孫婷婷　李朋高

摘要：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)對(duì)雅安市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用，體育消費(fèi)也是其中的一方面。通過(guò)調(diào)查研究雅安市大學(xué)生體育消費(fèi)的情況和特點(diǎn)，分析出存在體育消費(fèi)不足且消費(fèi)結(jié)構(gòu)缺乏多樣性，歸納了影響體育消費(fèi)有認(rèn)識(shí)不足、體育用品質(zhì)量問(wèn)題等因素。提出了改善大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的對(duì)策從而指導(dǎo)大學(xué)生形成正確的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)；因素

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以雅安市高校的300名大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象其中男生170人，女生130人。

（二）研究方法

問(wèn)卷調(diào)查法：隨機(jī)抽取對(duì)象發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查表300份，回收300份，回收率為100%。

數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)問(wèn)卷調(diào)查得出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）目前大學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)

1.總體上體育消費(fèi)水平較低。據(jù)調(diào)查得出雅安市高校學(xué)生平均每月體育消費(fèi)額僅108，占每個(gè)月消費(fèi)支出的9%，其中21.21%的大學(xué)生平均每月的體育消費(fèi)額沒(méi)有上10元，甚至有部分學(xué)生的每個(gè)月的體育消費(fèi)額是零。

2.體育消費(fèi)項(xiàng)目特點(diǎn)。大學(xué)生體育項(xiàng)目消費(fèi)主要有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)食品等。

大學(xué)生的體育消費(fèi)主要是在服裝上，占到總的體育消費(fèi)的72.4%，其次是運(yùn)動(dòng)器材占總運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出的18.78%，對(duì)于專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練費(fèi)和體育信息等費(fèi)用支出僅占到總支出0.39%和1.85%。

3.大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)途徑。大學(xué)生的思想意識(shí)開(kāi)發(fā)，購(gòu)買(mǎi)東西盡可能的擴(kuò)大選擇面。統(tǒng)計(jì)得出大多數(shù)學(xué)生在體育實(shí)物消費(fèi)方面，選擇在網(wǎng)上消費(fèi)占到53.44%，還有15.54%的同學(xué)選擇在海外代購(gòu)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，人們現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)方式也變得多元化。

（二）大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素

1.性別的不同影響體育消費(fèi)。統(tǒng)計(jì)得出有50%的女大學(xué)生有體育消費(fèi)的觀念而男大學(xué)生卻只占到了36.84%，但在體育消費(fèi)上女大學(xué)生卻比男大學(xué)生薄弱。男大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的形式相對(duì)豐富，多數(shù)是伴有運(yùn)動(dòng)器材的體育運(yùn)動(dòng)例如籃球、羽毛球等項(xiàng)目。而女大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)形式多數(shù)較為單一且大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)形式是一些不需要運(yùn)動(dòng)器材如跳操、跑步等運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和消費(fèi)較小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。此外女生的運(yùn)動(dòng)能力本身低于男生所以總體上男大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和運(yùn)動(dòng)時(shí)間上都高于女大學(xué)生，運(yùn)動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)則產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的可能性就越大。

2.父母對(duì)運(yùn)動(dòng)的意識(shí)和體育消費(fèi)觀念影響大學(xué)生的體育消費(fèi)。調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出父母有體育消費(fèi)意識(shí)且大學(xué)生也有一定體育消費(fèi)水平的占到53.33%。學(xué)生和家長(zhǎng)的消費(fèi)意識(shí)往往成正比。父母的體育消費(fèi)意識(shí)通常會(huì)潛移默化到學(xué)生身上，同時(shí)這部分家長(zhǎng)也指出學(xué)生體育消費(fèi)。

3.家庭收入和個(gè)人消費(fèi)能力是影響體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素。體育消費(fèi)也是基于物質(zhì)基礎(chǔ)之上。所以大學(xué)生的體育消費(fèi)是受到家庭的經(jīng)濟(jì)條件制約的。一般情況下家庭收入高學(xué)生的消費(fèi)水平就高。

4.中小學(xué)時(shí)期體育課程的開(kāi)設(shè)情況對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響。調(diào)查顯示48.57%中小學(xué)體育課程開(kāi)設(shè)的情況不理想，場(chǎng)地器材缺乏并且學(xué)校不重視體育課，體育課時(shí)間也有被其他學(xué)科老師占用的情況，許多學(xué)生在12年的體育課程里除了中考要求的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有學(xué)會(huì)別的運(yùn)動(dòng)技能。沒(méi)有運(yùn)動(dòng)技能的基礎(chǔ)所以產(chǎn)生體育消費(fèi)的可能性也就小。

