薛占鋒

摘要：“老人跌倒，該不該去扶？”“做好事反而被誣陷？”……從這些新聞事件的發(fā)生到新聞媒體的報道，如何從電視新聞節(jié)目的制作中來宣揚正確的社會價值觀？隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷提升，地方電視新聞節(jié)目更應該從社會價值觀的傳播上，來強化輿論引導，傳播正能量。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新聞節(jié)目；社會價值觀；傳播建議

電視新聞是通過電視臺向社會公眾傳播新聞信息的一種媒介方式，而地方電視新聞不同于央視及省臺，更具有地域性特色。一方面源自地方電視新聞節(jié)目的目標受眾為地方性，另一方面歸屬感是打造地方電視新聞傳播的重要方向。同樣作為電視新聞傳播平臺，對于社會價值觀的傳播，地方電視更多的是關(guān)注地方社會民生事件，在社會核心價值觀范疇內(nèi)，以接地氣的價值觀為主。

一、當前地方電視新聞節(jié)目中對社會價值觀的傳播不足與問題

從地方電視新聞節(jié)目的定位來看，要立足地方，面向百姓，做好地方政府與地方百姓信息輿論的雙向傳播工作。在社會價值觀傳播方面，以積極向上的社會主流價值觀為主，并融入當代社會多元化價值觀趨向。但總體上不能脫離核心價值觀范疇。不過，由于電視受眾傳播的局限性，特別是網(wǎng)絡媒介平臺的快速發(fā)展，電視新聞節(jié)目的生存空間日益狹窄。為了爭奪更多的受眾群體，地方電視新聞節(jié)目也表現(xiàn)出迎合大眾審美的發(fā)展問題。比如一些地方電視新聞節(jié)目在策劃上存在偏離社會主流價值觀的問題，漠視弱勢群體、話題誘導、語言過分夸張，甚至播報負面新聞等等。

（一）在節(jié)目策劃上存在違背社會公正性、公平性的話題誘導

作為大眾傳播媒介之一，地方電視新聞在節(jié)目策劃上為了贏得受眾的關(guān)注度，往往會游離于社會價值觀的邊緣，有時候會采用故意隱瞞事實真相的方式來激起爭議，試圖借助于話題來增強地方電視新聞的影響力。新聞傳播在本質(zhì)上要客觀、公正，在內(nèi)容選擇及報道方式上，要體現(xiàn)社會主流價值觀，要對節(jié)目的策劃與運行進行有效組織與控制。不能為了提升收視率，而迎合部分觀眾的審美。比如對于社會道德缺失問題的報道，從策劃原則上就是一種偏離新聞事實的錯誤，不僅引發(fā)更多受眾對社會主流價值觀的質(zhì)疑，也降低了地方電視新聞媒體的公信力。

（二）電視新聞節(jié)目播報態(tài)度漠視弱勢群體

弱勢群體是構(gòu)成社會生活群體的重要部分，他們經(jīng)濟水平較低，群體力量薄弱，缺失話語權(quán)。從地方電視新聞節(jié)目傳播態(tài)度上，并非直接污蔑弱勢群體，而是從弱勢群體形象表述上，存在表層化、言論不當?shù)葐栴}。比如某電視新聞報道中對“犀利哥”形象的表述，并未關(guān)切流落街頭、精神疾病困擾的乞丐，而是將“犀利哥”的所謂混搭造型，作為吸引廣大受眾眼球的事件。事實上，電視新聞節(jié)目要真正從弱勢群體的角色定位上，以積極的態(tài)度來宣傳社會價值觀，來呼吁人們關(guān)注弱勢群體，幫助弱勢群體走出困境。而非采用嘲弄、調(diào)侃、挖苦等方式，來漠視弱勢群體的真實需求。這種以高高在上的節(jié)目制作態(tài)度，雖然一時吸引力受眾的眼球，但對于電視傳媒本身，卻陷入了社會價值觀傳播的窠臼，借助于對弱勢群體苦難的調(diào)侃，反而消解了電視新聞的社會責任感。

（三）地方電視新聞節(jié)目在語言上的過分夸張

電視新聞媒體作為輿論導向主體，在新聞語言使用上，應該秉承公正性，用事實說話，而非虛假夸張，或者使用帶有感情色彩的詞匯。比如一些地方電視新聞節(jié)目中，對一些事件的評判，缺乏客觀性，用詞夸張、煽情，以博得受眾情感認同，這種輿論導向不僅有失新聞客觀性、公正性原則，還給事件帶來更多的錯誤輿論導向。還有一些新聞節(jié)目，在言詞上出現(xiàn)惡俗化，甚至違背新聞報道宗旨，背離電視新聞媒體的教育與輿論導向功能。

二、構(gòu)建地方電視新聞節(jié)目正確社會價值觀的傳播機制

（一）堅持本土化策略，傳播社會主流價值觀

地方電視新聞節(jié)目在制作與定位上，要堅持本土化優(yōu)勢，關(guān)注地方民生新聞事件，并從受眾需求中來傳播人文關(guān)懷，利用符合地域民眾特色的語言方式來進行新聞播報。一方面從民眾事件中來融入情感、意志和態(tài)度，真正為民眾解決問題；另一方面，立足地方，做好社會價值觀氛圍的營造，并從國際、國內(nèi)大事的轉(zhuǎn)播中，來引導地域民眾形成正確、客觀的價值認同。當然，在對地方新聞地域性報道中，要加強對地方實情的了解，深入實際來進行深入挖掘，關(guān)注百姓身邊的事件，增強受眾對地方電視新聞的信任。

（二）強調(diào)地方電視新聞節(jié)目對“受眾”的關(guān)注態(tài)度

走出過去“傳播”態(tài)度，關(guān)注受眾的需求。在題材選擇上，地方電視新聞節(jié)目要走進百姓生活，了解普通民眾的實際，盡可能拉近與民眾的關(guān)系，增強節(jié)目的親切感。在傳播中，主持人要從關(guān)注當事人的同期聲，特別是節(jié)目中方言的使用，來提升受眾的熟悉感；當然，主持人在節(jié)目播報中，也要從語言上注意風格的塑造，用語要貼近生活，讓電視新聞節(jié)目更有趣味。

（三）注重地方電視新聞節(jié)目的主人翁精神

作為地方電視新聞節(jié)目，要了解地方實際，要體現(xiàn)地方特色，要從主人翁精神中來維護公眾利益，來增強民眾對社會公共事務的參與積極性，不能事不關(guān)己高高掛起，要將電視新聞節(jié)目作為社會價值觀傳播的重要渠道，來贏得廣大民眾的價值認同，來凝聚地方民眾人心，來突顯地方電視新聞節(jié)目的責任感。

三、結(jié)語

總之，地方電視新聞節(jié)目在傳播社會價值觀實踐中，要從本土化策略、以受眾為中心、以主人翁為導向，來強調(diào)對社會新聞事件的客觀評述，肩負自我的社會責任，來傳播社會價值主旋律，傳播正能量。