劉振灃

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和社會環(huán)境與民生的聯(lián)系愈發(fā)緊密的今天，人們通過手機及身邊的網(wǎng)絡(luò)媒體工具通過互聯(lián)網(wǎng)接觸與搜集了解信息作為日常新途徑。傳統(tǒng)媒體也在不斷適應(yīng)融入新的時代浪潮，從傳統(tǒng)單一的新聞傳播方式逐漸走向多元化。承載互聯(lián)網(wǎng)的移動工具作為新聞資訊的重要傳播通道，信息傳播的速度已然印證了“足不出戶知曉天下事”這句俗語。通過對當(dāng)前新聞傳播方式的研究與針對性的發(fā)展趨勢預(yù)測，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播將具有更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；多元化；信息傳播

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）185-0062-02

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的變革

新聞媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)中，面對用戶群體對移動端了解新聞時事資訊的行為方式，主動或被動的做出了巨大的改變和影響。

在新的社會變化中，傳統(tǒng)媒體相繼進行有別于傳統(tǒng)的依靠電視傳播、報紙傳播、會議傳播等方式獲取信息，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)的客戶群體的喜好進行適應(yīng)性的改變，貼近用戶群體的個性化喜好進行新聞素材的推廣和傳播，來吸引用戶群體的關(guān)注，在這通過用戶日常使用率搞的微信、微博等相應(yīng)App應(yīng)用建立的社交群體交流軟件進行新聞的了解資訊和信息的分享傳播。

傳統(tǒng)媒體到移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)變可以以產(chǎn)品與用戶時代進行劃分，產(chǎn)品時代的傳統(tǒng)媒體新聞傳播以各種信息展現(xiàn)渠道進行全方位的投入傳播，但對用戶群體對該類新聞資訊的反饋和認(rèn)知問題及建議沒有過多關(guān)注；用戶時代的移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體新聞傳播更多是以用戶群體的身份層次、年齡層次等進行劃分，通過關(guān)系及新聞的情緒感官的內(nèi)容繼續(xù)劃分傳播。這樣的多元化針對性的新聞傳播最大程度上保證了用戶群體對新聞資訊的有高興趣偏好去了解，對于用戶群體的認(rèn)知、興趣點及理解能力都進行了相應(yīng)劃分，避免對新聞的反感和茫然。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播注重的是客戶群體的感受。用戶大多不是因為需求而購買，更多在于受情緒的引導(dǎo)做出的行動。通過移動工具的便捷性提高用戶對新聞資訊的閱讀積極性性，通過移動工具中的App傳播新聞資訊，利用信息的碎片化和去中性化給用戶更多自主了解的選擇機會。

比如近幾年對人們來生活中不知不覺的改變來自身邊的方方面面，日常在車上或飛機上一些信息不好的場景，用戶群體普遍很少沉下心來閱讀雜志和報紙，但他們的閱讀總量卻沒有減少反而有了明顯的提高。這是在于新聞媒體通過“互聯(lián)網(wǎng)+移動時代”的結(jié)合，大眾生活中以往斷斷續(xù)續(xù)的“碎片時間”首次能真正意義上可以得到有效的使用。在等車等飛機的一些等待時間，或是一些短暫的空閑時間，大眾可以通過移動工具了解閱讀一些有新聞傳播的App上的新聞資訊。

短短幾分鐘雖然不長，但卻對用戶的碎片時間不在被荒廢。而諸如此類種種潛移默化的用戶自身的行為改變就是對新聞領(lǐng)域的重大變革，因為人們閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的傳播形式受到了嚴(yán)重的影響和改變，必然是對于人們的行為方式偏好等一系列行為心理進行研究，新聞寫作方式等等內(nèi)容的變革，源自人們生活中閱讀習(xí)慣的變動，若是以傳統(tǒng)方式在小屏幕上傳播一片幾千字圖文并茂的報道新聞，即使是非常有特色有吸引力的新聞內(nèi)容或許大多數(shù)人也是暫時性進行忽略式閱讀，這反而與新聞媒體傳播內(nèi)容的初衷背道而馳。在信息高速膨脹傳播的社會中，吸引不到人們的目光，就會喪失大批的讀者。

