了一個(gè)最佳的假日消費(fèi)平臺(tái)，從而使假日需求的高層次性能夠得到充分實(shí)現(xiàn)。伴隨著人們價(jià)值觀念與生活方式的變化，休閑體育消費(fèi)以其獨(dú)具的娛樂性、休閑性以及對(duì)身體健康的積極影響，迅速成為人們的新寵，取代了過去假日消費(fèi)中以吃喝游玩為主的消費(fèi)形式。在這種心理?xiàng)l件下休閑體育應(yīng)運(yùn)而“盛”，也為我國假日里的休閑體育消費(fèi)的增長創(chuàng)造了必要條件。

一、增加居民收入水平是提高假日休閑體育消費(fèi)能力的基礎(chǔ)

居民收入的增加與假日休閑體育消費(fèi)需求增加有直接的關(guān)系。政府要通過擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，增加中下層居民的收入水平，提升勞動(dòng)者競爭能力，逐步建立與健全和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平能夠相適應(yīng)的最低工資保障制度，完善最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整機(jī)制，積極發(fā)揮第三方作用，繼續(xù)加上深化收入分配制度改革，依法保護(hù)合法收入，堅(jiān)決整頓不合理收入，逐步調(diào)節(jié)過高收入，堅(jiān)決取締非法收入，從根本上防止收入分配兩極分化，使光大城鄉(xiāng)居民可支配收入及職工收入實(shí)現(xiàn)合理的、可持續(xù)的增長，只有這樣這樣才能培育出具備體育消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

二、加大宣傳力度，促進(jìn)不同階層居民樹立正確的休閑體育需求觀

逐漸推行和推廣職工帶薪休假制度，科學(xué)合理調(diào)整居民工作實(shí)踐和閑暇時(shí)間，擴(kuò)大體育服務(wù)供給，鼓勵(lì)居民在節(jié)假日實(shí)收進(jìn)行假日休閑體育消費(fèi)。由于我國各階層居民的體育意識(shí)有待于提高，加大廣播、電視、報(bào)紙、書刊等媒體進(jìn)行深入淺出的宣傳， 幫助不同階層居民樹立正確的消費(fèi)觀念，使其養(yǎng)成參加休閑體育的良好習(xí)慣，使更多的居民認(rèn)識(shí)到假日休閑體育消費(fèi)是一種健康投資活動(dòng)，是一種健康的生活方式，同時(shí)，要關(guān)注城市弱勢體育群體，提高城市中下層居民的體育人口。隨著收入水平的提高，一定要相應(yīng)地加強(qiáng)體育非實(shí)物性消費(fèi)宣傳，使各個(gè)階層居民由體育的實(shí)物性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)轶w育信息和體育觀賞性消費(fèi)，提高城鄉(xiāng)居民精神生活質(zhì)量。加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)，重視城鄉(xiāng)居民間的相互影響，進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)居民的假日休閑體育消費(fèi)觀念。

三、增加對(duì)城鄉(xiāng)基層地區(qū)體育場館設(shè)施的投入資金

針對(duì)城鄉(xiāng)居民假日休閑體育消費(fèi)階層化的特征，建議逐步增加對(duì)城鄉(xiāng)基層地區(qū)體育場館設(shè)施建設(shè)的投入資金，各級(jí)各類體育場館應(yīng)充分考慮在節(jié)假日期間面向社會(huì)的全面開放，當(dāng)然，體育場館開放時(shí)可依據(jù)實(shí)際情況適度收取合理費(fèi)用，彌補(bǔ)體育場館成本投入和維護(hù)資金不足的狀況，提高體育場館使用效率。政府應(yīng)該牽頭適當(dāng)降低或者調(diào)整一些盈利性體育設(shè)施、體育場館的費(fèi)用收取標(biāo)準(zhǔn)，爭取可以一切力量盡可能地為中下階層進(jìn)行假日休閑體育消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時(shí)建議增加符合社會(huì)中低層居民的中低檔次的體育消費(fèi)場所的建設(shè)力量，逐步不斷擴(kuò)大中低層體育消費(fèi)隊(duì)伍，科學(xué)合理有步驟有計(jì)劃地去發(fā)展高消費(fèi)的體育場所。積極全面的推動(dòng)全民健身活動(dòng)的開展進(jìn)程，不斷豐富發(fā)展體育場所的服務(wù)內(nèi)容，逐步提高假日體育消費(fèi)質(zhì)量。另一方面，政府應(yīng)科學(xué)對(duì)體育市場進(jìn)行合理的規(guī)劃，能夠?qū)w育經(jīng)營項(xiàng)目進(jìn)行一個(gè)科學(xué)的定位，逐步擴(kuò)大各階層體育消費(fèi)群體。

四、提升假日體育經(jīng)營者的經(jīng)營能力

對(duì)于假日休閑體育消費(fèi)市場的經(jīng)營者而言，要努力提高自己的促銷能力、服務(wù)水平，提高自己的素質(zhì)。在制定營銷策略時(shí)，要認(rèn)真研究市場，要根據(jù)自身的情況及我國假日休閑體育消費(fèi)形式的發(fā)展趨勢，應(yīng)該充分考慮到社會(huì)各種階層的不同需求，把社會(huì)階層的體育需求作為市場細(xì)分的重要依據(jù)，科學(xué)確定目標(biāo)市場，準(zhǔn)確進(jìn)行體育產(chǎn)品市場定位，制定出科學(xué)合理有效的體育市場營銷策略。休閑體育服務(wù)企業(yè)也應(yīng)提供適宜的體育深度服務(wù)以及體育額外服務(wù)，來滿足不同階層居民多元化和個(gè)性化的體育需求。

五、政府要為假日休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇和更好的經(jīng)營環(huán)境，充當(dāng)好宏觀調(diào)控的角色

首先要加強(qiáng)法律、法規(guī)等配套設(shè)施的建設(shè)，市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是法制經(jīng)濟(jì)。近些年，溫嶺市體育健身鍛煉場所、競賽表演項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)課程等市場逐步涌現(xiàn)，并且在體育經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的條件下，潛力巨大的體育市場更趨活躍，并取得一定的成績。因此政府相關(guān)部分要加快制定相關(guān)體育法規(guī)的配套實(shí)施辦法，加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)、體育事業(yè)投入的行政執(zhí)法和管理；其次在決策上要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，制定出宏觀調(diào)控方案，以價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來調(diào)控供求動(dòng)態(tài)平衡；政府要開發(fā)富有特色的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)營和開拓在國內(nèi)和國際有較大影響力的高水平體育活動(dòng)和比賽，引導(dǎo)、鼓勵(lì)和吸收國內(nèi)外各行業(yè)和個(gè)人參與體育設(shè)施建設(shè)市場開發(fā)。再次要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)商業(yè)、交通、旅游、購物、娛樂、治安、通信等方面的工作，提供綜合性的配套服務(wù)，使居民的假日體育消費(fèi)綜合需求得到充分滿足。最后，政府要根據(jù)溫嶺市的實(shí)際情況和全民健身計(jì)劃，挖掘假日休閑體育中存在的消費(fèi)潛力，以低收入為原則，進(jìn)行體育健身咨詢、指導(dǎo)和體育技能培訓(xùn)咨詢，興辦各類體育比賽、健身休閑等經(jīng)營性實(shí)體。

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