劉金城

摘 要 近來年，隨著我國信息與科技的高速發(fā)展，媒體行業(yè)呈現(xiàn)了多元化、快速化發(fā)展趨勢。其中以微信、微博、博客為代表的“微媒介”，在一定程度上給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體中新聞編輯面臨著嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型考驗。文章從微語境相關(guān)概述出發(fā)，對微語境下傳統(tǒng)新聞編輯面臨的問題以及轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了分析與闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 微語境；新聞編輯；轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0148-02

微語境是基于微媒介廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上的已形成的話語傳播體系。微語境以其信息傳播的快速化、便捷性、低門檻性、傳播移動性、互動參與性、受眾精準(zhǔn)性等特點，在一定程度上滿足了人們的審美需求與精神體驗，為受眾信息的接受與傳遞，拓寬了渠道，并有效改變了傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播特性與傳播方式。作為傳統(tǒng)新聞傳播核心地位的新聞編輯在微語境的話語傳播體系中，迎來了巨大的挑戰(zhàn)，其轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為新時期新聞編輯工作者發(fā)展的必然趨勢。

1 微語境下傳統(tǒng)新聞編輯面臨的問題

在大眾傳播時代，新聞信息并不是直接面向受眾進(jìn)行傳播的，而是通過新聞機(jī)構(gòu)，經(jīng)由新聞編輯“把關(guān)”與“信息處理”后面向受眾實現(xiàn)信息傳遞。在此過程中新聞編輯發(fā)揮著重要信息導(dǎo)向與信息“把關(guān)”作用。但是，隨著微媒介的普及，新聞信息生產(chǎn)與傳播發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)新聞編輯“新聞信息發(fā)布人”“信息把關(guān)者”“信息引導(dǎo)者”的地位與作用迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，在社交媒體興起的同時，隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展與普及應(yīng)用，新聞生產(chǎn)方式與傳播形式發(fā)生了巨大的改變，人們借助微博、微信、微吧、微刊等平臺，真正實現(xiàn)了“以受眾為中心”“基于受眾需求”等新聞信息傳播。加之“草根新聞評論者”“各界專業(yè)人士”所發(fā)布的新聞報道相對傳統(tǒng)新聞報道更具針對性、真實性與生活化，受眾關(guān)注度相對較高，已然成為新時期新聞傳播的“輿論領(lǐng)袖”。這在一定程度上，使新聞編輯“新聞信息發(fā)布人”中心地位發(fā)生了偏移。

其次，微媒介以其所具有的門檻低、互動性強(qiáng)、傳播速度快、實效性強(qiáng)等特點，使新聞傳播不再是新聞機(jī)構(gòu)專屬行為。新聞信息發(fā)布呈現(xiàn)平民化、多元化發(fā)展趨勢，在此背景下，傳統(tǒng)新聞編輯所具有的信息發(fā)布權(quán)、新聞傳播渠道壟斷權(quán)、信息審核權(quán)、話題專屬權(quán)迎來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。公眾借助微媒介實現(xiàn)了第一時間新聞信息的發(fā)布與傳播，“全民參與”“全民互動”的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了自媒體的形成，成為新聞傳播全新的“把關(guān)人”，從而在一定程度上將傳統(tǒng)新聞編輯對新聞信息的把關(guān)權(quán)利進(jìn)行了分化，傳統(tǒng)新聞編輯自身角色轉(zhuǎn)變成為發(fā)展的必然趨勢。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的多元化發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞編輯文字校對、文字排版、信息處理工作形態(tài)，對圖片的處理、音頻與視頻的編輯、新聞公眾平臺的維護(hù)等成為新時期新聞編輯的職能需求。在微語境下，傳統(tǒng)新聞編輯“多媒體工作者”“多媒體信息導(dǎo)航者”“全媒體策劃推送師”的轉(zhuǎn)型發(fā)已成為新聞編輯工作者發(fā)展的必然需求。

