[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生深刻變化?？茖W(xué)評估出版集團(tuán)競爭力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素，研究傳統(tǒng)出版集團(tuán)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，實現(xiàn)競爭力躍升的具體路徑，對于完善整個文化產(chǎn)業(yè)的競爭力評價體系具有重要價值。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)競爭力的能力、機制及社會責(zé)任三大要素進(jìn)行重構(gòu)，并從數(shù)字出版資源的開發(fā)運營能力、機制體制改革深化、共建健康的數(shù)字化傳播秩序幾方面提出了相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+” 出版集團(tuán) 評價體系 競爭力

[中圖分類號] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 03-0065-03

Research on Chinas Publishing Group Competitiveness Evaluation System in the “Internet+” Age

Liu Chang

（Zhejiang University of Media and Communication， Hangzhou， 310018）

[Abstract] In the “Internet+” age， ecology in the publishing industry is undergoing profound changes. It is of great value that scientifically evaluating the concept of the publishing groups competitiveness and its inscape and putting forward to an approach to promote the publishing groups competitiveness by being involved in “Internet+”industry. In this paper， the competitive ability， mechanism and social responsibility of publishing group in “Internet+”age are refactored. Also， suggestions are put forward which are about the capacity of digital publishing resources， deepening the mechanism reform and building healthy order of digital transmission.

[Key words] Internet + Publishing group Evaluation system Competitiveness

黨的十八大報告要求，扎實推進(jìn)文化強國建設(shè)，增強文化整體實力和競爭力，促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。2015年十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，同年7月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。以“互聯(lián)網(wǎng)+”行動深度改造文化行業(yè)，必須堅持競爭力導(dǎo)向，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這個重點促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升，以競爭力的提升來檢驗“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)融合的效果。 這就要求對出版集團(tuán)競爭力評價體系進(jìn)行重構(gòu)，通過新的競爭力評價導(dǎo)向來體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)競爭力躍升的具體路徑。目前我國對于出版集團(tuán)競爭力評價體系的研究尚有較多缺陷，更未對“互聯(lián)網(wǎng)+”行動展開有針對性的策略研究，這一評價體系的重構(gòu)對于完善整個文化產(chǎn)業(yè)的競爭力評價體系具有重要價值。

1 互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)競爭力評價體系重構(gòu)的戰(zhàn)略意義

1.1 為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的出版集團(tuán)體制改革提供指引

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，迫切要求出版集團(tuán)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、受眾需求、傳播手段的變化，積極推進(jìn)企業(yè)組織架構(gòu)、治理模式、運營手段的變革?？茖W(xué)的出版集團(tuán)競爭力評價體系能引導(dǎo)各類出版集團(tuán)通過有效的制度安排，改善自身治理結(jié)構(gòu)，更好適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大勢。

1.2 為出版集團(tuán)融合新興媒體、打造產(chǎn)業(yè)升級版指出方向

在學(xué)科交叉融合加速、新興科技不斷涌現(xiàn)、前沿領(lǐng)域逐步延伸的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，培育壯大新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)必須樹立大產(chǎn)業(yè)、復(fù)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，推動產(chǎn)業(yè)之間尤其是高新技術(shù)與新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成全新的、綜合性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)格局，進(jìn)而打造產(chǎn)業(yè)升級版?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，影響出版集團(tuán)競爭力的關(guān)鍵因素發(fā)生了諸多改變。通過構(gòu)建新的評價體系，可以發(fā)現(xiàn)出版集團(tuán)在新的市場環(huán)境下的競爭力短板，促進(jìn)出版集團(tuán)在與新興媒體的融合中找出路，在推動出版產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合中強實力，積極發(fā)展新型業(yè)態(tài)，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，實現(xiàn)更快、更精準(zhǔn)、更有效的傳播。

1.3 為推動出版集團(tuán)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一設(shè)計路徑

黨的十八大指出，要堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。出版集團(tuán)作為新聞出版體制改革的排頭兵和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，在引領(lǐng)社會主義文化前進(jìn)方向、建設(shè)社會主義核心價值體系、傳播知識和傳承文明等方面發(fā)揮著重要作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，出版集團(tuán)需要承擔(dān)的社會責(zé)任不僅沒有削弱，而且?guī)в性S多新的歷史特點和更高的要求。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)競爭力的評價要素重構(gòu)

筆者在《我國出版集團(tuán)競爭力綜合評價體系研究》一書中曾提出：出版集團(tuán)競爭力由能力、機制及社會責(zé)任三個要素構(gòu)成，出版集團(tuán)競爭力實質(zhì)上是能力、機制與社會責(zé)任三方面相互作用的結(jié)果?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代這三者依然作為有機整體對出版集團(tuán)競爭力產(chǎn)生影響，但新形勢所帶來的聯(lián)動反應(yīng)導(dǎo)致三個要素發(fā)生了新的變化，各評價要素的消長與重構(gòu)是 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)發(fā)展的必然結(jié)果[1]。

