吳軍

摘要：以傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的整體藝術(shù)性具有重要的意義，也是提高網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的決定性因素。因此，文章以視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)及其內(nèi)容進(jìn)為基礎(chǔ)，總結(jié)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)原則為主體鮮明原則、統(tǒng)一原則、整體原則，并且從版面、文字、色彩3方面提出設(shè)計(jì)優(yōu)化建議，以期為我國(guó)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)化起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展是在傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的新媒體視覺(jué)藝術(shù)形式，也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作者需要尊重和注意的內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)作為網(wǎng)絡(luò)信息的載體，其在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要以不同的美感和視覺(jué)沖擊效果給予網(wǎng)頁(yè)瀏覽者直接反饋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的增加，起到更好的宣傳和引導(dǎo)效果。因此，對(duì)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究具有優(yōu)化我國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的作用，也是促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)頁(yè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

1.網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)及其內(nèi)容

1.1網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，在此基礎(chǔ)上逐漸衍生出來(lái)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)。其主要是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，以網(wǎng)頁(yè)為設(shè)計(jì)空間或平面，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成的元素實(shí)施視覺(jué)設(shè)計(jì)，以達(dá)到美觀和功能相結(jié)合的一種新型的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式。網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展和構(gòu)建是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生成果，也是我國(guó)社會(huì)美學(xué)和網(wǎng)絡(luò)美學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.2網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容

（1）元素內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容包含文本、表格、圖像、音樂(lè)、背景、動(dòng)態(tài)影像等，其所設(shè)計(jì)的內(nèi)容較為繁多，且內(nèi)容與內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)性不足。網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中元素內(nèi)容是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)的基本要素，也是網(wǎng)頁(yè)傳遞信息的主要載體。就目前我國(guó)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)元素內(nèi)容上來(lái)看，其主要是以文本、背景、圖像和動(dòng)態(tài)影像4種為主要元素。其中音樂(lè)、導(dǎo)航、按鈕等屬于功能視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)元素內(nèi)容。以市場(chǎng)發(fā)展需求為根本，從內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部結(jié)構(gòu)入手，組成網(wǎng)頁(yè)的每一個(gè)元素均可以將其稱(chēng)之為網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的元素內(nèi)容范疇中。

（2）版面內(nèi)容。版面內(nèi)容主要是以元素內(nèi)容為根本的網(wǎng)頁(yè)主體結(jié)構(gòu)劃分形式，其版面內(nèi)容中包含廣告版、宣傳版、中心內(nèi)容版、延伸版等。版面內(nèi)容是維持網(wǎng)頁(yè)整體結(jié)構(gòu)合理性的主要內(nèi)容。以傳統(tǒng)報(bào)紙為例，其中包含廣告信息版面、新聞信息版面、招聘版面、房地產(chǎn)版面等，還包括頭版頭條、末版等內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)作為新媒體下互聯(lián)網(wǎng)中報(bào)紙，其在版面內(nèi)容上的合理設(shè)計(jì)是保障網(wǎng)頁(yè)效果和瀏覽數(shù)量的關(guān)鍵。因此，網(wǎng)頁(yè)版面的設(shè)計(jì)也是網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。

2.新媒體時(shí)代下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則

2.1主體鮮明原則

在新媒體時(shí)代下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)必須始終堅(jiān)持主體鮮明原則。網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中重要的組成部分之一，其必須具備主體鮮明的特點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要從視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)鮮明主體的網(wǎng)頁(yè)效果。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇中的一部分，其在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持藝術(shù)設(shè)計(jì)原則，以突出的視覺(jué)感官刺激觀看者的感官，從心理、生理、邏輯等角度完成網(wǎng)頁(yè)元素的運(yùn)用，凸顯鮮明的色彩標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的訴求效果，向觀看者不斷傳達(dá)各種需求功能。因此，在新媒體時(shí)代背景下隨著人們心理訴求和企業(yè)心理訴求的逐漸增加，網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)必須充分發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則，以網(wǎng)頁(yè)主體鮮明的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)為根本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的美學(xué)和功能學(xué)結(jié)合。

2.2統(tǒng)一原則

統(tǒng)一原則是指在新媒體時(shí)代下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)必須從內(nèi)容和形式上完成設(shè)計(jì)的視覺(jué)性統(tǒng)一，這樣才能夠是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)要素以穩(wěn)定的形式存在設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容中。統(tǒng)一性原則的建立是在藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上，拓展其協(xié)調(diào)內(nèi)容為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)形式，繼而形成網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則。網(wǎng)頁(yè)作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容表達(dá)的基本，其在形式需求的表達(dá)上應(yīng)該具備“特立獨(dú)行”性，在其內(nèi)容上需要具備“個(gè)性化”，“獨(dú)”與“個(gè)”的差異性使得一部分網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中從產(chǎn)生過(guò)分側(cè)重某一方面的內(nèi)容，而最終使得整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)藝術(shù)效果不夠明顯。因此，在實(shí)施網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須在其“獨(dú)”和“個(gè)”的基礎(chǔ)上完后內(nèi)容和形式的整體容易，這樣才能夠設(shè)計(jì)出既滿足內(nèi)容需求，又滿足宣傳需求和表達(dá)需求的網(wǎng)頁(yè)。因此，以統(tǒng)一原則為根本是新媒體時(shí)代下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)所堅(jiān)持的主要原則之一。

