李媛

摘要：在對國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，分別從國有企業(yè)新聞宣傳工作重視程度、宣傳模式以及新聞宣傳價(jià)值三個(gè)方面探討了新聞宣傳工作存在的主要問題。以做好新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作為目標(biāo)，提出了細(xì)化新聞宣傳工作內(nèi)容、把握“三個(gè)堅(jiān)持”基本原則和豐富新聞傳播渠道三項(xiàng)應(yīng)對策略，形成了完善的新聞宣傳工作方法體系，為國有企業(yè)新聞工作的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：新形勢；新聞宣傳；國有企業(yè)

國有企業(yè)是我國市場經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，對維持我國市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，國有企業(yè)也積極的參與到市場競爭當(dāng)中，在繁榮社會主義市場經(jīng)濟(jì)工作中發(fā)揮了重要作用。國有企業(yè)的這些特殊特點(diǎn)使得社會大眾對國有企業(yè)存在諸多不同的看法，這時(shí)就需要通過新聞宣傳工作發(fā)揮輿論作用，積極的對外宣傳國有企業(yè)的發(fā)展理念，提升國有企業(yè)內(nèi)部自身的凝聚力，使得企業(yè)的發(fā)展空間得到提升，提高國有企業(yè)的核心競爭能力。但是，國有企業(yè)對新聞工作的認(rèn)識過于陳舊，相應(yīng)的新聞宣傳方式等較為滯后，影響了新聞宣傳工作的效果。因此，在當(dāng)前新形勢下，積極的改革和創(chuàng)新新聞宣傳工作方式，對提高新聞宣傳工作質(zhì)量，優(yōu)化國有企業(yè)聲譽(yù)和社會輿論氛圍具有積極作用。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用

（一）新聞宣傳工作能夠促進(jìn)國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

長期穩(wěn)定發(fā)展是國有企業(yè)經(jīng)營管理的目標(biāo)，也是國有企業(yè)創(chuàng)新改革的源動力。為了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，必須建立一支穩(wěn)定的隊(duì)伍，以此作為企業(yè)的人力資源支撐。這時(shí)，新聞宣傳部門需要針對企業(yè)自身的經(jīng)營宗旨和理念，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況等進(jìn)行綜合報(bào)道，傳播企業(yè)內(nèi)部的先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物，同時(shí)向社會傳授企業(yè)創(chuàng)新與改革的相關(guān)新聞。通過這種方式，企業(yè)員工可以從內(nèi)部的報(bào)紙、網(wǎng)站等了解企業(yè)的發(fā)展政策，感受到企業(yè)的精神文化，從而在潛移默化的過程中產(chǎn)生歸屬感，不自覺的提高了其思想覺悟，能夠更好的為企業(yè)貢獻(xiàn)精神力量。

（二）新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)

國有企業(yè)在進(jìn)行典型經(jīng)驗(yàn)宣傳過程中，能夠給其他單位的相關(guān)部門提供良好的借鑒，促進(jìn)整個(gè)企業(yè)各項(xiàng)管理工作的持續(xù)提升。所以，通過優(yōu)化企業(yè)的新聞宣傳工作，在很大程度上能夠提高企業(yè)的管理水平，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，當(dāng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展得好時(shí)，可以給新聞宣傳工作提供更加豐富的正面素材，能夠?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ魈峁┝己玫姆諊c環(huán)境，形成全方位的新聞宣傳平臺，有利于企業(yè)新聞宣傳工作的開展。因此，新聞宣傳工作于企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。

二、新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的難題

（一）部分國有企業(yè)不重視新聞宣傳工作的作用

部分國有企業(yè)管理人員忽視新聞宣傳工作的重要作用，在管理過程中只注重企業(yè)直接的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，部分管理人員只認(rèn)可傳統(tǒng)的新聞宣傳工作模式，對報(bào)紙、期刊等宣傳方式和手段較為認(rèn)可，而對新媒體等新聞傳播與宣傳方式則不予認(rèn)可，不愿意進(jìn)行新聞宣傳模式的創(chuàng)新。

（二）新聞宣傳模式滯后

這主要是因?yàn)椴糠謬衅髽I(yè)對新聞宣傳工作不重視導(dǎo)致的，由于其資金投入不足，導(dǎo)致既有的新聞宣傳模式依然只是簡單的停留在期刊、雜志或者報(bào)紙等層次。而在新形勢下，這些傳統(tǒng)的新聞宣傳模式卻缺乏必要的影響力，不能夠?qū)衅髽I(yè)的發(fā)展理念進(jìn)行有效的宣傳。對國有企業(yè)內(nèi)部員工來講，在當(dāng)前的情況下，很少通過報(bào)刊、書籍等來了解企業(yè)的發(fā)展政策等。

（三）低估新聞宣傳工作對電力企業(yè)內(nèi)部的作用

在大多數(shù)情況下，國有企業(yè)內(nèi)部的員工通常不會積極主動的了解自己所在企業(yè)的發(fā)展歷程或者后續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略、政策等，而企業(yè)的管理人員也較少在上述兩個(gè)方面開展針對性的宣傳教育工作，使得國有企業(yè)的工作人員工作沒有安全感，對國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展沒有責(zé)任感，不能夠全力保證電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

