呂美 王博

摘 要：本文以沈陽市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，介紹發(fā)展情況的同時(shí)總結(jié)存在的問題，并結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略背景分析沈陽市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢(shì) “一帶一路”戰(zhàn)略背景

中圖分類號(hào)：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）05（b）-138-02

數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有開放性、綜合性、交叉性與應(yīng)用性。中國國家主席習(xí)近平2013年9月在出訪哈薩克斯坦期間提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”這一戰(zhàn)略構(gòu)想，凸顯了通過文化交流平臺(tái)的構(gòu)建帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念，而其中文化傳播起到了先導(dǎo)作用。數(shù)字媒體技術(shù)尤其為文化傳播提供了更為便利和廣泛快速的契機(jī)，就地域和自身文化特質(zhì)而言遼寧參與“一帶一路”戰(zhàn)略既有可能也有必要，作為遼寧省省會(huì)的沈陽市積極參與此戰(zhàn)略，這是沈陽數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，也為老工業(yè)基地振興和更好的建立全球化的發(fā)展與交流平臺(tái)提供了條件。而對(duì)沈陽市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究會(huì)進(jìn)一步完善遼寧在傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式。

1 沈陽市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題

1.1 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)綜合性技能人才缺乏與人才流失

基于沈陽的老工業(yè)城市背景，技術(shù)人才在傳統(tǒng)的機(jī)械制造等行業(yè)中數(shù)量眾多，高新技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)和第三產(chǎn)業(yè)數(shù)量相對(duì)較少。沈陽市與數(shù)字媒體藝術(shù)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)門類最多的是機(jī)械設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)（包含室內(nèi)設(shè)計(jì)）和廣告設(shè)計(jì)三類。就技術(shù)人員的自身素養(yǎng)而言，近幾年雖然有所改善，但是還存在一定的問題。比如，雖然本科生開始選擇進(jìn)入企業(yè)從事數(shù)字媒體藝術(shù)制作的工作，但名牌大學(xué)畢業(yè)生參與度非常低，大部分不具備學(xué)術(shù)及科研能力，大量的技術(shù)人員美術(shù)功底較差，審美能力薄弱。同時(shí)，東北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相對(duì)于東南沿海城市滯后，技術(shù)人員流失，技術(shù)人員數(shù)量不足會(huì)阻礙沈陽市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)提升速度緩慢，培訓(xùn)機(jī)制不健全

上海、北京的數(shù)字媒體藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，專業(yè)性和輻射度均強(qiáng)，相比而言，沈陽市相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量不多，專業(yè)性和系統(tǒng)性存在問題。純粹的數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師能力及培訓(xùn)水平較火星時(shí)代等國內(nèi)一流的數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校還有一定的差距。培訓(xùn)力量的滯后使沈陽數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的人才供需產(chǎn)生了斷裂。源于對(duì)資訊的渴求，大多數(shù)的相關(guān)人才選擇去北京、上海、深圳等地參加培訓(xùn)與再教育，以提升自身專業(yè)素質(zhì)和能力，之后返回沈陽工作的人很少。

1.3 數(shù)字衍生品市場(chǎng)發(fā)展的局限性

數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)涉及工業(yè)及產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、建筑、景觀設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視后期制作、品牌發(fā)布、工藝美術(shù)等行業(yè)。沈陽市歷史悠久，遼河文明、滿清文化遺跡眾多，鐵西區(qū)遺留了大量的工業(yè)遺址，均可以作為衍生品開發(fā)的靈感。目前，大部分歷史遺址和博物館內(nèi)有相關(guān)實(shí)體紀(jì)念商品，但數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量很少，衍生品一定程度上缺少代表性，不能給游客留下很深印象。實(shí)際上，數(shù)字媒體藝術(shù)衍生品的開發(fā)，不僅提升了城市形象，而且拉動(dòng)了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加平穩(wěn)、健康發(fā)展。

2 “一帶一路”背景下沈陽發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.1 城市地位相關(guān)性與可參與性