2.3整體原則

網(wǎng)頁(yè)是新媒體時(shí)代的信息傳播的載體，其是繼報(bào)紙、電視之后的另一個(gè)大型的信息宣傳和承載體。因此，在其網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要保障其內(nèi)容、主體、意識(shí)的整體性，進(jìn)而滿足企業(yè)需求和消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)需求的多向性滿足。因此，整體原則的創(chuàng)建時(shí)新媒體下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，也是其設(shè)計(jì)過(guò)程中需要從組織、結(jié)構(gòu)、元素等方面注意的一點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種其不僅具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的美感需求，還必須具備網(wǎng)頁(yè)的功能需求，因此未來(lái)達(dá)到二者之間的統(tǒng)一發(fā)展，就要求網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)從整體性的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部信息和外部主題的一致性，進(jìn)而從版面劃分、色彩搭配、風(fēng)格形成、信息主次等角度實(shí)現(xiàn)精確的組織結(jié)構(gòu)定位，完成網(wǎng)頁(yè)整體性劃分。因此，可以說(shuō)整體原則是新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中所必須遵守的基本原則之一，也是保障網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)合理性的主要因素之一。

3.新媒體下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用優(yōu)化

3.1版面優(yōu)化

為進(jìn)一步優(yōu)化新媒體下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用，從其版面上對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)版面的分配需要從空間和內(nèi)容主次上達(dá)到一致性和錯(cuò)落性。這要求設(shè)計(jì)者在實(shí)施版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中不僅要從瀏覽者的直觀視覺(jué)圖案上入手，還需要從網(wǎng)頁(yè)自身角度入手對(duì)其進(jìn)行版面的設(shè)計(jì)和優(yōu)化。

首先，從版面點(diǎn)線劃分的結(jié)構(gòu)入手，以不同情感層次的劃分，實(shí)現(xiàn)規(guī)律、不規(guī)律性的版面分散，在以分散點(diǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的整體效果融合，形成版面劃分銜接一體化的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果。

其次，在網(wǎng)頁(yè)版面視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中版塊與版塊之間的銜接一般是以線條的形式，因此在線條銜接的過(guò)程中必須實(shí)現(xiàn)版塊線條銜接的完整性和流暢性，降低銜接違和感，這樣才能夠滿足瀏覽者的視覺(jué)效果，實(shí)現(xiàn)新媒體下網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)版面設(shè)計(jì)的優(yōu)化，使得網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)更加人性化。

3.2文字優(yōu)化

文字是網(wǎng)頁(yè)中最關(guān)鍵的一部分，也是最多的一部分，在實(shí)施網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中為了實(shí)現(xiàn)文字優(yōu)化需要從文字的內(nèi)容、文字的側(cè)重點(diǎn)、文字的情感等角度出發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)文字與版面、色彩的融合。

首先，在網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)文字設(shè)計(jì)優(yōu)化的過(guò)程中就文字的編排主次對(duì)其進(jìn)行劃分，從而實(shí)現(xiàn)功能的自動(dòng)排版和功能的順序規(guī)劃。例如，以招聘頁(yè)面為例，其在文字的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)方面需要從瀏覽者的需求角度出發(fā)，根據(jù)文字的主次結(jié)構(gòu)實(shí)施整體布局，既不顯得文字突兀，又能夠?qū)崿F(xiàn)招聘單位的宣傳效果。

其次，在網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)文字設(shè)計(jì)優(yōu)化的過(guò)程中文字在一定程度上代表著網(wǎng)頁(yè)的形象，文字也是網(wǎng)頁(yè)與瀏覽者交流的載體。因此，在文字視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該側(cè)重文字的情感劃分和心感溝通為基礎(chǔ)，以引發(fā)瀏覽者的情感共鳴為視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站文字的情感性宣傳和處理，優(yōu)化我國(guó)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

3.3色彩優(yōu)化

色彩是人們主觀意識(shí)的第一接觸體，也是直接影響視覺(jué)沖擊的因素。因此，在網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要對(duì)其不同色彩之間的搭配進(jìn)行優(yōu)化處理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)色彩共鳴的效果。

首先，在網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須根據(jù)網(wǎng)頁(yè)可能出現(xiàn)的瀏覽者進(jìn)行情感預(yù)測(cè)和心理劃分，是以大氣的色彩，還是以活潑的色彩為基調(diào)實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)色彩視覺(jué)的設(shè)計(jì)。例如，相親網(wǎng)頁(yè)需要以浪漫色彩為主情調(diào)，法律網(wǎng)頁(yè)需要以莊重為主色彩，幽默笑話網(wǎng)頁(yè)需要以幽默色彩為主色彩。以不同色彩主體的判定，協(xié)調(diào)色彩與瀏覽者之間的情感溝通，達(dá)到網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)化。

其次，在網(wǎng)頁(yè)色彩視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中設(shè)計(jì)者可以利用色彩的生命力吸引瀏覽者的實(shí)現(xiàn)。例如，對(duì)于重點(diǎn)信息或版塊可以采用突出色彩，如紅色、黑色、黃色等鮮明的色彩突出原則，實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)色彩視覺(jué)效果意識(shí)，在融合色彩的同時(shí)避免色彩矛盾，完成色彩協(xié)調(diào)構(gòu)建。

4.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文中對(duì)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究得出當(dāng)前新媒體時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)必須遵循主體色彩鮮明原則、統(tǒng)一原則和整體原則，進(jìn)而從版面、文字、色彩3方面內(nèi)容上對(duì)網(wǎng)頁(yè)實(shí)施視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)化，使網(wǎng)頁(yè)具有整體性、藝術(shù)性，充分發(fā)揮網(wǎng)頁(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的作用。