盛佩發(fā)

摘 要 如今社會已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體的崛起和迅猛發(fā)展對電視新聞產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。不僅使新聞的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，進(jìn)一步吸引了受眾的注意力，更加提高了新聞的時效性，實(shí)現(xiàn)了新聞價值的最大化。新媒體環(huán)境下的電視新聞更具競爭力，因此探究新媒體對電視新聞的影響，可以更好地促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0096-02

1 新媒體概述

人們把在傳統(tǒng)媒體如報刊、電視、廣播等以后出現(xiàn)并迅速得到發(fā)展的媒體形態(tài)稱之為新媒體，與傳統(tǒng)媒體相對而言的，新媒體借助數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動等先進(jìn)技術(shù)，利用手機(jī)、電腦等作為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，向廣大受眾提供信息。新媒體的出現(xiàn)打破了時間空間的限制，不僅使新聞傳播的方式發(fā)生了改變，并且賦予了受眾更大范圍、更多的選擇權(quán)，真正實(shí)現(xiàn)了電視新聞為民的價值。受眾可以隨時隨地搜索收看新聞，從中尋找自己所需的信息資源，并且通過新媒體隨時可以進(jìn)行互動，及時反饋?zhàn)约旱囊庖?，受眾能夠真正參與到傳播中來，信息的傳播由單向變?yōu)殡p向，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。新媒體的優(yōu)勢越來越明顯，影響逐漸加深，人們越來越青睞于新媒體，而新媒體在現(xiàn)代通信、數(shù)字技術(shù)的支持下，發(fā)展更加迅猛，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)媒體，如博客、微博、移動電視等，改變了人們的生活方式，對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體也因為新技術(shù)，優(yōu)勢明顯高于傳統(tǒng)媒體，信息快速的傳播、較強(qiáng)的互動性等特點(diǎn)，都是傳統(tǒng)媒體所欠缺的，對傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，使傳統(tǒng)媒體面臨的壓力日益加重。在如此嚴(yán)峻的形勢之下，電視新聞也要借助新媒體，進(jìn)行創(chuàng)新改革，以謀求更大的發(fā)展。因此媒介融合成為必然的發(fā)展趨勢，通過融合使雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

2 新媒體的崛起對電視新聞的影響

2.1 受眾的選擇更加自由方便

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能被動接受，沒有權(quán)利去選擇什么時間、什么地點(diǎn)、以什么方式去獲取自己所需的信息資料，更不能發(fā)表自己的評論，如今這些限制因新媒體的崛起而被打破。一方面受眾在新媒體環(huán)境下可以自主選擇節(jié)目，尤其是自己喜歡的節(jié)目，還可以自主選擇觀看時間和地點(diǎn)，真正做到隨心所欲，而在此前的電視新聞傳播中，這是相當(dāng)困難的，究其原因就是原來的電視新聞傳播的方式局限性大，它是單向方式，主動權(quán)在電視臺手上，受眾要想看到自己喜歡的電視節(jié)目只能“守株待兔”，新媒體的出現(xiàn)大大改變了這一狀況，更好地滿足了廣大受眾的需求，另一方面，很多受眾開始利用電腦、智能手機(jī)等觀看電視節(jié)目和新聞，并且成為了熱情的參與者，新媒體的崛起，使得受眾從被動接受逐漸轉(zhuǎn)變成為信息的傳播者，比如朋友圈，受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺中成為了傳播的主角，大大改變了受眾的消費(fèi)模式和習(xí)慣，同時也推動了新媒體快速的發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)了受眾與媒體之間的互動

借助新媒體提供的開放的交流平臺如微博、微信等等，受眾可以在互動平臺上將自己對新聞事件的看法和建議發(fā)表出來，還可以與其他受眾進(jìn)行交流溝通，使新聞的影響力愈加深遠(yuǎn)，民眾的話語權(quán)得到了加強(qiáng)，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體固有的公信力正逐漸流失，與傳統(tǒng)媒體濃厚的宣教色彩相比，新媒體傳播迅速、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢明顯，由于其更善于挖掘新視點(diǎn)、追蹤熱點(diǎn)，所以它的開放性、草根性更受大眾歡迎。新媒體注重傾聽民眾的聲音，更加注重民眾的力量，受眾的知情權(quán)得到了維護(hù)。近年來很多影響重大的社會熱點(diǎn)事件，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出來，反響強(qiáng)烈。如熱點(diǎn)案件“藥家鑫案”，轟動一時的郭美美熱點(diǎn)事件，溫州動車事故等，都是由網(wǎng)絡(luò)發(fā)起，引起社會極大的關(guān)注，對相關(guān)部門的核查、處理起到了促進(jìn)作用，推動了事件的解決，也極大地增強(qiáng)了信息的透明度，拓寬了政府了解民意、民情、民生的渠道。

