楊鄢戎

【摘 要】在自媒體時(shí)代，體育新聞報(bào)道的內(nèi)容、方式、載體等都發(fā)生了深刻變化，呈現(xiàn)出體育新聞生產(chǎn)社會(huì)化、報(bào)道多樣化和傳播多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這些給紙媒體育新聞報(bào)道帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時(shí)，自媒體發(fā)展也給紙媒體育新聞報(bào)道帶來許多新機(jī)遇，如新媒體新聞信息良莠不齊，凸顯了紙媒體育新聞報(bào)道的權(quán)威性；新媒體技術(shù)的廣泛使用，拓展了紙媒體育新聞報(bào)道渠道。為此，應(yīng)正確面對(duì)新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、拓展傳播渠道、優(yōu)化報(bào)道模式等提高紙媒體育新聞報(bào)道質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】自媒體時(shí)代；體育新聞報(bào)道；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2017）09-0083-03

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入WEB2.0時(shí)代之后，超文本鏈接、裂變式傳播、客戶參與、多元互動(dòng)等成為新聞傳播的新特征，這些顛覆了單向度、線性化、灌輸式的新聞報(bào)道方式，拓展了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播渠道，豐富了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，給傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道模式帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在這種自媒體快速發(fā)展的境遇下，紙媒體育新聞報(bào)道陷入了尷尬的發(fā)展境遇。為此，應(yīng)當(dāng)深入分析自媒體語(yǔ)境下紙媒體育新聞報(bào)道的發(fā)展機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，探索以自媒體推動(dòng)紙媒體育新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的方法與路徑。

1 自媒體時(shí)代紙媒體育新聞報(bào)道所面臨的挑戰(zhàn)

自媒體是以個(gè)人網(wǎng)站、微博、微信、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等傳播載體，以私人化、平民化、多元化為傳播特征，向不特定的個(gè)人或多數(shù)人傳播信息的新媒體的總稱。在自媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道大大增加，如BBS、新聞網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信等都成為受眾獲取體育新聞資訊的平臺(tái)，這些給紙媒體育新聞報(bào)道帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著自媒體的全面崛起，紙媒體育新聞報(bào)道面臨著受眾流失、發(fā)行量銳減、廣告收入下滑、盈利模式遭到挑戰(zhàn)等問題，陷入了尷尬的生存境遇。

（1）體育新聞生產(chǎn)社會(huì)化。在傳統(tǒng)體育新聞生產(chǎn)中，報(bào)紙、廣播、電視等專業(yè)媒體擁有體育新聞采訪權(quán)、新聞信息發(fā)布渠道等，受眾只能被動(dòng)地接受專業(yè)媒體發(fā)布的體育新聞信息。然而在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以通過微信公眾平臺(tái)、百度百家、搜狐新聞客戶端等自媒體發(fā)布體育新聞信息，從而顛覆了傳統(tǒng)的體育新聞生產(chǎn)方式，將體育新聞生產(chǎn)變成了去中心化、全民參與的社會(huì)化生產(chǎn)。在社會(huì)化生產(chǎn)模式下，體育新聞的來源不再局限于傳統(tǒng)紙媒，許多體育新聞事件都首先出現(xiàn)于社交媒體之上，然后再由紙媒進(jìn)行深度報(bào)道的。此外，在新媒體時(shí)代中，任何社交媒體只要獲得足夠的關(guān)注度，就能夠變成體育新聞媒體、傳播體育新聞信息，這些給紙媒新聞報(bào)道帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（2）體育新聞報(bào)道多樣化。紙媒主要通過文字、圖片等傳播體育新聞信息，新聞內(nèi)容多為體育新聞事件、新聞評(píng)論等，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)方式都比較單一，而不能像微信公眾平臺(tái)、百度百家、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞、今日頭條等自媒體平臺(tái)那樣以視頻、動(dòng)畫、音頻、文字等多種方式傳播體育新聞信息。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒體育新聞報(bào)道需要經(jīng)過編審、排版、印刷、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)后，才能將體育新聞信息傳播到受眾，新聞報(bào)道的傳播效率較低，而微博、微信等自媒體就可以省去新聞報(bào)道中的許多中間環(huán)節(jié)，在第一時(shí)間將體育新聞信息傳播給受眾[1]。

（3）體育新聞傳播多元化。與自媒體相比，紙媒體育新聞報(bào)道是單向度的傳播活動(dòng)，受眾只能被動(dòng)地接受體育新聞資訊、體育新聞評(píng)論等，而不能與體育新聞信息發(fā)布者進(jìn)行交流互動(dòng)，這無疑影響了受眾的新聞參與度和媒體忠誠(chéng)度，特別是年輕受眾更喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的自媒體平臺(tái)，并通過自媒體平臺(tái)與他人進(jìn)行交流互動(dòng)，并在體育新聞發(fā)布、體育事件評(píng)價(jià)中獲得自我滿足、自我實(shí)現(xiàn)，這無疑加劇了傳統(tǒng)紙媒的受眾流失，并給傳統(tǒng)紙媒體育新聞報(bào)道帶來挑戰(zhàn)。學(xué)者麥奎爾說過，受眾是特定媒體模式和環(huán)境的產(chǎn)物，自媒體為受眾創(chuàng)造了全新的信息獲取、生產(chǎn)及消費(fèi)方式，必將改變受眾在紙媒時(shí)代所形成的消費(fèi)習(xí)慣、閱讀心理等，給傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2 自媒體時(shí)代紙媒體育新聞報(bào)道所面臨的機(jī)遇

