余美璘

摘 要：在這個競爭越來越激烈的時代，每個人在社會上都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍。結(jié)合時代發(fā)展需要和大學(xué)生的實際狀況，探討了當代大學(xué)生個人品牌的內(nèi)涵和特點，大學(xué)生個人品牌定位的原則和依據(jù)，并提出了培養(yǎng)、塑造個人品牌的具體策略要想推動個人成功，讓更多的人們認識你、接受你、信賴你，最大限度地發(fā)揮自己的影響力，必須將你的能力、個性以及獨特品質(zhì)融為一體，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”。只有這樣，大學(xué)生才能在蕓蕓眾生中超然而出，從而實現(xiàn)自己的人生價值。

關(guān)鍵詞：個人品牌 競爭 定位

一、個人品牌的概述

個人品牌是一個新近的概念，中國品牌文化研究發(fā)展中心特聘專家許文鋒在《解析個人品牌》中提到，所謂個人品牌是個人在他人頭腦中產(chǎn)生特有印象，其中涵蓋個人名字、個人外在形象、個人個性、個人行為等，并由此在他人心中產(chǎn)生聯(lián)想。它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽度和忠誠度。

隨著時代的進步與發(fā)展，職場對職場人的要求也越來越嚴格，那么個人品牌到底意味著什么呢？個人品牌記載著你的形象、能力、素質(zhì)、聲譽，等等，這些價值有利于的提升你的社會影響力，吸引更多能夠幫助、理解、支持、欣賞你的人為你迎來事業(yè)、商業(yè)、愛情的機會，你的事業(yè)個人品牌已經(jīng)成為無法復(fù)制的職場優(yōu)勢人生將會獲得更大的發(fā)展空間。在源于馬太效應(yīng)。當你的個人品牌被社會人士廣泛的接受并認可后，可轉(zhuǎn)化為一種商業(yè)價值資源，因此有了自己獨特的個人品牌之后，你的事業(yè)與職場都將會越走越寬、越走越廣。

二、大學(xué)生為什么要塑造個人品牌

個人品牌對大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)和可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。但在目前，我國高校、社會及大學(xué)生自身對打造強有力的大學(xué)生品牌還沒有充分的重視。高校樹立品牌意識、改革人才培養(yǎng)模式，人才市場建立健全、透明的法規(guī)、完善市場運行機制，大學(xué)生在學(xué)習(xí)中把自己當一個品牌去經(jīng)營的意識等對大學(xué)生打造個人品牌都至關(guān)重要。品牌是實現(xiàn)自我增值和保值的有效途徑。這一切都取決于你的個人品牌。

（一）個人品牌意識是職業(yè)發(fā)展的永動機

大學(xué)生很快會走向社會崗位，但很多人沒有個人品牌的意識，認為“船到橋頭自然直”“當一天和尚撞一天鐘”，并沒有根據(jù)自己的職業(yè)興趣、性格特點，制定長遠的職業(yè)生涯規(guī)劃，通過重塑外形，內(nèi)修氣質(zhì)打造屬于自己長期的個人品牌，很多大學(xué)生找不到自己人生的方向，也不知道哪種日子是自己應(yīng)該過的，想飛又怕高，找到工作又覺得是不是錯過了更好的，患得患失，不能塑造個人品牌，這意味著你不能打造最適合你的職業(yè)道路。

（二）個人品牌意識是人生的燈塔

如果沒有品牌意識，我們就不能堅持自己一貫的原則或良好習(xí)慣。沒有明確的人生目標。個人品牌建立困難，破壞卻容易。道理誰都明白，可是我們卻常常忽略，其實我們每時每刻都在為自己建造著生命的歸宿，今天的任何一個不負責任的后果，都會造成個人品牌的跌價。

（三）個人品牌意識避免被人貼上標簽

事實上，你從未認識的人在跟你接觸的前兩分鐘就開始給你的個人形象貼標簽了，人們常常根據(jù)你當時的衣著、語言和態(tài)度來判斷的你的情況，你無法避免被標簽化，別人也無可避免要標簽化你。

每個人都有一份獨一無二的美麗，個人品牌”不是為少數(shù)人準備的，每個人都有機會實現(xiàn)“個人品牌”，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營。

三、大學(xué)生怎樣塑造個人品牌

品牌并非一蹴而就，需要個人實際和市場需求，為了找到一種最合適于你、最令你感到愜意的工作機會和實現(xiàn)個人價值的場所，找到自己的長板，培養(yǎng)自己某方面特色精準的定位。正如很多名人的成名之路，是一個多年積累、努力拼搏的漫長歷程。

（一）了解自己的長板

客觀地認識自己當然是困難的，然而作為一個想獲得個人品牌的人，必須對自己先要有個正確客觀的認識。

個人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會慕名而來。讓強者愈強的“馬太效應(yīng)”突出。之后，再去想象自己的理想工作，然后試著去設(shè)計你的未來。

（二）個人品牌的包裝

真正的品牌都有完美的包裝，個人品牌其實最重要的包裝是對自己的包裝，我們要讓別人先認可我們，從我們的服裝、我們的精神面貌上就可以感受到我們自身及產(chǎn)品的魅力，如果我們自身都是一副邋邋遢遢萎靡不振的樣子，別人是不可能認可我們的。成功的品牌代表著一個人的印記，是一個人的核心競爭力，需要有真才實學(xué)和真誠的付出。個人品牌需要經(jīng)營，塑造個人品牌就必須用心經(jīng)營自己的人際關(guān)系，擴大社交圈子，把自己的觀點通過各種渠道傳播出去，讓更多的人認知你，關(guān)注你。如果不能把握機會，讓稍縱即逝的機會悄悄流走，那么奮斗改變命運就變得艱難。

（三）個人品牌的樹立

在人的一生中，危機與機遇并存，困難與挑戰(zhàn)同在，上天不會犒賞所有埋頭苦干的人，只會欣賞并犒勞在奮斗中敏銳抓住機會的人。宣傳是個人品牌提高知名度一個很重要的手段目標。我們就不知道努力，因為我們沒有正確的目標設(shè)定，一個有品牌的人首先個人目標是有意義的，他決定你要過一個怎么樣的一生，如此你的人生才不會有所偏差。如此才能使自己的一生不偏不倚地朝著真正的目標邁進，你的生命也才不會有所迷惑和遺憾。

參考文獻

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