摘 要：各類大型事件的頻繁舉辦標(biāo)志著我國會(huì)展業(yè)已經(jīng)邁入快速發(fā)展的軌道。本研究根據(jù)皮埃爾·布迪厄的場域理論，從社會(huì)學(xué)角度構(gòu)建出大型事件場域，并運(yùn)用大型事件社會(huì)影響評價(jià)模型，從初級影響、次級影響和累積影響三個(gè)層面闡釋了大型事件社會(huì)影響的產(chǎn)生與擴(kuò)散，最后闡述了大型事件社會(huì)影響評價(jià)的作用和意義。

關(guān)鍵詞：場域理論 大型事件 社會(huì)影響 評價(jià)

中圖分類號：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（a）-175-02

2016年，全年展覽數(shù)量突破10000場，展覽面積超過1億平方米。據(jù)測算，展會(huì)經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值接近5000億元，各類大型事件的頻繁舉辦標(biāo)志著我國會(huì)展業(yè)已經(jīng)邁入快速發(fā)展的軌道。作為一種特殊的旅游資源，大型事件在拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、帶動(dòng)舉辦地旅游業(yè)發(fā)展、增加舉辦地居民收入、創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)、改善居民生活水平、提升主辦城市國際化地位、推動(dòng)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面的重要作用已經(jīng)得到越來越多國家和地區(qū)政府以及相關(guān)管理組織的高度關(guān)注。

社會(huì)影響是指任何公共或私人活動(dòng)對人類社會(huì)造成的后果。包括人們?nèi)粘Ｉ?、工作、休閑、與他人互動(dòng)的方式、滿足需求的方式以及通常作為社會(huì)成員的適應(yīng)方式發(fā)生了變化[1]。大型事件作為一種公共的社會(huì)活動(dòng)，由于大型事件通常規(guī)模巨大，會(huì)對舉辦地產(chǎn)生廣泛的經(jīng)濟(jì)和深刻的社會(huì)影響，因此，越來越多的學(xué)者們將研究的重心集中在大型事件的影響上。鑒于此，本研究在相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以場域理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建出大型事件社會(huì)影響的評價(jià)模型，探討大型事件社會(huì)影響演變的規(guī)律[2]，以期達(dá)到避免或?qū)⒋笮褪录撛诘牟焕绊憸p至最小的目的，增加相關(guān)項(xiàng)目或政策成功實(shí)施的可能性。

1 大型事件場域的形成

皮埃爾？布迪厄的場域理論為大型事件研究拓展了新的研究視角，從場域理論的視角來審視大型事件，各行為主體在習(xí)慣的引導(dǎo)下遵從特定的競爭邏輯展開對資本利益的爭奪，由此構(gòu)成大型事件場域[3]。大型事件場域的主要行動(dòng)者包括：地方政府、社區(qū)居民、功能型服務(wù)提供商、大型事件組織者、展覽者、訪問者等。大型事件場域是發(fā)生在外來支出者（外來展覽者與外來訪問者）慣常環(huán)境之外的空間，在這個(gè)客觀的關(guān)系空間中，各行動(dòng)者依據(jù)擁有資本的差異而占據(jù)不同的位置。

在大型事件場域的爭奪中，雖然地方政府投入經(jīng)濟(jì)資本建設(shè)功能完備的展覽硬件設(shè)施，并與社區(qū)居民掌握著大型事件的社會(huì)資本，但是這種社會(huì)資本并不能直接被展覽者和訪問者消費(fèi)，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，而必須借助組織者和功能性服務(wù)提供商的人力資本，并以一定的形態(tài)和方式融入到大型事件中。最終，在功能完備的展覽硬件設(shè)施條件下，地方政府和社區(qū)居民投入社會(huì)資本，組織者和功能型服務(wù)提供商投入大量的人力資本，以高品質(zhì)的平臺和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引大量攜帶著經(jīng)濟(jì)資本的展覽者和訪問者進(jìn)入大型事件場域，展覽者和訪問者付出經(jīng)濟(jì)資本獲得對大型事件舉辦地社會(huì)資本、文化資本和人力資本的消費(fèi)。

2 大型事件社會(huì)影響的評價(jià)

大型事件場域一旦形成，在行動(dòng)者的競爭推動(dòng)下，大型事件得以成功舉辦，雖然大型事件的持續(xù)時(shí)間很短，但它對舉辦地所產(chǎn)生的影響和意義遠(yuǎn)大于它本身[4]。因此，本文在借鑒拉貝爾J.伯基社會(huì)影響評價(jià)方法的基礎(chǔ)上，從初級影響、次級影響和累積影響三個(gè)維度闡釋大型事件社會(huì)影響的評價(jià)。

