摘 要： 奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道作為體育新聞報(bào)道中的重要一環(huán)，其在萬(wàn)眾矚目下所暴露的報(bào)道問(wèn)題是一段時(shí)間內(nèi)體育新聞報(bào)道走向的集中體現(xiàn)。將2016年里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道與之前奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道相對(duì)比，可以看出人們的人文理念逐漸提高，但仍存在部分問(wèn)題。本文旨在分析里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中略有欠缺的地方，并提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：體育新聞報(bào)道 里約奧運(yùn)會(huì) 娛樂(lè)化 人文理念

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）03-0100-01

體育新聞的概念在業(yè)界中始終沒(méi)有統(tǒng)一的定義，如“體育新聞是對(duì)新近或已發(fā)生的體育事實(shí)的報(bào)道”[ 魯威人，《體育新聞報(bào)道》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年版]“體育新聞是對(duì)新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或變動(dòng)的體育賽事、體育法律與規(guī)則、體育理論研究、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)及體育運(yùn)動(dòng)工具、體育團(tuán)體活動(dòng)、群眾體育運(yùn)動(dòng)的展開(kāi)及運(yùn)動(dòng)員、教練員的活動(dòng)與生活動(dòng)態(tài)等具有新聞價(jià)值的事實(shí)的報(bào)道”[ 鄺云妙，《高級(jí)新聞寫作》，廣東高等教育出版社，2003年版]，等等。而針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道相對(duì)來(lái)說(shuō)較為集中，要求也更高。2016年里約奧運(yùn)會(huì)上體育新聞的報(bào)道還存在以下問(wèn)題：

一、關(guān)注傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，對(duì)新興體育項(xiàng)目的報(bào)道仍有欠缺

從時(shí)間順序上，2016年里約奧運(yùn)會(huì)第一天大眾關(guān)注點(diǎn)放在了有望沖擊首金的射擊項(xiàng)目上，隨后緊接著多報(bào)道游泳、乒乓球、跳水等有希望奪金項(xiàng)目。這些項(xiàng)目自上世紀(jì)以來(lái)一直被國(guó)人所關(guān)注，人們對(duì)于比賽流程和評(píng)分細(xì)則也十分熟悉。而馬術(shù)、沙灘排球、高爾夫等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目卻鮮有問(wèn)津。以8月17日為例，晚8點(diǎn)的皮劃艇靜水預(yù)賽、半決賽以及晚9點(diǎn)的馬術(shù)團(tuán)體障礙賽決賽在轉(zhuǎn)播時(shí)均讓位給了晚8點(diǎn)30分開(kāi)始的田徑預(yù)賽及決賽。這樣情況下，觀眾在第一時(shí)間沒(méi)有觀看賽事轉(zhuǎn)播，其后也很難有機(jī)會(huì)和想法關(guān)注這些比賽，那么體育新聞報(bào)道也就無(wú)從談起。

中國(guó)選手馮珊珊在里約奧運(yùn)會(huì)高爾夫球比賽中奪得了銅牌，這是中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的“奧運(yùn)第一人”。而體育新聞采訪中對(duì)馮珊珊的賽后采訪和人物專訪方面均有所欠缺，這實(shí)際上是一個(gè)讓高爾夫運(yùn)動(dòng)走進(jìn)公眾視野的良好契機(jī)。從微博搜索量上來(lái)看，人們對(duì)這一事件的了解程度幾近為零，“馮珊珊”這個(gè)名字也沒(méi)有被人們所熟知。同樣是里程碑式的人物，對(duì)于吳敏霞的報(bào)道從數(shù)量上和廣度上都明顯更勝一籌。而大眾接觸到高爾夫球的機(jī)會(huì)和跳水的機(jī)會(huì)顯然都不算太多，并不是因?yàn)榻佑|程度較少導(dǎo)致報(bào)道數(shù)量的縮減。

