陳志敏

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科學技術(shù)也在不斷的進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)應用在各個領(lǐng)域中，在信息化的今天，廣告行業(yè)也在穩(wěn)定的發(fā)展中。電視廣告是人們業(yè)余生活的一部分，各個廣告公司也在不斷的改進技術(shù)，目前三維動畫技術(shù)運用到了電視廣告的制作中，三維動畫技術(shù)的運用，表現(xiàn)了電視廣告的技術(shù)手段與表現(xiàn)形式上都有新的突破。本文將對電視廣告制作中的三維動畫技術(shù)進行研究，分析三維動畫技術(shù)的運用特點以及運用流程，進一步的推動我國廣告業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視廣告；三維動畫；技術(shù)特點

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，我國電視廣告受到了一定程度上的影響，很多廣告公司在制作電視廣告中，然采用傳統(tǒng)的制作方式，沒有根據(jù)時代的發(fā)展進行及時的更新。三維動畫技術(shù)的產(chǎn)生，給電視廣告又帶來了生機，三維動畫技術(shù)的運用相比較于傳統(tǒng)的電視廣告，能夠滿足觀眾的視覺需求與審美需求，也能夠在一定程度上引起觀眾的共鳴。所以，要深入的對電視廣告制作中的三維動畫技術(shù)進行研究，使電視廣告在我國廣告行業(yè)中可以長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、三維動畫技術(shù)的概念及作用

（一）三維動畫技術(shù)概念

目前的三維動畫技術(shù)也被人們稱作“3D”動畫技術(shù)，三維動畫技術(shù)是在科學技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的。首先，三維動畫軟件通過計算機創(chuàng)建一個虛擬的世界，制作人員可以在虛擬的三維世界中根據(jù)要表現(xiàn)對象的形體、尺寸等相關(guān)特征進行構(gòu)建模型和場景，然后依照一定的要求設(shè)計模型的運動軌跡、虛擬攝像機的運動等，最后根據(jù)模型的要求為其賦予相應的材質(zhì)，并且加入燈光。三維動畫技術(shù)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在虛擬的世界中利用相關(guān)軟件，針對表現(xiàn)對象的特征進行特效的制作，可以給人們的視覺帶來一定的沖擊，在一定程度上也加深了廣告畫面在觀眾腦海里的印象。

（二）三維動畫技術(shù)作用

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動畫技術(shù)已經(jīng)被廣泛的運用在各行各業(yè)，三維動畫技術(shù)能夠通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界模擬出真實的物體，并可以將人們帶入設(shè)定的情境中來。三維動畫技術(shù)的模擬方式是一個非常有用的工具，由于三維動畫技術(shù)的真實性、可操作性等，已經(jīng)應用與醫(yī)學、軍事、教育、娛樂等眾多的領(lǐng)域。在電視廣告的制作中，運用三維動畫技術(shù)給觀眾耳目一新的感覺，在很大程度上受到了觀眾的喜愛。

二、三維動畫技術(shù)在電視廣告制作中的應用特點

（一）制作無法拍攝的鏡頭

在電視廣告的實際拍攝過程中，會有很多不能拍攝的鏡頭，一方面是拍攝的對象或是環(huán)境不存在，另一方面是拍攝的內(nèi)容并不適合實際拍攝。例如。廣告中需要火山噴發(fā)、冰川爆裂、人體內(nèi)細胞的運動等，或是拍攝的內(nèi)容在現(xiàn)實生活中能夠進行取材拍攝，但是并不適合實際拍攝，比如需要拍攝一年四季的景色，但是不能改變自然的規(guī)律，并不能進行實際拍攝?；蚴桥臄z的內(nèi)容有一定的難度，會對人造成一定的傷害，像是發(fā)生爆炸、火災等鏡頭。或是拍攝的對象的造價很高，比如，飛船的發(fā)射、軍用設(shè)備等。對于這些無法進行拍攝的鏡頭，就可以通過三維動畫技術(shù)進行制作，三維動畫技術(shù)的運用已經(jīng)日趨成熟，所以，利用三維動畫技術(shù)制作出的對象以及場景，與實際拍攝的畫面并沒有什么差別，很多的電視廣告制作商在當下的社會發(fā)展環(huán)境下，在很多的廣告制作中都運用三維動畫技術(shù)，能夠在一定程度上保證廣告的畫面質(zhì)量，通過3D技術(shù)，能夠使電視觀眾有身臨其境的感受，提高了廣告的宣傳效果。

