卓偉頻爆猛料、明星紛紛回應(yīng)

4月12日，有“娛樂圈紀(jì)檢委”之稱的卓偉爆料白百何婚內(nèi)出軌的一系列視頻、直播解說、微博問答......在網(wǎng)絡(luò)引起軒然大波。其實(shí)早在4月10日，卓偉就開始在微博發(fā)布話題#卓偉12年大料#開啟造勢(shì)模式，引得各路吃瓜群眾奔走相告。在事件持續(xù)發(fā)酵的兩天中，卓偉同時(shí)還在微博付費(fèi)問答平臺(tái)上為網(wǎng)友們“答疑解惑”清掃八卦疑團(tuán)，回答了7個(gè)價(jià)值99元的問題，共收獲了10466次圍觀。雖然問答中的爆料多數(shù)是以打油詩的形式出現(xiàn)，但指向明顯，內(nèi)容涉及了Baby和陳赫的“超親密關(guān)系”、Baby的孩子是否“親生”、東方教主睡了一枚小鮮肉、楊冪劉愷威的婚姻狀況等等吸睛內(nèi)容，一連串一線明星的猛料看得圍觀群眾拍手直呼過癮。短短一個(gè)多星期時(shí)間，卓偉的問題趁著熱度水漲船高，就從99元漲到了218元，每次圍觀人數(shù)也從最初的數(shù)百人飆升至一萬多人。而卓偉在微博問答平臺(tái)上刷屏爆料，一夜之間逼得5位藝人發(fā)表嚴(yán)正聲明，Angelababy、陳赫、陳喬恩、楊冪都表示不排除使用法律手段來捍衛(wèi)權(quán)利。

賣錢、賣廣告、競(jìng)價(jià)、自媒體，四馬齊出

這場(chǎng)全民狂歡式的八卦爆料撕開了內(nèi)容變現(xiàn)的另一道口子。從最初為紙媒提供圖片新聞，到后來成立全明星探開啟視頻時(shí)代，再到如今利用直播平臺(tái)爆料，在行業(yè)內(nèi)浸淫多年的卓偉深諳如何把影響力傳播最大化：在流量為王的時(shí)代，利用直播和微博平臺(tái)爆料，推出短視頻節(jié)目，加深與網(wǎng)友間互動(dòng)，從而提升口碑和粉絲數(shù)，形成了一條完整“狗仔”IP產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，這種新聞變現(xiàn)渠道分為四類：一種是把照片和視頻的版權(quán)賣給媒體，主要流向兩個(gè)渠道：平媒和網(wǎng)絡(luò)。另一種則是在內(nèi)容中植入廣告，比如娛樂八卦APP上的開屏廣告，在爆料視頻中植入廣告。但也有內(nèi)部人士爆料，有些狗仔團(tuán)隊(duì)一旦拿到猛料，會(huì)先在內(nèi)部競(jìng)價(jià)，出價(jià)高者可以選擇爆料或不爆料，以及爆料的方式。但時(shí)下最為時(shí)髦的生錢手法要數(shù)自媒體平臺(tái)了，靈活方便互動(dòng)性強(qiáng)，一來一往間就把票子輕松掙入口袋。在“白百何出軌事件”爆出前截至發(fā)稿前，卓偉通過微博付費(fèi)問答回答了56個(gè)價(jià)值99或218元不等的問題，獲利7686元。同時(shí)按照共25萬人圍觀，“圍觀一次1塊錢，扣除10%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，博主和提問者均分圍觀收入”的規(guī)則進(jìn)行計(jì)算，卓偉還可以拿到11萬多的分成。

可見問答平臺(tái)不但成為了八卦緋聞的集散地也成了玩轉(zhuǎn)“問答”人的聚寶盆。同樣“生財(cái)有道”的還有“國民老公”王思聰，更是創(chuàng)造了“四字千金”的典故。去年5月，王思聰兩天內(nèi)回答了32個(gè)問題，問題價(jià)值3000-4999元不等，賺足20萬元，其中“如何鑒定綠茶婊”引來近20萬人圍觀，光分成就可以拿到9萬，而問題的答案卻只有寥寥四字：“熟能生巧”，字字千金。吃瓜群眾舉手：卓偉能靠微博付費(fèi)問答發(fā)家致富嗎？