針對(duì)這一問(wèn)題，解決辦法其一是立足大眾文體需求，提高轉(zhuǎn)播資金投入和創(chuàng)新手段的應(yīng)用。近年來(lái)，中央電視臺(tái)除保留原有cctv5套體育頻道外，更增加了cctv5+、cctv風(fēng)云足球頻道等多套頻道，但仍存在轉(zhuǎn)播途徑相對(duì)較少的問(wèn)題。面面俱到是一個(gè)絕對(duì)理想化的存在，但中央電視臺(tái)作為可以取得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的一個(gè)國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)該在充分進(jìn)行觀眾需求調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播賽事數(shù)量的增加。另一方面，在電視轉(zhuǎn)播的同時(shí)，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)。電視、廣播等途徑受到頻道、頻率數(shù)量的限制，但門戶網(wǎng)站、APP應(yīng)用等可進(jìn)行多個(gè)體育賽事的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，其同時(shí)可利用高端品牌作為贊助商來(lái)保證轉(zhuǎn)播利潤(rùn)。對(duì)于新興項(xiàng)目和觀眾較為陌生的項(xiàng)目，賽事解說(shuō)員要充分考慮到受眾這一方面的知識(shí)儲(chǔ)備，多進(jìn)行普及性解說(shuō)，對(duì)于專業(yè)術(shù)語(yǔ)應(yīng)有一定的解釋。電視傳媒在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還要兼顧社會(huì)效益，還應(yīng)充分發(fā)揮媒介 “議程設(shè)置”、“輿論引導(dǎo)”的功能。在滿足受眾欣賞高水平競(jìng)技體育賽事和獲取競(jìng)技體育資訊需要的同時(shí)，也能提供充分的社會(huì)體育方面的相關(guān)訊息，以“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”的報(bào)道，引導(dǎo)受眾參與社會(huì)體育，培養(yǎng)受眾科學(xué)、全面的體育觀，促進(jìn)我國(guó)競(jìng)技體育和社會(huì)體育的協(xié)調(diào)發(fā)展。[ 薛文婷，《體育新聞不等于競(jìng)技體育新聞——對(duì)體育電視新聞報(bào)道中社會(huì)體育缺位的質(zhì)疑》，中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004年6月]

二、“唯金牌論”在體育新聞報(bào)道中仍較為嚴(yán)重，人文精神有待提高

相較于2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，這屆奧運(yùn)會(huì)觀眾的心態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，傅園慧的突然“走紅”、張繼科的“睡不醒”便是很好的證明。這與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的迅速發(fā)展密切相關(guān)。人們對(duì)賽事進(jìn)程、參賽選手的討論和評(píng)價(jià)在微博、天涯甚至是微信公眾號(hào)的留言功能上都有了體現(xiàn)，表現(xiàn)出了實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，而在之前幾屆奧運(yùn)會(huì)中，觀眾與電視媒介只是單向的傳播，對(duì)于賽事的討論只能是在人際傳播中小范圍擴(kuò)散。

中國(guó)的體育記者存在一種通病，即評(píng)論時(shí)多意氣用事，情緒化的詞句較多。 也正因如此，一些記者養(yǎng)成了寫新聞稿件的套路，贏了就喜，輸了就批，絕對(duì)的將比賽的勝負(fù)作為寫報(bào)道的標(biāo)尺。

2016年8月6日，大多數(shù)目光集中在了杜麗身上，更有多條新聞指出中國(guó)今年“雙保險(xiǎn)”拿到奧運(yùn)首金。而賽事結(jié)束后，對(duì)于杜麗未拿到冠軍一事，報(bào)道多用了“遺憾”、“痛失”等相關(guān)字樣，很少有媒體祝賀杜麗拿到銀牌、易思玲拿到銅牌。反觀2004年雅典奧運(yùn)會(huì)到2016年里約奧運(yùn)會(huì)，拿到首金的分別是杜麗、陳?ài)葡迹?017年1月13日因尿檢呈陽(yáng)性，奧運(yùn)金牌被剝奪）、易思玲和張夢(mèng)雪，報(bào)道通常用“初生牛犢不怕虎”來(lái)總結(jié)他們奪取首金之路。較有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)選手一方面受到傷病困擾，而另一方面則是體育新聞報(bào)道中對(duì)他們關(guān)注太大，失敗和成功只差一步，其心態(tài)很容易發(fā)生變化。

對(duì)于1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，中央電視臺(tái)也曾明確提出：宣傳中國(guó)體育形象是重中之重，我們的報(bào)道方針，就是要大力宣傳中國(guó)體育健兒在奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮勇拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的英雄事跡， 達(dá)到激發(fā)全國(guó)人民愛(ài)國(guó)主義熱情的目的。目前人們正處在追逐中國(guó)夢(mèng)的路上，一方面要弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神，但另一方面我們要清楚地認(rèn)識(shí)到，奧運(yùn)健兒奮勇拼搏是我們?cè)敢饪吹降?，但是“唯金牌論”的觀念我們應(yīng)當(dāng)逐步避免。未來(lái)的體育新聞報(bào)道，更多的可以將視野著眼于那些真摯感人的與體育賽事、體育人物密切相關(guān)的故事。在創(chuàng)作中，更多地觸及到賽場(chǎng)外觀眾的態(tài)度、場(chǎng)上的風(fēng)云變幻與教練的喜怒哀樂(lè)，從更多的人文意義上挖掘運(yùn)動(dòng)員的魅力；關(guān)注體育比賽人物的家庭、婚戀、母子情感、父子情感，以及競(jìng)賽的間接參與者。

