喻軍華

摘 要 新媒體發(fā)展異常迅速，為人們的資訊、娛樂、人際交往等提供了更加廣闊的選擇空間，大大方便了我們的工作生活，同時(shí)也讓傳統(tǒng)媒體發(fā)生了天翻地覆的變化。作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體的地市黨報(bào)面臨著極大的沖擊，影響力和生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。針對地市傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題，在堅(jiān)定其作用定位的基礎(chǔ)上，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新思維、新機(jī)制、新工具，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展之路不斷取得新進(jìn)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0114-02

近年來，新媒體異軍突起，日益擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體走向與新媒體融合的道路，既是時(shí)代發(fā)展的趨勢與必然，也是其求生存發(fā)展之舉，更是其肩負(fù)的職責(zé)所然。因而，地市傳統(tǒng)媒體要拓展自己的生存發(fā)展空間，更好地發(fā)揮宣傳輿論作用，弘揚(yáng)社會主義主旋律，鞏固宣傳思想主陣地，就須適應(yīng)時(shí)代變化要求，拓展思維，創(chuàng)新機(jī)制，利用新工具，積極探索推進(jìn)媒體融合發(fā)展的路徑。

1 推動媒體融合發(fā)展要有新思維

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，必須與新媒體有效結(jié)合，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，相互促進(jìn)，一體發(fā)展。要堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，促進(jìn)二者在管理、內(nèi)容、經(jīng)營以及平臺建設(shè)等方面的深度融合。要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動與要素驅(qū)動，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新與體制機(jī)制創(chuàng)新力度，多措并舉，以超前的眼光做好融合文章。

1.1 強(qiáng)化超前意識

時(shí)代發(fā)展永無止境，媒體人永遠(yuǎn)在路上。傳統(tǒng)媒體如果裹足不前，不思進(jìn)取，將可能在飛速發(fā)展的社會進(jìn)程中淘汰出局。媒體融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢和必然，地市傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)形勢發(fā)展要求，主動出擊，順勢而為，以戰(zhàn)略的眼光推動媒體融合發(fā)展，搶占媒體融合發(fā)展新高地，努力爭創(chuàng)一流。

1.2 強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)意識

地市媒體作為主流媒體，和新興媒體的融合可以從內(nèi)容、平臺、渠道以及經(jīng)營管理等著力，構(gòu)建形態(tài)多樣化、手段現(xiàn)代化的新型媒體，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力和影響力。要強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)意識與創(chuàng)新精神，充分發(fā)揮自身在傳播影響力以及資金、人才方面的優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體的主流和優(yōu)勢地位，不斷厚植和壯大主流思想輿論。

1.3 強(qiáng)化開拓意識

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)新時(shí)期新常態(tài)輿論傳播的要求，是鞏固和發(fā)展壯大黨的輿論宣傳陣地的要求，有利于提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、公信力、影響力。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在積極發(fā)展新媒體方面有很多好的探索和嘗試，并取得了積極效果，如開辦新聞網(wǎng)站、開通官方微信、建立客戶端等，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要強(qiáng)化開拓意識，創(chuàng)新思想理念，全方位推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化發(fā)展。

2 推動媒體融合發(fā)展要創(chuàng)建新機(jī)制

推動媒體融合發(fā)展是一件綜合系統(tǒng)的復(fù)雜工作，首先在技術(shù)層面，要強(qiáng)化改造升級，在發(fā)布平臺載體上拓展更多的渠道，內(nèi)容要更加新鮮多樣；其次在組織體系層面，基于有利于工作的需要，要對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，改變不適應(yīng)新形勢要求的傳播體系，進(jìn)一步理順管理體制機(jī)制。當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是，由于體制固化和利益調(diào)整的難度，地市傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的體制機(jī)制與融合發(fā)展還不相適應(yīng)，束縛了解放新聞生產(chǎn)力的釋放。因此，必須改革舊有的媒體經(jīng)營管理體制機(jī)制，適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新要求，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。

2.1 改革傳統(tǒng)媒體內(nèi)部管理體制

因?yàn)楣芾眢w制機(jī)制滯后，應(yīng)變能力差，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在運(yùn)用新媒體促進(jìn)自身發(fā)展上無所作為，陷入“起了個大早趕了個晚集”的尷尬境地。可以說，地市傳統(tǒng)媒體大都屬于體制內(nèi)系列，在內(nèi)部管理體制上比較固化，各種利益盤根錯節(jié)，創(chuàng)新創(chuàng)造氛圍不濃厚，在干事上存在“等、靠、要”的思想，感受不到市場倒逼的危機(jī)，反應(yīng)遲鈍。如此，地市傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)真正的融合，迎來新輝煌，當(dāng)務(wù)之急要改變傳統(tǒng)落后的管理體制，引進(jìn)先進(jìn)的管理理念，打破利益、部門壁壘，形成靈活高效的運(yùn)行機(jī)制；重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺；要減少層級，以受眾和市場為導(dǎo)向，建立與受眾及市場密切相關(guān)的快速感應(yīng)機(jī)制。

