蘇濱

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)圖書出版業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式受到了巨大沖擊，面臨著嚴(yán)重的困境，但是同時(shí)也為圖書出版業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)?！侗I墓筆記》從圖書出版到電視劇、電影、游戲，再到相關(guān)的其他文化產(chǎn)品，逐漸形成了一條成功的產(chǎn)業(yè)鏈，是圖書出版跨行業(yè)發(fā)展的一個(gè)典型代表。本文以此為例，分析圖書出版業(yè)跨行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；圖書出版業(yè)；跨行業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）183-0101-03

1 研究緣起

出版自誕生以來(lái)，就被賦予了傳播文化、傳承文明的使命。由于不同國(guó)家實(shí)際情況的差異，各國(guó)的圖書出版業(yè)都有各自不同的發(fā)展方向與發(fā)展模式。2003年開(kāi)始，我國(guó)進(jìn)行的圖書出版體制改革極大地釋放了出版生產(chǎn)力，出版業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期。但是，在圖書出版業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也逐漸暴露出一些深層次的問(wèn)題。例如大多數(shù)圖書出版企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)單一；由于地域分割，統(tǒng)一開(kāi)放的出版市場(chǎng)體系尚未形成等等。

除了內(nèi)部的重重問(wèn)題，外部的環(huán)境也在改變。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，圖書出版業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

一方面，圖書出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)依托技術(shù)的進(jìn)步不斷簡(jiǎn)略化、數(shù)字化，沖擊著傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式。

另一方面，新媒體的發(fā)展也為圖書出版業(yè)拓展新的發(fā)展方向提供了可能，其中之一便是跨行業(yè)發(fā)展。在圖書出版業(yè)面臨“內(nèi)憂外困”的情況下，要想仍然拓展生存空間，繼續(xù)生存下去，跨行業(yè)發(fā)展就是一個(gè)方向?？缧袠I(yè)發(fā)展要求圖書出版業(yè)不再僅僅做圖書、電子書，還可以轉(zhuǎn)向與此相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，在這一方面做的比較好的就是《盜墓筆記》。

本文以《盜墓筆記》為例，分析目前我國(guó)圖書出版業(yè)跨行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，并提出相關(guān)的建議。

2 文獻(xiàn)綜述

隨著出版技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的普及，我國(guó)圖書出版業(yè)面臨著新的困難與挑戰(zhàn)，學(xué)界對(duì)圖書出版業(yè)的研究從現(xiàn)狀、困境到現(xiàn)在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，都有一定的研究。

通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)上進(jìn)行搜索與歸納，我們發(fā)現(xiàn)與圖書出版業(yè)相關(guān)的內(nèi)容主要分為以下幾個(gè)方面：

1）我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展概況方面。這方面的研究相對(duì)來(lái)說(shuō)較早，并且時(shí)間跨度很大。韓躍杰在其論文《我國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展概況分析》中認(rèn)為，我國(guó)的圖書出版業(yè)在出版質(zhì)量、整體實(shí)力等方面都有了很大提升，但同時(shí)也存在著一些問(wèn)題。在文中他把新中國(guó)成立以來(lái)圖書出版業(yè)劃分為5個(gè)發(fā)展階段，針對(duì)不同階段的出版指標(biāo)，論述各個(gè)階段的特點(diǎn)。

2）我國(guó)圖書出版業(yè)存在的問(wèn)題方面。牛志偉在其論文《制約我國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展的問(wèn)題分析》中指出，由于行業(yè)外部和內(nèi)部的因素影響，當(dāng)前我國(guó)圖書出版業(yè)存在著明顯的“滯脹”和脫離“二八法則”的現(xiàn)象。行業(yè)個(gè)體無(wú)法短期內(nèi)真正把控外部因素，因而作為圖書出版主體的出版社的內(nèi)部因素更值得我們?nèi)パ芯浚挥型ㄟ^(guò)改善出版社的內(nèi)部因素，改善圖書出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)而推進(jìn)我國(guó)圖書出版業(yè)的良性發(fā)展。

3）新媒體時(shí)代下我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展策略方面。韓玉紅在其碩士論文《論新媒體時(shí)代我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展策略》中認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，圖書出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，利用新媒體開(kāi)拓新的出路，已成為亟須解決的問(wèn)題。作者從傳播過(guò)程的SW，即傳播者、訊息、媒介、受傳者和傳播效果5個(gè)方面分析了新媒體對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的影響，并通過(guò)理論和個(gè)案相結(jié)合的方法論述了我國(guó)圖書出版業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略。

從中可以看到，在新媒體環(huán)境下，我國(guó)圖書出版業(yè)確實(shí)面臨著一個(gè)發(fā)展的瓶頸，亟需拓寬發(fā)展方向。但是目前學(xué)界研究的更多的是圖書出版業(yè)如何更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)于如何走跨行業(yè)發(fā)展這條路研究的較少。

