青海大學 徐向紅

1 問題的提出

網(wǎng)絡(luò)時代，電子商務(wù)已成為主要的貿(mào)易方式。傳統(tǒng)旅游業(yè)也毫不例外地融入電子商務(wù)浪潮中，旅游電子商務(wù)的發(fā)展為旅游業(yè)帶來了新的契機。網(wǎng)站是旅游電子商務(wù)發(fā)展的重要載體，國內(nèi)學者針對我國電子商務(wù)發(fā)展做的大量的探討，總結(jié)出了三大公認 “瓶頸”，其中一項就是“網(wǎng)站建設(shè)不成熟”[1]。為了提升旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的功能,本文提出了一個基于SEO的旅游網(wǎng)站構(gòu)建方案，一方面可以提高網(wǎng)站的服務(wù)力和影響力，更符合用戶信息搜索的使用習慣，提升網(wǎng)站的形象；另一方面，因為SEO貫徹項目始終，有利于規(guī)范網(wǎng)站建設(shè)，方便運營管理和網(wǎng)站的穩(wěn)定持續(xù)運行[2]。

2 旅游網(wǎng)站實施SEO策略體系

各地旅游文化特色不同，旅游網(wǎng)站風格各異，但從網(wǎng)站開發(fā)的過程來看，其生命周期和網(wǎng)站優(yōu)化是可相互借鑒的，本文試圖建立一套可供各地旅游網(wǎng)站參考的搜索引擎優(yōu)化策略體系。此優(yōu)化策略體系分為：網(wǎng)頁設(shè)計策略、關(guān)鍵詞優(yōu)化策略、域名策略以及鏈接策略。

2.1 網(wǎng)頁設(shè)計策略

從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，結(jié)合旅游網(wǎng)站信息多視頻和圖片的特點，網(wǎng)頁設(shè)計重點在于：目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化、導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化、靜態(tài)化處理、圖像優(yōu)化。

2.1.1 目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在網(wǎng)站中，目錄結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了頁面之間的層次關(guān)系，對于搜索引擎來說清晰簡短的目錄是友好的，例如：青海旅游網(wǎng)：http://www.qhly.gov.cn/index.html。理想的目錄結(jié)構(gòu)是扁平化的目錄結(jié)構(gòu)，所謂扁平化就是減少網(wǎng)站的縱向?qū)哟?，一般縱向不超過四層就有利于搜索引擎的抓取。

2.1.2 導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站導航對搜索引擎起到了引導作用，成功的網(wǎng)站導航的設(shè)計，會使得搜索引擎進行抓取的時候更加容易、準確。導航設(shè)計優(yōu)化的策略的要點為：

(1)主導航要清晰，且不能采用圖片形式。搜索引擎需要通過主導航的鏈接進入子目錄進行抓取，所以主導航要采用文本鏈接的形式，且一定要醒目、清晰。

(2)添加“Breadcrumbs”路徑?！癇readcrumbs”路徑能夠使用戶和搜索引擎在尋找目標頁面的訪問過程中很清楚地了解自己的位置，通過這個路徑提示能夠很方便地回到上級目錄或者起點。所以在網(wǎng)站設(shè)計時，對于每個“Breadcrumbs”路徑的位置都要添加鏈接。例如：首頁＞＞＞旅游景點＞＞＞西寧市。

(3) 使用網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖多采用文本鏈接，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡單、快速等特點，因此在SEO中具有重要意義。對于旅游網(wǎng)站來說為了追求頁面的效果，多采用圖片導航和動態(tài)技術(shù)，非常不利于搜索引擎的抓取，通過網(wǎng)站地圖，可以在一定程度上彌補這一問題。

2.1.3 靜態(tài)化處理

靜態(tài)化處理并不是把網(wǎng)站的所有頁面都設(shè)計成靜態(tài)頁面，不與數(shù)據(jù)庫進行交換，這在旅游電子商務(wù)中是不現(xiàn)實的，這里指的是一種相對的靜態(tài)，通過一定技術(shù)將動態(tài)頁面轉(zhuǎn)化為靜態(tài)頁面，將動態(tài)頁面中由于數(shù)據(jù)交互產(chǎn)生的一些搜索引擎不能識別的特殊符號“=”、“%”、“？”、“&”進行隱藏，以便抓取。

2.1.4 圖像優(yōu)化

圖像是旅游網(wǎng)站不可或缺的內(nèi)容，而且所占比例較大，這樣一方面不利于網(wǎng)站的加載速度，另一方面對搜索引擎來說圖像是不可見的。網(wǎng)站的圖像優(yōu)化顯得尤為重要，一般情況下通過以下兩種途徑進行優(yōu)化：

(1)增加圖像的文本描述。利用HTML中＜IMG＞標簽中的ALT屬性中進行圖像的文字描述，原則上基于關(guān)鍵字，通過這個屬性來讓搜索引擎了解圖像信息。例如： ＜a href="…"＞＜img src="…/.../qh12301_com_60712.jpg" alt="青海藏文化館" width="140"height="106" border="0"/＞＜/a＞