三、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)策略

（一） 重視新聞宣傳工作地位，細(xì)化新聞宣傳工作內(nèi)容

首先，應(yīng)該對新聞宣傳工作進(jìn)行重新認(rèn)識、重新定位。在該項(xiàng)工作開展過程中，主要基于“輿情也是生產(chǎn)力”的基本認(rèn)識，意識到新聞宣傳工作能夠促進(jìn)生產(chǎn)力的提升。宣傳工作不但能夠發(fā)揮傳播的作用，而且能夠產(chǎn)生推動力和拉動力；不但能夠進(jìn)行輿論引導(dǎo)、教育，而且還承擔(dān)這企業(yè)高層與基層的溝通功能，是促進(jìn)企業(yè)工作效率提升的有效手段。及時(shí)的進(jìn)行宣傳工作跟進(jìn)，可以最大程度的提升企業(yè)內(nèi)部信息流動速度，實(shí)現(xiàn)資源動員以及運(yùn)動效率提升，通過在各個(gè)部門形成節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)生閉環(huán)推動力，持續(xù)提高企業(yè)內(nèi)部員工的自主工作意識。

其次，要積極的創(chuàng)新新聞宣傳工作思路，細(xì)化新聞宣傳工作的相關(guān)內(nèi)容，發(fā)揮新聞宣傳工作的綜合效能。在開展新聞宣傳工作中，要從戰(zhàn)略層面出發(fā)，從宣傳工作的導(dǎo)向、基調(diào)、內(nèi)容等多個(gè)方面體現(xiàn)、引導(dǎo)全局發(fā)展。對于新聞宣傳工作的主要內(nèi)容，要提高新聞內(nèi)容的敏感性，通過細(xì)化新聞宣傳工作內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的突破。主要做好如下三個(gè)方面工作內(nèi)容：其一，對重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化處理，將重大新聞作為切入點(diǎn)，按部就班的對新聞事件進(jìn)行深入挖掘，獲得新聞背后的深層次內(nèi)容，提升新聞傳播的價(jià)值和影響力；其二，要將新聞主題內(nèi)容做透，關(guān)注國有企業(yè)的核心業(yè)務(wù)范疇，積極的在不同時(shí)期、階段進(jìn)行新聞專題策劃，將主題報(bào)道做深做廣；其三，積極樹立企業(yè)內(nèi)部的典型，并做強(qiáng)典型報(bào)道，形成由典型班組、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、典型支部、典型人物為重要構(gòu)成的典型報(bào)道體系。

（二）把握“三個(gè)堅(jiān)持”，完善國有企業(yè)新聞宣傳工作

首先，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。對于國有企業(yè)而言，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要求將“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳”作為主要方針，形成促進(jìn)國有企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新與改革的良好氛圍，在內(nèi)部凝聚形成共識，提高企業(yè)內(nèi)部的工作凝聚力；其次，要堅(jiān)持服務(wù)企業(yè)的核心工作。新聞宣傳工作要將企業(yè)的核心經(jīng)營范疇，主要是企業(yè)改革發(fā)展與創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，將之作為經(jīng)營發(fā)展的主戰(zhàn)場，集中力量宣傳企業(yè)的重要工作內(nèi)容，使得新聞宣傳工作能推動企業(yè)改革與創(chuàng)新發(fā)展；再次，要堅(jiān)持“三貼近”的基本原則，讓新聞宣傳工作必須“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。通過對黨的方針、路線與各項(xiàng)規(guī)章制度進(jìn)行宣傳貫徹，積極的開展新聞?wù){(diào)研工作，合理的確定新聞報(bào)道的主題和內(nèi)容，使得新聞宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營活動提供實(shí)際的支持。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳工作模式

在既有的國有企業(yè)新聞宣傳工作基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該對宣傳工作的基本模式進(jìn)行創(chuàng)新，合理的增加對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息忽視將傳統(tǒng)的現(xiàn)場模式創(chuàng)新為能夠適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的工作模式。提高社會對國有企業(yè)發(fā)展理念的認(rèn)識深度，擴(kuò)大國有企業(yè)的影響力，最終形成良好的社會公眾形象。

（四）與時(shí)俱進(jìn)的應(yīng)用新媒體，豐富新聞宣傳渠道

在當(dāng)前形勢下，信息技術(shù)快速發(fā)展，不同類型的新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體受到了強(qiáng)大的沖擊。在新老媒體的競爭、博弈過程中，新媒體具有突破傳統(tǒng)媒體的絕對優(yōu)勢。所以，國有企業(yè)為了提高新聞宣傳工作的整體水平，就必須更新觀念，充分利用報(bào)紙、刊物、電視等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，要積極的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，充分應(yīng)用其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢特點(diǎn)，構(gòu)建豐富的新聞宣傳平臺。

同時(shí)，國有企業(yè)還必須完善企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)工作，利用局域網(wǎng)宣傳企業(yè)的相關(guān)政策，并及時(shí)的了解、獲得企業(yè)的工作動態(tài)。隨著微博、微信的普及，國有企業(yè)還應(yīng)該積極的利用這兩種新媒體，及時(shí)的發(fā)布企業(yè)新聞、政策等，甚至可以與員工進(jìn)行互動，提供一個(gè)表達(dá)民意的通暢渠道。另外，還必須構(gòu)建一支網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍，對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行監(jiān)管，及時(shí)的對平臺中的負(fù)面信息、虛假信息進(jìn)行處理，積極的引導(dǎo)發(fā)布正面輿論，形成良好的企業(yè)經(jīng)營輿論氛圍，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。

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