5.高校內(nèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)施的數(shù)量與質(zhì)量對(duì)體育消費(fèi)有著重要的影響。中國(guó)的在校大學(xué)生高達(dá)2682.3萬(wàn)，對(duì)于大多數(shù)高校來(lái)說(shuō)學(xué)校的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不夠用，上課常出現(xiàn)幾個(gè)班共用一個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。再加上大學(xué)是一個(gè)開(kāi)放式的校園，上課期間也不排除有其他沒(méi)課的同學(xué)或者校外的人群來(lái)使用高校內(nèi)的體育設(shè)施所以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)在數(shù)量上不能得到滿(mǎn)足，設(shè)施的維護(hù)維修上也會(huì)不及時(shí)。體育設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量上缺乏保障也降低了學(xué)生參加體育的運(yùn)動(dòng)的積極性。

6.體育用品的種類(lèi)和質(zhì)量對(duì)體育消費(fèi)的影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)雅安市高校附近的體育商品運(yùn)營(yíng)店大多數(shù)是運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)，運(yùn)動(dòng)器材的運(yùn)營(yíng)店屈指可數(shù)。加上市場(chǎng)上還存在大量的劣質(zhì)的商品，商品的質(zhì)量令人堪憂，因此也降低了大學(xué)生體育消費(fèi)的欲望。

7.大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響。進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)有強(qiáng)身健體、滿(mǎn)足興趣愛(ài)好、愉悅身心、擴(kuò)大社交范圍等。其中強(qiáng)身健體的占到了60.84%；滿(mǎn)足興趣占到了52.68%；豐富業(yè)余生活的動(dòng)機(jī)占到了38.45%，大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)具有多樣性的特點(diǎn)。

三、提高高校學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的對(duì)策

（一）產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)方面，一方面嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量另一方面更多的設(shè)計(jì)適合女生使用的運(yùn)動(dòng)器材，為了提高女大學(xué)生的體育消費(fèi)所以需要根據(jù)女大學(xué)生力量小等一些特征設(shè)計(jì)適合女生使用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

（二）學(xué)校里多種形式對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)進(jìn)行宣傳。海報(bào)宣傳，體育運(yùn)動(dòng)講座，鼓勵(lì)成立體育競(jìng)技類(lèi)社團(tuán)，讓同學(xué)們更多的了解到體育運(yùn)動(dòng)及體育消費(fèi)的信息，讓有體育興趣的同學(xué)找到組織有歸屬感。

（三）鼓勵(lì)支持企業(yè)或其他組織舉辦運(yùn)動(dòng)賽事，增加同學(xué)們的參加體育競(jìng)賽機(jī)會(huì)激發(fā)了大家的運(yùn)動(dòng)興趣從而促進(jìn)同學(xué)們體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)。

（四）對(duì)農(nóng)村的運(yùn)動(dòng)設(shè)施不斷修建完善。讓在農(nóng)村成長(zhǎng)的學(xué)生有體育鍛煉的場(chǎng)，有機(jī)會(huì)發(fā)掘自己的體育運(yùn)動(dòng)興趣也增加他們的運(yùn)動(dòng)技能。

（五）嚴(yán)格把控中小學(xué)的體育課程，注意課程內(nèi)容的豐富性，進(jìn)一步將小學(xué)生升初中，初中升高中的體育課程內(nèi)容銜接。讓同學(xué)們更多的嘗試不同體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目找到自己喜歡的某一項(xiàng)或多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)從而對(duì)運(yùn)動(dòng)保持興趣。

（六）將運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代科技和信息技術(shù)相結(jié)合，借助現(xiàn)代科技，創(chuàng)造更好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境從而提高運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平。當(dāng)代大學(xué)生喜歡網(wǎng)絡(luò)科技，所以可以將網(wǎng)絡(luò)科技與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科技帶動(dòng)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)。

（七）增加高校附近體育商品運(yùn)營(yíng)店的多樣性。雅安市高校附近的體育商品運(yùn)營(yíng)店更多的是運(yùn)動(dòng)服裝，對(duì)于運(yùn)動(dòng)器材的商店太少，鼓勵(lì)在高校附近適當(dāng)?shù)拈_(kāi)設(shè)體育品牌商品的專(zhuān)賣(mài)店。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹世杰.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：經(jīng)濟(jì)出版社，1992.293-315.

[2]蔡軍.對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的研究[J].體育科學(xué)，1997，17（4）.

[3]李朝暉.四川省高校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)分析[J].中國(guó)體育科技，2001.37（9）

（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)）