2.1 初級影響

社區(qū)居民既是大型事件場域的重要行動(dòng)者之一，也是大型事件的重要利益相關(guān)者，在大型事件的舉辦過程中扮演著重要的角色，通過直接活動(dòng)的參與、活動(dòng)分享和志愿者參與等方式參與到大型事件中，有助于直接提高社區(qū)居民的自豪感、提升社區(qū)居民的社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)歸屬感和榮譽(yù)認(rèn)同感，加強(qiáng)社區(qū)凝聚力，增加社會(huì)資本，促使居民更加積極地參與大型事件。但同時(shí)，社區(qū)居民又是直接受到大型事件消極影響最大的群體。伴隨著大型事件場域的形成，在有限的時(shí)間和空間內(nèi)大規(guī)模的人流、物流、資金流等涌入會(huì)產(chǎn)生“峰聚效應(yīng)”，造成犯罪率上升、交通擁擠、社區(qū)居民舒適性降低、環(huán)境破壞、噪聲干擾、廢棄物增加、居民對社區(qū)設(shè)施的使用和控制減少等負(fù)面影響，諸多的負(fù)面影響一方面會(huì)嚴(yán)重影響社區(qū)居民的正常生活，致使居民心理安全感減弱，導(dǎo)致社區(qū)居民出現(xiàn)“反旅游”現(xiàn)象，如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，大量的社區(qū)居民為躲避大規(guī)模人流，紛紛逃離自己居住的城市[5]；另一方面會(huì)導(dǎo)致潛在訪問者為避免“峰聚效應(yīng)”，可能產(chǎn)生“排擠效應(yīng)”。大型事件等事件活動(dòng)的魅力源于社區(qū)居民與組織者的熱情而非舉辦地的自然或人造吸引物。因此，在大型事件場域中處于強(qiáng)勢地位的地方政府和組織者，應(yīng)當(dāng)充分了解和關(guān)注社區(qū)居民對待大型事件影響的認(rèn)識和態(tài)度，不斷通過增加居民可感知的收益，降低居民可感知的成本，贏得社區(qū)居民的支持。

2.2 次級影響

大型事件對舉辦地的傳統(tǒng)文化的積極影響是顯而易見的，不僅加速民俗傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化，弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，推進(jìn)城市文明建設(shè)，推動(dòng)地域性文化符號的擴(kuò)大整合，以舞臺化再現(xiàn)形式更新社區(qū)記憶，產(chǎn)生新的文化符號認(rèn)同[6]，而且通過大眾傳媒和互聯(lián)網(wǎng)媒體可以將舉辦地的文化多樣性與特色文化遺產(chǎn)向外來的展覽者和訪問者以及潛在的旅游者進(jìn)行廣泛的宣傳推廣，促進(jìn)民族文化的發(fā)展和跨文化交流，加強(qiáng)對歷史遺產(chǎn)的保護(hù)和展示。如1993年韓國大田世博會(huì)期間舉辦了2000多場次各種文化活動(dòng)擴(kuò)大了世界各國文化的相互交流[7]，而郭英之等研究表明，文化認(rèn)知發(fā)展成為上海居民最希望通過2010年上海世博會(huì)得到的收獲[8]。同時(shí)，大型事件的舉辦也為舉辦地帶來了巨大的文化遺產(chǎn)，強(qiáng)化舉辦地對地方文化的保護(hù)意識。如北京奧運(yùn)會(huì)為北京帶來的“奧運(yùn)文化”，上海世博會(huì)為上海帶來的“世博文化”等巨大的文化遺產(chǎn)，提升當(dāng)?shù)鼐用裎幕钯|(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

大型事件也進(jìn)一步涵化和沖蝕著舉辦地傳統(tǒng)文化[9]。大型事件場域作為一個(gè)新的社會(huì)空間網(wǎng)絡(luò)，對于外來展覽商和外來訪問者而言，參加大型事件僅僅是地理空間位置的轉(zhuǎn)變，而深藏在他們身體內(nèi)的固有慣習(xí)并沒有改變，外來展覽者和訪問者雖然已經(jīng)身處新的場域但依然被既有的慣習(xí)引導(dǎo)著。在差異化文化和固有習(xí)慣的雙重作用下，他們一方面陶醉于異域文化和特色風(fēng)情；另一方面又不愿意完全舍棄原來的生活，期待著他們熟悉的文化、熟悉的環(huán)境。