2.1 能力要素

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)的能力依然可分為生存能力、增長能力與可持續(xù)發(fā)展能力。其中生存能力發(fā)生的重大變化主要體現(xiàn)在資本市場上，即出版集團(tuán)對資本的獲取、運作能力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代對資本市場的青睞顯而易見，一方面大量資本的涌入有利于出版集團(tuán)用資本手段整合產(chǎn)業(yè)資源、拓展新型業(yè)務(wù)，搶占產(chǎn)業(yè)布局的先機；另一方面數(shù)字出版及媒體融合所帶來的豐厚利潤源源不斷流入出版領(lǐng)域，資本的回報率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版的盈利模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)是否能站穩(wěn)，與資本的掌控能力密不可分。其次，在傳統(tǒng)的評價體系中，增長能力主要指總資產(chǎn)及主營業(yè)務(wù)的相關(guān)增長率，而“互聯(lián)網(wǎng)+”導(dǎo)向使得新業(yè)態(tài)的相關(guān)增長率占了更多的比重。傳統(tǒng)出版的布局雖然仍可能有較大變動，但新的、不可知的數(shù)字藍(lán)海所帶來的機遇與前景更為誘人，未來出版集團(tuán)是否有快速增長的可能，將由這些相關(guān)的新業(yè)態(tài)來決定，傳統(tǒng)圖書出版與發(fā)行反而退居其次?？沙掷m(xù)發(fā)展能力的變化體現(xiàn)在需要增加數(shù)字領(lǐng)域知識技術(shù)的相關(guān)指標(biāo)。除傳統(tǒng)出版業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新外，出版集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域擁有的知識技術(shù)不可小覷，數(shù)字技術(shù)平臺、智能出版、新型出版產(chǎn)品的品種數(shù)量與專利都會決定出版集團(tuán)一定時期的發(fā)展?fàn)顩r。此外，人力資本的考量也是可持續(xù)發(fā)展能力中要重構(gòu)的一塊，基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型期的復(fù)合人才應(yīng)該成為重要指標(biāo)之一，對已有的傳統(tǒng)出版從業(yè)人員的考核也需要更新?？偠灾?，三個要素之中，能力要素是受“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影響最大的，也是出版集團(tuán)最應(yīng)該重視其變化的一個要素。

2.2 機制要素

三大要素中，機制要素相應(yīng)的變化較小，主要是由于股份制、公司制的改革，以及建立現(xiàn)代企業(yè)制度是出版集團(tuán)發(fā)展的必然路徑與迫切需求。受能力要素的影響，通過上市來借助資本市場的融資支持，是抓住市場機會，加快轉(zhuǎn)型換代升級步伐的重要環(huán)節(jié)。因此是否上市仍然是出版集團(tuán)評價的重要指標(biāo)之一。2015年至2017年初，陸續(xù)有出版集團(tuán)上市成功，如青島出版集團(tuán)借殼上市，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜顷懼靼迳鲜?，中信出版集團(tuán)在新三板上市，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽渤晒τ谏辖凰鶔炫粕鲜械取Ｔ谄渌唧w評價指標(biāo)設(shè)置中，應(yīng)該增加對新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的管理評價，比如數(shù)字出版物的流程管理、數(shù)字平臺的管理等。對于品牌質(zhì)量管理也不能僅局限于傳統(tǒng)紙媒，而應(yīng)充分考慮到數(shù)字出版產(chǎn)品、“內(nèi)容+服務(wù)”等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量，重視網(wǎng)絡(luò)用戶評價。機制要素中最值得關(guān)注的是創(chuàng)新一項，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)競爭力綜合評價體系中應(yīng)大力提升創(chuàng)新的比重，鼓勵出版集團(tuán)增強融合發(fā)展實力。媒體融合帶來了巨大的創(chuàng)新動力，現(xiàn)有的數(shù)字出版業(yè)由于技術(shù)等原因，依然存在“劣幣驅(qū)逐良幣”這一負(fù)面現(xiàn)象，許多優(yōu)秀的出版物無法進(jìn)入數(shù)字出版市場。因此，技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新都有可能帶來重大變革，并導(dǎo)致出版格局發(fā)生根本的變化。

2.3 社會責(zé)任要素

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對出版業(yè)的社會責(zé)任提出了更高要求。數(shù)字出版產(chǎn)品同樣承載著傳承優(yōu)秀中華文化，弘揚和諧社會及社會主義核心價值面的責(zé)任與使命。因此“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對出版集團(tuán)社會責(zé)任要素的評價要加入涉及互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)評價指標(biāo)，不能只停留在傳統(tǒng)出版物與獎項上，還要考核網(wǎng)站建設(shè)與相應(yīng)的文化價值傳播。如增加輿情引導(dǎo)、公益宣傳、網(wǎng)絡(luò)讀者好評度等評價指標(biāo)，重點在于增加可量化、能切實評價互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)社會責(zé)任的指標(biāo)。既要評價出版集團(tuán)的數(shù)字出版內(nèi)容，又要評價出版集團(tuán)的內(nèi)容適配生產(chǎn)，即打造同一IP的不同形式。此外，踐行綠色出版理念，鼓勵并扶持綠色出版項目，也是體現(xiàn)出版集團(tuán)社會責(zé)任的重要指標(biāo)，可以通過綠色出版項目比重、數(shù)字出版平臺建設(shè)等相關(guān)指標(biāo)來進(jìn)行評價。

