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        有養(yǎng)成長傳媒:用網(wǎng)綜、短視頻及直播PGC節(jié)目幫新一代父母升級

        2017-06-01 23:16:19安美宣
        創(chuàng)業(yè)邦 2017年5期
        關鍵詞:育兒爸媽內容

        安美宣

        經(jīng)的《大風車》節(jié)目主持人“風車娃”周洲也創(chuàng)業(yè)了。中央電視臺的《大風車》節(jié)目曾陪伴了80后、90后兩代人的童年時光,如今80后、90后大部分已為人父母,周洲想繼續(xù)通過新的方式陪伴他們成長。

        去年10月,周洲創(chuàng)立有養(yǎng)成長傳媒,以新一代父母的成長教育為切入點,通過制作及運營一系列的網(wǎng)綜、短視頻及直播PGC節(jié)目幫助新一代父母升級。

        做爸媽要nice,更要“耐撕”

        4月20日,有養(yǎng)與騰訊視頻聯(lián)合出品的成長類觀點秀《耐撕爸媽》上線。現(xiàn)有兩期上線后播放量近億次,《耐撕爸媽》一躍成為育兒領域的爆款網(wǎng)綜。

        參與節(jié)目的有明星爸媽、教育專家、律師和達人父母等。做爸媽要nice,更要“耐撕”,節(jié)目圍繞父母育兒責任、孩子對家庭關系的感知、二胎間關系等問題進行了激烈討論,“爸爸們玩游戲要把握好度,不能因為玩游戲而不管孩子”“培養(yǎng)孩子對家庭關系和夫妻關系重要性的感知”“不以年齡大小為孩子定性,培養(yǎng)相親相愛,阻止小惡魔產(chǎn)生”等態(tài)度明確的觀點獲得了廣泛認可。

        周洲告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),沒有“熊”孩子,只有“熊”父母。主持了20多年的少兒節(jié)目,她被認為是“中國見過最多孩子的人”。她同樣也見過很多父母,其中相當一部分人還保持著“不能輸在起跑線”“只要學習好,其他無所謂”等落后的價值觀,而《耐撕爸媽》的目的就是“撕”這些觀念,把最基本的正確價值觀傳遞給孩子們的父母。

        為了迎合80后、90后爸媽的口味,節(jié)目邀請了何潔、汪小菲、蘇芒、“金龜子”劉純燕、梅婷、王琳、葉一茜、陶虹等明星爸媽助陣,把周洲定位為“周二姐”,選用了很多網(wǎng)絡詞匯,讓節(jié)目更有網(wǎng)感。

        每期節(jié)目話題會從不同維度聽取不同受眾的聲音,包括在媽媽網(wǎng)等母嬰平臺收集調查問卷,專家?guī)鞂<掖_定選題,并會結合周洲20多年的少兒節(jié)目主持人的經(jīng)驗,以及合伙人呂子安曾經(jīng)做《超級育兒師》的經(jīng)驗。

        好內容首先要感動自己

        一開始,周洲是從直播和短視頻形式入手。她的直播PGC節(jié)目《周洲有養(yǎng)》,采用場景式直播的方式在波士頓采訪了潘石屹,還帶網(wǎng)友逛了哈佛大學。這檔直播節(jié)目全網(wǎng)累計觀看量達2000萬次以上。未來,《周洲有養(yǎng)》還會帶觀眾了解芬蘭的教育、英國的公學、美國的小學以及日本的動漫。

        目前有養(yǎng)平臺上有超過50個教育專家型KOL,原創(chuàng)短視頻超過60條,平均每條瀏覽量超過50萬。

        周洲說,最初開始創(chuàng)業(yè)時,她的價值觀是被顛覆了的。有養(yǎng)團隊三分之一的成員來自海外,她覺得這些年輕人非常富有想象力。作為媒體“老司機”,她也開始慢慢接受“污不污”“網(wǎng)感”“標題黨”等內容或形式,但是這些內容都是基于她價值觀之上的妥協(xié)和退讓。

        在周洲看來,好內容首先要感動自己才能打動別人,其次是要有料有趣,能讓人覺得有啟發(fā)還要好玩。有養(yǎng)很早就實現(xiàn)了商業(yè)化,其成立之初亞馬遜、bluair和某大型五星級酒店就訂制了有養(yǎng)的內容。今年4月份,蜜芽開始冠名有養(yǎng)的所有短視頻內容。

        有養(yǎng)短視頻的拍攝對象是那些愿意與世俗的觀念PK、對抗的孩子和父母。周洲對創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)說,這些父母不是名人,這些孩子不是學霸,但是他們的成長值得我們反思。另外,短視頻的內容還有大咖的洞察,帶觀眾從不同視角反觀這個世界。

        生活里周洲好像就是這種“與世俗抗爭”的母親。她曾經(jīng)因為兒子的一句話把他從公立學校轉到國際學校,盡管周洲也覺得國際學校的學費很貴。周洲的兒子跳跳是在鼓勵下長大的孩子,有一天卻對媽媽說“媽媽你不要騙我”,在公立學校對老師的說法產(chǎn)生質疑會被認為是“壞孩子”,他認為媽媽的鼓勵和夸獎都是假的。而周洲認為,無論孩子的學習成績如何,父母不能違背養(yǎng)育孩子的初心,那就是希望他健康、快樂,有健全的人格。

        從內容平臺變成服務商

        真格基金的徐小平曾問周洲,“一條”專注于做短視頻,“米未”只做網(wǎng)綜,“得到”專注于做知識付費,“為什么你都做?”周洲的回答是,有養(yǎng)的用戶畫像非常明確,就是年輕爸媽,之所以既做直播又做短視頻,還做網(wǎng)綜,是因為希望借助多維度內容形成垂直內容矩陣。

        有養(yǎng)合伙人呂子安對創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)說,孩子身上的有些問題,家長是解決不了的。曾作為《超級育兒師》團隊一員,他看到很多家長“以愛的名義在扼殺孩子”。有養(yǎng)會繼續(xù)在國內推動“親職教育”體系,明確當孩子處于0?18歲不同階段時父母的不同責任并幫助孩子升級認知,而不是花錢給他們買最好的。

        未來有養(yǎng)會從內容平臺變成服務商,在平臺上的父母社群逐漸形成后,通過教育課程培訓、知識付費等模式銷售產(chǎn)品。其實從去年開始,有養(yǎng)就以“有養(yǎng)TV”平臺上的短視頻內容為基礎提煉出了筆記等教育類干貨,并延伸出了相應的付費產(chǎn)品。

        另外,有養(yǎng)會繼續(xù)豐富視頻內容產(chǎn)品矩陣,直播、短視頻、網(wǎng)綜都將持續(xù)更新,在線下也將逐步展開布局,組織包括有養(yǎng)兒童節(jié)、有養(yǎng)音樂節(jié)、父母分享巡回演講等活動。目前與有養(yǎng)簽約合作的線下機構已超過30家。

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