黃曉彤

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務(wù)迅速發(fā)展，并以支付特點促進(jìn)了虛擬貨幣的產(chǎn)生和發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了許多新的特點，這些特點促進(jìn)了虛擬貨幣的流通。本文就新形勢下虛擬貨幣流通進(jìn)行分析，并提出了虛擬貨幣硬通化的構(gòu)建設(shè)想。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 電子商務(wù) 虛擬貨幣的流通

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）01（a）-018-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式迅速發(fā)展起來，并以在線支付、小額支付等特點促進(jìn)了虛擬貨幣的產(chǎn)生和發(fā)展。由于電子商務(wù)移動客戶端消費規(guī)模增長到9285億元和O2O模式出現(xiàn)，以電商為平臺的眾多互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)系日益緊密。虛擬貨幣以其支付方便、結(jié)算成本低、交易效率高等優(yōu)勢成為電子商務(wù)交易的重要工具。因時代的發(fā)展，虛擬貨幣打破了傳統(tǒng)觀念，廣泛流通，市值達(dá)到81.4億美元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展又促進(jìn)了虛擬貨幣的流通。本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，研究以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的虛擬貨幣流通的可行性，并為未來虛擬貨幣硬通化做出構(gòu)建設(shè)想。

1 關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與電子商務(wù)的研究綜述

李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃。針對其內(nèi)涵，每個人都有不同的看法。吳清烈（2016）認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵，是互聯(lián)網(wǎng)和其他領(lǐng)域的結(jié)合，但不是互聯(lián)網(wǎng)和其他領(lǐng)域的簡單相加，而是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，基于互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域的新形態(tài)。

電子商務(wù)簡稱電商，世界貿(mào)易組織給電子商務(wù)下的定義為通過電子通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)、廣告、銷售和分配。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對電子商務(wù)的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)界針對電子商務(wù)出現(xiàn)的新特點展開研究。聶林海（2015）闡述了這些新特點，即電商成為各級政府高度重視的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，電商在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長中作用凸顯，移動端購物呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，O2O模式引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化等。高艷麗，劉勇（2016）指出，電商團(tuán)購模式的出現(xiàn)與發(fā)展也是其特點之一。

對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務(wù)發(fā)展理念，學(xué)界逐步打破了“開網(wǎng)店賣貨”的認(rèn)知局限，如吳清烈（2016）認(rèn)為，電子商務(wù)將以“大電商”為新思維。這說明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)不僅是電商的銷售渠道，也是業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，同時電子商務(wù)同眾多的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，整合社會資源，擴(kuò)大電商市場，為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供廣大的客戶源和消費市場。

3 關(guān)于虛擬貨幣與虛擬貨幣流通的研究綜述

3.1 關(guān)于虛擬貨幣種類的研究

雖然國內(nèi)外政界、學(xué)界對虛擬貨幣的定義不盡相同，但在十多年來發(fā)展的歷程中，范友鵬（2008）認(rèn)為虛擬貨幣分為三類：第一類是大家熟悉的游戲幣；第二類是門戶網(wǎng)站或者即時通訊工具服務(wù)商發(fā)行的專用貨幣；第三類是互聯(lián)網(wǎng)的虛擬貨幣。本文研究的虛擬貨幣，是第二類，此類貨幣具有多樣性的特點，包括積分、評級、百度幣、京豆、Q幣等。

3.2 對虛擬貨幣流通的研究概述

科學(xué)技術(shù)水平的提高和線上交易的發(fā)展，使虛擬貨幣普遍流通成為可能。蘇寧將虛擬貨幣的發(fā)展劃分為三個階段，按照發(fā)行主體，分別為初級虛擬貨幣、硬通化初級虛擬貨幣和高級虛擬貨幣。而北郵電大學(xué)的研究者范友鵬（2008）按照虛擬貨幣獲得和交易的角度，將虛擬貨幣的發(fā)展階段分為用貨幣購買和虛擬貨幣自由交換的階段、擴(kuò)大了的跨區(qū)域跨平臺使用階段、統(tǒng)一的虛擬貨幣階段。

以上是學(xué)者對虛擬貨幣發(fā)展的未來展望，基于現(xiàn)實，認(rèn)為虛擬貨幣的流通是一種必然趨勢。

4 關(guān)于虛擬貨幣與電子商務(wù)的研究綜述

作為互聯(lián)網(wǎng)市場的一環(huán)，電商同虛擬貨幣緊密相連?；ヂ?lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，壯大了虛擬產(chǎn)品和服務(wù)市場，傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)不足以支持新興的小額在線支付，而網(wǎng)銀等在線服務(wù)，也因重復(fù)操作和安全性問題降低了線上交易市場的效率，這些都推動了虛擬貨幣的發(fā)展。