（二）受外界因素的影響小

在現(xiàn)實拍攝電視廣告中，很多時候會受到外界因素的影響，比如拍攝對象、拍攝設(shè)備、片場環(huán)境、氣候、外景等因素，在一定程度上影響了正常拍攝。但是三維動畫是不被外界的因素而影響，重要的是可以對畫面進行隨意的修改，將畫面做到最好，相比較于實際拍攝的畫面，三維動畫更容易把握畫面的質(zhì)量，而這就要求三維動畫制作人員要有較高的專業(yè)水平和能力。

因為利用三維動畫制作電視廣告，是不需要使用攝影器材的，所使用的是所構(gòu)建的虛擬世界中的虛擬攝像機，所以制作人員在制作中，不僅僅是技術(shù)人員，還要充當導演、攝影師、燈光師、設(shè)計師等角色，因此，制作人員的技術(shù)水平以及審美對于電視廣告的制作有著重要的影響。

三、三維動畫在電視廣告制作中的應用環(huán)境

（一）直觀的表達創(chuàng)作意圖

電視廣告制作中的三維動畫技術(shù)的運用，可以使電視廣告的內(nèi)容更加的有針對性、準確性，能夠清晰、透徹的被觀眾所理解接受，通過三維動畫技術(shù)的運用，可以將觀眾帶入到所創(chuàng)建的情境中，是人們身臨其境的享受視覺與聽覺的沖擊。并能在一定程度上擴大電視廣告的宣傳力度，讓更多的人們對廣告有更深刻的印象，能夠擴大電視廣告的傳播范圍。

三維動畫的制作要根據(jù)廣告的真正意圖入手，不能一味的追求三維動畫的特技效果以及渲染氣氛，注重廣告要表達給觀眾的創(chuàng)作意圖，根據(jù)廣告的創(chuàng)意想法和制作策略，利用三維動畫技術(shù)恰當?shù)谋憩F(xiàn)廣告的主題，不能使廣告的內(nèi)容表現(xiàn)的過于浮夸。在利用三維動畫技術(shù)制作電視廣告時，有些時候所需要的制作時間、人員精力以及制作成本與實際拍攝廣告相比較，為了視覺效果所用的成本會遠大于實際拍攝的成本，制作人員要將三維動畫技術(shù)與廣告的創(chuàng)作意圖進行結(jié)合，才能更好的實現(xiàn)廣告的價值，增加廣告的說服力，使人們通過三維技術(shù)的體驗領(lǐng)會廣告所向人們表達的主題與思想。

（二）完美演示產(chǎn)品品牌

作為電視廣告，所具備的基本內(nèi)容便是產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品的特點以及產(chǎn)品為消費者帶來的作用等一系列的信息向觀眾傳播。相比較于傳統(tǒng)的電視廣告的拍攝模式，三維動畫技術(shù)的運用，可以更加完整、準確、直觀的將產(chǎn)品的外觀、作用、效果、結(jié)構(gòu)等相關(guān)的信息呈現(xiàn)給電視觀眾，可以將死板的產(chǎn)品更加生動化、擬人化，使廣告變得有情感、更加生動有趣，在一定程度上可以使電視觀眾在虛擬的電視中感受真實的場景，并能產(chǎn)生共鳴。

例如，關(guān)于剃須刀的廣告有很多，有實際場景進行拍攝的，也有利用三維動畫技術(shù)進行制作的。飛科品牌的剃須刀就是很好的利用了三維動畫技術(shù)，完美的體現(xiàn)了剃須刀的流暢功能，將產(chǎn)品的科技感全方面的展示給了電視觀眾，不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品的外觀特色以及產(chǎn)品特點等功能，更能使觀眾在三維動畫的效果中感受到品牌的價值。

四、結(jié)語

根據(jù)目前我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢，以及科技的不斷進步，三維動畫技術(shù)會越來越成熟，在電視廣告制作中的運用會發(fā)展的更加長久。三維動畫技術(shù)的運用，不僅能夠在一定程度上提高廣告的畫面質(zhì)量與畫面效果，也能夠通過三維動畫的技術(shù)應用，給電視觀眾創(chuàng)建特定的情境，使觀眾能夠身臨其中，更好的感受廣告所傳播的信息以及創(chuàng)作意圖。三維動畫技術(shù)的運用，推動了我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]董學蓮.三維動畫在電視廣告制作中的應用[J].科技傳播，2015（10）：75+85.

[2]徐凱.淺談三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應用[J].電子制作，2015（14）：104.

[3]劉佳.三維動畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應用研究[J].科技視界，2015（30）：79+76.