雖然自媒體的快速發(fā)展給紙媒體育新聞報(bào)道帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了許多新機(jī)遇，紙媒可以以自媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段創(chuàng)新新聞內(nèi)容、報(bào)道方式、傳播載體等，實(shí)現(xiàn)了體育新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（1）凸顯了紙媒體育新聞報(bào)道的權(quán)威性。在自媒體時(shí)代，體育新聞報(bào)道的門檻變得越來越低，這就意味著任何人都可以通過自媒體平臺(tái)發(fā)布體育新聞信息，從而使體育新聞報(bào)道進(jìn)入了無人監(jiān)管的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也使虛假體育信息、網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言、情緒化體育評(píng)論等充斥于體育新聞報(bào)道領(lǐng)域。同時(shí)，自媒體的快速發(fā)展還帶來了體育信息垃圾泛濫，使受眾無法在海量的信息中獲取自己想要的體育新聞信息，并在明星花邊新聞、體育娛樂信息等垃圾新聞中迷失方向。然而，《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)紙媒在專業(yè)性、權(quán)威性和公信力上擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，它們能夠通過層層把關(guān)、嚴(yán)格篩選，確保體育新聞報(bào)道的真實(shí)性、可靠性等，能以專業(yè)的新聞稿件、新聞圖片等提高體育新聞的可讀性、可參照性等。顯然，在虛假信息泛濫、網(wǎng)絡(luò)謠言橫行的自媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)紙媒擁有更多的新聞報(bào)道權(quán)威性，能夠?yàn)槭鼙娞峁└诱鎸?shí)、準(zhǔn)確的體育新聞報(bào)道，這無疑為紙媒體育新聞報(bào)道提供了新機(jī)遇[2]。

（2）拓展了紙媒體育新聞報(bào)道的渠道。在自媒體時(shí)代，微信、微博、BBS、電子報(bào)紙、電子期刊等自媒體平臺(tái)越來越多，這些新媒體技術(shù)為報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙媒提供了新的新聞傳播渠道，推動(dòng)了傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。比如，《中國(guó)足球報(bào)》《體育周報(bào)》《南方體育報(bào)》《體育報(bào)》《足球周刊》等體育類報(bào)刊就推出了電子報(bào)刊，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高了紙媒體育新聞傳播時(shí)效性，《體壇周刊》還建立了獨(dú)立的體育新聞網(wǎng)站——體壇網(wǎng)。再如，傳統(tǒng)紙媒可以利用微博、微信等及時(shí)發(fā)布體育新聞信息，報(bào)道體育賽事的最新進(jìn)展情況，這樣可以有效地解決紙媒體育新聞報(bào)道時(shí)效性不足的問題。

3 自媒體時(shí)代紙媒體育新聞報(bào)道的挑戰(zhàn)化解與機(jī)遇把握

在體育新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)辯證地看待自媒體這一新事物，不僅要深入分析微博、微信、手機(jī)APP等自媒體平臺(tái)所帶來的新挑戰(zhàn)，還應(yīng)準(zhǔn)確把握自媒體技術(shù)所帶來的新機(jī)遇，并從自身發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)探索體育新聞報(bào)道創(chuàng)新的方法與路徑。

（1）紙媒應(yīng)以優(yōu)化體育新聞報(bào)道內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)。從信息傳播的角度看，微信、微博、BBS、手機(jī)APP等自媒體在傳播方式、傳播速度等方面都具有傳統(tǒng)紙媒無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是自媒體在新聞報(bào)道內(nèi)容上有許多先天缺陷，例如許多自媒體體育新聞信息都是片面的、情緒化的、碎片化的，往往帶有濃重的個(gè)人色彩；有些自媒體以虛假體育新聞、體育花邊新聞等來吸引受眾，導(dǎo)致受眾對(duì)自媒體的信任度不高。為此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)多在體育新聞內(nèi)容上下功夫，提高體育新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性。比如，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的體育新聞編審機(jī)制，對(duì)各種體育新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，以提高體育新聞內(nèi)容的質(zhì)量。此外，紙媒應(yīng)創(chuàng)新體育新聞報(bào)道思路，從受眾的心理預(yù)期、審美特征、閱讀偏好等出發(fā)選擇有針對(duì)性的體育新聞內(nèi)容，比如可以從體育明星的成長(zhǎng)歷程、體育賽事的發(fā)展演變等方面進(jìn)行報(bào)道，為受眾提供多元化、不同口味的體育新聞信息，以更好地滿足受眾的閱讀期待；可以將零散的、碎片化的體育新聞信息整理成有邏輯性的集成報(bào)道，提高體育新聞報(bào)道的條理性、針對(duì)性等，以彌補(bǔ)自媒體體育新聞雜亂無章的缺陷[3]。