本文研究的虛擬貨幣，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務(wù)，重點研究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務(wù)如何助力虛擬貨幣的流通。

5 案例分析

5.1 基于電子商務(wù)的虛擬貨幣發(fā)展趨勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以電子商務(wù)為平臺的互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)系日益緊密。這種緊密的聯(lián)系，通過優(yōu)化支付方式，提高用戶體驗質(zhì)量，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司在合作中發(fā)展，同時也促進(jìn)了虛擬貨幣流通。新時代下，虛擬貨幣幣種的兌換，不僅說明虛擬貨幣流通的重要性，還說明構(gòu)建虛擬貨幣體系及實現(xiàn)硬通化的可能性。

5.2 萬達(dá)通用積分與京東鋼蹦的兌換

2015年萬達(dá)電商通用積分與京東集團(tuán)簽約積分互通戰(zhàn)略協(xié)議。萬達(dá)電商通用積分事業(yè)部總經(jīng)理李維隆表示，與京東集團(tuán)的積分互通戰(zhàn)略合作，將立足于會員積分體驗。京東集團(tuán)作為目前電商領(lǐng)域主流商家，擁有龐大的用戶數(shù)和豐富的網(wǎng)購消費商品。萬達(dá)電商通用積分與京東攜手以積分作為切入點，能夠擴(kuò)大積分消費場景，增加用戶粘性，達(dá)到雙方互惠雙贏的結(jié)果。

萬達(dá)電商通用積分事業(yè)部總經(jīng)理李維隆指出“：萬達(dá)電商通用積分致力于成為中國最大的跨行業(yè)、開放式通用積分平臺。為會員提供跨行業(yè)零散積分整合，讓會員把在各處積累的積分通過萬達(dá)電商通用積分平臺整合互換，作為流通更廣的虛擬貨幣進(jìn)行交易。這次與京東的合作也是萬達(dá)電商通用積分拓展積分積累和消費渠道的重要一步。”

未來京東會員可以把萬達(dá)電商通用積分兌換成京東鋼镚，即可直接在京東購物時抵扣現(xiàn)金或者投資性金銀、收藏品、部分虛擬產(chǎn)品使用。

5.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代虛擬貨幣的流通性分析

在“萬達(dá)通用積分與京東鋼蹦的兌換”這一案例中，我們可以看到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，萬達(dá)集團(tuán)積極開展電商業(yè)務(wù)，整合網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)利益的最大化。為達(dá)到這一目的，萬達(dá)集團(tuán)積極推動虛擬貨幣的流通，以通用積分兌換其他虛擬貨幣幣種，在競爭中形成自己獨特的優(yōu)勢。結(jié)合案例，我們可以分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，虛擬貨幣流通的可行性。

（1） “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電商市場競爭激烈。隨著C2C、B2C、O2O等電商模式的出現(xiàn)，眾多電商企業(yè)不斷興起并發(fā)展起來。盡管交易方式不同，但不同電商企業(yè)提供的服務(wù)大體相同，結(jié)構(gòu)模式單一，而且電商市場基本形成巨頭壟斷模式，如天貓占比59.3%，京東占比20.2%。因此萬達(dá)電商作為新興發(fā)展體，為了維護(hù)利益，在依托廣泛線下受眾的同時，還要采取創(chuàng)新戰(zhàn)略。萬達(dá)通用積分兌換策略，把握虛擬貨幣交易特點，吸引消費者，在不斷提升服務(wù)質(zhì)量的同時，促進(jìn)了虛擬貨幣的流通。

（2）電商平臺優(yōu)惠措施。隨著移動客戶端消費普及，團(tuán)購模式興起，網(wǎng)絡(luò)消費節(jié)不斷舉辦，眾多電商平臺為吸引消費者，紛紛采取優(yōu)惠措施。優(yōu)惠券、積分、類似“滿300減100”等活動，促使消費網(wǎng)絡(luò)化，擴(kuò)大消費市場，增加消費者數(shù)量，同時培養(yǎng)消費者關(guān)注平臺的熱情和忠誠。萬達(dá)通用積分兌換京東鋼蹦，吸引消費者，促使消費者多多通過二者平臺消費。