2.2 建立多勞多得，獎勵優(yōu)質(zhì)的績效考核機(jī)制

地市傳統(tǒng)媒體大都屬于財(cái)政全額或差額撥款行政事業(yè)單位，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ膬?yōu)越感。就內(nèi)部績效考核而言，大部分存在“干多干少一個樣，干好干壞一個樣”的境況，且重量不重質(zhì)，沒有形成有效、有益、有序的良性競爭。要推進(jìn)媒體融合，參與新媒體競爭，就必須改變舊有的績效考核機(jī)制，建立以獎勤罰懶、多勞多得、以量化新聞質(zhì)量和編輯質(zhì)量為基礎(chǔ)的績效考核機(jī)制?？梢詫?shí)行以作品的時(shí)效性、新聞價(jià)值、作品轉(zhuǎn)化率、采訪難度和寫作質(zhì)量等方面對編輯記者進(jìn)行等級打分，按工分取酬，從而倒逼編輯記者積極融入新媒體發(fā)展中。

2.3 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢

媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。媒體事業(yè)能不能興旺發(fā)達(dá)，關(guān)鍵在于能不能擁有一支干事創(chuàng)業(yè)的人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體人力資源豐富、技術(shù)力量雄厚、聯(lián)系渠道廣泛，相比于新媒體在這些方面具有勢，但受制于體制機(jī)制，傳統(tǒng)媒體存在著閑置浪費(fèi)人才、人才難盡其用的劣勢。因而，地市傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)融合發(fā)展中，要探索建立人盡其才、才盡其用的選人用人體制，制定出臺人才激勵政策，最大限度地發(fā)揮人才的作用，從物質(zhì)待遇和政治待遇上給予充分保證，讓愿做事、能做事、做成事的人在媒體融合發(fā)展一線發(fā)揮作用。

3 推動媒體融合發(fā)展要利用新工具

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，地市傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用好新工具，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

3.1 發(fā)揮大數(shù)據(jù)的工具優(yōu)勢

數(shù)據(jù)庫是一種稀缺資源，可以轉(zhuǎn)化為媒體融合發(fā)展的助力器，在促進(jìn)媒體營銷上發(fā)揮重要作用。地市傳統(tǒng)媒體沒有大型媒體的發(fā)展環(huán)境，在沒有掌握新媒體的終端和核心技術(shù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)有條件，分步驟，有計(jì)劃地做好自己的數(shù)據(jù)庫，掌握充分的數(shù)據(jù)庫資源。在掌握傳統(tǒng)的、主流群體數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，特別應(yīng)重視建立所謂新人類、新新人類的數(shù)據(jù)，因?yàn)樗麄儾攀俏磥硐M(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)庫的建成與運(yùn)營如何，是地市傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的前提條件，深刻影響地市傳統(tǒng)媒體發(fā)展前途。

3.2 構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播體系

現(xiàn)代傳播關(guān)系與傳播手段、渠道的結(jié)合構(gòu)成現(xiàn)代傳播體系，是實(shí)現(xiàn)從“人”到“機(jī)”過程。地市傳統(tǒng)媒體要改變過去“一對多”、以點(diǎn)對面的傳統(tǒng)傳播形態(tài)，現(xiàn)代社會成員之間對平等、互動、共享的要求增強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交的愿望強(qiáng)烈，個體訴求的表達(dá)更加自由，并試圖通過自己的觀點(diǎn)見解影響他人。要拓展傳播手段和渠道，利用數(shù)碼化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)記錄和處理手段的便捷快速，大幅提高傳播的時(shí)效性和普及性，造就開放共享的現(xiàn)代信息傳播網(wǎng)絡(luò)。在推動媒體融合發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)加快構(gòu)構(gòu)建立體式的傳播體系，在傳播方式上更加多樣化，傳播渠道更加廣泛，從而實(shí)行傳播的便捷高效。要實(shí)現(xiàn)最大程度的傳播覆蓋，做到用戶走到哪，我們傳播就跟進(jìn)到哪。

3.3 利用好新政策推進(jìn)媒體融合

政策也是工具，而且是最大最有效的工具。要充分理解并運(yùn)用好政策，積極落實(shí)國家和相關(guān)部門出臺的促進(jìn)媒體融合的新政策，使政策能夠盡快落地生根，發(fā)揮政策的綜合效應(yīng)。如《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》經(jīng)中央深改組第四次會議審議通過，明確了新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展的目標(biāo)和要求，做出了具體工作部署。為貫徹落實(shí)《意見》精神，各省市和相關(guān)部門形成了一系列文件政策。傳統(tǒng)媒體要深刻理解、積極落實(shí)相關(guān)文件精神，將其轉(zhuǎn)化為促進(jìn)媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大武器。

當(dāng)前，科技創(chuàng)新日新月異，推動傳統(tǒng)媒體在時(shí)代變革中不斷前進(jìn)，我們面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場需求已經(jīng)發(fā)生并繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化，其發(fā)展路徑和生存環(huán)境迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。逆水行舟不進(jìn)則退，地市傳統(tǒng)媒體要科學(xué)分析當(dāng)前形勢，加快改革創(chuàng)新，走媒體融合發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重塑和激活。

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