李軍花

摘 要：我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，使得我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也取得了長足的進(jìn)步，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在著較大的問題。農(nóng)民的生產(chǎn)方式與觀念與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著很大的距離，缺少現(xiàn)代生產(chǎn)營銷意識(shí)。所以，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)行營銷生產(chǎn)。因此，本文將主要從我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)營銷發(fā)展中存在的問題以及營銷視角下我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體對(duì)策這兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得長足進(jìn)行提供合理的參考意見。

關(guān)鍵詞：營銷視角 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 發(fā)展思考

自從改革開放以來，我國在不斷地完善土地制度，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了明顯的提高。雖然農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展，但是在發(fā)展過程中仍然存在著一系列的問題。主要原因是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著較大的差距，現(xiàn)在是社會(huì)注意市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是農(nóng)民受到傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式影響，缺少市場(chǎng)營銷的意識(shí)，這對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成嚴(yán)重的阻礙。針對(duì)這種情況，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)想要持續(xù)發(fā)展需要樹立營銷意識(shí)，建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)化經(jīng)營方式。

一、我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)營銷發(fā)展中存在的問題

（一）農(nóng)民缺少營銷意識(shí)

我國農(nóng)民受到長期的傳統(tǒng)耕作方式影響，因此，沒有形成市場(chǎng)營銷意識(shí)。農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品大多種地養(yǎng)家，忽視市場(chǎng)供求關(guān)系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的作用，所以引起農(nóng)產(chǎn)品滯銷。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民傳統(tǒng)的方式與市場(chǎng)供求的矛盾激化，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有得到有效的銷售。另一方面，我國農(nóng)民大多以分散式的經(jīng)營方式進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，所以，對(duì)農(nóng)民的視野起到的限制作用，讓農(nóng)民不能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情有個(gè)全面的了解，因此，不能以市場(chǎng)最實(shí)際的需求去開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，所以，市場(chǎng)營銷無從談起。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較低

近年來，我國不斷地調(diào)整土地制度，也開展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。但是，目前這只是一種形式，沒有將其落實(shí)到具體實(shí)踐中。目前農(nóng)村整體上依舊是散戶經(jīng)營。在此發(fā)展背景下，農(nóng)產(chǎn)品的形式比較單一，不能對(duì)大量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中性的加工處理，更別說進(jìn)行精深的加工處理了。這不利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差異較大，無法進(jìn)行規(guī)?；氖袌?chǎng)營銷。

二、我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)營銷發(fā)展的具體對(duì)策

（一）開展培訓(xùn)工作，培養(yǎng)農(nóng)民的營銷觀念

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要提高農(nóng)民的營銷意識(shí)，這樣才有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就目前而言，政府、農(nóng)村協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)要定期地對(duì)農(nóng)民進(jìn)行系統(tǒng)的農(nóng)村營銷培訓(xùn)，向農(nóng)民講解營銷相關(guān)的知識(shí)，讓農(nóng)民對(duì)營銷有一定的了解，并將營銷觀念應(yīng)用于實(shí)際的生產(chǎn)過程中。在培訓(xùn)中要注意的問題是，不能一味地向農(nóng)民講解單純的理論知識(shí)，而應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，用更加通俗的語言，列舉更多鮮活的案例使農(nóng)民深刻理解營銷意識(shí)。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型需要農(nóng)民建立起營銷觀念。其次，還需要促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，在生產(chǎn)過程中不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，大力提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量、規(guī)模、品種以及建立自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）政府加大資金扶持力度促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯然離不開政府的引導(dǎo)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，政府要做好引導(dǎo)作用。政府要有效地保障農(nóng)民的實(shí)際利益，樹立為人民服務(wù)的意識(shí)。首先，政府要穩(wěn)定農(nóng)村糧食生產(chǎn)的數(shù)量，使其達(dá)到一定的量，并在此基礎(chǔ)上，政府制定的政策中深入營銷的意識(shí)，將市場(chǎng)作為生產(chǎn)的導(dǎo)向，對(duì)農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的加工、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行大力地鼓勵(lì)與支持，加大特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)扶持力度。其次，為保證農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，政府需要對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)與監(jiān)督。使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量更高，從而維持農(nóng)業(yè)營銷的健康發(fā)展。另者，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方面，政府要加大資金投入，制定相應(yīng)的制度促進(jìn)其發(fā)展。例如：通過資金補(bǔ)貼、減免稅收以及其他的優(yōu)惠補(bǔ)貼等促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有效進(jìn)行。

三、結(jié)束語

總而言之，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也取得了長足的進(jìn)步。為進(jìn)一步順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中滲透營銷意識(shí)。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中要從農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，開展培訓(xùn)工作，培養(yǎng)農(nóng)民的營銷觀念。開展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。 政府加大資金扶持力度促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策與制度促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

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