張影

摘 要：在信息化水平日益進(jìn)步的今天，科技改變著我們每一個(gè)人的生活，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)字多媒體傳播形式的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程乃至傳播過(guò)程都有著至關(guān)重要的影響，給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)更加刺激的挑戰(zhàn)。本文從表現(xiàn)形式和傳播方式兩個(gè)方面對(duì)數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行探究，試圖更好的利用數(shù)字多媒體進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體；傳播方式；表現(xiàn)形式；創(chuàng)作；發(fā)展

一、數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的影響

（一）為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多創(chuàng)意

在數(shù)字多媒體傳播形式大行其道的今天，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造手段不僅僅局限于過(guò)去的幾種，而是有了更多的選擇。比如可以使用彩色噴繪技術(shù)，利用電腦進(jìn)行操作，讓平面設(shè)計(jì)作品更加的生動(dòng)、奪人眼球；也可以運(yùn)用相關(guān)軟件將原本存在于二維空間的平面設(shè)計(jì)作品制作出三維動(dòng)畫(huà)的效果，豐富其表現(xiàn)形式。但值得注意的是，在更多創(chuàng)意得以被實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)上，復(fù)制技術(shù)也在暗暗發(fā)展，這就導(dǎo)致許多優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品被復(fù)制、改動(dòng)，大批雷同作品如雨后春筍般出現(xiàn)，使得平面設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化缺失，辨識(shí)度大大下降 。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持原創(chuàng)的同時(shí)，對(duì)自己的作品做好保護(hù)措施，避免被心懷不軌之人利用。

（二）改變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程

從計(jì)算機(jī)成為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的主要工具以來(lái)，各類平面設(shè)計(jì)軟件得到了充分的利用，通過(guò)這些平面設(shè)計(jì)軟件，許多只憑手工無(wú)法完成的工作，如漸變線條、三維效果等都能夠得到高效的解決。設(shè)計(jì)師的工作過(guò)程也不再是使用畫(huà)筆和顏料在畫(huà)紙上肆意揮灑，而是以數(shù)位板作為代替，在那小小的一方屏幕上創(chuàng)造出千變?nèi)f化的圖形符號(hào)。

（三）豐富平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作手段

一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為設(shè)計(jì)師提供了實(shí)現(xiàn)設(shè)想的更多可能，讓平面設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和沖擊力，同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，設(shè)計(jì)師將作品放到網(wǎng)上進(jìn)行展示，設(shè)計(jì)師之間也可以進(jìn)行順暢的交流，有助于平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的更好發(fā)展；

另一方面，平面設(shè)計(jì)軟件和現(xiàn)代工具的使用大大縮短了設(shè)計(jì)師的手工制作時(shí)間和設(shè)計(jì)修改過(guò)程，讓設(shè)計(jì)師的工作程序得以簡(jiǎn)化，創(chuàng)作手段更加豐富，設(shè)計(jì)師在這樣的工作環(huán)境下能夠集中精力，專注于創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

二、數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)傳播方式的影響

（一）跨媒體傳播

當(dāng)前媒體整合趨勢(shì)愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、立體媒體逐漸形成一個(gè)強(qiáng)大的媒體形態(tài)。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)利用更多的媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，傳播的深度和廣度較之過(guò)去都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提高。

第一，不同的媒體平臺(tái)有不同的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)的投放會(huì)收到不同的宣傳效果；

第二，利用不同媒體平臺(tái)的不同特點(diǎn)，以及不同媒體平臺(tái)受眾和覆蓋范圍的不同，可以選擇多種媒體平臺(tái)投放平面設(shè)計(jì)作品，使宣傳效果最大化；

第三，不同媒體平臺(tái)在傳播范圍上可以會(huì)有一定的交叉，要注意利用這些交叉領(lǐng)域，通過(guò)平面設(shè)計(jì)作品多次重復(fù)出現(xiàn)的手段增加影響力，讓人們印象更為深刻。

（二）人性化傳播

平面設(shè)計(jì)作品的最終目的是感染人們，從而將特定信息傳播出去。所以，設(shè)計(jì)師與人們的互動(dòng)是提升平面設(shè)計(jì)作品感染力和有效性的重要途徑。在過(guò)去，平面設(shè)計(jì)作品一旦投放出去，平面設(shè)計(jì)師很難接收到人們的意見(jiàn)，更是無(wú)法做到根據(jù)受眾的喜好對(duì)設(shè)計(jì)的進(jìn)行調(diào)整，而在數(shù)字多媒體傳播的時(shí)代，設(shè)計(jì)師能夠在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)收到人們的反饋，根據(jù)這些反饋，設(shè)計(jì)師可以對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行不斷的改進(jìn)和完善，激發(fā)出人們更多的了解欲望和購(gòu)買興趣，從而更好的實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值，使平面設(shè)計(jì)作品的傳播方式更加人性化。

（三）多樣化傳播

在傳統(tǒng)的傳播形式中，平面設(shè)計(jì)作品的傳播往往是單向傳播，媒介形式主要有報(bào)紙、電視廣告、戶外廣告等，這些媒體形式受到時(shí)間和空間的限制，傳播范圍小，傳遞的信息也十分有限。而在數(shù)字多媒體傳播的環(huán)境之下，眾多媒介形式的使用可以讓平面設(shè)計(jì)作品中所能涉及到的傳播元素更多，給人的視覺(jué)刺激更大，傳播效果更好。比如說(shuō)車載電視以及LED顯示屏的大規(guī)模使用可以讓人們無(wú)論是乘坐公交車出行還是開(kāi)車出行、無(wú)論是在商場(chǎng)逛街還是在上班途中，都能夠看到平面設(shè)計(jì)作品，無(wú)形中接受平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息，讓平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果得到巨大的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字多媒體傳播形式的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程乃至傳播過(guò)程都有著至關(guān)重要的影響，給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)更加刺激的挑戰(zhàn)。

總而言之，數(shù)字多媒體時(shí)代的到來(lái)為平面設(shè)計(jì)注入的新的活力，使平面設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的生機(jī)，無(wú)論是在表現(xiàn)形式還是傳播方式上，都較之過(guò)去有了巨大的進(jìn)步，促使平面設(shè)計(jì)作品在信息傳達(dá)上的效率不斷提升。但是，即使如此，設(shè)計(jì)師的工作重心仍然應(yīng)當(dāng)放在“創(chuàng)意”二字上，讓數(shù)字多媒體傳播成為創(chuàng)意發(fā)揮的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)，而非平面設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容。

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