袁于杰
老搪瓷,新設計
玖申團隊的成員大都是學設計出身,有的還有留學經歷。開闊的視野,讓搪瓷在他們眼中有著別樣的光彩,落伍的搪瓷有歷史、有情懷、有故事,經過專業(yè)設計創(chuàng)作,搪瓷是可以變身成時尚產品的。“先從圖案入手,保留一點中國特色,同時引入現代時尚設計概念?!边@是這群年輕人對玖申搪瓷最開始的定位。
《收獲》搪瓷杯,是玖申的第一款產品,繩結、編制、線條交錯的花紋象征田野、豐收的景象。在構思設計時,團隊成員偶然在散步時看到一片麥田,附近還有農民在編籮筐。這讓他們懷念起了小時候在家鄉(xiāng)的時光,散漫又溫暖,而不是城市里鋼筋水泥的冰冷感覺?!妒斋@》之后玖申也迎來了更多收獲。
黑曜石般的底色,邊緣涂金色,花紋如水中浮動的樹影,在盤面流淌,這是玖申和上海平面設計師秀子合作的全新系列“流金樹影”;粉色的盤子,明黃色的筆記本,兩只富有意式幽默感的涂鴉小雞,是玖申跟意大利一位年輕設計師合作設計的雞年限量餐盤和文具。與眾多設計師合作,為玖申搪瓷帶來了意想不到的效果,也給了團隊成員另一條思路。
“很多企業(yè)從日用品入手,先做相對便宜、能大批量生產的產品,等賺了錢再去做有文化的東西。但我們的搪瓷,從一開始就定位要做品牌,先構建文化內涵?!标皾嶖┱f。他們把目光瞄準了時尚圈,與服裝店、時尚買手店合作,再逐漸進入日常生活用品的圈子里。
夢想的重生
如果說《收獲》是玖申的第一次收獲,是年輕一輩人夢想的開始,對創(chuàng)始人之一謝賢的父親謝黨偉來說,《收獲》就是他夢想的重生。2002年國家對產業(yè)進行調整,搪瓷廠關閉,謝黨偉成了國營久新搪瓷廠的最后一任廠長。當時廠里的工人都走光了,只剩這位老廠長自己把剩余的搪瓷產品搬上集裝箱。從1978年在搪瓷廠做噴花工,到工廠關閉,搪瓷在謝黨偉的人生中占了24年。
謝黨偉家里有2 600多件搪瓷藏品,從民國到現代,儼然是一部搪瓷的百年發(fā)展史。兒子謝賢算是伴著搪瓷的故事長大的,從小無論日常使用的,還是家里擺放的東西都與搪瓷有關。
長大后謝賢去往意大利,學習工作之余,幫父親收集搪瓷器皿,伴隨謝賢成長的搪瓷,在他眼中有了變化。那時,謝賢就有了復興搪瓷的想法。回國后,謝賢和這群志同道合的伙伴們創(chuàng)辦了玖申搪瓷?!熬辽辍币艚熬眯隆?,這個名字代表著久新的重生。
玖申創(chuàng)辦后遇到的第一大難題就是選擇工廠。隨著搪瓷漸漸退出國人的生活,要找到一家好的搪瓷工廠很不容易,幾位年輕人跑遍了浙江、江蘇、山東等地的各大工廠,都很難達到他們要求的工藝標準。尤其是2002年國家產業(yè)結構調整后,國內做搪瓷的工廠慢慢轉去做不銹鋼這種便宜好銷的東西,做搪瓷的好工廠也屈指可數?!拔覀儺斎幌M梢允蛊餍透S富,細節(jié)處理更講究。但目前國內工廠因為都是做批量的出口單子,對細節(jié)把控上不太講究?!?/p>
在謝黨偉搪瓷界朋友的引薦下,他們找到一家日資企業(yè)。工廠只做出口日本與歐洲的外貿單,聽了玖申的故事和這群年輕人的理想后,工廠答應從小單開始做,至此達成了合作協議。
“任性”的要求
日用搪瓷品生產,一般分制坯、制釉、搪燒、貼花4大工序。科技時代,有了大型設備,制坯過程變得簡單。但之后還要經過酸洗、干燥和整理才能進行上釉和搪燒。沒有特意避免使用以前的工藝,玖申選用貼合器型的方式涂搪,這樣使得產品更加細膩。
最重要的步驟——貼花,是最能體現搪瓷手工藝感的工序?!拔覀儗N花要求嚴格,歪了一條線都不行,歪了就要重新貼?!北緛硪晃毁N花工人一天可以貼幾十件甚至上百件產品,但是貼玖申的圖案,即便是熟練工一天最多也只能貼十幾件。2016年春節(jié),玖申出了第一批貨,但貼花卻不是很理想,團隊成員們在工廠蹲了三天三夜,讓工人把已經貼好但還沒燒制的產品通通浸在水里,把花紙一張張撕下來重貼。玖申不僅講究工藝,制作用的鋼板和瓷釉,也是目前國際市場上能采購到的最好原材料。
最初,團隊加上謝賢的父親也只有4個人。常常是白天做設計、跟工廠討論工藝、寫文案、跑銷售;晚上,幾個人還要一起坐在地上包快遞、點貨、整理倉庫。有時候訂單多,連飯都沒時間吃。團隊兩個女生都被培養(yǎng)成了女漢子,扛箱子搬貨不在話下。那時候跑銷售,成員們都一家一家去溝通,也借助一些平臺來幫忙推廣。也會發(fā)微信群、朋友圈,讓朋友幫忙轉發(fā),他們自己也笑說是“無所不用其極”。
一路有苦有樂,玖申收獲了很多。他們想突破,讓產品不再只是裝飾圖案的創(chuàng)新變化,還會更多地考慮產品器型和功能的變化?!捌髅蟾澄镆粯右簿哂袝r令性,夏天更適宜用搪瓷和玻璃器皿,而冬天則適合用陶瓷。他們想讓玖申的搪瓷與人、與生活相連得更緊密,同時又不失美感?!?/p>
從一張鐵皮到一只成型的搪瓷罐子,需要20多道工序;從搪瓷誕生到產業(yè)輝煌、沒落,是百年的光陰;從久新搪瓷到玖申搪瓷,是兩輩人的堅守和一個品牌精神的延續(xù)。當你用搪瓷盅喝著糖開水時,那股甜味,就是搪瓷的味道。