敖志艷

摘要：旅游歌曲是現(xiàn)代各旅游地為提升旅游品牌形象而采取的既常見又有力的宣傳手段之一，它以其自身獨(dú)特的傳播載體方式獲得了廣闊的發(fā)展。旅游歌曲是現(xiàn)代社會一種新興的歌曲門類，歷經(jīng)歲月的發(fā)展和沉淀，已經(jīng)發(fā)展成熟。

關(guān)鍵詞：旅游歌曲；歌詞；價值

一、旅游歌曲的溯源

旅游歌曲是隨著旅游業(yè)的發(fā)展而興起并發(fā)展的，它經(jīng)歷了四個必經(jīng)發(fā)展階段。

前期儲備階段是其文化能量儲備階段。在沒有旅游業(yè)的古代，地方的傳播主要來自文人墨客的詩詞歌賦及書畫，其中不乏有歌曲的傳播，如《詩經(jīng)》。受傳承方式的限制，迄今其音樂部分多已失傳，保留其文字部分，不過文字部分歷經(jīng)各代傳承，已成為各旅游地珍貴的文化底蘊(yùn)，有其獨(dú)特的開發(fā)和宣傳資源。

萌芽階段是其初露頭角的階段。隨著音樂保存方式的進(jìn)步，在中國近現(xiàn)代產(chǎn)生及流傳的含旅游價值的部分歌曲至今仍活躍在舞臺并得到廣泛傳唱。改革開放時期也出現(xiàn)了一大批旅游歌曲，如《太湖美》，不是為旅游而作，卻為以后的旅游開發(fā)創(chuàng)造了有力條件。

成長階段是其迅速發(fā)展并創(chuàng)造價值的階段。1999年由國家旅游局牽頭主辦的“99首屆旅游歌曲大賽”，本次大賽成功推出了一批優(yōu)秀的旅游歌曲，如《神奇的九寨》、《大地飛歌》等，為當(dāng)?shù)芈糜螏砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

成熟階段是其自我更新的階段。如今，旅游歌曲是一種新興卻成熟的音樂門類，具有年輕而強(qiáng)勁的生命力。隨時代發(fā)展而發(fā)展，但因時代發(fā)展而自我更新注入新活力。如《溜溜的康定溜溜的情》等，標(biāo)志著旅游歌曲已進(jìn)入成熟階段。

二、旅游歌曲的定義

廣義的旅游歌曲是歌曲內(nèi)容為歌頌贊美大好河山美麗景色，而詞曲作者在創(chuàng)作時沒有什么功利目的的歌曲。如《烏蘇里船歌》等，這類歌曲沒有什么功利目的，但由于對某地的熱情贊美，歌曲影響力在客觀上提升了該地的知名度，促進(jìn)了該地旅游業(yè)的發(fā)展，所以把它們歸于旅游歌曲的范疇。

狹義的旅游歌曲是指以旅游業(yè)為背景，以提高受眾的旅游興趣，以促進(jìn)旅游消費(fèi)為目的而創(chuàng)作的歌曲。如《大地飛歌》等歌曲至今仍廣泛流行，成為有目的而創(chuàng)作的旅游歌曲的成功范例。

三、旅游歌曲的特點(diǎn)

旅游歌曲的內(nèi)容既和旅游相關(guān)，又和音樂及文學(xué)相關(guān)。它有著旅游、音樂、文化的共性，又有其自身發(fā)展的個性。

一、旅游宣傳與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合。旅游歌曲雖是以促進(jìn)旅游文化推廣為目的，但不能忽視其本身的藝術(shù)性，它的魅力在于依靠其中的藝術(shù)美感去打動聽眾，以達(dá)到帶動聽眾去旅游的目的。藝術(shù)美感是歌曲得到認(rèn)可和廣泛傳播的基礎(chǔ)，是具有生命力的根本保障。

二、以促進(jìn)旅游為最終目的。歌曲是人們表達(dá)情感的一種特殊的傳播載體，它隨著社會發(fā)展越來越潮流化。以歌曲的形式向聽眾介紹某地的人文景觀，引起聽眾的好奇和旅游沖動，以這種特殊的廣告形式樹立良好的旅游品牌形象，達(dá)到促進(jìn)該地旅游業(yè)的發(fā)展。

三、地方音樂及文化的特殊傳承方式。旅游歌曲是歌唱贊揚(yáng)某地方的歌曲，有著明顯的地域性。歌曲創(chuàng)作時汲取地方音樂的經(jīng)典元素，融入到歌曲中，使其具有明顯的地域文化特色，這樣的歌曲更能使聽眾把歌曲和旅游地聯(lián)系起來，成為該地的形象標(biāo)識。

四、歌詞分析

歌詞是歌曲必不可少的組成部分，旅游歌曲的歌詞承載著旅游宣傳的信息，其內(nèi)容內(nèi)涵和表現(xiàn)手法等都是很重要的。

旅游歌詞在創(chuàng)作時應(yīng)符合主題，創(chuàng)作者深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，以富有?nèi)涵卻又通俗易懂的歌詞來體現(xiàn)。如《北京歡迎你》，簡單質(zhì)樸的歌詞卻道出了一個熱情好客、潮流與傳統(tǒng)融合發(fā)展、年輕并不斷拼搏創(chuàng)新的北京形象，清新有律動感的旋律給人親切感。

表現(xiàn)手法應(yīng)多樣化，主要有借景抒情、以說理來號召和敘事等，不同主題的旅游歌詞表現(xiàn)手法也不同，當(dāng)今大多數(shù)的旅游歌曲都是以寫景為主抒情為輔來。如《我的家鄉(xiāng)梵凈山》，歌詞遠(yuǎn)近結(jié)合、動靜結(jié)合，向聽眾描繪一幅美麗的畫卷，娓娓道來，使其威嚴(yán)神奇的梵凈山呈現(xiàn)在人眼前。

而歌詞的創(chuàng)作最基本的是情感的真摯，一首有華麗內(nèi)容及豐富技巧的歌詞，沒有融入真摯的感情也不會被喜愛。

五、旋律及曲式結(jié)構(gòu)分析

承載旅游宣傳信息的旅游歌詞，需要同其歌曲的旋律這個載體共同表現(xiàn)出來。旅游歌曲的旋律在創(chuàng)作時，創(chuàng)作者應(yīng)對當(dāng)?shù)氐胤揭魳愤M(jìn)行采集調(diào)研，把那些經(jīng)典的、具有該地特色的地方音樂元素有機(jī)的融合到歌曲當(dāng)中。旅游歌曲的曲式結(jié)構(gòu)在布局時，也可借鑒當(dāng)?shù)氐胤揭魳纷髌分薪?jīng)典的曲式結(jié)構(gòu)，結(jié)合流行化的曲式結(jié)構(gòu)，進(jìn)行有機(jī)組合。

旅游歌曲發(fā)展至今，是社會發(fā)展孕育的產(chǎn)物，藝術(shù)價值與商業(yè)價值有機(jī)結(jié)合，在廣泛傳播中創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)價值，影響了旅游業(yè)的發(fā)展，豐富了人們的生活，獨(dú)特的藝術(shù)魅力和可觀的經(jīng)濟(jì)效益讓它有著廣闊的發(fā)展前景。

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