2.3 社交網(wǎng)絡(luò)得到快速發(fā)展

新媒體時代的到來，使得社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)以其開放性、便捷性給電視新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)。社交網(wǎng)絡(luò)聚集的人氣爆棚，越來越多的普通民眾也可以參與到新聞的各個環(huán)節(jié)過程中來，新媒體時代人們能夠隨時隨地發(fā)送和分享自己看到的情況，這對傳統(tǒng)電視新聞不急不躁的風(fēng)格帶來了極大的沖擊，因為新媒體環(huán)境下的新聞傳播速度更快、深度更廣，更能吸引受眾的注意力。這是傳統(tǒng)的電視新聞可望不可及的。比如倫敦爆炸案，市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災(zāi)難的現(xiàn)場。這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間，第一現(xiàn)場權(quán)利牢牢抓在手中，新媒體顯示出了巨大的威力，以其具有的“全球性”“即時性”“互動性”，使得新聞不管是大是小，都可以在一夜之間造成轟動。

2.4 改變了電視新聞的傳播方式

首先，新媒體極大的豐富電視新聞的內(nèi)容。人們的需求越來越多元化，電視新聞的內(nèi)容也應(yīng)隨之多樣化，才能吸引更多的受眾，新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，使信息采集更加便捷、全面，更好地滿足不同受眾的需求，對于熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)問題及時跟蹤報道、不能夠回避，了解公眾對新聞報道的需求，以受眾的需求為主，使電視新聞更加契合受眾的口味，節(jié)目貼近民眾，最大程度的反映民眾的心聲，為民眾代言，才能使電視新聞更具競爭力。其次，新媒體的應(yīng)用，促進(jìn)電視新聞加強(qiáng)了與受眾的互動交流，使他們將自己的見解、看法在平臺上展示，改變受眾被動接收信息的局面，積極主動地傳播信息，發(fā)揮新聞的價值。

2.5 報道載體更加多元化

新媒體實(shí)現(xiàn)了報道載體的多樣化，從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€，傳統(tǒng)媒體與新媒體的嫁接，衍生出了新的媒介形式，如電視與智能手機(jī)的融合，等等，給人們的生活帶來了更多的方便，受眾群體的數(shù)量不斷增加。雖然新媒體發(fā)展的趨勢愈加迅猛，但事物都有兩面性，人們應(yīng)該看到新媒體的不足，如新媒體雖然為大眾提供了海量的信息，但其中不乏一些不良信息，影響了人們的生活，甚至給人們帶來了一定的損失，所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體只有相互融合，才能長期共存，才能共同進(jìn)步，共同發(fā)展。在未來，傳統(tǒng)電視新聞也要與時俱進(jìn)，才能更加具有公信力和權(quán)威性，否則將會失去受眾的信任、被時代淘汰。

2.6 新聞報道方式得以創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠幫助電視新聞更加凸顯新聞的時效性，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。新媒體推動了新聞報道方式的創(chuàng)新。新聞報道方式創(chuàng)新主要包括信息的采集、傳遞和反饋三個過程。信息的采集會更加快捷、全面、及時，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播載體的不斷完善，更加多樣化，互動性更強(qiáng)，更利于資源共享，新媒體推動了信息量的增加，使信息傳播速度加快，并且增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民的雙向互動，實(shí)現(xiàn)受眾對新聞報道的反饋。更加凸顯新聞的時效性、真實(shí)性、全面性等，更好的滿足不同受眾的需求。在新聞事件發(fā)生之后，能夠在第一時間及時做出反應(yīng)，對新聞信息進(jìn)行整理和報道，在社會公眾獲取新聞內(nèi)容之前，將真相公布于眾，引起社會的關(guān)注，最大限度的發(fā)揮輿論導(dǎo)向的功能。

3 結(jié)束語

在現(xiàn)在媒介大融合的時代，新媒體的崛起對電視新聞帶來的影響是深遠(yuǎn)的、多方面的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，智能手機(jī)等新型電子設(shè)備的更新?lián)Q代，進(jìn)一步加快了媒體產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，在這種背景下，受眾不再僅僅是新聞信息的接受者，角色和地位有了很大的改變，也成為了信息的傳播者，對電視新聞提出了更高的要求，成為了電視新聞的參與者、解構(gòu)者，提出了“電視應(yīng)當(dāng)為我服務(wù)”的理念。因此面對新媒體的崛起，電視新聞應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極創(chuàng)新變革，將新媒體的優(yōu)勢為自己所用，以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，銳意革新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺和自己的優(yōu)質(zhì)資源從容應(yīng)對，在變化中求發(fā)展，在未來的媒體發(fā)展中立于不敗之地，迎來更加明媚的明天。

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