段利

摘 要：浙江服裝制造業(yè)一直是浙江省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)了一大批知名品牌企業(yè)如雅戈爾、報喜鳥、杉杉等，隨著消費升級、美好生活時代的來臨，服裝大規(guī)模的個性化定制迫在眉睫，在此背景下，以報喜鳥為代表的浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛實施了新一輪轉(zhuǎn)型升級，為企業(yè)提高市場競爭能力和品牌影響力提供了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：服裝 轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）12（a）-135-02

1 浙江服裝制造業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查及分析

1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

浙江服裝制造產(chǎn)業(yè)一直是浙江省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，無論是經(jīng)營規(guī)模還是品牌影響力，均在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，涌現(xiàn)了一大批知名品牌和上市公司，如雅戈爾、報喜鳥、太平鳥、杉杉、步森、森馬、萬事利等。截至2016年底，浙江省共有規(guī)模以上服裝企業(yè)2651家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2529.08億元，完成利潤總額131.51億元，在全國處于第一方陣。全省共有18個服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超50億元，杭州女裝、寧波男裝、諸暨襪業(yè)等特色集群具有較高市場知名度。

1.2 面臨挑戰(zhàn)

然而，浙江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來同樣受到嚴重挑戰(zhàn)。2016年，浙江省紡織品服裝進出口額同比下降3.24%，其中出口額同比下降2.73%。究其原因，一是浙江省服裝產(chǎn)業(yè)的國際品牌影響力不足、附加值較低，產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品居多，高端產(chǎn)品有效供給不足；二是企業(yè)以貼牌加工形態(tài)為主導(dǎo)，在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新方面仍有很大不足，特別是個性化定制方面、智能制造方面，企業(yè)普遍投入不足，低價同質(zhì)化競爭較為明顯。這些問題如果不及時、有效地解決，勢必影響浙江服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，長期內(nèi)甚至會使其完全失去競爭力。

1.3 發(fā)展機遇

近年來在中國制造2025等國家重大戰(zhàn)略指引下，浙江省部分服裝制造企業(yè)審時度勢，緊緊圍繞智能制造、個性化定制等目標，加快企業(yè)從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)型，從而增強了企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢，為企業(yè)取得良好的經(jīng)濟效益。據(jù)我們對這些企業(yè)的調(diào)查與了解，他們主要在以下幾個方面采取措施，從而走向成功的轉(zhuǎn)型之路，下面以浙江省寧波地區(qū)的報喜鳥公司為例來闡述。

2 新時代的轉(zhuǎn)型策略

報喜鳥控股股份有限公司是一家以服裝制造為主業(yè)的公眾上市公司，是中國服裝行業(yè)百強企業(yè)，2016年營業(yè)收入50多億元。憑借對智能制造和大規(guī)模個性化定制的不斷探索和實踐，報喜鳥于2016年列入國家工信部智能制造試點示范企業(yè)。全品類服裝定制從下單到交付每套服裝平均時間從15天縮減至7天，定制產(chǎn)能從200套/日擴大到1000套/日，合格率從95%提升到99%，行業(yè)數(shù)據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先，也為報喜鳥帶來良好的經(jīng)濟效益。

2.1 大規(guī)模個性化的服裝定制

隨著中國國民經(jīng)濟收入的提高，80后、90后和00后新生代消費群體的出現(xiàn)，消費升級已經(jīng)成為一種必然趨勢。當市場上標準化的成衣不能滿足人們對服裝個性化需求時，一些服裝定制品牌開始贏得市場的青睞。所謂服裝定制，即根據(jù)具體穿著者個人喜好和身體情況，量體裁衣并單件制作。技術(shù)進步和美好生活正在推動服裝大規(guī)模個性化定制時代的來臨，這將是又一個規(guī)模上千億的新藍海市場。以報喜鳥為代表的服裝定制企業(yè)為例，首先將客戶需求數(shù)據(jù)化，即將客戶的體型、版型、工藝、面輔料等個性化需求數(shù)據(jù)化，并存貯在芯片中；第二是部件化，將一件衣服分成前身、后身、袖子、領(lǐng)子、掛面等標準化部件，通過各種組合、加減、修正，進行大規(guī)模的個性化定制生產(chǎn)。而這一切，均是在智能制造的前提下展開的。

2.2 云平臺下的智能制造

近年來，主要工業(yè)化國家均將智能制造視為未來制造業(yè)的主導(dǎo)范式，制造智能化正在成為全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心內(nèi)容，是全球工業(yè)化的大勢所趨。發(fā)達國家以智能制造引領(lǐng)“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，我國則將智能制造作為“中國制造2025”的主攻方向。智能制造是以信息技術(shù)應(yīng)用為重點，讓信息化和工業(yè)化深度融合，它涵蓋了智能化、網(wǎng)絡(luò)化、敏捷制造等內(nèi)容，對工業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)流程進行重塑和再造，以實現(xiàn)生產(chǎn)多品種、小批量、快出貨的要求，滿足新生代客戶日益強烈的個性化、多樣化需求。從2014年開始，報喜鳥就開始部署智能工廠，旨在滿足服裝產(chǎn)業(yè)未來大規(guī)模定制產(chǎn)品的動態(tài)生產(chǎn)規(guī)劃需求。他們首先面對客戶端，通過云平臺下的客戶信息集成管理系統(tǒng)，將客戶需求參數(shù)及時導(dǎo)入CAD/CAM系統(tǒng)，使用“智能設(shè)計”軟件進行制衣排料，實現(xiàn)了服裝設(shè)計的自動排版；其次，對生產(chǎn)線進行智能化改造，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與自動化技術(shù)，將每個原本單獨的加工工位連通，每個工位均接通電腦終端，保證每個工序隨時獲取訂單的個性化信息，從而將服裝生產(chǎn)過程劃分為幾百道工序，實現(xiàn)了柔性化和大規(guī)模定制化；最后，報喜鳥還整合了上下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)共享和合作模式，提高了供應(yīng)鏈效率和價值。

2.3 個性化的品牌營銷

報喜鳥秉承“弘揚服飾文化、妝點美好生活”的企業(yè)使命，在智能制造和大規(guī)模定制的支撐下，加快向時尚化、個性化、高端化發(fā)展，以滿足客戶多元化的需求。公司依據(jù)品牌定位一致性原則，成立報喜鳥、寶鳥和鳳凰國際等三大本部。報喜鳥本部經(jīng)營自有品牌：報喜鳥、索洛賽里、法蘭詩頓，其中主打品牌報喜鳥先后榮膺“中國馳名商標”“中國名牌”“中國服裝品牌品質(zhì)大獎”“中國青年最喜愛的服裝品牌”和“國家免檢產(chǎn)品”稱號；寶鳥本部著力團購職業(yè)裝品牌BONO、校服品牌衣儷特；鳳凰本部運營：意大利輕奢品牌東博利尼、意大利襯衫品牌愷米切、韓國英倫休閑品牌哈吉斯、法國時尚戶外運動品牌樂飛葉、美式時尚休閑品牌柯蘭美等國際高端品牌。此外，公司還開設(shè)了多家品牌集成終端店、單品牌實體店，形成了線上線下銷售與體驗相互支撐的良好局面。

3 結(jié)語

雖然浙江服裝制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的壓力，但政府的扶持無疑給此次轉(zhuǎn)型升級帶來了巨大的動力和推力。本文旨在通過對以報喜鳥為代表的浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型升級之路進行分析，研究出一種符合消費升級、大規(guī)模個性化定制的轉(zhuǎn)型方式，給傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級突圍提供了一種方向和思路。

參考文獻

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