2.3 累積影響

大型事件的社會(huì)影響不僅關(guān)系到展會(huì)舉辦的成功與否，而且也是一個(gè)社會(huì)穩(wěn)定和諧與否的反映。大型事件的累積影響更像是“峰聚效應(yīng)”后留下的“后遺癥”，類似于后事件時(shí)期出現(xiàn)的“低谷效應(yīng)”[10]。大型事件場域隨著大型事件的結(jié)束而暫時(shí)地消失，但外來者帶來的影響并沒有隨之消失，而是依然在舉辦地持續(xù)發(fā)酵。較為顯著的累積影響表現(xiàn)為舉辦地公共服務(wù)水平的提升，城市形象品牌化的樹立，居民生活質(zhì)量得以提高等，同時(shí)，在外來者經(jīng)濟(jì)和文化的沖蝕下，社區(qū)結(jié)構(gòu)和房價(jià)上漲引發(fā)的對社會(huì)底層群體文化認(rèn)知和社會(huì)識別的改變也逐漸顯露出來；更為深層次的累積影響主要體現(xiàn)在大型事件在重塑城市的過程中通常是由社會(huì)的最弱勢群體來承擔(dān)那些懲罰性的成本，大型事件對于舉辦地來說猶如一支“興奮劑”，藥效過后，掩藏在華麗外表背后的是矛盾和社會(huì)不公平的逐漸升溫和累積。從社會(huì)學(xué)的角度來說，大型事件也是造成舉辦地社會(huì)結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)重要原因。

3 結(jié)論與啟示

3.1 研究結(jié)論

運(yùn)用皮埃爾·布迪厄的場域理論構(gòu)建了大型事件場域，并構(gòu)建了大型事件社會(huì)影響評價(jià)模型，從初級影響、次級影響和累積影響三個(gè)層面對大型事件的社會(huì)影響展開分析，主要得出以下結(jié)論。

（1）大型事件各參與主體的交往并非單純的個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間的互動(dòng)交往，而是根據(jù)資本擁有情況所決定位置差異之間的客觀關(guān)系的反映，各主體在慣習(xí)的引導(dǎo)下遵從特定的競爭邏輯展開對特定資本利益的爭奪，由此構(gòu)成大型事件場域。大型事件場域是發(fā)生在外來支出者（外來展覽者與外來訪問者）慣常環(huán)境之外的空間，各行動(dòng)者擁有資本的差異決定了他們在大型事件場域客觀的關(guān)系空間中占據(jù)的位置。

（2）大型事件作為一種社會(huì)資本并不能直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，通過與組織者和功能性服務(wù)提供商的人力資本結(jié)合，并以一定的形態(tài)和方式融入到大型事件中。最終，展覽者和訪問者付出經(jīng)濟(jì)資本獲得對舉辦地社會(huì)資本、文化資本和人力資本的消費(fèi)。

（3）大型事件對舉辦地所產(chǎn)生的影響和意義遠(yuǎn)大于它本身，社區(qū)居民作為直接的利益相關(guān)者首當(dāng)其沖。外來展覽者和訪問者與社區(qū)居民慣習(xí)差異成為雙方文化沖突的內(nèi)在原因。最后，外來展覽者和訪問者給舉辦地帶來的影響，并不會(huì)隨著大型事件的結(jié)束而消失，大型事件場域造成的社會(huì)影響具有持續(xù)性和累積作用。

3.2 啟示

無論對于旅游業(yè)還是會(huì)展業(yè)，對其社會(huì)影響進(jìn)行研究的最終目的是對社會(huì)影響特別是消極社會(huì)影響進(jìn)行控制，以達(dá)到主客雙方的和諧與共贏，促成行業(yè)的良性、健康及可持續(xù)發(fā)展。隨著大型事件的深入發(fā)展，大型事件社會(huì)影響評價(jià)的作用將更加重要，地方政府和大型事件組織者應(yīng)當(dāng)引起重視，對大型事件舉辦前、舉辦期間和舉辦后的社會(huì)影響進(jìn)行充分評價(jià)，妥善地預(yù)防和處理由各種復(fù)雜因素帶來的各種問題，推動(dòng)大型事件場域能夠朝著更加平等和公平的方向轉(zhuǎn)化，為未來大型事件推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[9] 劉民坤.大型事件的社會(huì)影響控制研究[J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010（05）.

①基金項(xiàng)目：國家自然科學(xué)基金（No.71363008），國家旅游局課題資助項(xiàng)目（TYETP201334-2）和廣西重大課題研究項(xiàng)目（GXZC2017-G3-3126-GXYL）。

作者簡介：楊小杰（1990-），男，河南平頂山人，廣西大學(xué)商學(xué)院2015級研究生，主要從事會(huì)展管理方面的研究。