（2）以深度報(bào)道凸顯紙媒體育新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。在體育新聞報(bào)道中，今日頭條、百度百家、微信公眾號(hào)、微博等自媒體能夠在第一時(shí)間傳播海量的體育新聞信息，并且能夠促進(jìn)信息發(fā)布者和接受者之間的交流互動(dòng)，這是紙媒新聞報(bào)道所不具備的優(yōu)勢(shì)，但是自媒體平臺(tái)上的體育新聞信息多為淺層次的、碎片化的信息，不能滿足受眾深層次、高質(zhì)量的新聞閱讀需要。為此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)發(fā)揮在體育新聞報(bào)道質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，多在新聞報(bào)道質(zhì)量上做文章，通過體育新聞分析、體育賽事評(píng)論、體育文化解讀等提升新聞報(bào)道質(zhì)量[4]。比如，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)在體育信息報(bào)道容量上做減法，在新聞事件解讀、體育新聞評(píng)論等方面做加法，以強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒在體育新聞報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)。

（3）運(yùn)用新媒體技術(shù)提高紙媒新聞報(bào)道的時(shí)效性。在自媒體時(shí)代，手機(jī)APP、微信、微博、BBS、數(shù)字電視等新媒體在體育信息傳播上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它們能夠在最短時(shí)間內(nèi)將體育賽事、體育事件等傳遞給受眾，這是體育報(bào)刊望塵莫及的。為此，體育紙媒應(yīng)當(dāng)辯證地看待自媒體語(yǔ)境下自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等彌補(bǔ)體育新聞傳播時(shí)效性上的缺陷。比如，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新華社就利用新媒體技術(shù)進(jìn)行了大量的體育新聞報(bào)道，發(fā)布中英文視頻2 000多條、體育微博17 000多條等，大大提高了新華社體育新聞報(bào)道的時(shí)效性?！缎旅裢韴?bào)》在倫敦奧運(yùn)會(huì)上運(yùn)用微博進(jìn)行新聞報(bào)道，在索契冬運(yùn)會(huì)上用手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等進(jìn)行體育新聞報(bào)道，這些彌補(bǔ)了報(bào)紙?bào)w育新聞在時(shí)效性方面的缺陷，提高了體育新聞報(bào)道的傳播效果。

（4）創(chuàng)新紙媒體育新聞報(bào)道的版面設(shè)計(jì)及方式。在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒不僅要?jiǎng)?chuàng)新體育新聞報(bào)道內(nèi)容，拓展體育新聞傳播渠道，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化體育新聞報(bào)道的選題、版面、圖片等，從受眾的審美特征、閱讀偏好、心理需要等方面出發(fā)，選擇新聞內(nèi)容、設(shè)計(jì)新聞版面，以更好地滿足受眾的新聞閱讀需要。此外，紙媒應(yīng)打破平面媒體的出版和報(bào)道方式，根據(jù)體育新聞報(bào)道需要采取靈活的出版方式，或?qū)⒅軋?bào)改為日?qǐng)?bào)，或在日?qǐng)?bào)上加上特刊、?？?，以提高體育新聞傳播時(shí)效性。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，《體壇周報(bào)》就改變了以往的報(bào)紙出版方式，將一周3期改為每天出版，每天都為受眾提供20多個(gè)版面的奧運(yùn)專題報(bào)道，滿足了受眾對(duì)奧運(yùn)新聞信息的需要；在NBA總決賽期間，《體壇周報(bào)》也設(shè)計(jì)了NBA專欄，專門報(bào)道NBA籃球賽的最新新聞資訊。在面對(duì)NBA、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事時(shí)，某個(gè)紙媒很難全面、集中、詳盡地報(bào)道各種體育新聞資訊，這時(shí)，可以采用聯(lián)合報(bào)道的方式進(jìn)行體育新聞報(bào)道。比如，每到NBA總決賽時(shí)，《體壇周報(bào)》都會(huì)邀請(qǐng)其他媒體的籃球記者進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，這樣既降低了體育新聞報(bào)道的成本，也保證了體育新聞資訊的權(quán)威性和深刻性[5]。

隨著自媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨著受眾流失、發(fā)行量銳減、廣告收入下滑等問題，許多紙媒都陷入了生存和發(fā)展困境之中。為此，應(yīng)當(dāng)深入分析自媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒體育新聞報(bào)道的發(fā)展機(jī)遇和主要挑戰(zhàn)，探索自媒體時(shí)代紙媒體育新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的方法與路徑。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]范以錦，董天策.數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2008：29.

[2]丁廣山.全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道特征及其發(fā)展對(duì)策研究[J].論壇，2015（17）.

[3]黃詩(shī)怡.全媒體時(shí)代下的體育新聞報(bào)道特征[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）.

[4]高忠華.紙媒體育報(bào)道如何發(fā)出“獨(dú)家聲音”[J].新聞傳播，2014（4）.

[5]王剛.自媒體環(huán)境下紙媒的深度報(bào)道[J].青年記者，2012（35）.

[責(zé)任編輯：陳澤琦]