（3）享受型消費增加。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”促使電子商務(wù)產(chǎn)品多元化發(fā)展。萬達(dá)整合旅游、電影、衣物、電器、食品等消費的積分，又聯(lián)合眾多特色電商平臺，如京東商城、途牛等，使得積分使用渠道多元拓展，促使零散積分實現(xiàn)最高價值。

（4）企業(yè)合作與共贏。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以電子商務(wù)為平臺的互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)系日益緊密。萬達(dá)通用積分與京東鋼蹦兌換，能夠擴(kuò)大積分消費場景，增加用戶粘性，達(dá)到雙方互惠雙贏的結(jié)果。

6 建議

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)迎來全新發(fā)展。隨著電子商務(wù)市場的擴(kuò)大，參與人員的增加，如何從激烈的市場競爭中獲利是眾多電子商務(wù)平臺公司應(yīng)該思考的問題。毫無疑問，降低交易成本是解決方法之一，因而，虛擬貨幣以其交易成本低、效率高等優(yōu)點受到廣大電子商務(wù)公司的推廣。為了促進(jìn)虛擬貨幣在新時代下快速安全的流通，提出以下建議。

6.1 建立健全市場準(zhǔn)入機(jī)制

虛擬貨幣以其技術(shù)設(shè)計問題，有了去中心化的特點，因而政府和央行要特別注意發(fā)行主體的行為問題，要嚴(yán)格審查發(fā)行主體的信譽、技術(shù)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資產(chǎn)等要素。同時政府和央行要引導(dǎo)虛擬貨幣市場呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為平臺的交易體系，為此可以做到嘗試建立虛擬銀行，統(tǒng)一發(fā)售貨幣；認(rèn)可主要電商虛擬貨幣幣種，規(guī)定幣種互兌利率；鼓勵推廣主要電商虛擬貨幣的流通，積極與企業(yè)合作，為主要電商平臺公司提供政策幫助。

6.2 政府和央行要加強(qiáng)制度建設(shè)

（1）政府承認(rèn)并維護(hù)虛擬財產(chǎn)，完善相關(guān)立法，使維護(hù)財產(chǎn)權(quán)益和打擊犯罪行動有法可依。

（2）規(guī)范回兌體系。雖然大部分的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣，是單方向的兌換幣種，但通過第三方平臺，依然可以實現(xiàn)虛擬貨幣兌換成人民幣，但此種行為往往伴隨高風(fēng)險危害。政府和央行要規(guī)范回兌體系，并積極研究虛擬貨幣同現(xiàn)實幣種的關(guān)系，為以后貨幣電子化做出制度建設(shè)。

（3）加強(qiáng)市場監(jiān)管。政府要研究虛擬經(jīng)濟(jì)，規(guī)范發(fā)行主體的發(fā)行數(shù)量，規(guī)范幣種兌換利率，嚴(yán)防網(wǎng)絡(luò)洗錢、互聯(lián)網(wǎng)金融犯罪的發(fā)生。

6.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要提高科技水平，實行創(chuàng)新發(fā)展策略

諸如騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司，都有自己的虛擬貨幣產(chǎn)品，都是主要的發(fā)行主體。作為依托互聯(lián)網(wǎng)起家的公司，應(yīng)該不斷提高科技水平，確保用戶財產(chǎn)安全，提高虛擬貨幣交易的安全性?；ヂ?lián)網(wǎng)公司要學(xué)會在合作中共贏，同時要不斷加強(qiáng)社會責(zé)任感。

6.4 消費者要樹立正確意識

消費者要肯定消費模式的轉(zhuǎn)變，認(rèn)識到虛擬貨幣流通的可行性與必然性。但是，消費者要提高安全意識，通過規(guī)范合法的渠道獲得和使用虛擬貨幣，避免因第三方平臺安全，信譽問題受到網(wǎng)絡(luò)詐騙，明確虛擬貨幣回兌人民幣等現(xiàn)實貨幣的風(fēng)險。

7 結(jié)語

國內(nèi)外針對虛擬貨幣的研究，主要圍繞性質(zhì)、影響、作用機(jī)理、措施等方面，很少有學(xué)者重點研究虛擬貨幣的發(fā)展方向；此外，眾多學(xué)者研究虛擬貨幣，多基于網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)，還有以比特幣為代表的幣種。因此可供參考的國內(nèi)外成果甚少，且虛擬貨幣處于發(fā)展階段，論文有許多不足之處，如案例是否具有代表性、案例做法從特殊推廣到一般的可行性如何。論文成果有助于完善理論基礎(chǔ)，助力于定量分析，切實地度量虛擬貨幣流通性及硬通化的結(jié)果，使得結(jié)論更加真實客觀。

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