本文重點(diǎn)探討圖書出版業(yè)走跨行業(yè)發(fā)展這條路的可能性，希望有更多的學(xué)者關(guān)注這一研究方向，為我國(guó)圖書出版業(yè)更好地發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

3 我國(guó)圖書出版業(yè)存在的問(wèn)題

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)圖書出版業(yè)得到了快速發(fā)展，如果從圖書品種、數(shù)量來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)是世界出版大國(guó)。但是我國(guó)出版業(yè)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家的差距確實(shí)存在，單從每年人均消費(fèi)圖書的情況看，我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。

但是，我國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，巨大的差距也意味著巨大的發(fā)展空間。只要充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)現(xiàn)階段出版業(yè)存在的問(wèn)題，縮小中外出版業(yè)的差距并不是難事。

從實(shí)際操作中看，我國(guó)圖書出版業(yè)增長(zhǎng)方式不盡合理，首先部分出版、印刷、發(fā)行單位的收入、利潤(rùn)過(guò)度依賴教材和教輔材料。其次出版業(yè)的發(fā)展過(guò)度依賴規(guī)模、數(shù)量的擴(kuò)張以及品種、定價(jià)甚至是廣告的增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)方式比較粗放，質(zhì)量效益亟待提高。

除此之外，出版業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴行政保護(hù)，沒(méi)有充分發(fā)揮市場(chǎng)作用。這一系列因素也使得出版業(yè)出現(xiàn)了“滯脹”現(xiàn)象，不利于出版業(yè)的健康有序發(fā)展。

另一方面，20世紀(jì)90年代以來(lái)，席卷全球的數(shù)字化造就了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。這使得出版產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈?zhǔn)前凑請(qǐng)D書、報(bào)刊、音像等編輯、出版、印刷以及銷售的一個(gè)縱向鏈條來(lái)構(gòu)建的；而在數(shù)字化時(shí)代，出版業(yè)通過(guò)對(duì)內(nèi)容資源的多介質(zhì)、橫向的水平開(kāi)發(fā)，塑造了新型出版產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。在目前的這種發(fā)展與改革現(xiàn)狀下，這也為出版業(yè)的發(fā)展拓展了新的方向，跨行業(yè)發(fā)展便是如此。

4 《盜墓筆記》與跨行業(yè)發(fā)展

4.1 關(guān)于《盜墓筆記》

2006年8月，盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)獲得了《盜墓筆記》文學(xué)作品的獨(dú)家授權(quán)，后來(lái)把出版權(quán)授予了北京磨鐵圖書有限公司3年對(duì)文學(xué)作品形式的開(kāi)發(fā)。由于之前的網(wǎng)絡(luò)連載，已經(jīng)積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，在新媒體環(huán)境下，《盜墓筆記》也成為了一個(gè)熱門IP，衍生出了許多價(jià)值鏈。

首先是圖書方面，《盜墓筆記》圖書一共有八部，系列圖書出版之后，單本銷量平均都過(guò)百萬(wàn)，總銷量超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)，市場(chǎng)潛力巨大。

其次是影視方面，由于《盜墓筆記》系列圖書取得巨大成功，擁有了一大批粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)開(kāi)始凸顯，比較有代表性的就是影視。2015年《盜墓筆記》制作成網(wǎng)劇，第一季在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出，總播放量超過(guò)40億次。

然后是游戲方面，2016年8月，由南派三叔正版授權(quán)，游族網(wǎng)絡(luò)大俠工作室潛心打造的《盜墓筆記》頁(yè)游，首周開(kāi)服就躋身360游戲中心頁(yè)游首位。

其他形式方面，以《盜墓筆記》為主題的話劇、廣播劇紛紛推出，取得了很好地口碑與經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，有聲書、周邊出版物，像類似主題的《大漠蒼狼》《藏?；ā返葓D書也有一定的銷量。另一方面，與此相關(guān)的紀(jì)念物品也開(kāi)始在網(wǎng)上售賣，產(chǎn)生了一系列附加值。

4.2 跨行業(yè)發(fā)展

從對(duì)《盜墓筆記》的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析可以看到，優(yōu)質(zhì)IP資源帶來(lái)的價(jià)值是多樣化的，從文學(xué)到影視、游戲，再到其他藝術(shù)形式，在帶來(lái)了良好口碑的同時(shí)，也創(chuàng)造了可觀的市場(chǎng)效益。目前這種跨行業(yè)發(fā)展的模式還沒(méi)有普遍的推廣，對(duì)于出版業(yè)來(lái)講，跨行業(yè)發(fā)展在當(dāng)下的困境下不失為一種理想的選擇。但是為了實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、專業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展，也為了避免一些糾紛給行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，出版業(yè)也需要處理好以下幾個(gè)問(wèn)題。

