吳童

摘 要：本文主要是針對(duì)自己關(guān)于創(chuàng)業(yè)杭州合聲山影文化創(chuàng)意有限公司，通過一系列的手段打造屬于自己的品牌。建立自身的影響力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)或公司的營(yíng)利的目的。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)；軟實(shí)力

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）12-0277-01

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛，由此可以看出產(chǎn)品或者品牌的營(yíng)銷成為市場(chǎng)營(yíng)銷中不可或缺的一部分。現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)，成功或者優(yōu)勢(shì)的品牌會(huì)給公司和企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)利益和福利。因此，文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略也是非常重要的，同時(shí)現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家中經(jīng)濟(jì)中也非常有作用。而且它也成為了國家發(fā)展戰(zhàn)略重要的一環(huán)。在相關(guān)的參考文獻(xiàn)得知，美國這個(gè)發(fā)達(dá)國家目前世界上第一的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，僅僅文化產(chǎn)值一項(xiàng)占GDP的25%。

一、品牌文化

品牌文化的獨(dú)特內(nèi)涵也是通過給品牌定位深刻的文化內(nèi)涵，之后建立起相對(duì)的品牌定位，緊接著增加各種各樣的媒介傳播從外部和內(nèi)部共同傳播。然后形成了消費(fèi)者對(duì)品牌在認(rèn)可度、精神度、鑒定度、相信度的品牌忠誠理念。最后文化企業(yè)創(chuàng)造出屬于自己的品牌文化。當(dāng)我們的顧客在品牌上一旦有了信任度，對(duì)公司企業(yè)就會(huì)徹底忠誠，我們就可以從中得到穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益。也可以增大企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為了之后品牌戰(zhàn)略的成功執(zhí)行提供強(qiáng)有力的客戶保障。

二、文化品牌的特殊性

當(dāng)然，其實(shí)文化的產(chǎn)業(yè)相較區(qū)別于別的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是以信息和理念為自己的產(chǎn)品的，因此具備了其的獨(dú)特的屬性，所以我們?cè)诮ㄔO(shè)文化產(chǎn)品時(shí)也要時(shí)刻依照傳統(tǒng)的市場(chǎng)秩序和法律規(guī)則，還要徹底了解文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵特殊性。文化產(chǎn)業(yè)一種無形的自殘，相當(dāng)于別的行業(yè)而言，它主要是信息和抽象的概念，通過售賣這些概念或者信息，從而達(dá)到盈利的目的。因?yàn)樾畔⒂袝r(shí)候是不可控的，所以在傳播和推廣的同時(shí)一定要把握正確的人生導(dǎo)向、和諧人生價(jià)值和世界觀。

三、文化品牌創(chuàng)立的條件和途徑

（一）對(duì)原文化的大力挖掘

文化產(chǎn)品是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，所以對(duì)原有文化的挖掘就顯得尤為重要，可以從歷史背景、文化習(xí)俗、民間傳說等方式進(jìn)行對(duì)有文化產(chǎn)業(yè)的深度挖掘，找出其中的相同點(diǎn)或者共同點(diǎn)。比如現(xiàn)在陜西西安曲江新區(qū)的“大唐芙蓉園”，就是挖掘了西安盛唐歷史文化的遺產(chǎn)，比如陜西西安的秦兵馬俑等待。這個(gè)例子是對(duì)原生態(tài)文化的深度挖掘，第一可以更好的聯(lián)系當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，第二可以讓當(dāng)?shù)氐拿癖娏私馕幕放票澈蟮纳顚雍x，真可謂是一舉兩得。

（二）創(chuàng)立一個(gè)全新的文化

創(chuàng)建一個(gè)之前沒有的、創(chuàng)新的、富有時(shí)代氣息和市場(chǎng)氣息的品牌文化，是行之有效的。因?yàn)閯?chuàng)新就是利益，這種創(chuàng)新一定是基于最基本的理想，不能隨便創(chuàng)新。比如現(xiàn)在的“云南映像”“超級(jí)女聲”等等。

四、以杭州合聲山影文化創(chuàng)意有限公司為例

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技發(fā)達(dá)，當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了很多大的新特征，比如規(guī)模更大、形勢(shì)更加多樣化、科技更加先進(jìn)性等。因此，在創(chuàng)建文化品牌時(shí)，也需要結(jié)合當(dāng)代的時(shí)代背景和特色進(jìn)行有效的融合。以杭州合聲山影文化創(chuàng)意有限公司為例如果想要建設(shè)好品牌建設(shè)，要做到一下幾點(diǎn)：

（1）需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，挖掘品牌潛力。杭州是個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的名地，俗話說“上有天堂，下有蘇杭”杭州西湖就是著名的旅游觀光之地，比如我們拍的新白娘子傳奇，就是在哪里取的景，等等。還有杭州的美食和小吃也是非常的多，我們也可以做些飲食類或者美食類的節(jié)目，甚至可以策劃三國演義的一些文化專題，因?yàn)橹麑O權(quán)先生就是杭州的；

（2）打造屬于自己的文化企業(yè)品牌.“欲把西湖比西子”，可見杭州就是小橋流水人家的，小家碧玉的文化背景，我們可以在企業(yè)建立這些溫婉優(yōu)雅的企業(yè)品牌文化，讓客戶一看到我們公司，就想起了小家碧玉等優(yōu)雅的形象，我們的產(chǎn)品也是精細(xì)優(yōu)雅的。

五、結(jié)語

本文以文化產(chǎn)品為例，解釋了文化產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵型和如何進(jìn)行品牌的戰(zhàn)略。品牌文化其實(shí)就是深度的文化內(nèi)容，整體上來說就是文化品牌不僅僅只是一個(gè)品牌，它可以包含很多東西，比如價(jià)值的取向、生活的情趣、個(gè)人的審美愛好和獨(dú)特的心理訴求等等精神的象征。當(dāng)然，文化品牌的建設(shè)也對(duì)提升員工的積極性、加強(qiáng)企業(yè)、員工之間的鏈接關(guān)系也有著不可忽視的意義。但是關(guān)于文化企業(yè)品牌的營(yíng)銷和塑造，也不可能是一朝一夕的事情。而且也不是一下就可以塑造好的，用幾個(gè)字概括就是“如人飲水，冷暖自知”。在這個(gè)特殊的大環(huán)境下，文化品牌的塑造和文化品牌的營(yíng)銷在未來的路上還是需要研究者進(jìn)行更加細(xì)致和深刻的探索，相信在不久的將來，融合了技術(shù)和科技的創(chuàng)新，文化品牌的建設(shè)和品牌的營(yíng)銷一定會(huì)登上一個(gè)更加的高的高度。

參考文獻(xiàn)：

[1]董越.開心麻花的創(chuàng)意管理之路[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2016（12）.

[2]向勇，徐淑敏，鄔榮霖.創(chuàng)意戰(zhàn)略視野下文化品牌創(chuàng)新模式研究——基于誠品書店等文化品牌的個(gè)案分析[J]. 貴州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（02）.

[3]周玖.跨國公司的品牌戰(zhàn)略——文化的地位[J].現(xiàn)代企業(yè)，2015（02）.