除了新聞內(nèi)容方式上的轉(zhuǎn)變外，新聞傳播的方式也逐漸多樣化發(fā)展。除了互聯(lián)網(wǎng)時期博客和微博或一些新聞網(wǎng)站等自媒體對新聞的傳播方式不再單一發(fā)展外，通過“移動+互聯(lián)網(wǎng)”時代以移動設(shè)備作為新聞傳播的主題，使得人們隨時隨地閱讀新聞成為現(xiàn)實外還使得新聞吸引的人群方向選擇更加具有針對性。

例如，人們在去旅游或出差的時候到達一個陌生的地方會習(xí)慣性的查詢當(dāng)?shù)氐奶鞖?、文化、近期時事等一系列相關(guān)事件和新聞消息。再例如群體事件的發(fā)生，新聞的另一方不再是由媒體再針對例如報紙電視等傳播渠道進行新聞推送，而是直接面對用戶群體，第一時間把資訊推送到客戶的移動工具上，這兩者對于新聞傳播中的差距是非常巨大的。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中新聞傳播的優(yōu)勢

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播是依據(jù)PC電腦端的新聞傳播方式與移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞本質(zhì)上沒有太大變化，但具體區(qū)別在于移動互聯(lián)網(wǎng)對于人們的使用便捷性、新聞資訊傳播推送的即時性、人性化的精準(zhǔn)性資訊推送等多方面綜合展現(xiàn)的優(yōu)勢卻恰恰不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所能達到的。對于新聞行業(yè)來說移動互聯(lián)網(wǎng)的興起正是對傳統(tǒng)新聞媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，也是新聞資訊從壟斷到信息透明即時的改變。

傳統(tǒng)新聞行業(yè)基本上是被壟斷的，就像過去紙媒的壟斷，其本質(zhì)正是信息的壟斷也是對真相的壟斷，而互聯(lián)網(wǎng)時期的新聞媒體大多是以網(wǎng)頁形式進行新聞傳播，大量新聞資訊充斥其中難以辨別，依舊變化不大。對于新聞行業(yè)來說，新聞的傳播內(nèi)容本質(zhì)上是不對等的，媒體想讓民眾看什么，民眾大多只能被動接受。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，自媒體的興起，一切信息公開透明、快速流通、新聞行業(yè)再次感受到了震動，傳統(tǒng)形式的新聞傳播方式被移動互聯(lián)網(wǎng)的新型傳播方式所影響。從市場發(fā)展的角度來看，新聞也受到?jīng)_擊，感受到震動，是時代發(fā)展的必然。

有意思的是，“移動+互聯(lián)網(wǎng)”在新聞傳播中的重要性和優(yōu)勢，恰恰是在移動端的各類大型社交群體App程序中逐漸展現(xiàn)出來。移動端手機工具在現(xiàn)行社會幾乎人手一部，加上各類通訊工具和傳播平臺，自媒體通過微博、微信公眾號、知乎及直播軟件等信息平臺工具，人們可以隨時發(fā)布各種信息，人人都可以通過注冊成為自媒體進行新聞事件資訊的傳播。

自媒體依靠移動端工具的信息平臺媒介，具有傳播范圍廣、社交生態(tài)圈用戶數(shù)量廣泛、及時迅速和及時交互溝通的優(yōu)勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展迅速，不僅打破了傳統(tǒng)新聞媒體對信息的壟斷和地位不平等，也對新聞媒體的新聞傳播環(huán)境起到警醒作用，促進新聞傳播的規(guī)范發(fā)展。

新聞媒體行業(yè)在新聞資訊推送的終端、渠道和形態(tài)等方面都在逐步投入精力研究進行改變來適應(yīng)市場需求。移動端和移動互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合發(fā)展，覆蓋了眾多人文社會生態(tài)圈的方方面面，加速推送了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，也對新時代的新聞傳播方式的優(yōu)勢更加顯著。

3 結(jié)論

移動互聯(lián)網(wǎng)加速了互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的變革和發(fā)展，也使得信息傳播變得高效透明。一個新聞的發(fā)生即使沒有新聞媒體的傳播也會被網(wǎng)民通過移動端工具發(fā)到網(wǎng)上進行新聞事件的傳播，產(chǎn)生千萬次的轉(zhuǎn)發(fā)流通。過往的新聞體系是金字塔型的傳播結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在的新聞體系是點對點、面對面這類簡單高效透明的組成架構(gòu)，新聞傳播的方式也具有更多的選擇性。

參考文獻

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