1）優(yōu)質(zhì)IP資源的挖掘與開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，如何尋找、挖掘優(yōu)質(zhì)IP資源是重中之重。從近幾年的優(yōu)質(zhì)IP中可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)可以嘗試的途徑，例如《瑯琊榜》，這也需要出版社編輯的獨(dú)到眼光。當(dāng)然也可以從微信公眾號(hào)、微博等新媒體上尋找蹤跡，甚至可以把眼光放到國(guó)外等。除此之外，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，另一個(gè)問(wèn)題是如何合理開(kāi)發(fā)利用優(yōu)質(zhì)IP。最重要的是要擺脫過(guò)度商業(yè)化思維，要以保護(hù)性開(kāi)發(fā)代替破壞性開(kāi)發(fā)。獲取市場(chǎng)利益不應(yīng)該是出版社的唯一目的，更應(yīng)該想方設(shè)法讓優(yōu)質(zhì)IP保持一定的生命力，贏得良好的口碑，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營(yíng)收打下基礎(chǔ)。這些問(wèn)題值得引起出版社的重視與思考。

2）明確版權(quán)分割。在《盜墓筆記》取得成功的同時(shí)，也存在著侵權(quán)行為，引發(fā)了侵權(quán)案件。出版業(yè)要想更好地實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，必須要明確版權(quán)分割問(wèn)題。出版社在同作者簽訂圖書合同的時(shí)候，應(yīng)該要把電子書、影視改編、游戲改編等眾多方面的版權(quán)分割清楚，以及時(shí)間、收益分成等方面。隨著越來(lái)越多的侵權(quán)事件的發(fā)生，作者也更加重視版權(quán)的保護(hù)。出版社在進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)之前，有必要同作者進(jìn)行協(xié)商，當(dāng)然要以相關(guān)的法律為依托。

3）出版集團(tuán)化建設(shè)。組建出版集團(tuán)，目的在于提高產(chǎn)業(yè)集中度，改變出版業(yè)“小、散、弱”的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，打造“出版航母”，進(jìn)而提高我國(guó)在國(guó)際上的文化競(jìng)爭(zhēng)力和傳媒話語(yǔ)權(quán)，這也適應(yīng)了跨行業(yè)發(fā)展的要求。傳統(tǒng)出版業(yè)，受制于規(guī)模、資金的限制，跨行業(yè)發(fā)展可以說(shuō)是有心無(wú)力，出版集團(tuán)化建設(shè)正好解決了這個(gè)問(wèn)題。出版集團(tuán)化建設(shè)，有助于提升出版社綜合實(shí)力與整體競(jìng)爭(zhēng)力，否則跨行業(yè)發(fā)展無(wú)從談起。因此，應(yīng)該加快出版集團(tuán)化建設(shè)，這也符合國(guó)家政策要求。

5 結(jié)論

當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展面臨著一系列困境，出版單位的產(chǎn)權(quán)改革，地區(qū)、行業(yè)等體制性壁壘的積弊以及資本運(yùn)營(yíng)的瓶頸等，這些根本性的問(wèn)題阻礙著我國(guó)出版業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，不利于拓展其發(fā)展空間。另一方面，在新媒體環(huán)境下，我國(guó)圖書出版業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式受到了巨大沖擊，面臨著嚴(yán)重的困境；但是同時(shí)也為圖書出版業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

經(jīng)過(guò)對(duì)《盜墓筆記》的分析我們發(fā)現(xiàn)，出版業(yè)應(yīng)該跳出固有的發(fā)展模式，從文學(xué)到電影、游戲，再到藝術(shù)衍生品，這種跨行業(yè)的發(fā)展完全是可以做到的，是有跡可循的。如果條件支持，甚至可以像鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)一樣，涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域等。這種跨行業(yè)發(fā)展可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營(yíng)收。

但是需要注意的是，出版社的跨行業(yè)發(fā)展并沒(méi)有形成一個(gè)可供參考的標(biāo)準(zhǔn)，還是處于“摸著石頭過(guò)河”的階段，有些問(wèn)題需要解決。像優(yōu)質(zhì)IP資源的挖掘與利用、版權(quán)分割以及出版集團(tuán)化建設(shè)，這些都需要出版社仔細(xì)斟酌。尤其是最根本的優(yōu)質(zhì)IP資源，出版社需要轉(zhuǎn)變思路，擺脫過(guò)度商業(yè)化的思維，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而不是破壞性、一次性的開(kāi)發(fā)利用。

圖書出版業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展并不成熟，還處于摸索階段，這需要業(yè)界不斷地實(shí)際探索，積累經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)也需要學(xué)界投入更多的關(guān)注與研究，更好地指導(dǎo)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。

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