根據(jù)歷史文獻(xiàn)考證，中國境內(nèi)古代絲綢之路實(shí)際上有四條，分別是沙漠絲綢之路、草原絲綢之路、西南絲綢之路和海上絲綢之路。而遼寧曾經(jīng)是北方草原絲綢之路上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。中國草原絲綢之路從地理位置上來看屬于北方，路線為新疆的伊犁、吉木薩爾、哈密開始，經(jīng)額濟(jì)納（內(nèi)蒙古）、呼和浩特、大同、張北（河北）、赤城（河北）、寧城（內(nèi)蒙古）、朝陽、義縣、遼陽，過朝鮮到達(dá)日本。根據(jù)記載，朝鮮和日本發(fā)現(xiàn)的公元4世紀(jì)以來的西方金銀器和玻璃器皿，有一部分就是從北方路線輸入境內(nèi)。2014年中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊的建設(shè)也為遼寧參與“一帶一路”戰(zhàn)略起到了載體的積極作用，而沈陽市作為遼寧省省會(huì)在地理位置上與可參與此戰(zhàn)略的城市距離較近，2017年中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)沈陽片區(qū)開始建設(shè)，實(shí)施面積29.97平方公里，地跨渾南和蘇家屯兩個(gè)行政區(qū)，自貿(mào)區(qū)的進(jìn)一步建設(shè)也將積極推動(dòng)沈陽市對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來，緊密各個(gè)城市與沈陽的關(guān)聯(lián)性，加快遼寧參與實(shí)施此戰(zhàn)略的腳步。

2.2 城市歷史悠久，文化特征明顯，具備廣泛傳播優(yōu)勢(shì)

沈陽市數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的靈感可以從獨(dú)具特色的地方文化中獲得，成為對(duì)外傳播文化的主要內(nèi)容之一。沈陽是國家歷史文化名城，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱。在歷史發(fā)展過程中，沈陽形成了以漢族為主體，多民族互融的聚居狀況。根據(jù)2000年進(jìn)行的全國第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，沈陽有41個(gè)少數(shù)民族成份，其中滿族文化對(duì)沈陽的歷史發(fā)展影響深遠(yuǎn)，市內(nèi)清代宮殿群落與現(xiàn)代建筑融合而生，此外，此地區(qū)也是遼河文明的一個(gè)組成部分。

2.3 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額小，但需求尚未飽和，可發(fā)展空間大

裝備制造業(yè)多年來一直是沈陽市主要支柱行業(yè)，但隨著對(duì)外交流的擴(kuò)展，政府逐漸開始關(guān)注高新技術(shù)的發(fā)展。2016年4月，沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)升級(jí)為沈大國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，成為中國14個(gè)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)之一。針對(duì)高新技術(shù)的特點(diǎn)，數(shù)字媒體技術(shù)也會(huì)迎來發(fā)展的新階段，尤其虛擬演示與數(shù)字漫游領(lǐng)域會(huì)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。近幾年，沈陽市政府陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)在大渾南區(qū)域建設(shè)以“產(chǎn)學(xué)研”模式為主要運(yùn)營模式的公司，在與高校共建研發(fā)平臺(tái)、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目申報(bào)等方面展開相關(guān)合作。發(fā)揮政府、學(xué)校、企業(yè)三方的特長的同時(shí)進(jìn)一步解決了高校就業(yè)和企業(yè)人才需求的問題。

近年來，房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展也為數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的成長帶來了機(jī)會(huì)，針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的需要，數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)在建筑可視化領(lǐng)域普遍得到了應(yīng)用，包含建筑動(dòng)畫、數(shù)字漫游、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)

發(fā)達(dá)國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)不同程度地通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起速度反映出來，某種程度上，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，這也是城市產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展和繁榮的同時(shí)直接促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的進(jìn)步，比如制造業(yè)產(chǎn)品的附加價(jià)值可以通過進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)、品牌營造、策劃等方法提高，進(jìn)一步刺激先進(jìn)制造業(yè)的良性發(fā)育。作為文化領(lǐng)域的高端產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)針對(duì)傳統(tǒng)文化可以進(jìn)行創(chuàng)新性的改革和繼承，也只有這樣，才能更好地發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中國文化，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)外輸送提供更為廣闊的空間。此外，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，并且驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、變革，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來動(dòng)力，進(jìn)一步，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)和文化傳輸?shù)倪^程中形成更為均衡和有生命力的產(chǎn)業(yè)模式。

數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，它以創(chuàng)意為先導(dǎo)，以新技術(shù)為靈魂，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也屬于典型的節(jié)能產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)的健康成長提供了可持續(xù)發(fā)展的途徑。在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，沈陽市應(yīng)充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)傳播便捷、可視性強(qiáng)的特點(diǎn)充分使本地歷史文化資源與國際化的市場(chǎng)營銷渠道結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)振興，積極獲取數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

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①基金項(xiàng)目：2015年遼寧省教育廳一般項(xiàng)目《基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景的遼寧數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及對(duì)策研究》（W2015325）。