2 微語境下實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型的策略

分析

2.1 建立全新信息推動機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型

在微語境下，受眾話語權(quán)得到極大提升，人們不再滿足與被動的接受信息，更注重與對新聞信息生產(chǎn)、傳播以及運用的參與性、自由選擇性與個性化體驗。近年來，隨著智能手機(jī)的普及應(yīng)用，新聞媒體與受眾通過利用社交平臺共同打造了全新形態(tài)的微傳播空間，新聞已成為“后定制時代下的個性私屬產(chǎn)品”。新聞編輯作為新聞生產(chǎn)、傳播以及運營的核心工作者，在此發(fā)展背景下，為提升傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)化發(fā)展，新聞編輯受眾意識的提升成為傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型的必然要求。對此，新聞編輯應(yīng)在尊重受眾體驗的基礎(chǔ)上，對受眾內(nèi)容進(jìn)行及時關(guān)注，準(zhǔn)確掌握受眾實際需求，從而為受眾提供有針對性、實效性的信息資源，用以提升受眾對新聞編輯與策劃的主動參與性。與此同時，新聞編輯在提供新聞信息服務(wù)時，為提升受眾的關(guān)注度，應(yīng)建立科學(xué)有效且目標(biāo)明確的信息推送機(jī)制，即依據(jù)自身特色，通過利用新聞客戶端、微信公眾號、電臺專屬網(wǎng)絡(luò)平臺，為受眾制定專項信息推送服務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯“新聞領(lǐng)導(dǎo)者”向“新聞資訊人”角色的轉(zhuǎn)型，用以實現(xiàn)新聞信息的個性化、差異化、精準(zhǔn)化傳播。

2.2 建立全新編發(fā)模式，推動傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型

基于微語境的深化發(fā)展，我國新聞信息的傳播已進(jìn)入到“全民記者”“全民編輯”發(fā)展時代，這在一定程度上為傳統(tǒng)新聞媒體中新聞編輯工作職能與專業(yè)技術(shù)提出了更高的挑戰(zhàn)與要求。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)要想實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展，提升受眾關(guān)注度，新聞編輯工作者應(yīng)注重對新舊媒體的有效融合，通過利用“微媒介”所具有的信息資源優(yōu)勢，建立專屬信息資源庫，用以提升自身對網(wǎng)絡(luò)信息傳播、運用、監(jiān)督與引導(dǎo)的工作職能。首先，專業(yè)新聞編輯工作者應(yīng)提升自主學(xué)習(xí)意識與自主信息收集意識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“讀者來信”“網(wǎng)友爆料”“作者上門”等新聞信息資源收集方式，主動爭取新聞信息首發(fā)權(quán)，提升傳統(tǒng)新聞媒體競爭力，為受眾提供專業(yè)化、及時性的深度報道。例如，新聞編輯可通過對微平臺上的新聞線索與信息進(jìn)行有針對性的挖掘、搜集、整理、確認(rèn)與加工；或利用微平臺與受眾進(jìn)行有效交流與溝通，提升新聞信息的專業(yè)性與真實性，樹立新聞媒體的社會形象與品牌形象；基于微媒介上受眾普遍關(guān)注的熱點話題，對新聞進(jìn)行有效策劃，充分新聞媒體得引導(dǎo)作用。此外，在微語境中，非職業(yè)記者與編輯同樣是強(qiáng)有力的新聞信息來源，對此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)注重對非職業(yè)記者與編輯的有效開發(fā)與利用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的有效融合與連接，構(gòu)建全新的新聞信息編發(fā)模式，提升業(yè)余編輯協(xié)同參與性。例如，傳統(tǒng)新聞媒體可通過建立專屬新聞網(wǎng)站、新聞貼吧，并制定相應(yīng)的獎勵制定，對非職業(yè)新聞采編人員進(jìn)行有效發(fā)與利用，促進(jìn)職業(yè)新聞編輯與非職業(yè)新聞采編信息共享性的提升，從而提升傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展，推動傳統(tǒng)新聞編輯“新聞把關(guān)人”向“新聞策劃推送師” “新聞策劃師”角色的轉(zhuǎn)型。

2.3 建立“雙微”信息交流平臺，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型

近年來，隨著媒體行業(yè)得高速發(fā)展以及國家政策的調(diào)控，新舊媒體的融合發(fā)展已成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在此發(fā)展背景下，建立“雙微”信息交流平臺，打造新舊媒體協(xié)同發(fā)展模式已成為新聞出版界現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展的重點內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞編輯工作者，依據(jù)微信平臺、官方微博對突發(fā)事件、新聞時事、社會時事等新聞信息，進(jìn)行首發(fā)報道，用以提升新聞媒體公信力。在此過程中，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯“幕后工作者”向“前臺工作者”“工作協(xié)調(diào)者”角色的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞編輯在進(jìn)行文字編輯、校對、排版、印刷等工作的同時，也許與記者進(jìn)行有效溝通、分析、指導(dǎo)與反饋，與受眾進(jìn)行互動交流。

3 結(jié)論

總而言之，我國新媒體已進(jìn)入“微”時代，在新形勢下，新聞生產(chǎn)、傳播與運營的“微”創(chuàng)新已成為發(fā)展的必然趨勢。在此發(fā)展背景下，對我國傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型研究，有利于明確傳統(tǒng)新聞編輯在微語境下面臨的問題，并給予有效解決，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型的優(yōu)化發(fā)展。

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