自振賓

一、主持人個體的形象構(gòu)建

1、汪涵的形象構(gòu)建

對汪涵形象構(gòu)建的解讀得從汪涵曾經(jīng)說過的一句話開始解讀。汪涵曾經(jīng)說過這樣一句話?！霸诠?jié)目的把握上，我會加入自己對生活、情感的領(lǐng)悟，讓大家看到一個有感性、愛心、幽默的我而不是一個簡單的搞笑明星?！辈浑y看出汪涵對自己有一個很清楚的形象定位。不是一個簡單的只會說笑的老師，而是一個帶入自己對生活、對情感的領(lǐng)悟的主持人?；谶@樣的形象建構(gòu)，從外形的打造和語言風(fēng)格上都形成了自己獨有的風(fēng)格和特色。

汪涵的形象概述

對汪涵的形象的定義太多了。有人記住的是那個做老壇酸菜廣告時的樣子，有人記住的是他主持《快樂男聲》時的樣子，還有人記住的是他看過很多書，滿嘴之乎者也的樣子。是的，一個主持人留給人們的印象就是多樣的，但如果說到一個詞，那應(yīng)該是所有人對汪涵的一個獨特看法，那就是汪涵的幽默大叔形象，滿臉的胡渣卻幽默機(jī)智。

（2）汪涵從個性到節(jié)目形象的塑造

說汪涵的形象可以從汪涵最近的一次有爭議的主持開始說起，那就是主持《我是歌手3》決賽的主持。有人把這樣的一次主持當(dāng)做是播音主持世上都具有重要意義。有人這樣說《我是歌手3》直播里，汪涵在處理孫楠宣布退賽的那七分鐘，堪稱主持人教科書式的一役。這種說法確實有點言過其辭，不過通過汪涵的這次節(jié)目主持，這次隨機(jī)的應(yīng)急救場倒是能說明我們要強(qiáng)調(diào)的主持人形象的構(gòu)建對主持人生存和發(fā)展的影響。

我們重回去看汪涵那七分鐘，確實也是一個主持人常年業(yè)務(wù)積累的一個重要結(jié)果。汪涵的個性穩(wěn)重干練。作為主持人，出現(xiàn)應(yīng)急的情況，是應(yīng)該讓大家穩(wěn)定住情緒，掌控住全場，讓場上保持一個相對安靜的狀態(tài)。如果這個時候亂了，那就無法進(jìn)行接下來的演出了。這是他成功的第一步，也是至關(guān)重要的一步，因為這是汪涵平時形象的一個重要積累。更是自己個性的一個突出顯現(xiàn)。設(shè)想若是一個普通的主持人進(jìn)行主持，假設(shè)這個主持人性格唯唯諾諾，那后果簡直就是不堪設(shè)想。因為人們對于一個主持人的信任程度不夠高，可能會引起全場的騷動。汪涵的個性形象的沉著穩(wěn)重，因此他只要一出聲，發(fā)出信息，全場形成一種配合。接下來，汪涵懂得什么叫做人文關(guān)懷，他出身一個場務(wù)，他知道對待普通百姓得有人為關(guān)懷。他懂得理解受眾的需求。最后對孫楠的退出便是尊重。在這個層面上，主持人的位置是跟嘉賓的位置處以平等位置的。汪涵能說這句話。而對于剛?cè)胄械闹鞒秩藖碚f，這么做就很難了。

汪涵的性格塑造了他的主持風(fēng)格，更為他創(chuàng)造了一個節(jié)目形象。

2、謝娜的形象構(gòu)建

（1）謝娜的個性概述

很多人并不喜歡謝娜的主持風(fēng)格，并把她臺上的形象等同于成她本身的性格，進(jìn)而開始討厭這個人。其實這跟謝娜的形象定位有關(guān)。但我們應(yīng)該了解一件事，由于《快樂大本營》的定位是一檔在周末老中青幼四代人都可以看的消遣節(jié)目，所以為了便于各年齡層觀眾的理解，對于主持人的角色性格設(shè)定一定要清楚明了，我們也叫做“臉譜化”。謝娜其實比較單純、身體靈活、真誠不做作、肯拼，確實也有自身能力的局限性。

（2）謝娜的形象定位

謝娜在舞臺上的形象是大大咧咧的“女瘋子”。而扮演“舞臺上的謝娜”這個角色久了，觀眾就會默認(rèn)她沒文化、臉皮厚、膽兒大、沒心沒肺。謝娜的幾個節(jié)目中展現(xiàn)的特點是被很多人詬病的地方。例如：夸張的肢體語言、不合時宜的嬉笑言辭，時常欺負(fù)新人吳昕杜海濤。從另一個角度看，這真是她在這檔節(jié)目中的定位得來。這個節(jié)目中經(jīng)常穿插游戲環(huán)節(jié)，很多時候節(jié)目需要一個沖突的點，而謝娜就當(dāng)做是沖突的點。在游戲環(huán)節(jié)中，充當(dāng)一個真正的游戲者調(diào)動觀眾的臨場感。而不是故意放水，讓嘉賓取勝。而這樣的任務(wù)就交給了形象上的大好人—何老師。呈現(xiàn)出來的效果是何老師不計輸贏，情商高，謝娜斤斤計較，沒腦子。其實只是他們兩位的較色定位不一樣而已。兩位都是為了節(jié)目能夠有更好的收視效果。