三、娛樂(lè)化及邊緣化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重

馮艷麗在《論體育新聞的娛樂(lè)性與娛樂(lè)化》中對(duì)娛樂(lè)化和過(guò)度娛樂(lè)化兩個(gè)概念的分析代表了當(dāng)前學(xué)界的主流觀點(diǎn)，她認(rèn)為“體育新聞娛樂(lè)化的本意，應(yīng)該是承認(rèn)大眾傳媒和體育的娛樂(lè)功能，使體育新聞恢復(fù)娛樂(lè)屬性和功能。對(duì)體育新聞娛樂(lè)屬性和功能的認(rèn)同，是一種順應(yīng)體育和新聞規(guī)律的正?；貧w，具有必然性。但伴隨著對(duì)體育新聞娛樂(lè)化的誤讀，即片面突出體育新聞的娛樂(lè)屬性和娛樂(lè)功能，而淡化了體育新聞的其他屬性和功能”。

隨著商業(yè)的發(fā)展，各大媒體在體育新聞報(bào)道中時(shí)常出現(xiàn)“黃色新聞”特征，奧運(yùn)會(huì)報(bào)道也不例外。讓體育逐漸平民化、大眾化，豐富人們的生活，不代表可以完全放任體育新聞報(bào)道低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，許多“體育新聞報(bào)道”讀完后發(fā)現(xiàn)以感情為全文線索，或者是有很多并非直接敘述的“暴力詞匯”。在中國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道中，諸如“痛斬”、“復(fù)仇”之類的詞語(yǔ)隨處可見(jiàn)。體育新聞中的暴力化用語(yǔ)極易造成人們“體育就是暴力”的錯(cuò)覺(jué)，或至少給這種錯(cuò)覺(jué)起到了推波助瀾的作用。相比較而言，在美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道中，這種暴力化用語(yǔ)言要少的多。

針對(duì)這一問(wèn)題，應(yīng)分清體育新聞報(bào)道和人物報(bào)道的不同之處，人物專訪可以結(jié)合奧運(yùn)人物的成長(zhǎng)環(huán)境、情感方面等問(wèn)題進(jìn)行采訪和寫作，而體育新聞報(bào)道作為新聞，應(yīng)該抓住重點(diǎn)，反映與賽場(chǎng)有關(guān)的事實(shí)。為了追求強(qiáng)烈的受眾的關(guān)注，可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃，讓受眾感到好奇、有趣，這種策劃報(bào)道也是要建立在新聞基本規(guī)律的基礎(chǔ)上。而有些報(bào)道給人的快樂(lè)只是單純的感官刺激，這是低層次的娛樂(lè)。因此，重視體育新聞娛樂(lè)性報(bào)道的“度”就顯得十分重要，要避免庸俗化和媚俗化。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)的體育新聞報(bào)道較之前已有了巨大的進(jìn)步，人文視角下的采訪和報(bào)道已嶄露頭角，隨著大眾傳播的繼續(xù)發(fā)展，人們對(duì)新興項(xiàng)目興趣漸濃。而另一方面，眾多媒體已避免商業(yè)環(huán)境下體育新聞報(bào)道商業(yè)化的繼續(xù)深化，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的體育新聞報(bào)道定會(huì)邁向更高的臺(tái)階。

注解：

1.魯威人，《體育新聞報(bào)道》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年版

2.鄺云妙，《高級(jí)新聞寫作》，廣東高等教育出版社，2003年版

3.薛文婷，《體育新聞不等于競(jìng)技體育新聞——對(duì)體育電視新聞報(bào)道中社會(huì)體育缺位的質(zhì)疑》，中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004年6月

4.黃罕奭，《中美報(bào)刊體育新聞報(bào)道比較》，《新聞界》，2008年4月

5.陳治，《社會(huì)轉(zhuǎn)型期中國(guó)體育新聞報(bào)道價(jià)值取向的演變與反思》，成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011年4月

6.謝洪，《論人文奧運(yùn)理念背景下體育新聞的發(fā)展》，河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007年7月

7.黃罕奭，《中美報(bào)刊體育新聞報(bào)道比較》，《新聞界》，2008年4月

8.蔡志堅(jiān)、凌猛，《體育新聞娛樂(lè)化報(bào)道問(wèn)題初探》，《體育文化導(dǎo)刊》，2006年10月

作者簡(jiǎn)介：齊佳惠，（1996.12-），女，漢族，籍貫山東省榮成市，吉林大學(xué)新聞系本科在讀。