卓偉做這個(gè)有四個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)。一是現(xiàn)在的付費(fèi)問答中，八卦內(nèi)容是最活躍的，利用人性中的窺私欲，有巨大的市場(chǎng)需求。二是平臺(tái)的精準(zhǔn)匹配，娛樂八卦是微博用戶的第一大需求。三是卓偉掌握獨(dú)家情報(bào)，在內(nèi)容上有不可替代性和稀缺性價(jià)值。四是，卓偉是八卦領(lǐng)域的KOL，常被稱為“國內(nèi)第一狗仔”，有口碑，自帶流量。但是，卓偉在作付費(fèi)問答時(shí)也會(huì)有所顧忌，畢竟付費(fèi)單價(jià)太低，有些獨(dú)家猛料，他想必不會(huì)通過這種廉價(jià)途徑公布于眾。所以整體來看，這種問答內(nèi)容可能會(huì)對(duì)部分用戶來說有些“不解渴”，從而影響復(fù)購率。不過，基于龐大的用戶基數(shù)，付費(fèi)問答依然能為卓偉帶來一筆可觀的收入。對(duì)于卓偉而言，或許更大價(jià)值不在于賺錢，而在于與粉絲互動(dòng)，鞏固個(gè)人IP。至于這種變現(xiàn)方式是否可持續(xù)，要看平臺(tái)戰(zhàn)略導(dǎo)向。就現(xiàn)在來看，微博問答并非微博的主打產(chǎn)品，只是為了豐富產(chǎn)品形態(tài)，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都發(fā)力付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)推出的防御產(chǎn)品。因此，該產(chǎn)品是否長(zhǎng)期存在，以及微博對(duì)該產(chǎn)品的功能性調(diào)整，都會(huì)對(duì)這一變現(xiàn)途徑帶來不可確定性風(fēng)險(xiǎn)。

卓偉的隨口爆料，對(duì)于當(dāng)事人來說都是始料不及的，慣常的手法就是在自己的陣地上發(fā)表聲明，捍衛(wèi)自己的名譽(yù)，但每個(gè)明星的手法皆不相同。比如白百何泰國與小鮮肉的香艷鏡頭被拍，與輿論的高漲熱情相比，白百何陳羽凡兩人是相當(dāng)沉得住氣，大有隔岸觀火坐看事態(tài)發(fā)展的架勢(shì)。直到眼看出軌丑聞越演越烈，即將影響兩人事業(yè)之際，陳羽凡才在深夜出來發(fā)表聲明，表示夫妻二人已于2015年協(xié)議離婚，自己將無限期退出演藝圈。這份聲明看似消除了出軌的誤會(huì)，但細(xì)究起來也是問題很大，對(duì)于2015年就協(xié)議離婚的夫妻，在2016年的熒幕上還大秀恩愛，實(shí)在是“形跡可疑”。再看陳羽凡的無限期退出娛樂圈，對(duì)于處于事業(yè)下行階段的陳羽凡來說似乎也不是太大的犧牲，而無限期更像一個(gè)權(quán)宜之計(jì)，待風(fēng)頭過后找一個(gè)理由又可以輕松跨入圈內(nèi)。當(dāng)陳羽凡頂過第一陣輿論風(fēng)波之后，白百何才姍姍出場(chǎng)，聲明內(nèi)容也不過是陳羽凡的補(bǔ)充版本，奇怪的是，這對(duì)早已協(xié)議離婚的“夫妻”大有一種里應(yīng)外合的默契感。

與白百何的“不動(dòng)聲色”相比，在微博問答中“躺槍”的明星的回?fù)魟t爽快得多。卓偉就在答微博的網(wǎng)友問中，爆出鹿晗隱婚而且有孩子。對(duì)此，鹿晗的經(jīng)紀(jì)人在微博發(fā)表聲明“真相這事，需要時(shí)間沉淀?！睂?duì)卓偉的謠言進(jìn)行了回應(yīng)。鹿晗本人更是耿直到底，在采訪中懟了回去：“某些人，論說瞎話，我承認(rèn)你是中國第一，這點(diǎn)我認(rèn)了，鐵服。再胡說就給你嘴巴上鎖?！蓖瑯臃磻?yīng)迅速回?fù)粞该偷倪€有被爆“睡了w姓小鮮肉”的陳喬恩，她發(fā)表嚴(yán)正聲明，稱不排除走法律途徑。而被爆“關(guān)系不一般”的Angelababy和陳赫都反應(yīng)迅速，工作室第一時(shí)間都發(fā)表了聲明，對(duì)卓偉的言論給予否認(rèn)。不過，卓偉隨后又用一個(gè)雙引號(hào)，隱晦地把baby的孩子是不是她“親生的”話題又拱了出來。對(duì)此baby的工作室也是接招拆招，回?fù)袅艘粋€(gè)：真的“愛您”，堪稱漂亮。同時(shí)贏得了網(wǎng)友喝彩之后黃曉明秀出了老婆懷孕時(shí)期的寫真，夫妻合體擊碎了代孕的傳聞。