不可置否，謝娜的形象定位就是這樣。她在學(xué)識上沒有優(yōu)勢，但在幽默真誠上，她卻很吸引人。作為這樣的主持人，如果還把自己的定位放在拼學(xué)識上，謝娜就很是沒有優(yōu)勢。她的職業(yè)發(fā)展也會有更多的阻力。所有謝娜這樣的職業(yè)定位是非常合適的。

3、劉在石的形象構(gòu)建對節(jié)目的影響

（1）劉在石的個性

在韓國，如汪涵在中國一樣有知名度的主持人應(yīng)該是劉在石。這位主持人不得不提。真是當(dāng)今娛樂節(jié)目主持人的一個重要典范。業(yè)界的口碑也都是最好的。劉在石為人永遠(yuǎn)謙卑，對前輩充滿尊敬，對后輩照顧有加。兩個人的共同點，是永遠(yuǎn)都能認(rèn)清自己是誰，自己處在什么位置。知方寸知進(jìn)退。這才是一個優(yōu)秀的人應(yīng)該具有的人品質(zhì)。

（2）主持人“變身”節(jié)目主角

劉在石在中國引起了關(guān)注應(yīng)該是從跑男開始的。劉在石已經(jīng)不簡單只是個主持人了，他是節(jié)目的一個重要組成部分。以前播音主持的中的提法是主持人一定要注意自己并不是主角，要烘托別人做好串聯(lián)的工作。現(xiàn)在的主持人如果不能夠融入節(jié)目成為節(jié)目的一個重要組成部分，那這個主持人用不了多長時間就會被淘汰。

在韓國，劉在石主持人最紅火的節(jié)目，《無限挑戰(zhàn)》、《兩天一夜》。但它們的主持全部是男的，很少邀請嘉賓，是主持人的項目挑戰(zhàn)，設(shè)想這里面全是主持人，很少有娛樂的明星加入，這些主持人一個比以幽默。每個人都有自己的特色。每個主持人無論從造型到自身的氣質(zhì)都不拘一格，因此成就了一檔收視冠軍節(jié)目。設(shè)想，一個全主持人的節(jié)目對于節(jié)目本身來說應(yīng)該沒有什么吸引力，因為他們并不是粉絲效應(yīng)中的頂尖者。不過就因為他們的形象氣質(zhì)和整體的包裝成就了這樣的一個團(tuán)隊。他們的核心主持人是劉在石和李孝利。主持人不僅僅只是串聯(lián)整個節(jié)目的作用，更多的是進(jìn)入了節(jié)目當(dāng)中去，成了節(jié)目當(dāng)中的重要組成部分。他們的性格和特點都一一展現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中去。觀眾不僅喜歡這群主持人的能言善辯，還喜歡這群主持人的幽默機(jī)智。每一個主持人的個性形象都體現(xiàn)的淋漓盡致。顯然，這些主持人都成了“大明星”。

后來浙江衛(wèi)視拍攝中國版的跑男，對于他們完全沒有拍攝戶外節(jié)目基本就沒有經(jīng)驗，只有原版照抄。但是中國找不到一群如此能展現(xiàn)個性又吸引觀眾的而主持群體，最后只能選用影視明星來充當(dāng)這樣的角色。雖然獲得了很多觀眾的青睞，但是比起原版很是有很多不足。中國的主持人定位也許也該與時俱進(jìn)，主持人定位不應(yīng)該再是烘托和陪襯，更應(yīng)該加入主持人自己的內(nèi)容，成為節(jié)目中不可或缺的一部分。

二、“主持人群”的形象構(gòu)建

湖南衛(wèi)視打造大型禮儀脫口秀節(jié)目《天天向上》。節(jié)目開設(shè)一個由主持人為主體的主持陣容 。采用全國第一支偶像男子團(tuán)體的概念。用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。這里面每個人都有自己的形象定位，這個定位不是一時興起而是根據(jù)每個人的性格特點和特色進(jìn)行的定位。使每一個主持人都能夠有自己的真實表演和體驗。這也就是說，主持人的形象并不是單一的從著裝到語言風(fēng)格上就能顯現(xiàn)出來的，更主要的是，主持人常年的性格影響著節(jié)目，是節(jié)目具有了這樣一種性格的特色。

從主持人的組合構(gòu)成方面來說它是由汪涵、歐弟、錢楓、矢野浩二、俞顴明、田源等八位主持人構(gòu)成。

可以滿足不同的受眾群體，擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群，比如汪涵的幽默睿智，這個特點不同年齡段人的都會喜歡；歐弟唱歌跳舞樣樣精通，頗受年輕人的歡迎；俞顴明帥氣陽光，錢楓善于表演搞怪，成為很多女孩的偶像，矢野浩二作為一名成功的演員，有著自己一部分影迷。

一個主持人如何構(gòu)建自身形象，這非常關(guān)鍵。它對主持人的職業(yè)生涯發(fā)展具有決定性的影響。作為主持人，應(yīng)該客觀分析自我個性，根據(jù)自身性格優(yōu)勢建構(gòu)自己的職業(yè)形象，這對于未來的職業(yè)道路發(fā)展有積極影響。

【參考文獻(xiàn)】

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