3 評價指標(biāo)構(gòu)建中的幾點思考

3.1 數(shù)字出版資源的開發(fā)運營能力將成為核心評價指標(biāo)

2015年，數(shù)字出版的營業(yè)收入為4403.85億元，占出版業(yè)總體營業(yè)收入的20.3%，增長速度達(dá)到30%，傳統(tǒng)圖書出版僅為3.96%；營業(yè)收入增長貢獻(xiàn)率一項，數(shù)字出版為60.17%，圖書出版為1.86%[2]。數(shù)字消費需求的日益旺盛，使數(shù)字出版資源的開發(fā)運營能力勢必成為出版集團(tuán)的核心評價指標(biāo)。一要評價出版集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)不僅包括直接打造新的數(shù)字IP，還包括對傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，將傳統(tǒng)優(yōu)秀出版物延伸至數(shù)字平臺，用多種形態(tài)提供給更廣泛的讀者，滿足讀者多層次、多元化的閱讀需求。二要評價出版集團(tuán)的科技創(chuàng)新及使用能力。一方面考察出版集團(tuán)是否能自主創(chuàng)新，通過對大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、AR＼VR等技術(shù)的把控與運用，結(jié)合融合思維和用戶思維創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式；另一方面考察出版集團(tuán)是否能積極使用新技術(shù)，新媒體，新渠道來改進(jìn)已有的生產(chǎn)傳播模式。如何用具體指標(biāo)來量化出版集團(tuán)的數(shù)字出版資源開發(fā)運營能力，是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版集團(tuán)競爭力評價體系的關(guān)鍵之一。

3.2 深化體制機制改革，促進(jìn)出版行業(yè)換代升級

我國出版企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制工作已經(jīng)開展多年，目前轉(zhuǎn)企環(huán)節(jié)早已結(jié)束，出版行業(yè)進(jìn)入市場化運營時代。對于走在出版企業(yè)前列的各出版集團(tuán)而言，破除路徑依賴，創(chuàng)新體制機制，力爭建立科學(xué)合理、靈活高效的管理體制和經(jīng)營機制是近期目標(biāo)。這一目標(biāo)背后的含義則在于持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，促成出版行業(yè)的換代升級。因此，指標(biāo)體系評價不能只停留在“由內(nèi)到外”的現(xiàn)代企業(yè)制度建立考核上，可以增加一些“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的指標(biāo)，從執(zhí)行力、擴張速度、新興媒體運營能力、涉足行業(yè)領(lǐng)域等外在表現(xiàn)來考核其機制的靈活性。此外，出版集團(tuán)是否上市依然應(yīng)該作為重要的衡量指標(biāo)。

3.3 重視社會責(zé)任，共建健康的數(shù)字化傳播秩序

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代共建健康的數(shù)字化傳播秩序是出版集團(tuán)承擔(dān)社會責(zé)任的重要表現(xiàn)形式。長期以來，出版集團(tuán)的數(shù)字化戰(zhàn)略都是單打獨斗，各自建立相應(yīng)的數(shù)字化平臺及全媒體產(chǎn)品體系，一定程度上雖然豐富了數(shù)字出版的成果，但這種“小、散、亂”的發(fā)展方式容易導(dǎo)致不規(guī)范的競爭，盜版侵權(quán)大量存在，低劣的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，長此以往并不利于數(shù)字資源的發(fā)展。在政府部門引導(dǎo)下，各出版集團(tuán)共同參與大型數(shù)字平臺的構(gòu)建是可行的辦法之一，共同參與可以指共同投資構(gòu)建，也可以是采用同樣的標(biāo)準(zhǔn)體系各自構(gòu)建。2016年2月4日國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》[3]，其中除了對數(shù)字出版行業(yè)作出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、要求和規(guī)范的統(tǒng)一，還明確了網(wǎng)絡(luò)出版物的保障與獎勵。可從中選擇恰當(dāng)?shù)目己藘?nèi)容作為評價指標(biāo)，再通過考核出版集團(tuán)實施該指標(biāo)的情況來評價。

注 釋

[1] 劉暢.我國出版集團(tuán)競爭力綜合評價體系研究[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2016：65

[2] 范軍主編.2015—2016中國出版業(yè)發(fā)展報告[M].北京：中國書籍出版社，2016：7

[3] 網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定[EB/OL].[2016-02-04]. http：//www.miit.gov.cn/n1146290/n4388791/c4638978/content.html