此外，還可以通過在圖像上方或下方加上含有關(guān)鍵字的描述文本的方式來增加圖片的描述。例如：＜td height="23"align=center＞＜a href="/PhotoShow/?28713141/41.html"

target="_blank" class="k2"＞青海藏文化館＜/a＞＜/td＞

(2)盡量壓縮圖像文件大小。在保持圖像質(zhì)量的情況下，注意圖像的存儲格式，網(wǎng)頁圖像主要有GIF和JPEG兩種格式。一般來講，GIF適用于線圖和企業(yè)標識，JPEG適用于照片元素的格式。同時，對于矢量圖、顏色單一的圖片應(yīng)保存為GIF格式，對于色彩豐富的圖片應(yīng)保存為JPEG格式。在旅游網(wǎng)站中，大部分圖片色彩豐富，而且一般為照片元素，所以大部分采用JPEG格式[4]。

2.2 關(guān)鍵詞策略

關(guān)鍵詞優(yōu)化策略的核心思想是提取出能代表網(wǎng)頁主要內(nèi)容的幾個詞語作為關(guān)鍵詞，并插入到網(wǎng)頁的合適位置。一般包括關(guān)鍵詞提取和插入兩個流程。

旅游網(wǎng)站關(guān)鍵詞提取時首先要注意游客在搜索相關(guān)旅游信息時將使用什么關(guān)鍵詞，例如旅游攻略、旅游論壇、旅游景點等，同時還可以通過旅行社、導游、旅店等眾多資源中獲得反饋；其次在獲取了基本關(guān)鍵詞后能夠進行擴展，不能使用單一詞匯，要對每個關(guān)鍵詞進行擴展，如：攻略-＞旅游攻略-＞旅游全攻略；最后在旅游網(wǎng)站中要善于使用地理位置作為關(guān)鍵詞，地理位置對具有鮮明地域特色的旅游行業(yè)尤其重要。

關(guān)鍵詞的插入，需要選擇網(wǎng)頁文本中適當?shù)奈恢贸霈F(xiàn)，一般遵循“無所不在，有所側(cè)重”的原則，同時必須要注意關(guān)鍵詞密度，即關(guān)鍵詞占所有該頁面中總文字的比例，一般在1%到7%較為適宜，過多則會被歸入惡意行為。

2.3 域名策略

域名的設(shè)計一般要考慮兩個方面：一方面為域名的后綴；另一方面為域名本身需包含關(guān)鍵詞。域名的后綴抓取是有順序的，最優(yōu)先的是.edu和.gov兩個后綴，其次是.org和.net，最后才是.com，而對于中文網(wǎng)站來說，.cn和.com.cn又比.com更高[3]。

域名中的關(guān)鍵詞對于旅游網(wǎng)站來說應(yīng)該盡量使用“地理位置”，這樣可以唯一準確地描述旅游目的地，更有利于用戶和搜索引擎對目標的鎖定，例如青海旅游網(wǎng)的政府官網(wǎng)域名為www.qhly.gov.cn,這里的域名就包含了“青海”的漢語拼音的首字母，同樣青海神舟國際旅行社的域名為www.qhly.org，說明此旅游企業(yè)網(wǎng)站在域名選擇上兼顧了域名設(shè)計的兩個方面。

2.4 鏈接策略

通過與內(nèi)外部網(wǎng)頁鏈接形式來增加網(wǎng)頁被抓取的概率就是鏈接策略。高質(zhì)量的外部鏈接對任何一個網(wǎng)站的推廣都非常重要，對于高質(zhì)量、重要的旅游網(wǎng)站外部鏈接的獲取一方面可以通過搜索引擎分類目錄的登錄來獲得[5]，對于中文網(wǎng)站來說，最重要的分類目錄有：開放式目錄、雅虎、搜狐、網(wǎng)易、新浪；另一方面可以向“旅游中國”等全國性旅游網(wǎng)站提交網(wǎng)站策略。

通過合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計，例如上文提到的扁平化設(shè)計，設(shè)計友好的內(nèi)部鏈接?？梢越柚獠挎溄荧@得的PR(PageRank)值，將PR值進行傳遞，這樣網(wǎng)站內(nèi)部的其他頁面的PR值也會隨之提高，從而提高網(wǎng)站被搜索引擎收錄的概率。

3 結(jié)語

基于SEO的旅游網(wǎng)站建設(shè)，重點在于將搜索引擎策略思想貫穿到整個網(wǎng)站建設(shè)的生命周期，并能夠隨著搜索引擎的發(fā)展、算法的變化而動態(tài)實時地調(diào)整。通過旅游網(wǎng)站的有效建設(shè)和推廣，擴大旅游服務(wù)信息的宣傳和利用效果，提高旅游在線交易服務(wù)質(zhì)量，以促進旅游電子商務(wù)的發(fā)展。

[1]陳國貴,侯偉華,王延章.旅游電子商務(wù)的發(fā)展與面臨的困境[J].長春大學學報,2003(6).

[2]林德榮,郭曉琳.旅游電子商務(wù)研究述評[J].旅游月刊,2008,23(12).

[3]馮波.企業(yè)網(wǎng)站實施搜索引擎優(yōu)化的基本策略研究[D].哈爾濱工業(yè)大學,2011.

[4]蘇磊.面向搜素引擎優(yōu)化的網(wǎng)站建設(shè)方法研究[D].天津大學,2006.

[5]林明東.基于SEO的檔案網(wǎng)站建設(shè)[J].浙江檔案,2010(7).